主播故事：改變了他們的，和被他們改變的

陳燕妮

在中國納入統(tǒng)計口徑的職業(yè)工種為2670個，而在快手活躍的主播的職業(yè)類型，可能遠超這個數(shù)。

而任何一個職業(yè)的主播，都有可能在做了一段時間直播后，會驚訝于平臺給自己、給所在的行業(yè)帶來的改變。

比如房產(chǎn)主播季小雨，如今一個人的成交量抵得上沈陽一個區(qū)房產(chǎn)中介的成交量；比如玉米行情分析主播賈占峰，帶著60萬農(nóng)民研究玉米收購價格，一改過往“小農(nóng)經(jīng)濟”的松散又閉塞；比如花樣滑冰運動員主播陳虹伊，無緣冬奧，但在快手直播間收獲了另一種可能改變?nèi)松较虻年P注；比如虛擬數(shù)字人主播，讓直播無限貼近年輕人。

踏著直播的風口，他們走向了更大的世界。以下是他們的故事。

一看到購房的新客戶王賓走進辦公室，季小雨下意識地伸出右手，想與他握手以示禮貌。

“啪！”王賓打掉了她的手。

“你說在直播間我們都這么熟了，還握什么手。咱們跟自己家人沒區(qū)別，我天天看你直播間，見你的次數(shù)比見我媽的次數(shù)還多?！蓖踬e的一番話，把季小雨逗笑了。

季小雨，在沈陽從事房地產(chǎn)銷售三年，白天她帶著客戶看房、處理簽約；晚上回到家，支架一支，手機一開，她是快手平臺的一名房產(chǎn)主播。

別看她入行的時間短。2020年剛入行半年，她便通過快手售出了80套新房；2021年，150套；2022年，250套。業(yè)績遠遠超過許多從業(yè)多年的線下房產(chǎn)中介。

但起初，季小雨自身也不看好直播賣房。買房是人生大事，誰會相信一個素不相識的主播呢？

季小雨在快手生態(tài)開放大會上。本版圖/受訪者提供

入行在2020年初。在家當了7年全職媽媽的她，在兒子上小學后，決定重返職場，找到的工作是房產(chǎn)中介。那半年時間，她在路邊發(fā)過傳單，在地鐵口做過推銷，但成效一直不好。一位房產(chǎn)主播朋友勸她開直播，她猶猶豫豫最后才決定“放手一搏”?！叭绻慨a(chǎn)直播也開不了單賺不了錢，那我只能徹底離開房產(chǎn)銷售這行了。”

第一場快手直播，怕被親戚朋友看見，怕說錯話遭人取笑，季小雨決定采取“不露臉”直播。她拿著手機支架，對著沈陽沈北路的幾個新盤邊走邊播。整場直播不到五個人觀看，但她還是緊張得手心出汗。

處女秀表現(xiàn)欠佳，激發(fā)了季小雨的好勝心。每次直播前，她都下更多功夫準備內(nèi)容提綱。一回生兩回熟，后面的直播季小雨出鏡了，也開始有網(wǎng)友和她互動聊天。

令季小雨沒想到的是，僅僅開播了十幾天，她就迎來了自己在快手成交的第一單。這回，她不再將信將疑，而是磨刀霍霍，準備在房產(chǎn)主播一條道走下去了。

對于一個房產(chǎn)主播，過硬的業(yè)務能力是基礎門檻。畢竟在直播間，粉絲可能提任何一個樓盤的任何問題。沈陽目前一共270多個樓盤在售，把這些樓盤的戶型、面積、價格統(tǒng)統(tǒng)記下來后，季小雨還有兩個留住直播間粉絲的“秘籍”。

一是她會根據(jù)粉絲的預算、需求，提醒買房要避開哪些坑；二是她不單單告訴大家應該在哪買，還會講買某個地方的房子，會給你的生活帶來什么影響?？傊?，先做好服務再談生意。

她的快手直播間“房產(chǎn)旺財”就這樣慢慢積累起了人氣，每場都有五六百人觀看。跟粉絲數(shù)量一起增長的，還有“老鐵們”對她的信任。而信任，可以說是一個房產(chǎn)主播最為重要的“資產(chǎn)”。

季小雨認為，這是房產(chǎn)主播不管“帶訪量”還是“看房-購房轉化比”都比傳統(tǒng)房產(chǎn)中介高的原因。購房者遇上某個中介，彼此沒有信任基礎，幾番溝通下來拉黑中介是很容易的事。

