堅持“三貼近”增強地方黨報生命力

陳瓊 麗江日報社

一直以來，《麗江日報》堅持“三貼近”要求，不斷提高新聞報道水平，堅持服務黨委、政府與基層群眾并重的原則，在“三貼近”方面進行了一些積極的探索和有益的嘗試，取得了顯著效果，得到了地方黨委政府與受眾的好評。

一、大力倡導“三貼近”，盡可能提升地方黨報新聞宣傳水準與效果

堅持全黨辦報、群眾辦報是黨的新聞事業(yè)的重要組成。民眾是歷史活動中的核心主體，同樣是新聞工作服務的重要對象?！叭N近”是貫徹新聞事業(yè)黨性準則的時代需求，并且是“全黨辦報，群眾辦報”優(yōu)良傳統(tǒng)的重要表現(xiàn)。“三貼近”重點在于貼近民眾，只有堅持“三貼近”，黨報才有旺盛的生命力。

提升認知，統(tǒng)一思想，構(gòu)成共識，是新聞宣教落實“三貼近”的基礎(chǔ)所在，實現(xiàn)“三貼近”是新聞宣傳的核心確定的，是新聞宣教工作緊跟時代發(fā)展，講好麗江故事的需要。地方黨報作為地方主流媒體，要盡可能體現(xiàn)新聞指導輿論，繼承文明，服務社會的能力，真正意義上肩負起正確的輿論指導人的神圣責任，依據(jù)核心，服務大局，更有效地服務社會，為民眾服務，為黨與政府服務，就應當從新聞受眾的地位與時代所需著手，在提升新聞的“三貼近”上投入精力，重點提倡“三貼近”，盡量落實“三貼近”，持續(xù)提升地方黨報新聞宣教的成效與水準。

地方黨報要持實踐“三貼近”，使新聞宣傳服務大局，唱響主旋律、打好攻堅戰(zhàn)，重視時效性，側(cè)重熱點新聞，將版面內(nèi)容留給民眾，反饋民眾心聲，實行正確的輿論監(jiān)督，促使地方黨報能夠與具體相吻合，走進民眾生活之中，辦出特征，辦出優(yōu)勢，盡可能提升新聞宣傳成果與水準。近年來，《麗江日報》不斷增強視覺沖擊力，著力在版面要美、版面要亮、標題要精上做文章。每個版面力爭做到“五個一”，即一個好頭條、一張好照片、一篇好消息（來自基層一線或現(xiàn)場短新聞）、一篇好通訊、一篇好言論，并且把這些內(nèi)容有機地結(jié)合起來，融為一體，給讀者留下深刻印象。

腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情?！叭N近”就是要求記者要走到基層去，深入一線。對于新聞工作者來說，基層就是大地，就是泥土。只有走進基層、深入一線，真正了解基層一線的所為所得所難，才能更加務實地反映基層、報道基層。多年來，《麗江日報》在“走轉(zhuǎn)改”活動中，修改完善考核制度，鼓勵記者編輯下基層，一批批記者深入到古城區(qū)和華坪、寧蒗、玉龍、永勝縣的各個鄉(xiāng)村、企業(yè)、社區(qū)，與老百姓同吃、同住、同勞動，從不同的新聞角度來進行比較分析，根據(jù)現(xiàn)場情況的變化，從而確定了最佳角度，用鏡頭思考、用使命記載，講解說好麗江故事、唱出麗江聲音、塑就麗江形象。依靠手中的筆與鏡頭真實、直觀地反饋經(jīng)濟社會發(fā)展水平，通過愛心去記載百姓的點點滴滴，通過真心去體驗民眾的人間百味?！尔惤請蟆酚浾呱钊氲饺A坪女子高中采訪，用了近10天時間聚焦女高平凡人物，記錄了一群可敬的老師8年來無怨無悔堅守著面對黨旗的共同誓言：“一定要把大山里的女孩送入大學!”，采寫出了華坪“女高精神”系列報道之《點燃大山深處的希望》《不忘初衷赤子心》等5篇深度報道。這一張張生動直觀的作品都源自基層生產(chǎn)與生活，該系列報道獲得第19屆云南報業(yè)新聞獎二等獎。身為記者只有低下頭、用心感受、體察民情、講真話、動感情，盡可能做出有情感、有內(nèi)涵、有意義的作品[1]

