文旅融合視角下長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略

沈皓珺 彭靜瑤

［內(nèi)容提要］長三角區(qū)域是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)域，隨著文旅融合與長三角一體化戰(zhàn)略實施，長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇。本文通過分析長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的問題與特色，提出傳播創(chuàng)新推動長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略，為我國文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供樣本。

引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系，1998年，以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一名詞首次出現(xiàn)在《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路》中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意概念，強(qiáng)調(diào)主體文化或文化因素通過技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。隨著各國各地區(qū)不斷發(fā)展，文化成為核心競爭因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的支柱之一。長三角作為我國文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)重要區(qū)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對推動長三角文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有重要意義，也是促進(jìn)“文化軟實力”傳播的重要途徑。

一 政策背景

2018年，按照中共中央印發(fā)的《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，文化部、國家旅游局進(jìn)行職責(zé)整合，組建文化和旅游部，作為國務(wù)院組成部門；2019年，文化和旅游部提出文旅融合的相關(guān)路徑，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)文旅產(chǎn)品開發(fā)，豐富文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。2019年發(fā)布的《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》與2020年在安徽召開的《扎實推進(jìn)長三角一體化發(fā)展座談會》均指出，發(fā)展需要重點(diǎn)抓“一體化”與“高質(zhì)量”。長三角區(qū)域一體化發(fā)展與“一帶一路”、鄉(xiāng)村振興、大運(yùn)河國家文化公園、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略疊加，實行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，走科創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路，打造升級版產(chǎn)業(yè)高地。

文旅融合背景下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用旅游活動強(qiáng)化文化滲透，將文化、旅游產(chǎn)業(yè)重組發(fā)展新產(chǎn)業(yè)鏈；文化與旅游產(chǎn)業(yè)互相滲透，延伸至旅游六要素，注入文化內(nèi)涵，提升物質(zhì)品質(zhì)。文化是反映旅游地特定內(nèi)涵與核心競爭力、創(chuàng)新力的基礎(chǔ)，文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅需要相關(guān)政策的扶持，也需要文化市場與旅游市場的協(xié)調(diào)聯(lián)動，后續(xù)環(huán)節(jié)發(fā)揮最大效益的關(guān)鍵在于對文化與旅游產(chǎn)業(yè)的核心源頭的利用——文化的挖掘與轉(zhuǎn)化。

二 長三角文旅資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文旅資源稟賦

長三角地區(qū)自然資源豐富，文化歷史悠久，山河湖海縱橫交錯。流經(jīng)長三角的河流包括長江、錢塘江、淮河、京杭大運(yùn)河等，錢塘江水系的良渚文化作為長三角地區(qū)史前文化的發(fā)展高峰，是中華文明探源的一個突破點(diǎn)。有關(guān)專家定義了良渚文化的歷史性特征與獨(dú)立性地位，證明其在中華文明組成中具有重要價值。挖掘良渚文化的文化內(nèi)核，對于理解長三角新時期發(fā)展具有重要的歷史意義。新石器時代，上山遺址中發(fā)現(xiàn)豐富的稻谷遺存、鐮形石器，證明長三角區(qū)域開啟了中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)雛形。跨湖橋遺址中獨(dú)木舟、漆弓這些堪稱“世界第一”的發(fā)現(xiàn)，體現(xiàn)了早期長三角地區(qū)的錢塘江兩岸物質(zhì)文明的高度。河姆渡文化中的“生命孵化圖”、良渚玉器中著名的“神像”，又是原始藝術(shù)、宗教崇拜的例證，這對后來長三角區(qū)域的龍文化、觀音信仰文化等影響頗深。春秋時期，吳越民眾尚武逞勇之風(fēng)氣延續(xù)至今日“勇于拼搏”的弄潮兒精神。晉室南渡，“士族精神、書生氣質(zhì)”賦予江南民風(fēng)閑適與恬靜，成為中國文化中精致典雅的代表。南宋時期至康乾，江南地區(qū)不論經(jīng)濟(jì)、科技、教育，還是學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)發(fā)展都是中國最為繁榮之地——得“上有天堂，下有蘇杭”的美稱。近代以來，國民經(jīng)濟(jì)中心和文化中心逐漸遷至上海。隨著浦東建設(shè)的深入，上海作為長三角領(lǐng)頭羊的地位日益穩(wěn)定，其文化根源海派文化是植根于吳越文化之上發(fā)展形成的，并日益被注入時代精神。

