融媒時(shí)代下視聽(tīng)新聞傳播如何堅(jiān)守與創(chuàng)新

沈榮平 新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心

融媒是一種新型的宣傳理念，它能夠充分地整合廣播、電視、報(bào)紙等媒介的力量，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的宣傳目標(biāo)，無(wú)論是對(duì)于哪一種廣播形式而言，都是一種理念上的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的改革?；诖吮尘?，視聽(tīng)新聞作為記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種廣播形式，應(yīng)如何堅(jiān)守新聞思想、溫度、品質(zhì)和態(tài)度，不斷創(chuàng)新和擴(kuò)寬傳播途徑顯得尤為重要。

一、融媒時(shí)代下視聽(tīng)新聞傳播應(yīng)如何堅(jiān)守

（一）堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^念，讓試聽(tīng)新聞?dòng)兴枷?/h3>

視聽(tīng)新聞是通過(guò)電臺(tái)、廣播以及電視臺(tái)等媒體進(jìn)行信息傳播的一種重要手段，是記錄社會(huì)、傳播信息以及反映時(shí)代的一種重要文體，同時(shí)也是社會(huì)群體了解熱點(diǎn)事件，分析社會(huì)影響的重要渠道，在我國(guó)的思想宣傳工作當(dāng)中扮演著關(guān)鍵性角色。隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及與應(yīng)用，各類魚(yú)龍混雜、良莠不齊的新聞信息充斥于各類媒體渠道當(dāng)中，一方面不利于群眾進(jìn)行信息的篩分和辨認(rèn)，對(duì)提升社會(huì)信息敏感性產(chǎn)生了一定的阻礙；另一方面也不利于宣傳陣地的進(jìn)一步堅(jiān)守，對(duì)把控宣傳導(dǎo)向，提升新聞價(jià)值也形成了一定程度上的制約[1]。相關(guān)新聞媒體與輿論主管單位應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)視聽(tīng)新聞質(zhì)量的重視程度，堅(jiān)持黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，使視聽(tīng)新聞媒體得到更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的把握和控制，同時(shí)也為宣傳陣地的堅(jiān)守奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使視聽(tīng)新聞得以真正為黨的綱領(lǐng)方針宣傳與為人民服務(wù)作出重要貢獻(xiàn)。視聽(tīng)新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)快速向前發(fā)展的趨勢(shì)，找好視聽(tīng)新聞的切入角度，針對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)創(chuàng)造的各項(xiàng)驚人成就進(jìn)行深入宣傳，選取優(yōu)良素材，有效提升與視聽(tīng)新聞受眾之間的共鳴，發(fā)揮出視聽(tīng)新聞的直觀性特點(diǎn)，使視聽(tīng)新聞的宣傳更加深入，宣傳效果更加良好。此外，相關(guān)媒體宣傳人員還應(yīng)當(dāng)針對(duì)視聽(tīng)新聞的素材、文案等方面進(jìn)行細(xì)致審核，按照國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》當(dāng)中的內(nèi)容與相關(guān)精神進(jìn)行素材選取與審核，使視聽(tīng)新聞的立意與制作水平得以進(jìn)一步提高，思想性得以有效顯現(xiàn)。