二、積極鼓勵“三貼近”，將新聞工作的導向性與有效性融為一體

隨著全媒體時代的到來，讀者對報紙的要求也越來越高，優(yōu)質(zhì)的報紙宣傳不單單表示著輿論導向合理，它還意味著：必須有較強的可讀性，與民眾、生活、實際相融合。同時還要把握好正確的輿論導向，“輿論導向合理，是黨和人民的福祉；輿論導向負面，是黨和人民禍亂?！弊駨目茖W的輿論導向，就是將黨和民眾高度關(guān)注的大事、好事、熱點、難點內(nèi)容報道好、指導好。多年來，諸多受眾都將黨報報刊的內(nèi)容作為黨的聲音、黨的提倡，甚至拿著報紙去跟相應政府機構(gòu)理論，從中可以了解到黨報在民眾中具備突出的重要性、權(quán)威性。所以，新聞工作者要按照“三貼近”要求，深入到一線中去，到群眾中去，到生活中去，將筆頭瞄準基層，版面留給民眾。

《麗江日報》長時間以來均遵從為民辦報、辦報為民，重視民生、下筆為民的理念，服務與遵從地方經(jīng)濟發(fā)展，盡可能體現(xiàn)地方主流媒體的價值與權(quán)威性?！尔惤請蟆穫?cè)重民生發(fā)展，實際表現(xiàn)在政務、“三農(nóng)”、就業(yè)、困難人群、社會熱點、重點、難點、新聞輿論監(jiān)管等各個層面，貫徹落實把控干部思想，完成民眾的期望，基層需求作為新聞編輯工作的致力點，用實際內(nèi)容展現(xiàn)黨性與人民性的一致，同時始終致力于地方發(fā)展，充分發(fā)揮黨報的輿論監(jiān)督作用，為人民群眾的利益鼓與呼。

《麗江日報》與國家發(fā)展的政策相結(jié)合，對有關(guān)民眾衣食住行的一系列重要熱點開展深入發(fā)掘報道。比如，新農(nóng)合問題，本報首先對作為全省試點的玉龍納西族自治縣進行重點報道，通過到農(nóng)戶家中、醫(yī)院訪問參與新農(nóng)合的農(nóng)民、住院報銷的病人，衛(wèi)生局的負責人，分管新農(nóng)合工作的副縣長，從不同層面給廣大受眾講解了什么是新農(nóng)合，新農(nóng)合給農(nóng)村群眾帶來了什么樣的實惠，解決了什么樣的問題，怎么參與新農(nóng)合……之后，記者再采訪市衛(wèi)生局的新農(nóng)合辦公室，對全市的新農(nóng)合工作進行了進一步的宣傳報道。麗江是國內(nèi)外知名的旅游城市，麗江古城內(nèi)免費開放的公共廁所給游客和本地民眾提供了諸多的幫助，留下了極好的印象。但是，古城之外的城區(qū)由于布局、資金等方面的原因，經(jīng)常給民眾帶來了困擾。為此，記者通過實地調(diào)查，采訪相關(guān)部門和普通市民，以消息、記者調(diào)查等方式，對麗江城區(qū)的廁所問題進行了一次了解和梳理，使市政、住建等部門加大了城區(qū)和社區(qū)公廁的維修和開放力度，解決了市民的“如廁”難問題，提升了麗江的整體形象。

