民間體育賽事旅游影響力評價指標體系研究*

田子彬，路來冰

(河南工學(xué)院 體育部,河南 新鄉(xiāng) 453003)

1 研究目的

近年來，隨著民間體育賽事的蓬勃發(fā)展，越來越多的地方已將其作為推動地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全民健身廣泛開展的一項重要舉措[1-2]。

2019年，國辦印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》明確提出“廣泛開展全民健身活動，建立群眾性競賽活動體系和激勵機制，扶持推廣各類民族民間民俗傳統(tǒng)運動項目”的戰(zhàn)略任務(wù)。2021年，國家“十四五”規(guī)劃綱要指出“推動健康關(guān)口前移，深化體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合”。體育與旅游的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展將成為未來我國發(fā)展的重要方向。隨著旅游業(yè)逐漸向內(nèi)涵式質(zhì)量型的方向轉(zhuǎn)變，體旅融合發(fā)展將是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要方向。民間體育賽事這種圍繞民間體育項目開展的群眾性競賽活動，以兼具的文化性、趣味性、挑戰(zhàn)性、獨特性等特征，將逐步成為推進體旅融合的重要手段[3]53。2021年后，體育旅游市場雖面臨全球疫情帶來的嚴重影響，但中國體育旅游產(chǎn)業(yè)在2022年北京冬奧會的帶動下，正在以30%—40%的速度增長，表現(xiàn)出極大的發(fā)展空間[4-5]。

在此背景下，研究民間體育賽事旅游影響力評價問題，構(gòu)建出一套涵蓋政治、社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境指標且具有實效性的民間體育賽事旅游影響力評價體系，可為高質(zhì)量舉辦民間體育賽事和促進旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供評價依據(jù)和理論指導(dǎo)。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)(CNKI)、Web of science 等數(shù)據(jù)庫對“體育旅游”“民間體育賽事旅游”等內(nèi)容進行文獻檢索，共檢索出相關(guān)文獻60余篇，對文獻內(nèi)容進行閱讀、分類和整理，為本研究的開展提供理論基礎(chǔ)。

2.2 專家訪談法

在構(gòu)建民間體育賽事旅游影響力評價指標體系過程中，選取60名相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覟樵L談對象，聽取他們對民間體育賽事影響力評價體系建立和相關(guān)指標設(shè)計的意見和建議，以保證研究的科學(xué)性與合理性。

2.3 德爾菲法

對選取的60名相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M行問卷調(diào)查，請專家按照重要程度對相關(guān)指標進行逐項打分和提出修改建議。經(jīng)過三輪專家問卷調(diào)查，確定民間體育賽事旅游影響力的評價指標。

2.4 層次分析法

層次分析法是美國運籌學(xué)家匹茲堡大學(xué)教授T.L.Satty于20世紀70年代中期提出的，是指將一個復(fù)雜的多目標決策問題作為一個系統(tǒng)，將目標分解為多個目標或準則，進而分解為多指標的若干層次，通過定性指標模糊量化方法算出層次單排序(權(quán)數(shù))和總排序，以作為目標(多指標)、多方案優(yōu)化決策的系統(tǒng)方法[6]。研究根據(jù)指標體系編制層次分析法專家調(diào)查問卷對指標體系進行權(quán)重賦值。

3 評價指標體系的構(gòu)建

3.1 構(gòu)建原則

民間體育賽事旅游影響力評價指標的確立主要是為了全面評價民間體育賽事的影響力、效能和作用。評價指標體系的構(gòu)建遵循以下四方面構(gòu)建原則。第一，科學(xué)性原則。各級指標、賦值標準以及統(tǒng)計方式的設(shè)計應(yīng)科學(xué)、合理、有效，能夠從微觀層面準確反映各項指標水平，從宏觀層面真實展現(xiàn)民間體育賽事對旅游地的影響作用。第二，全面性原則。設(shè)計的一級指標必須全面反映民間體育賽事對旅游地政治、經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境五方面的影響作用，二級、三級指標的設(shè)計應(yīng)綜合展現(xiàn)一級指標主題。第三，可行性原則。應(yīng)充分考慮指標獲取和數(shù)據(jù)處理的可靠程度與難易水平，據(jù)此采用內(nèi)涵相似、易獲得性指標來置換統(tǒng)計難度高的指標，提升評價指標的可行性與準確性。第四，決策性原則。通過廣泛搜集資料、開展考察活動以及專家學(xué)者的集體決策來評價和優(yōu)化評價指標[7]。

3.2 評價維度的確立

3.2.1 政治影響力維度

政治影響力是評價賽事的重要維度。民間體育賽事承載著國家文化傳承、全民健身、旅游服務(wù)、社會和諧等重大目標任務(wù)，各級政府應(yīng)從不同層面制定出一系列政策、制度和法規(guī)，通過健立健全賽事組織與管理體系，提升突發(fā)事件規(guī)避與應(yīng)急處理能力，從而全面推動民間體育賽事的開展和實施[8]。

