基于鄉(xiāng)村振興的電子商務(wù)促進(jìn)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑
——評《鄉(xiāng)村振興的九個維度》

高原

（江蘇省徐州財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 徐州 221000）

書名：《鄉(xiāng)村振興的九個維度》

出版社：廣東人民出版社

編者：孔祥智等

ISBN：9787218131887

出版時(shí)間：2018 年 10 月

定價(jià)：45.00 元

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)要靠鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益提高了、農(nóng)民收入增加了，鄉(xiāng)村設(shè)施建設(shè)、規(guī)劃治理、環(huán)境生態(tài)、教育醫(yī)療等各項(xiàng)事業(yè)才能取得新的進(jìn)展。在鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型過程中，最具驅(qū)動力的就是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收能力的增強(qiáng)。鄉(xiāng)村振興視閾下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)不局限于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，手工業(yè)、輕型生產(chǎn)加工業(yè)、電子商務(wù)等都是新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)支柱，是解決鄉(xiāng)村人口就業(yè)、創(chuàng)收的重要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，電子商務(wù)作為一種新的產(chǎn)業(yè)類型已經(jīng)由城市區(qū)域擴(kuò)大到鄉(xiāng)村區(qū)域，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的重要推手。電子商務(wù)賦予鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、輕工業(yè)發(fā)展新的動能，影響著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局、生產(chǎn)加工方式、營銷模式、經(jīng)濟(jì)效益等，引導(dǎo)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)市場主體重新思考鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念與路徑。以鄉(xiāng)村手工業(yè)、加工業(yè)中常見的皮革產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)主要以家庭或小型工坊為單位，存在產(chǎn)能有限、規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺乏清晰的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)管理混亂、品牌力差、營銷困難、銷路有限等問題，不能打造出具有品牌特色的鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)，限制了鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)走出去、做大做強(qiáng)。而有了電商的幫助，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)就迎來了轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，有望成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大經(jīng)濟(jì)效益。

由孔祥智等著寫的《鄉(xiāng)村振興的九個維度》一書立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，在鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)宜居、治理有效、生活富裕等五個維度的基礎(chǔ)上，又增添了脫貧攻堅(jiān)、體制機(jī)制創(chuàng)新、人才支撐和資金來源等四個維度，對這些維度的工作內(nèi)容與方向作了專業(yè)而詳細(xì)的闡述，并提出了具體的實(shí)施辦法。尤其是產(chǎn)業(yè)興旺，本書對鄉(xiāng)村企業(yè)的管理機(jī)制創(chuàng)新、金融資金支持、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域提出了具有現(xiàn)實(shí)操作價(jià)值的發(fā)展建議，對推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展極具參考價(jià)值，具體歸述如下：

一、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維，建立適應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系

思想是行動的先導(dǎo)，要推動傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，必須從理念革新入手。依附于鄉(xiāng)村手工藝人和家庭工坊的傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)，是部分鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。憑借匠人們精湛的技藝，所產(chǎn)出的皮革產(chǎn)品在品質(zhì)上有所保障，具有一定市場價(jià)值。但是，這種由工匠藝人和家庭作坊撐起來的皮革產(chǎn)業(yè)，雖然有過硬的工藝品質(zhì)，但卻無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，難以打造出具有市場影響力的品牌，這是限制鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大阻力。要擺脫傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限，首先就要從理念革新上尋找突破口。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展秉持的是小規(guī)模、小批量、家庭作坊式，走線下營銷的發(fā)展理念，主要依靠與周邊商戶合作，或者依靠旅游經(jīng)濟(jì)帶動，以本地線下營銷的方式出售?；緵]有所謂產(chǎn)品營銷和品牌建設(shè)，依賴周邊固定商戶和有限的游客資源，產(chǎn)業(yè)鏈比較短且單一，產(chǎn)品營銷范圍有限。由此可見，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念顯然已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，要推進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，就必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，將鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技有機(jī)融合，建立適應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化皮革產(chǎn)業(yè)體系。

要適應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，首先要對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新布局。從材料的選、切、制，到產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、倉儲物流、經(jīng)銷合作、店鋪運(yùn)營、線上銷售、售后處理，再到人才培養(yǎng)、管理和職責(zé)分工等所有環(huán)節(jié)，都要以新的運(yùn)營思維來考量，進(jìn)而要對產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行重新布局。從現(xiàn)有電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)的電商化可以走多元化道路。既可以依據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體等平臺技術(shù)，吸引對手工業(yè)有興趣的游客前來參觀學(xué)習(xí)，線上線下同步發(fā)力，將皮革工藝品制作當(dāng)成一個課程來銷售，順帶促進(jìn)本地皮革產(chǎn)品的銷售。也可單走線上，盡可能多地開拓皮革產(chǎn)品營銷渠道，貫通皮革產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)銷合作、店鋪運(yùn)營、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，提高皮革產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售效率，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售數(shù)量與范圍?？傊?，要借助互聯(lián)網(wǎng)電商的技術(shù)優(yōu)勢消除傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)的消極因素，暢通鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展渠道。