但這樣的情況很少發(fā)生在房產(chǎn)主播身上?！八麄兛赡芸戳撕脦滋炷愕闹辈?，了解你的處事風格，你的業(yè)務能力，信任已經(jīng)在直播間完成了，線下見面‘一見如故’，成交也就更容易?！?/p>

直播間的粉絲可以對她信任到什么程度？今年，一個黑龍江訥河的客戶通過快手聯(lián)系她，想要投資沈陽的房子，但因為疫情過不去，委托她“你覺得哪套性價比高就幫我買哪套”。

這樣的故事發(fā)生多了，季小雨的底氣也足了，她認為自己不是一個“房產(chǎn)中介”，而是一個“房產(chǎn)經(jīng)紀人”，就像明星的經(jīng)紀人一樣。體現(xiàn)在為客戶打理各種房產(chǎn)事務時，她是有話語權的。她甚至會灌輸客戶“我的意見你要聽個百分之七八十，否則找我沒有意義”。

生意就這么慢慢做大起來。從不掙錢的全職媽媽到“財富自由”的房產(chǎn)主播，季小雨只用了不到三年的時間。而且她堅定地認為，像她一樣在快手平臺實現(xiàn)人生蛻變，是可以復制的，只要肯努力。她計劃著成立MCN公司，培養(yǎng)更多的房產(chǎn)主播。

2019年以來，快手理想家一直在探索“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式，并扶持相關垂類主播。季小雨成為快手“理想家”簽約的主播?？焓纸o的支持，讓她的視頻內(nèi)容就能更精準地被沈陽同城有購房需求的人看到，客源不愁。

房源也不愁。據(jù)季小雨介紹，目前整個沈陽房產(chǎn)市場30％的成交額都是由快手主播提供的，有業(yè)績就有話語權，像季小雨一個人的業(yè)績比得上沈陽一個區(qū)的業(yè)績，自然在各大樓盤都更容易拿到優(yōu)質(zhì)房源和折扣，回饋給粉絲。季小雨的房產(chǎn)事業(yè)形成了一個良性閉環(huán)。

而更深遠的影響可能是，以快手為代表的直播平臺正在悄悄改變著房產(chǎn)行業(yè)，倒逼一些區(qū)域的房產(chǎn)市場朝著更規(guī)范化的方向發(fā)展。

下午四點，37歲的糧商賈占峰開始每日固定工作——“備課”。

他先搜索一番最近幾周的玉米拍賣價格，了解南方港口等地的玉米最新行情，再列好晚上要講的幾個點提綱，等待三小時后與幾萬粉絲“見面”。

賈占峰的家在吉林省四平市梨樹縣勝利鄉(xiāng)。這里屬于“世界三大黃金玉米帶”之一，幾乎家家戶戶都以種植玉米為生。賈占峰年輕時也曾外出打工，但工作并不穩(wěn)定，加上父親年紀越來越大，家里上百畝玉米地需要照看，他20歲就回了家，種地之余開始收糧，后來還開了家烘糧廠，成了玉米貿(mào)易商。

種玉米、收糧，賈占峰每天就圍著這兩件事轉，直到三年前，他又多了一個身份——主播。

晚上七點，“賈胖子.666”快手直播間開播了，很快就聚合了上萬個粉絲。賈占峰先是盤了一波最近的玉米市場價格波動，緊接著開始回答粉絲提問。眼下正是收糧的時節(jié)，大伙提的最多問題，是玉米能不能再多漲個一毛錢、幾分錢，現(xiàn)在到底是不是出手賣糧的好時機。

很明顯，直播間里互動的網(wǎng)友以種植玉米的農(nóng)民為主，大家對玉米價格很在意“分”這個單位。一斤玉米多上幾分錢，每家通常要賣幾萬斤玉米，算下來就能多掙幾百甚至幾千。

預判玉米的價格走向，這是糧商賈占峰的專長。他稍加思量，除了給出答案，還講底層邏輯，啟發(fā)大家一起思考。這份“工作”，他一干就是三年。

契機是2019年。那年12月，玉米價格被唱衰，農(nóng)民辛苦一年種出的好玉米都被低價收走了。有一次去收糧，賈占峰看到一對60多歲的老夫妻蹲著撿掉落在地上的玉米粒，一天撿30多斤，攢起來賣個二三十塊，覺得很心酸。