（二）依靠中國(guó)力量講中國(guó)故事，讓試聽(tīng)新聞?dòng)袦囟?/h3>

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)人民的生活質(zhì)量與生活水平飛速提升，精神文明建設(shè)水平也得到了充分進(jìn)步，對(duì)視聽(tīng)新聞的需求也在不斷擴(kuò)大，因此視聽(tīng)新聞以其直觀性、豐富性、便捷性等特點(diǎn)成為新聞媒體傳播的主要形式。然而很多媒體渠道在針對(duì)視聽(tīng)新聞進(jìn)行制作的過(guò)程當(dāng)中，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到人民群眾這一廣泛主體的需求，導(dǎo)致視聽(tīng)新聞的制作模式、制作風(fēng)格脫離了群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的層次，新聞稿件當(dāng)中官話、套話比比皆是，來(lái)自群眾生活、基層生活當(dāng)中的新聞事件較為欠缺，與新聞受眾之間的溝通和交流較為有限，制約了當(dāng)下視聽(tīng)新聞渠道的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也失去了新聞應(yīng)有的監(jiān)督與引導(dǎo)作用，成了“空中樓閣”。相關(guān)視聽(tīng)新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)新聞表達(dá)的重視程度，有效轉(zhuǎn)變自己對(duì)視聽(tīng)新聞的制作與宣傳態(tài)度，在針對(duì)新聞進(jìn)行視聽(tīng)稿件的撰寫與報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻遵循貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的報(bào)道原則，讓視聽(tīng)新聞的制作者能夠面對(duì)面地與新聞受眾進(jìn)行實(shí)際的溝通與協(xié)調(diào)，進(jìn)而讓視聽(tīng)新聞能夠有效反映百姓的實(shí)際生活，解決百姓的實(shí)際問(wèn)題，更加為廣大群眾所接受，同時(shí)也更能發(fā)揮出新聞媒體渠道的輿論監(jiān)督與輿論導(dǎo)向作用，為提升視聽(tīng)新聞媒體的公信力，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)新聞的“接地氣”發(fā)展奠定良好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

（三）遵循傳播規(guī)律保證新聞?wù)鎸?shí)性，提升新聞品質(zhì)

在新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，真實(shí)性是其基本原則與基本特點(diǎn)之一，要求在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中的每個(gè)具體事實(shí)，包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因與事件經(jīng)過(guò)都得到真實(shí)性的重要保障，只有這樣做才能夠確保視聽(tīng)新聞的品質(zhì)得到有效提升，使新聞?dòng)^眾的情感得到更加深刻的共鳴與調(diào)動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)視聽(tīng)新聞傳播渠道的進(jìn)一步發(fā)展。然而在一些新聞媒體當(dāng)中，為了短期的經(jīng)濟(jì)效益與點(diǎn)擊率，采用“標(biāo)題黨”“封面黨”等形式來(lái)吸引觀眾與讀者，導(dǎo)致視聽(tīng)新聞媒體的公信力受到嚴(yán)重傷害，新聞品質(zhì)不斷降低。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)針對(duì)這類不良行為制訂出較為嚴(yán)格的規(guī)范和制度，并予以堅(jiān)決落實(shí)，媒體從業(yè)者同樣也應(yīng)當(dāng)端正自己的職業(yè)態(tài)度與職業(yè)道德，根據(jù)事實(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道，并把握好熱點(diǎn)事件的各個(gè)角度，從宏觀上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的整體化把控，進(jìn)而有效避免新聞?wù)鎸?shí)性受到削弱，提升視聽(tīng)新聞媒體的公信力。