二、實(shí)施多措并舉策略，優(yōu)化鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，主要依靠小批量制造皮革制品并向周邊區(qū)域營銷來獲得利潤。這種商業(yè)模式的缺點(diǎn)是產(chǎn)品品種單一，未形成具有競爭力的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展能力有限，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展所獲取的經(jīng)濟(jì)效益并不會太大。基于這一點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維角度思考，則必須借助電子商務(wù)的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級，主要是對皮革產(chǎn)品類型和質(zhì)量的一個豐富與提升。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，各式皮革制品是皮革產(chǎn)業(yè)的唯一產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)效益全依靠售賣皮革制品來獲取。但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維講究的是一切皆有價(jià)值，不僅是皮革產(chǎn)品實(shí)物，包括皮革工業(yè)文化、皮革生產(chǎn)工藝這些非物質(zhì)產(chǎn)品，同樣可以作為皮革產(chǎn)業(yè)鏈中的重要產(chǎn)品來推廣，重要的是如何將這些產(chǎn)品做得有特色，突顯出它的價(jià)值，如何讓其通過互聯(lián)網(wǎng)媒體與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的兌現(xiàn)。拿皮革生產(chǎn)工業(yè)文化來說，可以先將當(dāng)?shù)氐钠じ锕I(yè)文化資源進(jìn)行系統(tǒng)搜集、整理，根據(jù)文化資源類型的包裝成不同產(chǎn)品。如物質(zhì)性的工業(yè)遺址可以開發(fā)成為工業(yè)博覽館，包括廠房車間、生產(chǎn)機(jī)械、標(biāo)語招貼畫、材料產(chǎn)品、工作制服等，都可以作為向人們展示皮革工業(yè)生產(chǎn)文化的物質(zhì)媒介。借此可以與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，打造獨(dú)具特色的皮革工業(yè)文化旅游產(chǎn)品，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

皮革生產(chǎn)工藝同樣具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可選擇的開發(fā)方向也很多。比如可以將皮革生產(chǎn)工藝錄制成網(wǎng)課資源，也可以以線下學(xué)習(xí)班的形式進(jìn)行線下教學(xué)，向?qū)ζじ锕に嚻分谱饔信d趣的客戶兜售。在這個機(jī)械生產(chǎn)工業(yè)品泛濫的年代，手工制作的價(jià)值卻愈發(fā)為人們所認(rèn)可，許多一線奢侈品牌的皮革制品售價(jià)相當(dāng)昂貴，當(dāng)然其制作工藝也是極其精湛，與一般的流水線機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)有明顯區(qū)別。當(dāng)然，還可以將皮革生產(chǎn)工藝稍加改造，以一種具有觀賞價(jià)值的工藝表演來呈現(xiàn)，在鄉(xiāng)村工業(yè)文化旅游中進(jìn)行表演。由此可見，皮革產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品并非只有單一的皮革制品，只要能夠以電商思維來思考問題，積極創(chuàng)新，就能對皮革產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行有效拓展，優(yōu)化鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，挖掘皮革產(chǎn)業(yè)更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平