長三角地區(qū)人杰地靈，歷史文化薈萃云集。蘇州昆曲被譽(yù)為“百戲之祖”，在戲曲歷史上占有重要的地位。江南園林是中國園林的重要組成，其營造、烘托、裝飾空間等手法為當(dāng)今園林建筑建造提供經(jīng)典樣板。徽派民居在造型、功能、裝飾等諸多方面獨(dú)樹一幟。制造工藝上，出現(xiàn)大量優(yōu)秀的幾何印文陶器與窯瓷，如紹興越窯及“浙江文化印記”的青瓷。另外，享譽(yù)南北的刺繡、絲綢等都是先人純熟制作技術(shù)與智慧的結(jié)晶。西湖的文化景觀，在近千年的自然史和人文史上得到了發(fā)展，期間留下的古跡凸顯了儒家、道教各種文化元素，反映社會精英在物質(zhì)和精神層面的建設(shè)和貢獻(xiàn)。這些優(yōu)秀的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺存印證長三角地區(qū)所形成的歷史悠久的船文化、漁文化、絲綢文化、茶文化、商貿(mào)文化、航海文化等。綜上所述，長三角地區(qū)無論歷史的文化延續(xù)還是未來的創(chuàng)新發(fā)展都離不開其精神源頭與文化資源的支撐。挖掘利用并創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化其資源稟賦是長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1 發(fā)展成就

長三角區(qū)域包括上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市，共41個城市，是世界六大城市群之一。聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市中，長三角地區(qū)占有國內(nèi)城市數(shù)目的四分之一。數(shù)據(jù)顯示，2017年，長三角在全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值34722億元，占GDP 4.22%；其中上海2081.42億，占GDP 6.80%；浙江3744億，占GDP 7.23%；江蘇3979.29億，占GDP 5%；安徽1088.29億，占GDP4.03%。長三角文化產(chǎn)業(yè)增加值10893億，占全國31.37%，全國近三分之一的貢獻(xiàn)來自于長三角地區(qū)。

21世紀(jì)以來，長三角區(qū)域依托自然的區(qū)位優(yōu)勢以及綜合的經(jīng)濟(jì)條件，在文化旅游、文化新業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、對外文化貿(mào)易等方面發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。長三角核心城市文旅產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、影響力和驅(qū)動力等方面就國內(nèi)而言表現(xiàn)突出。但2020年6月6日，“后疫情中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”研討會指出，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展仍處于攻堅期，即由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型。以上海為例，莊德林按照城市文化指數(shù)、國際溝通力、城市創(chuàng)新指數(shù)等城市文化要素排名，得出城市文化軟實力綜合指數(shù)排名。與倫敦、巴黎、東京等世界級城市相比，仍存在差距（見表1），因而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。

表1 世界都市群、長三角都市群代表城市文化要素排名

2 發(fā)展問題

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的亟待解決的問題包括：第一，文化資源挖掘不深入。對旅游地特有的文化資源挖掘與利用率低。部分旅游地為了追求新、奇、特的風(fēng)格，導(dǎo)致旅游地“建設(shè)性破壞”現(xiàn)象存在。第二，旅游區(qū)域發(fā)展不平衡。文化、資源、人才、市場和信息各要素之間缺乏行之有效的關(guān)聯(lián)，旅游地之間與旅游地內(nèi)資源要素聯(lián)系不足。第三，文化創(chuàng)意園區(qū)集聚效應(yīng)不足。文化創(chuàng)意園區(qū)數(shù)量較多，但大多仍處于空間集聚狀態(tài)，功能定位不清，門類分散，競爭同質(zhì)，新興業(yè)態(tài)比例小，文化旅游效益低。第四，文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不完整。文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈單一松散，難以形成長效合作，創(chuàng)意開發(fā)、資金支持、傳播推廣、旅游消費(fèi)等環(huán)節(jié)無法形成聯(lián)動。第五，文化旅游產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)影響力不高。缺乏一批具有國際競爭力的創(chuàng)意文化旅游企業(yè)，缺乏國際知名度高、附加值高的文化旅游品牌。

三 長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略

（一）目標(biāo)定位

習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷蠌?qiáng)調(diào)，推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。因而堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展是時代賦予的責(zé)任。本文在文旅融合的背景下，以旅游地的精神信仰、文化藝術(shù)等領(lǐng)域為主，展開傳播交流與開拓創(chuàng)新，是推動長三角文旅融合與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段之一。