當天晚上他就決定開播，把自己掌握的一手玉米收購信息傳播出去，讓玉米價格更加透明，農(nóng)民賣糧的時候不挨坑。

而之所以選擇快手直播間，是因為他觀察到東北農(nóng)村刷快手的現(xiàn)象很普遍，“一個個去教農(nóng)民速度太慢了，在快手做一場直播能讓幾萬人甚至幾十萬人看到?！?/p>

賈占峰連續(xù)播了七天，最長一天播了十幾個小時，他擺數(shù)據(jù)、講過往經(jīng)驗，苦口婆心地勸直播間里的農(nóng)民們，別急著賣糧，價格會回升的。幾天后，玉米價格果然回升，信他的農(nóng)民賺到了錢，賈占峰也播出了名氣。

最開始，大家更多是來直播間看熱鬧，并不太信任賈占峰。因為他的身份。他是一個糧商，糧商希望以低價收糧，農(nóng)民希望以高價賣糧，兩者之間是天然的矛盾?，F(xiàn)在，一個收糧的，想方設法幫賣糧的漲價，瘋了？

有這樣疑問的，除了網(wǎng)友，還有賈占峰家人。父親堅決反對賈占峰這么做，作為收糧人，前一晚兒子在直播間直白地透露玉米收購價漲了一分錢，今天他再去收購就得按這個價，一天收幾十萬斤糧，那成本就要增加幾千上萬。所以那陣子，只要賈占峰一開播，父親就坐在前面罵他。

賈占峰不想放棄。他第一次感受到，只要一個人說了別人不敢說、不愿說的真話，并真正能幫助到別人，大家給到的反饋非常淳樸和直接：一個晚上直播，給他點出十萬個“紅心”。

直播網(wǎng)友們還自發(fā)組建了一個粉絲群，除了交換各種信息，也聊些家長里短，好不熱絡。2020年春天，就在賈占峰開播幾個月后，700多位快手粉絲來到賈占峰家辦了一場“線下見面會”。

之后每晚，賈占峰雷打不動直播一個半小時。每個農(nóng)事節(jié)點，直播內(nèi)容有所不同。春天講種子的篩選、播種時令，夏天講水肥補給、病蟲害防治，秋天講收成的時機，冬天講如何有序賣糧。

這背后都指向一個關鍵詞：信息。

以東北農(nóng)村為例。種地的多是五六十歲的中老年人，信息閉塞，春耕時可能買不到好種子好化肥，賣糧時又無法準確獲得末端的市場需求信息。結果就是，一年到頭能賺多少，基本隨緣。

賈占峰。圖/受訪者提供

而賈占峰從事玉米收糧行業(yè)已經(jīng)十多年，旺季的時候每天能收一百萬斤玉米，家里還有100畝玉米地，無論是種植玉米的技巧，玉米源頭種子的選取，還是玉米行情變化，都有豐富的經(jīng)驗和一手的信息。

無形中，他和60萬快手粉絲們就好像組建了一支線上生產(chǎn)隊，信息在這里互通有無，改變了過往松散的小農(nóng)經(jīng)濟模式。而農(nóng)民所要做的，僅僅是在自家炕上打開手機看直播，就能掂量今年玉米能賣多少錢，時而還能參與“嘮嗑”幾句。

當一個糧商，選擇與農(nóng)民并肩作戰(zhàn)，他會收獲什么？賈占峰認為，收糧是服務于農(nóng)民的，農(nóng)民富了，他們自然就富了。

事實證明他的觀點。賈占峰的直播間粉絲，除了農(nóng)民，還有各個地方的玉米小商販，通過快手聯(lián)系他后，收糧的范圍就越來越廣。原來是30公里內(nèi)，逐漸擴展到500公里、1000公里甚至整個東北，收入穩(wěn)步增長。

還有一些需要玉米的企業(yè)慕名而來，告知自己需要的玉米種類，賈占峰再根據(jù)這些信息，指導農(nóng)民選種，收獲時賣出更好的價格，如此形成良好運轉的閉環(huán)。

另一個收獲，是日復一日的直播，也在倒逼賈占峰持續(xù)學習提升?！拌F粉們對我的依賴程度越來越高，自然我就得不停地補充農(nóng)技知識，掌握最新的行業(yè)動向?！?/p>

但最讓賈占峰感動的，還是農(nóng)民們一旦賣出了好價格，就會把他當兄弟一樣推心置腹，有時寄來家里種的農(nóng)產(chǎn)品，有時送錦旗。在賈占峰烘糧廠辦公室，大大小小十幾面錦旗掛滿了兩面墻。