3.2.2 經(jīng)濟影響力維度

民間體育賽事除了擁有傳統(tǒng)競賽習(xí)俗的背景以外，在當前旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、競爭激烈的發(fā)展環(huán)境下，組織和開展民間體育賽事很大程度上是為了促進與帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，經(jīng)濟影響力可確立為評價民間體育賽事的重要維度。

3.2.3 文化影響力維度

民間體育本身就是一種重要的民族傳統(tǒng)文化，蘊含著深厚的思想、情感，發(fā)揮著傳播運動文化、健康文化、消費文化的功能[9]。因此，文化影響力可確立為評價民間體育賽事的重要維度。

3.2.4 社會影響力維度

民間體育賽事主要是在特定的社會環(huán)境中進行的，需要外在賽事資源、運動氛圍、基礎(chǔ)設(shè)施的支持，同時也承載著推動旅游地社會發(fā)展的任務(wù)，因此還需要從地方經(jīng)濟社會發(fā)展的角度來建構(gòu)起系統(tǒng)化的民間體育賽事社會影響力評價指標[10]。

3.2.5 環(huán)境影響力維度

建設(shè)“環(huán)境友好型社會”是國家建設(shè)的重要目標，也是各行業(yè)、各領(lǐng)域發(fā)展的基本任務(wù)。民間體育賽事對旅游地環(huán)境治理與發(fā)展具有積極的推動作用，但實際競賽過程中也存在著生態(tài)破壞、集中污染、資源浪費的潛在風(fēng)險。這需要在民間體育賽事旅游影響力評價體系之中引入環(huán)境影響力評價內(nèi)容。

研究基于國家相關(guān)政策制度，遵循科學(xué)性、全面性、可行性、決策性原則，從以上五個維度設(shè)計出一套包括5個一級指標、17個二級指標、65個三級指標的民間體育賽事旅游影響力評價指標體系(見表1)。

表1 民間體育賽事旅游影響力評價體系

4 評價指標的修正與檢驗

4.1 評價指標的修正

4.1.1 第一輪指標修正

運用特爾菲法設(shè)計出指標調(diào)查表后，選取相關(guān)專家60名進行問卷調(diào)查，得到修改建議如下：(1)二級指標“風(fēng)險規(guī)避與應(yīng)急預(yù)案”改成“風(fēng)險規(guī)避與應(yīng)急應(yīng)預(yù)案啟動”，在三級指標引入“風(fēng)險預(yù)警”；(2)“科教衛(wèi)組織”與“交通條件”、“通訊條件”、“水氣電設(shè)施條件”不屬于同一層級，剔除；(3)“媒體狀況”分解為媒體數(shù)量、媒體種類、媒體知名度；(4)“民間社團活動”分解為社團數(shù)量、社團類別、社團影響力；(5)“外觀形象”改成“品牌形象”；(6)依據(jù)體育總局對體育產(chǎn)業(yè)的劃分標準來細分旅游產(chǎn)業(yè)指標；(7)刪除“旅游地氣候資源水平”。 依據(jù)專家反饋意見，將民間體育賽事旅游影響力評價體系修改成5個一級、17個二級、68個三級評價指標。

4.1.2 第二輪指標修正

更新調(diào)查表后進行第二輪調(diào)查，得到修改建議如下：(1)具體闡述“旅游地宣傳水平”的核心內(nèi)容，分解為“旅游地宣傳投入”、“旅游地宣傳范圍”和“旅游地宣傳密度”；(2)刪除“圖書資料規(guī)?！比壷笜耍?3)“競賽關(guān)注和參與度”分解成“賽事關(guān)注度”和“賽事參與度”兩個三級指標。依據(jù)專家反饋意見，進一步修正民間體育賽事旅游影響力評價體系，形成了包括5個一級指標、17個二級指標、70個三級指標的指標體系。

4.1.3 第三輪指標修正

再次更新調(diào)查表后進行第三輪調(diào)查，得出修改建議如下：(1)加入“賽事影像作品”；(2)“活動組織與管理”改為“賽事組織與管理”。依據(jù)專家的反饋意見，最終形成了包括5個一級指標、17個二級指標、71個三級指標的評價體系。見表2。

4.2 評價指標的檢驗

研究根據(jù)專家打分，采用層次分析法驗證評價指標。首先是建立基礎(chǔ)層次結(jié)構(gòu)模型，一級指標為目標層，二級指標為準則層，三級指標為決策層。其次是設(shè)計對比矩陣，兩兩對比各指標后，依據(jù)九分位比率來梳理指標相對優(yōu)劣順序，據(jù)此呈現(xiàn)出判斷矩陣，并采用9點法指標評分標度，表示從輕到重的重要性水平(見表3)。第三是檢驗一致性，計算最大特征根對應(yīng)的向量，通過一致性、隨機一致性、一致性比率來檢驗其一致性，通過則是權(quán)向量，不通過則重構(gòu)比較矩陣。研究分別對總體目標層、政治目標層、經(jīng)濟目標層、社會目標層、文化目標層和環(huán)境目標層等6個部分進行檢驗。