（二）高質(zhì)量發(fā)展的原則

政府主導(dǎo)與市場需求互補(bǔ)：產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府是保障，旅游市場是動力。政府要加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意市場宏觀統(tǒng)籌，立足長三角一體化戰(zhàn)略，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，并撬動社會公眾參與文創(chuàng)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)。文化要素與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并重：文化資源是旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根源，依托豐富的文化資源，融合文化與旅游市場的關(guān)系，高質(zhì)量孵化文化旅游創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)；自然生態(tài)與人文生態(tài)共生：自然生態(tài)可持續(xù)發(fā)展是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，人文生態(tài)的發(fā)展是文化旅游產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的基石；歷史文化與現(xiàn)代文化交錯：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)延續(xù)地域文脈，依托于地域文化特色，借鑒歷史文化，體現(xiàn)現(xiàn)代精神，面向未來發(fā)展；物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化相互作用：物質(zhì)文化是非物質(zhì)文化的載體，非物質(zhì)文化的發(fā)展促進(jìn)了物質(zhì)文化的進(jìn)步，二者不可分割并相互補(bǔ)充；地域文化與國際文化交流：加強(qiáng)文化在對外交流中的重要作用，講好旅游地的地域文化故事、傳播長三角區(qū)域文化精神，形成具有標(biāo)識作用的文旅品牌效應(yīng)；文化旅游事業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合：文化旅游事業(yè)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好的土壤，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮推動文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展；文化旅游與科技創(chuàng)新共融：文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要借助科技創(chuàng)新的強(qiáng)大動力，從數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體化大趨勢出發(fā)。

（三）高質(zhì)量發(fā)展的措施

1 建設(shè)長三角文化資源庫

圍繞自然地理、城鄉(xiāng)歷史、資源稟賦，全方位梳理挖掘長三角文化資源，建立長三角自然生態(tài)、城鄉(xiāng)空間、精神信仰、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化藝術(shù)、教育醫(yī)療、科學(xué)技術(shù)、交流傳播、民俗風(fēng)情和社會治理等體系，構(gòu)建長三角數(shù)字文化資源庫。整理文獻(xiàn)資料、影像記錄，研究文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，建設(shè)數(shù)字化共享平臺，提煉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色I(xiàn)P，全面提升長三角區(qū)域文旅融合與文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力、競爭力和影響力。

2 合理分配文化資源要素

長三角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的前提是區(qū)域間文化旅游一體化發(fā)展，需要提高區(qū)域內(nèi)滬、江、浙、皖城市間的有效對接能力，建立區(qū)域間的文化旅游合作聯(lián)盟、達(dá)成文旅項目合作等。在挖掘長三角資源的基礎(chǔ)上合理分配文化要素、資源要素，形成人才、市場、信息要素間的有效溝通聯(lián)系。形成以上海牽頭，帶動浙江、江蘇、安徽的聯(lián)動協(xié)調(diào)格局，利用上海、杭州等文化旅游產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢激發(fā)其他省市地區(qū)的文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活力。三省一市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展也需要注重城市之間文旅與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)板塊的差異化發(fā)展，相互之間特色產(chǎn)業(yè)需形成優(yōu)勢互補(bǔ)，共同形成長三角地區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地。

3 利用科技賦能文化旅游

推進(jìn)長三角文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“文旅+科技”“文旅+藝術(shù)”融合發(fā)展，依托數(shù)字技術(shù)更好賦能長三角地區(qū)的文化與旅游發(fā)展，打造類似“西湖印象”等富有詩意、講究文脈的文旅品牌產(chǎn)品，在傳播文化同時豐富旅游形態(tài)與旅游產(chǎn)品。借助5G、數(shù)字化、云服務(wù)、人工智能等技術(shù)，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。借助移動社交平臺的快速發(fā)展趨勢，聚焦長三角地區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)意旅游、數(shù)字化游覽、動漫游戲等領(lǐng)域的文化旅游發(fā)展。

4 創(chuàng)建高質(zhì)量文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

依托長三角獨(dú)特的文化資源特征，打造具有四省城市地區(qū)特色的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。積極引進(jìn)數(shù)字化手段、打造文化藝術(shù)、游戲動漫等文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新有旅游地地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造聚集傳統(tǒng)文化與潮流文化碰撞、中西文化藝術(shù)交融的文旅創(chuàng)意新地標(biāo)，形成文化旅游體驗地。未來文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展應(yīng)立足長三角優(yōu)勢資源，找準(zhǔn)定位，豐富內(nèi)涵，提高服務(wù)水平，形成核心競爭力。

5 發(fā)展文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外輸出

文化旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合“一帶一路”國際合作，優(yōu)化對外交流結(jié)構(gòu)，依托文化旅游活動與數(shù)字媒體傳播等傳播方式，破除文化傳遞與交融的壁壘，推動優(yōu)勢文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“走出去”，有利于提升長三角區(qū)域文化認(rèn)同感。在后疫情時代提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合競爭優(yōu)勢，推動長三角地區(qū)文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四 結(jié)語

文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于推動長三角地區(qū)的文化與旅游的發(fā)展。依托文旅融合，長三角地區(qū)間的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)力，緊跟文化、藝術(shù)、體育、科技與旅游深度融合趨勢、培育地區(qū)特色數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群、重塑文化消費(fèi)服務(wù)管理等綜合措施和政策，深入挖掘、利用、傳播長三角地區(qū)資源，將文化資源深入推廣應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以“文化軟實力”推動長三角地區(qū)的文旅融合發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。