以家庭作坊為單位的鄉(xiāng)村皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展了許多年，但既不能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)效益，也不能樹立品牌特色，將區(qū)域皮革文化發(fā)揚(yáng)光大。其主要原因是家庭作坊式的發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，一是產(chǎn)能有限，二是產(chǎn)品規(guī)格質(zhì)量各有不同，三是設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力較低，四是產(chǎn)品經(jīng)銷、零售售后保障不足，五是難以形成具有影響力的品牌效應(yīng)，六是容易出現(xiàn)供應(yīng)斷裂，七是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，八是產(chǎn)銷渠道單一，材料、產(chǎn)品議價(jià)權(quán)小。鑒于此，要發(fā)展鄉(xiāng)村電商皮革產(chǎn)業(yè)，就必須一改以往“單打獨(dú)斗”的經(jīng)營模式，要集中力量將產(chǎn)業(yè)規(guī)模、口碑、品牌文化、經(jīng)濟(jì)效益做大做強(qiáng)，改變家庭作坊式的經(jīng)營格局，改制為鄉(xiāng)村共有的集體企業(yè)，為企業(yè)朝著現(xiàn)代化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對此，首先要提高重視專業(yè)人才培養(yǎng)，要以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維對現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、手工藝人、生產(chǎn)工人、營銷人員、經(jīng)營管理者等各個崗位人才組織專門培訓(xùn)，形成專人專崗、一崗一職的人事結(jié)構(gòu)。同時(shí)，要重視儲備人才的培養(yǎng)，積極關(guān)注皮革市場發(fā)展動態(tài)，做好相應(yīng)應(yīng)對措施，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才的高質(zhì)足量供應(yīng)。其次要用新的經(jīng)營模式來運(yùn)營企業(yè)，從原材料采購、人事管理、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、市場推廣、合作洽談到產(chǎn)品上架、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都要以電商企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息優(yōu)勢，使企業(yè)各個部門、各項(xiàng)工作高效穩(wěn)健推進(jìn)，形成可持續(xù)的發(fā)展格局。接著是提升創(chuàng)新創(chuàng)造能力，創(chuàng)新是發(fā)展的第一驅(qū)動力，在以高效、便捷、智能著稱的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤是。要形成具有核心競爭力的電商皮革產(chǎn)業(yè)，就必須充分挖掘團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新潛力，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、營銷渠道拓展等各方面出奇招、出狠招，形成被市場認(rèn)可的、不可替代的創(chuàng)新價(jià)值，才能打造強(qiáng)有力的電商皮革品牌。最后是提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平，集體企業(yè)作為一種計(jì)劃與市場混合的企業(yè)，其優(yōu)勢是能夠集中力量辦大事，兼顧效率與公平；其短板則在于要求企業(yè)具有科學(xué)的管理制度，發(fā)揮高效管理水平，否則則容易出現(xiàn)“磨洋工、消極怠工”的現(xiàn)象，影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率。因此，以集體企業(yè)形式成立的鄉(xiāng)村電商皮革企業(yè)，也必須遵循現(xiàn)代化企業(yè)管理規(guī)律，提升經(jīng)營管理水平，才能在這條路上走得更遠(yuǎn)。

四、因地制宜發(fā)展新型皮革產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)形成良性互動

近幾年，電商經(jīng)濟(jì)的巨大爆發(fā)力已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗(yàn)，鄉(xiāng)村皮革電商產(chǎn)業(yè)能夠取得成功，對電商經(jīng)濟(jì)本質(zhì)了解程度是條件之一，能否因地制宜，根據(jù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際來制定發(fā)展策略、貫徹發(fā)展規(guī)劃則是另一方面。鄉(xiāng)村作為有別于城市經(jīng)濟(jì)體的區(qū)域，其在基礎(chǔ)設(shè)施和人才質(zhì)量上雖然有明顯短板，但卻擁有更加豐富、獨(dú)特的資源，它集農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)于一體，產(chǎn)業(yè)之間沒有明顯界限，具有順暢的貫通渠道，方便產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成聯(lián)動效應(yīng)。首先，鄉(xiāng)村電商皮革企業(yè)的原料，可直接來源于鄉(xiāng)村畜牧業(yè)，其獨(dú)特的工藝價(jià)值又是很好的旅游文化資源，對于一些粗加工的工序，農(nóng)村擁有大量廉價(jià)勞動力，可節(jié)約人工成本。其次，皮革工業(yè)文化可以和電商節(jié)日形成互動，以舉辦線下電商皮革產(chǎn)品博覽會等，吸引投資者和消費(fèi)者，也可與服飾產(chǎn)業(yè)形成緊密聯(lián)系，為企業(yè)拓展更豐富的業(yè)務(wù)。最后，在國家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展有著許多得天獨(dú)厚的政策優(yōu)勢，在企業(yè)融資、人才就業(yè)、技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)品營銷等方面大開綠燈，大大減輕了中小型鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展壓力。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村電商皮革產(chǎn)業(yè)，不能只盯著地域條件限制，也要看到區(qū)域優(yōu)勢。在整體把握區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、發(fā)展現(xiàn)狀、人口結(jié)構(gòu)、人文地理等條件的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢，做好前期調(diào)研和后期運(yùn)營管理工作，將企業(yè)建設(shè)成為既有文化底蘊(yùn)、工藝優(yōu)勢、創(chuàng)新能力，又有科學(xué)管理能力、互聯(lián)網(wǎng)思維、現(xiàn)代化運(yùn)營能力的品牌電商，形成強(qiáng)有力的市場競爭力，與區(qū)域產(chǎn)業(yè)形成良性互動，促進(jìn)農(nóng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。