三、努力實踐“三貼近”，增強報道的思想性、時效性、吸引力和感染力

地市級黨報是地市黨委的機關(guān)報，是地區(qū)黨委政府和廣大民眾的喉舌，它肩負著“把握正確導向，引導正面輿論，提供決策依據(jù)，當好參謀助手，促進經(jīng)濟社會發(fā)展”的神圣職責。面對新形勢、新任務，我們一定要做到與時俱進，進一步明確和充分發(fā)揮報紙的政治功能，提高“圍繞中心，服務大局”的水平。緊緊控制輿論導向，指導科學的社會輿論，把堅定正確的政治方向放在首位，旗幟鮮明地堅持黨性原則。始終堅持正面宣傳為主的方針，堅持不懈地提高輿論引導水平。發(fā)揮傳播黨的聲音的作用，傳達黨和政府的聲音，反映人民的愿望，表達人民的意見。始終保持高度的政治敏感和洞察力，充分發(fā)揮主觀能動性，反映民生、民情、民意，為黨的路線方針和政策、黨和人民的根本利益做好服務。要加強創(chuàng)新思想，盡可能掌控新聞宣傳規(guī)章，不斷拓展全新的報道內(nèi)容，探討全新的報道模式，盡量采用生動的語言、真實的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的作品，提高新聞宣傳的影響力、權(quán)威性以及說服力。

為了加強新聞貼合度，《麗江日報》對會議和領(lǐng)導同志活動報道開展了優(yōu)化與升級。擔保肩負著指導責任，指導輿論的使命，這一使命完成的好壞，一定程度上取決于會議與領(lǐng)導同志活動報道的成效與水平。優(yōu)化會議報道，不等于減少這一類報道，而是追求宣傳藝術(shù)，側(cè)重新聞價值，打破其固化的套路模式，盡可能提升報道水平，提高報道的思想性、有效性、吸引力以及渲染力?！尔惤請蟆坟瀼匾罁?jù)新聞規(guī)律工作，在提升新聞性與擴張數(shù)據(jù)量上下苦工，簡化報道數(shù)量，凝結(jié)報道篇幅；以新聞價值為主導及時反饋基層干部民眾的實踐生活與新鮮經(jīng)驗，從貼合民眾心理的層面，通過民眾的方式，結(jié)合民眾周邊的案例，來宣傳黨的方針、政策與途徑，宣傳先進的經(jīng)濟體系，文化理念有助于帶動生產(chǎn)力進步的豐富經(jīng)驗。將重要會議報道全面、透徹，部門報道新鮮、公開，領(lǐng)導活動報道實際、生動，使得領(lǐng)導活動與會議報道生動直接。麗江市委書記到玉龍縣九河鄉(xiāng)調(diào)研，麗江日報微信公眾號的標題《帶動農(nóng)民脫貧致富，這里的農(nóng)產(chǎn)業(yè)讓羅書記如此上心》，市長到華坪縣調(diào)研的標題《這個地方，讓鄭市長感受到了兩個不同的“火熱”》，這樣接地氣的領(lǐng)導活動報道方式，得到受眾的好評。[2]

黨報的會議報道存在工作性強、可讀性差的問題，如何“跳出會議”寫活新聞呢?首先，正確認識會議新聞，擺正會議新聞與黨報的關(guān)系。黨報是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，報道會議新聞要做到“兩個滿意”，找好結(jié)合點?！尔惤請蟆饭膭畈删幦藛T“吃透”會議精神，以受眾為本，突出接近性，要跳出會議寫新聞，不落俗套，大膽創(chuàng)新。跳出會場到現(xiàn)場，深入基層，深入群眾，多報道對工作有指導意義，群眾關(guān)心的內(nèi)容，把這類報道做實、做精、做活，做到報道內(nèi)容新、形式新，努力使新聞宣傳做到“三貼近”，搞好“三服務”。

四、強化“三貼近”，著力提升采編隊伍“四個能力”

把握新形勢下宣傳思想工作的新判斷新要求，全面提升采編隊伍“四個能力”，既是時代的要求，也是提高自身本領(lǐng)的迫切需要。廣大新聞宣傳工作者必須落實腳力、眼力、腦力、筆力“四力”要求。進一步轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，寫出有思想、有溫度、有深度的“三貼近”的新聞作品，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務。

近年來，《麗江日報》圍繞提升新聞宣傳質(zhì)量和服務大局能力，深化思想解放，先后組織編輯記者赴昆明、德宏等地學習新聞宣傳工作先進經(jīng)驗。通過開展業(yè)務探討交流、請進來培訓等方式，打破陳舊思想、傳統(tǒng)觀念，認真查找整改存在的問題和不足，提高專業(yè)技術(shù)水平，增強職業(yè)素養(yǎng)，提升服務經(jīng)濟社會發(fā)展的能力，全力打造一支政治堅定、業(yè)務精通、善于創(chuàng)新、與發(fā)展水平相匹配的新聞宣傳隊伍。