（四）不斷拓寬國(guó)際新聞的視野，讓試聽(tīng)新聞?dòng)袘B(tài)度

隨著全球化的不斷發(fā)展，我國(guó)與世界各國(guó)之間的聯(lián)系和交流也越來(lái)越密切，這些聯(lián)系和交流不僅單純地局限于經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域，在文化、傳媒、生產(chǎn)生活等各個(gè)方面都形成了較為深入的溝通，因此為了進(jìn)一步提升我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)當(dāng)中的影響力，使我國(guó)的態(tài)度和聲音能夠傳播到更加廣泛的群體當(dāng)中，拓寬國(guó)際新聞的視野同樣也極為重要。相關(guān)新聞媒體和有關(guān)單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思路和流程，跟隨著時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步的腳步，從大量的社會(huì)信息當(dāng)中找尋出值得切入的新聞角度，結(jié)合國(guó)外先進(jìn)媒體的運(yùn)營(yíng)思路與報(bào)道思路，使我國(guó)的聲音能夠響徹國(guó)際舞臺(tái)，進(jìn)而使視聽(tīng)新聞的受眾得以進(jìn)一步拓寬，促進(jìn)新聞形式的進(jìn)一步發(fā)展[3]。相關(guān)媒體單位可針對(duì)國(guó)際人才進(jìn)行廣泛吸納，融合我國(guó)特有的表達(dá)方式與表達(dá)策略，將我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、政治等各個(gè)方面所取得的成就依托視聽(tīng)新聞渠道進(jìn)行深入報(bào)道并傳播，使海內(nèi)外新聞受眾能夠聽(tīng)到更加具備中國(guó)態(tài)度的表達(dá)聲音。例如在電視新聞作品《中東沙漠種植中國(guó)海水稻獲成功》當(dāng)中，就利用了國(guó)際化的鏡頭語(yǔ)言針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)科研工作者針對(duì)水稻作物進(jìn)行深入研究和分析的故事和過(guò)程進(jìn)行了表達(dá)和傳播，緊貼我國(guó)“一帶一路”倡議與發(fā)展機(jī)制，依托視聽(tīng)新聞形式使我國(guó)農(nóng)業(yè)成就的國(guó)際影響力得到進(jìn)一步強(qiáng)化，并使我國(guó)視聽(tīng)新聞的發(fā)展也邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

二、融媒時(shí)代下視聽(tīng)新聞傳播應(yīng)如何創(chuàng)新

（一）探索融合之路讓視聽(tīng)新聞更有新意

為了迎合融媒時(shí)代的到來(lái)，應(yīng)充分整合和優(yōu)化相關(guān)資源，將傳統(tǒng)視聽(tīng)新聞傳播形式與新媒體創(chuàng)新方式進(jìn)行融合，避免單一媒體競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)多媒體共同競(jìng)爭(zhēng)的局面，拓寬傳播途徑，取長(zhǎng)補(bǔ)短。為了進(jìn)一步的順勢(shì)而為，深入地推動(dòng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建全新的傳播格局。例如：在2019年的媒體論壇發(fā)展中就強(qiáng)調(diào)，要在激蕩中相互啟發(fā)，共同探索媒體融合發(fā)展的時(shí)代考題。在建國(guó)70周年之際，就實(shí)現(xiàn)了5G、8K、AR/VR、云計(jì)算、人工智能等傳播形式的引入，呈現(xiàn)出了高站位、視角范圍廣、呈現(xiàn)形態(tài)新的視聽(tīng)新聞傳播途徑，實(shí)現(xiàn)了圖畫(huà)、文字、聲音、視頻全方位立體化的發(fā)展，像由中央電視臺(tái)打造的H5產(chǎn)品《央視新聞多角度全景看盛宴》，新華社融媒體系列報(bào)道《60萬(wàn)米高看中國(guó)》以及人民日?qǐng)?bào)圍繞“我愛(ài)你中國(guó)”系列策劃等新融媒體產(chǎn)品，都獲得了極高的關(guān)注程度，在網(wǎng)絡(luò)的觀看流量和互動(dòng)量超過(guò)了10億，在秉承傳統(tǒng)新聞理念的同時(shí)，又在新聞的傳播形式和策劃模式上進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，使嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容題材變得更加富有新意。