4.2.1 總體目標層檢驗

影響力評價體系總體目標層呈現(xiàn)出0.0015的一致性比例CR，反映5個一級指標具有良好一致性，從高到低為文化、社會、經(jīng)濟、環(huán)境、政治(見表2)。這充分反映出所設(shè)計的民間體育賽事旅游影響力評價體系重視對文化影響力的評價，也符合當前對于傳承民俗文化、樹立文化自信的核心訴求。

表2 修正后的民間體育賽事旅游影響力評價體系

4.2.2 政治目標層檢驗

民間體育賽事對旅游地政治影響力各項二級與三級指標的一致性比例CR為0.0001，符合方法一致性要求。依據(jù)歸一化權(quán)重Wi，二級指標影響程度從大到小依次為賽事組織與管理、風(fēng)險規(guī)避與應(yīng)急預(yù)警啟動、國家與地方制度。這反映出民間體育賽事可以推動旅游地管理的發(fā)展。

表3 9點法指標評分標度表[7]

4.2.3 經(jīng)濟目標層檢驗

民間體育賽事對旅游地經(jīng)濟影響力各項二級和三級指標的一致性比例CR為0.0007，具有較高一致性，符合層次分析法要求。依據(jù)歸一化權(quán)重Wi，二級指標影響程度從大到小依次為賽事主體產(chǎn)業(yè)、賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)、其他體育產(chǎn)業(yè)。在賽事主體產(chǎn)業(yè)方面，賽事對賽事產(chǎn)品生產(chǎn)影響最大；在賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面，賽事對體育旅游產(chǎn)業(yè)影響最大；在體育產(chǎn)業(yè)方面，賽事對體育旅游業(yè)影響最大。賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)三級指標中，雖然經(jīng)貿(mào)活動和會展活動的指標權(quán)重較低，但影響突出，因此予以保留。

4.2.4 社會目標層檢驗

民間體育賽事對旅游地社會影響力各項二級和三級指標的一致性比例CR為0.0021，具有較高一致性，符合層次分析法相關(guān)要求。社會影響二級指標具有良好一致性，依據(jù)歸一化權(quán)重Wi，二級指標從大到小依次為旅游地區(qū)域形象、媒體對競賽關(guān)注度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游地群眾素質(zhì)。旅游地區(qū)域形象方面，賽事對品牌形象影響最大；媒體對競賽關(guān)注度方面，賽事對賽事參與度影響最大；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，賽事對交通條件影響最大；群眾素質(zhì)方面，賽事對民族與競賽認同影響最大。

4.2.5 文化目標層檢驗

民間體育賽事對旅游地文化影響力各項二級和三級指標的一致性比例CR為0.0069，具有較高一致性，符合層次分析法相關(guān)要求。依據(jù)歸一化權(quán)重Wi，二級指標從大到小依次為文化遺產(chǎn)資源、文化產(chǎn)品規(guī)模、文化服務(wù)水平、文化設(shè)施條件、文化團體狀況。文化遺產(chǎn)資源方面，賽事對文化古跡規(guī)模影響最突出；文化產(chǎn)品方面，賽事對紀念品現(xiàn)狀影響最突出；文化服務(wù)水平方面，賽事對民俗表演活動影響最突出；文化設(shè)施方面，賽事對文化廣場數(shù)量影響最突出；文化團體方面，賽事對社團影響力影響最突出。

4.2.6 環(huán)境目標層檢驗

民間體育賽事對旅游地環(huán)境影響力各項二級和三級指標的一致性比例CR為0.0000，具有較高一致性，符合層次分析法相關(guān)要求。依據(jù)歸一化權(quán)重Wi，二級指標從大到小依次為基礎(chǔ)環(huán)境條件和生態(tài)環(huán)境條件。賽事對前者影響最大的是基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)，對后者影響最大的是旅游地水資源水平。

6 結(jié)語

本研究各指標經(jīng)過三輪專家修正，運用層次分析法構(gòu)建了一套包括文化、社會、經(jīng)濟、政治、環(huán)境5項一級指標、17項二級指標、71項三級指標的民間體育賽事旅游影響力評價指標。

該指標體系的構(gòu)建與民間體育賽事發(fā)展的趨勢相吻合，能夠為各區(qū)域民間體育賽事主辦方、承辦方準確掌握和了解體育項目帶來的旅游影響力提供科學(xué)參考。

(責任編輯楊文忠)