對于采編一線來的編輯記者來講，落實“三貼近”，就要認真學習貫徹全國和全省、全市宣傳思想工作會議精神，認清新形勢、把握新要求，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，不斷適應新形勢下媒體融合發(fā)展的新變化。

優(yōu)秀的新聞作品都是從一線跑出來、挖出來的。提升腳力，就是要自覺踐行群眾路線，深入基層、深入生活、深入群眾，扎根大地、心貼百姓。這就要求我們要更加自覺踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的方針，積極主動深入基層去了解經(jīng)濟社會發(fā)展過程中涌現(xiàn)出來的鮮活生動的事例、人物，扎根泥土之中，以基層為課堂，用群眾喜聞樂見的方法宣傳黨的路線方針政策，用心、用情、用功抒寫偉大時代，傳播好麗江聲音，講好麗江故事，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌麗江、謳歌群眾的精品力作。

所謂“眼力”，就是要善于發(fā)現(xiàn)挖掘有價值的新聞。眼力就是觀察力、發(fā)現(xiàn)力?！吧钪胁皇菦]有美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！痹谖覀兩磉?，不是沒有新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。事實和數(shù)據(jù)擺在眼前時，怎么寫、用什么切入點和視角去寫，就要靠記者鍛煉出來的眼力去發(fā)現(xiàn)和挖掘。憑借敏銳的觀察力，全面、深入、正確地認識事物特點，用眼睛看過的事物，不但會寫得逼真生動，而且能寫出新聞中真正“新”的東西。筆者認為，只有做到眼觀六路，注意多看、多觀察，多積累一些眼睛看到的事實材料，才能發(fā)現(xiàn)好素材、好新聞，所拍出的新聞圖片就會有感染力和生命力。

“腦力”是新聞工作者在學習工作中愿思考、勤思考、能思考、善思考并做出準確分析判斷的能力。練就善思的“腦力”，就是要堅持黨性原則，堅持新聞真實性，堅持正確輿論導向，傳播正能量，弘揚主旋律，自覺運用馬克思主義立場觀點方法認識和分析問題，練就透過現(xiàn)象看本質(zhì)、明辨是非的本領(lǐng)。同時，要注重理論研究，加強業(yè)務學習，以學睿智，以學修身，善于發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、回答問題，進一步拓展思維深度，提升思想高度，延伸思維廣度，從而讓腦子動起來、學起來、活起來。

“筆力”是新聞工作者的基本功和看家本領(lǐng)，也是對新聞工作者“腳力”“眼力”“腦力”的總結(jié)和成果展現(xiàn)，文章有筆力，腳力、眼力和腦力的積累和修為才能生動全面地呈現(xiàn)出來。在黨的新聞輿論工作中，優(yōu)秀的新聞工作者都要有一支能夠鐵肩擔道義、妙手著文章的“筆”。練好筆力，就是要認真學習新聞輿論工作的重要論述，提高政治站位，科學把握新聞傳播規(guī)律。筆力需要勤寫勤練。熟能生巧，運用群眾語言，用濃厚的生活氣息、強烈的真情實感吸引讀者、打動讀者、感染群眾。只有具有過硬的筆力，才能將報道寫清、寫深、寫透，才能使寫出的稿件“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，使新聞作品更有思想、有溫度、有品質(zhì)。

總之，“三貼近”是新時代增強與優(yōu)化宣傳思想工作的關(guān)鍵所在，是宣教思想工作提高有效性、吸引力、渲染力、針對性的根本落實方式?！叭N近”彰顯了辯證唯物主義與歷史唯物主義思想的三觀與方法理論，是宣教思想戰(zhàn)線應當長時間貫徹的工作準則。所以，應當將“三貼近”作為宣傳思想戰(zhàn)線的關(guān)鍵工作準則，長期堅持下去，才能創(chuàng)新新聞工作，增強地方黨報生命力。