（二）實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播模式上的革新

為了進(jìn)一步地深化融媒體形式，增加新聞傳播的創(chuàng)新程度，應(yīng)從生產(chǎn)和傳播模式兩方面入手，不斷加強(qiáng)其革新深度?，F(xiàn)代視聽(tīng)新聞的創(chuàng)新與改革離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的引入，目前我國(guó)正處于現(xiàn)代化科技發(fā)展的高速時(shí)期，其技術(shù)在每一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，這也是時(shí)代發(fā)展的必然所需，其改革途徑有三個(gè)方面：第一，采編播流程方面；第二，新聞信息傳播方面；第三，智能化新聞傳播升級(jí)方面。對(duì)于采編流程方面而言其記者的實(shí)地采訪，新聞稿件的編輯和撰寫以及產(chǎn)品的生成是規(guī)劃重點(diǎn)。使用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)不僅僅能夠改變記者以往親臨現(xiàn)場(chǎng)采集的模式，還能夠通過(guò)5G全息異地同屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)云采訪提高工作效率，清晰采訪畫(huà)質(zhì)。MGC智能寫作技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，能夠幫助新聞編輯撰寫更加有針對(duì)性的文章，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化，推送的合理化[4]。傳統(tǒng)的新聞信息傳播大多是以視頻化和播報(bào)的形式，通過(guò)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的介入，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的靈活性，增加其互動(dòng)，得到更加直觀化的反饋意見(jiàn)。借助計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的層次感，讓觀眾能夠更加具體真實(shí)地感受到新聞案件。

（三）充分抓住新聞消費(fèi)者心理積極轉(zhuǎn)變

由于現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏較快，所以當(dāng)代人更多的是用瑣碎的時(shí)間去觀看和閱讀新聞，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)和推送模式往往都是長(zhǎng)篇大論，現(xiàn)代社會(huì)之中很少有人能夠耐心地將長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容一一讀完。為了進(jìn)一步地優(yōu)化新聞傳播方式，防止視聽(tīng)新聞被其他傳媒形式所瓜分，導(dǎo)致越來(lái)越邊緣化，應(yīng)該通過(guò)轉(zhuǎn)變傳播觀念充分抓住新聞消費(fèi)者心理的模式，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變傳播形式。當(dāng)代媒體內(nèi)容及信息傳播的方式主要是依靠“短視頻+文字+圖片”的形式開(kāi)展，所以要抓住時(shí)代的機(jī)遇，充分利用微信、抖音以及快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉升華，通過(guò)公眾號(hào)短文推送、微博圖片刷新、抖音和快手小視頻播放等形式，直觀地將內(nèi)容推送給觀眾。通過(guò)這種移動(dòng)化、及時(shí)化、碎片化的信息傳播形式，能夠更符合當(dāng)代人的消費(fèi)心理需求。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的統(tǒng)計(jì)，能夠生成個(gè)性化的推送模式，精準(zhǔn)定位，獲得不同新聞方向的受眾群，在鞏固原有觀眾基數(shù)的同時(shí)，能夠吸引更多的人關(guān)注視聽(tīng)新聞[5]。

（四）搭建智能化平臺(tái)，沉浸式新聞升級(jí)

為了進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)新聞傳播服務(wù)上的創(chuàng)新，應(yīng)注重智能化平臺(tái)的搭建，通過(guò)設(shè)立手機(jī)APP或者在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)專欄的形式，利用媒介技術(shù)交互性的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)智能一體化沉浸式新聞的升級(jí)，有效地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、傳播、效果分析上的創(chuàng)新。例如：人民日?qǐng)?bào)顛覆了傳統(tǒng)紙媒的形式，通過(guò)手機(jī)以及平板HD軟件的設(shè)置，能夠進(jìn)一步提升客戶的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)沉浸式新聞升級(jí)。在APP中清晰的版面設(shè)計(jì)，猶如閱讀真實(shí)報(bào)紙般的觀感，按照日期逐一分類進(jìn)行了規(guī)劃，客戶可以根據(jù)日?qǐng)?bào)時(shí)間和關(guān)鍵詞提取自己想要閱讀的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化新聞傳播的模式。其中最出彩的部分在于批注板塊的設(shè)置，當(dāng)代很多文字工作者和學(xué)生都會(huì)依靠模仿官方筆桿的形式，提升寫作技巧，這也為新聞的傳播功能增添了一個(gè)新的角度。通過(guò)批注板塊的設(shè)置，客戶能夠直接在電子新聞版面上做批改，并且可以長(zhǎng)久保存，在下次閱讀和查找新聞時(shí)，就能夠清晰直觀地找出自己所需要的內(nèi)容，進(jìn)一步增添了人性化新聞傳播服務(wù)。