“看一場直播，交一生摯友。”這個錦旗是齊齊哈爾龍江縣的農(nóng)民任武送的。有一年夏天，他的玉米地發(fā)生蟲害，勢必會影響產(chǎn)量。賈占峰連夜驅(qū)車1000多公里到現(xiàn)場和他一起解決了問題。“鐵哥們不就是這樣嗎？”

馬上就到年底。賈占峰梳理了這一年干成的幾件大事。一是他原來就是快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，今年又被評為“快手十大農(nóng)技人”；二是評上了“2022梨樹縣好人”；三是每年他都會捐助5萬～10萬給需要幫助的人，今年都一一落實了。

“豐收的一年。”賈占峰這么評價他的2022。事實上在快手做直播的三年，他都覺得是人生中不可思議的三年，自己“沒什么文化”，卻經(jīng)由一個平臺意外做了一件這么有意義的事。

來年的規(guī)劃也有了。賈占峰想辦一個免費快手三農(nóng)主播培訓課程，告訴大家怎么通過短視頻創(chuàng)業(yè)，怎么用自己的經(jīng)驗幫助更多農(nóng)民。

在快手，像賈占峰一樣的農(nóng)技內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過17萬，平均每2.2秒就有一場三農(nóng)直播開播，觀看用戶已每月超1.9億人。個體的力量是渺小的，人們聚集起來是強大的。他們在不知不覺中，推動著長期信息閉塞的傳統(tǒng)種植業(yè)重新跟上時代發(fā)展的步伐，并潛移默化地影響著無數(shù)人的未來。

陳虹伊。圖/受訪者提供

2022年2月初，北京冬奧會冰雪賽場內(nèi)鏖戰(zhàn)正酣。賽場外，快手平臺也好生熱鬧。多檔自制節(jié)目、運動員連麥等，一時間點燃了“老鐵們”的冬奧熱情。

20歲的花樣滑冰運動員陳虹伊，也在這時候來到快手“玩兒了”起來。她幾乎全程參與了快手的冬奧報道，對參賽運動員表現(xiàn)進行專業(yè)分析，講述背后的拼搏故事，還與“老鐵們”一起預測獎牌。其中，“解說把陳虹伊夸害羞了”“陳虹伊親手送北京3歲萌娃冰墩墩”等片段，沖上了快手熱搜。

一些人是從快手開始了解這個長相清秀、說話機靈的花滑少女；還有一些人看過陳虹伊的比賽，不禁用“翩若驚鴻，婉若游龍”來形容她的動作；再對她熟悉一點的人，可能會知道，冬奧對她來說，曾經(jīng)是個傷心的故事。

2019年，陳虹伊參加了作為2022年北京冬奧會資格賽的世錦賽，從女單24個冬奧參賽名額中奪下了屬于國家花滑隊的唯一門票。但究竟誰來“出征”冬奧，國家花滑隊在隊內(nèi)展開了一場選拔。

面對職業(yè)生涯的重要一戰(zhàn)，陳虹伊絲毫不敢懈怠，為此放棄了兩屆高考，全力備戰(zhàn)。但最終她在這場選拔賽中只拿下第二名，無緣此次北京冬奧會。

陳虹伊表示，她也曾因此抑郁了一段時間，但好在很快就調(diào)整了過來。一是她就如她在快手分享的各種好玩、搞怪的視頻一樣，性格里大大咧咧占據(jù)了大部分；二是她最初練習花滑是為了強身健體，而如今走到這一步，已經(jīng)遠遠超乎全家人的預期。

說到與花滑的結緣，事實上陳虹伊在很小的時候就展現(xiàn)出了在滑冰上的天賦。四歲，爸媽帶她到家門口的公園滑野冰，連兒童冰鞋都沒有的她，套上媽媽的冰鞋，第一次上冰溜了一大圈都沒摔。陳虹伊開始瘋狂喜歡上了這項運動。開春冰化了，她主動要求爸爸給她報個班學花滑。

剛開始也只是“玩兒”，但學的時間長，成績慢慢上來后，陳虹伊的身份就由業(yè)余愛好者轉變成了業(yè)余運動員。不同于體校的專業(yè)運動員，她需要同時兼顧學業(yè)和花滑訓練，從小學五年級到高中，日子就在“早上上課，中午訓練；下午上課，晚上訓練”中循環(huán)。

因為是業(yè)余運動員，訓練費用、場地費用都需要自己支付，到陳虹伊初中時，一年的訓練費用能達到近20萬元，而陳虹伊的家庭也只是北京海淀的一個普通家庭。為了支持孩子的夢想，除基本開銷外，父母把主要支出都用于陳虹伊的訓練。陳虹伊看在眼里，只希望自己能多爭氣。有時條件限制，商場的滑冰場也用來做訓練場，雖然這類冰場通常冰的質(zhì)量不行，但陳虹伊只管把訓練強度做滿。

除了學業(yè)繁忙、訓練費用昂貴，身高也是陳虹伊花滑路上的一大挑戰(zhàn)。青春期的她，每年長高10到12厘米，而“花滑是一項十分精密的運動，你的身體稍微有一些變化，空中可能就會有零點幾秒的偏差，重心就不穩(wěn)。而你剛按照現(xiàn)有的身體條件調(diào)整好了，但很快又長高了，又得再調(diào)。”無他，只能通過加大訓練來彌補。

14歲，陳虹伊闖出來了。她在全國花滑大獎賽中，拿下女子單人滑亞軍的好成績。兩年后，她如愿以償成為了國家花樣滑冰隊的一員。之后便是頻繁地參加比賽，獎項也被一個個收入囊中。2020年11月，在世界花樣滑冰大獎賽中國站女子單人滑比賽中，陳虹伊收獲了運動生涯中的首枚大獎賽金牌。

直到遇上了落選北京冬奧會這個坎。

但冬奧期間在快手，她以另一種方式獲得了大家的關注。在陳虹伊看來，與快手老鐵們一起暢聊冬奧是件很有意思的事。“花滑在中國依舊算是小眾運動，女單花滑的成績長期不如乒乓球、跳水等項目具有統(tǒng)治力，光靠成績出圈很難，如果可以讓更多人間接了解到花滑，也是一件好事。”

最近世界杯，陳虹伊又在快手與女足門將趙麗娜做了一場連麥，猜球、評球，還是“好玩兒”?！坝袥]有一種可能，通過這場連麥，花滑迷變成球迷，球迷變成花滑迷，兩樣都喜歡上了?！?/p>

陳虹伊的想法，與快手每逢重大賽事，就推出各種互動性強的主題活動的初衷不謀而合。不管是冬奧會，還是世界杯，快手請來專業(yè)名嘴、行業(yè)運動員、跨界大咖花式互動，作為賽事內(nèi)容的補充，目的是讓所有人都能在賽事中找到自己感興趣的東西。

此外，在快手，燈光不會只聚焦在某個頭部運動員身上，而是無論國家隊隊員或普通運動員，現(xiàn)役或退役，是否在比賽期間，都能在快手被“看到”。

陳虹伊也在冬奧期間開通了快手賬號。她會分享日常辛苦的體能訓練，這是運動員的A面；她也會分享搞笑模仿、跳舞的“中二”片段，這是運動員的B面。每一條，都有幾萬個粉絲點贊。

如今，陳虹伊已經(jīng)開始恢復訓練，全力以赴明年的比賽。當被問到“花滑女選手通常二十幾歲退役，未來如何規(guī)劃”時，她表示要備戰(zhàn)完2025年全運會再好好考慮轉型問題。

“轉型做自媒體也是方向之一哦。”陳虹伊說。

“賽白努（蒙語‘大家好’），我是奶思?！?/p>

“雙12”當晚，一位長相清秀、一襲紅袍、烏黛長辮的“蒙古族姑娘”出現(xiàn)在了快手蒙牛官方直播間。

在一個小時的電商直播中，她時而講解產(chǎn)品，時而派發(fā)福利，中間還穿插蒙古舞才藝展示。表情豐富，肢體自然，與網(wǎng)友談笑風生，看起來，她與一個真人主播沒什么兩樣。

奶思是一個虛擬數(shù)字人。

她對外的身份，是“蒙牛集團第一虛擬員工”，同時也是“中國乳業(yè)第一虛擬主播”和“元宇宙第一游牧民族電商主播”。

從數(shù)據(jù)來看，奶思的首秀交上了一份不錯的答卷：當晚直播吸引了近 300 萬人觀看，且互動量提升明顯，相較于該賬號過去 30 天內(nèi)的均值表現(xiàn)，點贊數(shù)和評論數(shù)分別提升了800％和88％。

奶思的幕后打造者是快手StreamLake，它為奶思的模型設計和直播效果注入了技術驅(qū)動力?？焓諽-tech AI技術中心負責人萬鵬飛表示，這個項目10月中旬啟動，“雙12”上線，不足兩個月的時間，依靠的是快手已經(jīng)摸索出的一套涵蓋建模、驅(qū)動、運營等全環(huán)節(jié)的“數(shù)字人及 XR 解決方案”。