（五）改變新聞生產(chǎn)定勢(shì)創(chuàng)新新聞傳播模式

想要做到新聞傳播模式上的創(chuàng)新，一定要改變新聞生產(chǎn)的定勢(shì)，解除固有的傳統(tǒng)思維，在符合新聞?lì)}材播報(bào)的前提之下，豐富其模式。例如：在2020年抗疫過(guò)程中，雷神山和火神山的慢直播視頻，就是依靠智媒體傳播技術(shù)，加大了觀眾的參與程度。傳統(tǒng)的播報(bào)形式主要是以記者為主體，進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)，通過(guò)此項(xiàng)技術(shù)能夠顛覆傳統(tǒng)播報(bào)形式，加大觀眾的參與程度，可以進(jìn)一步的提高社會(huì)關(guān)注度，給予觀眾全新的體驗(yàn)，拉近與觀眾之間的距離，能夠得到直觀的反饋意見(jiàn)，以此不斷地提升新聞傳播的流暢性，調(diào)動(dòng)觀眾的共情程度。2021年3月，新華社又推出了AI合成主播的升級(jí)技術(shù)，在“兩會(huì)”期間給予觀眾呈現(xiàn)出了不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，這也是新聞生產(chǎn)與傳播上的階段性飛躍，通過(guò)此項(xiàng)技術(shù)能夠避免在播報(bào)過(guò)程中產(chǎn)生的人為失誤，可以進(jìn)一步提高主播語(yǔ)言的流暢性減少人力資源的浪費(fèi)提高準(zhǔn)確程度，解放了人們對(duì)新聞生產(chǎn)模式上的固有理解，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和改革的目標(biāo)。

（六）顛覆內(nèi)容分發(fā)形式滿足用戶差異化需求

現(xiàn)在新聞更應(yīng)符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)，為了滿足不同用戶的差異化需求，應(yīng)大膽地使用分層式推送的形式，將視聽(tīng)新聞傳播工作細(xì)化。通過(guò)智能化平臺(tái)的建立，應(yīng)在設(shè)置功能上突出個(gè)性化需求，讓用戶有進(jìn)行設(shè)置的權(quán)益，對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行挑選，將被動(dòng)接受信息變成主動(dòng)接受新聞，這種決策模式也能夠增加客戶對(duì)于平臺(tái)和新聞使用的利用率。在智能傳播技術(shù)上也要加強(qiáng)革新，在充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時(shí)，也要做好用戶的屬性分析，按照性別、年齡、地域以及社會(huì)屬性等方面進(jìn)行綜合判斷。依據(jù)對(duì)用戶性質(zhì)的分析，對(duì)新聞產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，在選擇內(nèi)容和報(bào)道題材方面要盡量地貼合實(shí)際生活，這樣觀眾才能更加有代入感。一個(gè)能夠得到大眾關(guān)注，長(zhǎng)久不衰并形成社會(huì)現(xiàn)象的新聞內(nèi)容不僅僅要依靠分析用戶個(gè)人的需求，也要充滿正能量和反映時(shí)代氣息，只有在質(zhì)量上不斷提升才能夠使新聞周期壽命變長(zhǎng)，提高在社會(huì)中的公信力，才有更多的用戶選擇觀看。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)代社會(huì)飛速發(fā)展，人們心氣較為浮躁的時(shí)代之中，堅(jiān)守新聞的中心思想，講好中國(guó)故事，傳播積極向上的正能量，引領(lǐng)社會(huì)大眾不斷的擴(kuò)寬視野是視聽(tīng)新聞傳播的基礎(chǔ)要求。在此背景之下，更應(yīng)該重視視聽(tīng)新聞傳播的創(chuàng)新，探索融合之路使新聞?lì)嵏矀鹘y(tǒng)傳播模式更加具有新意，改變?cè)袠?gòu)造，為符合新時(shí)代、新變化、新要求而做出改變和革新。