事實上，奶思的“前臺”直播表現(xiàn)是如此“絲滑”，以至于我們很容易忽略在后臺支撐她的技術是多么的精密。

比如奶思可以和網(wǎng)友對答如流，手勢、表情完全實時匹配說話的語境，靠的是快手“數(shù)字人及 XR 解決方案”的“虛擬演播助手”工具。

這個工具允許真人主播在后臺“操作”虛擬數(shù)字人，“真人主播有自己的個性、表達特點，真人作為中之人進行虛擬數(shù)字人直播更容易被觀眾認可和喜愛?！比f鵬飛說。通過可穿戴設備驅(qū)動，或者僅僅通過攝像頭驅(qū)動，真人主播在后臺的動作、表情、語言都能被捕捉到，綁定在虛擬數(shù)字人身上一一再現(xiàn)。

萬鵬飛表示，快手自研的這套超高精度數(shù)字綁定系統(tǒng)，使得虛擬數(shù)字人在運動的時候，是各種骨骼、肌肉、皮膚的拉扯，接近人體的運動規(guī)律。出現(xiàn)在直播間的時候，她就如真人一般栩栩如生，活力滿滿。

再如奶思在直播時“順手”拿起了一瓶牛奶產(chǎn)品，在此之前，虛擬數(shù)字人直播時的一大痛點是不能很好地與產(chǎn)品互動?？焓謹?shù)字人及XR解決方案的“低成本的物品3D建模工具”解決了數(shù)字人與現(xiàn)實物品的交互難題。

虛擬數(shù)字人奶思。

萬鵬飛解釋道，以前對一個實物產(chǎn)品進行3D建模需要較多人力，但如今通過快手的解決方案，只需用手機實物掃描就能進行1：1還原，快速生成3D數(shù)字資產(chǎn)。

快手數(shù)字人及XR解決方案的第三款工具“老鐵智播間”則面向無中之人表演的純AI驅(qū)動數(shù)字人。此時無需真人在背后驅(qū)動，主要依靠AI跨模態(tài)技術，輸入文案，編排動作，奶思就能自己動起來開播了，可以實現(xiàn)7x24小時直播。

萬鵬飛表示，這一年隨著元宇宙概念的爆發(fā)，各式各樣的虛擬數(shù)字人爭相涌現(xiàn)；在快手多元化的內(nèi)容消費生態(tài)中，虛擬數(shù)字人應用于品牌營銷場景也屢見不鮮?？焓衷缭谌ツ昃烷_始布局，并已有先例——如快手官方虛擬主播“關小芳”、虛擬歌手神奇少女“張鳳琴”、快手火力營營長“關箭”等，且都積累了豐富的技術實戰(zhàn)經(jīng)驗。

近期，依托平臺領先的數(shù)字虛擬人技術，快手在二次元內(nèi)容生態(tài)上，還推出了“光頭強元宇宙音樂會”、“快手虛擬人世界杯”等玩法多樣的活動，并推出了面向虛擬人內(nèi)容扶持及孵化的V-star虛擬人計劃。V-star計劃旨在與合作伙伴共建行業(yè)生態(tài)標桿，將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，通過舉辦定制活動、開發(fā)平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。快手的數(shù)字人及XR解決方案廣泛應用于電商直播、視頻制作、數(shù)字員工、虛擬偶像等多個行業(yè)，目前已產(chǎn)生一定的商業(yè)價值。

除了應用于品牌營銷場景，最近快手的虛擬人解決方案也為動畫行業(yè)再賦能，為IP宣發(fā)的持續(xù)性注入新的生機和活力。12月17日，動畫大電影《雄獅少年》中人氣角色“咸魚強”，化身虛擬人在直播間“活起來”，現(xiàn)場做舞獅表演，并與快手大V連麥互動，累計觀看人次近4000萬，實時互動達20萬次以上。動畫IP的角色資產(chǎn)在虛擬技術與直播的加持下有了新的玩法并得以再利用。

而世界杯期間，數(shù)字虛擬人也很忙。8位虛擬數(shù)字人化身虛擬球員，以球藝兩兩PK……

可以想象，隨著技術的迭代發(fā)展，未來虛擬數(shù)字人還有很大的發(fā)展空間，整個電商直播、內(nèi)容生態(tài)會更勢不可擋地加速元宇宙化。

（文中王賓為化名）