河洛地域旅游資源影視化開發(fā)的優(yōu)勢與策略探析

武 悠

〔洛陽師范學(xué)院 文學(xué)院，河南 洛陽 471000〕

河洛地域擁有豐富的自然風(fēng)光和人文景觀。據(jù)《洛陽市2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》(下稱《公報》)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，河洛地域共有A級旅游景區(qū)63處，其中5A級景區(qū)5處，4A級景區(qū)27處，3A級景區(qū)26處，數(shù)量位居全國首位。[1]但是，河洛地域的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平則逐年下降。據(jù)《公報》數(shù)據(jù)顯示，2020年，河洛地域共接待國內(nèi)外游客9295.3萬人次，同比下降34.5%；旅游總收入795.4億元，同比下降39.8%。這其中不乏疫情形勢反復(fù)和防疫政策收緊等客觀原因，但河洛地域自身旅游資源吸引力下降的因素也不可忽視。

目前，國內(nèi)旅游業(yè)消費主力呈現(xiàn)年輕化的趨勢。青年游客更多是為了“體驗世界”，其旅游傾向也從傳統(tǒng)的參觀式旅游向場景化旅游(1)源于日本，指利用當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)場景，如電影、電視劇、小說、動漫、游戲等，促進旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游消費形式。轉(zhuǎn)變。景區(qū)自我升級，開展全新旅游模式，打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌，成為千年古都刺激旅游經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。其中，旅游資源的影視化開發(fā)不失為一種有益探索。旅游業(yè)作為傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的一部分，與影視業(yè)有著天然的親密聯(lián)系，“旅游+影視”的融合產(chǎn)業(yè)模式可為河洛地域旅游資源的開發(fā)提供持久的內(nèi)在動力。

一、河洛地域旅游資源影視化開發(fā)優(yōu)勢

河洛地域在自身條件、社會機遇等方面都具有旅游資源影視化開發(fā)的巨大優(yōu)勢，有利于旅游品牌的有效建立和經(jīng)濟效益的強力轉(zhuǎn)換。

1.先天優(yōu)勢奠定影視化開發(fā)基礎(chǔ)

河洛地域條件優(yōu)越，在自然景觀、人文歷史、地理交通等多個方面具有旅游資源影視化開發(fā)的先天性優(yōu)勢。

(1)豐富的自然景觀提供影視化開發(fā)條件。河洛地域自然景觀類型豐富、風(fēng)貌完整，擁有山川河流、林木花香、峽谷山洞等多種極具地方特色的自然景觀，符合不同類型影視劇的多種取景需求。有“遠赴人間驚鴻宴”盛名的欒川縣老君山，其云海奇觀與冬日雪景皆為影視劇組的絕佳取景，常年仙霧繚繞的亭臺廟宇更是可與仙俠題材的影視劇達到環(huán)境上的完美契合；位于伊濱區(qū)的薰衣草莊園，占地6000多畝，是目前中原地區(qū)面積最大、香草品種最多的愛情主題莊園，有“龍門山下的普羅旺斯，伊水之畔的玫瑰花園”之稱，為現(xiàn)代愛情類的影視劇取景創(chuàng)造一條亮麗的風(fēng)景線。豐富的景觀類型為旅游資源的影視化開發(fā)提供了絕佳的自然條件。

(2)深厚歷史底蘊增加影視化開發(fā)內(nèi)涵?！叭魡柟沤衽d廢事，請君只看洛陽城”。河洛地域文化底蘊深厚，擁有“十三朝古都”“帝王之州”“華夏文明發(fā)祥地”等多個頭銜，是我國建都最早、建都朝代最多、建都時間最長的歷史文化名城。區(qū)域內(nèi)有著豐富的歷史文化遺跡，如石窟、古墓、寺塔等，都是影視劇場景中不可替代的存在。電視劇《如果沒有你》的藝術(shù)總監(jiān)孟久童曾表示，十三朝古都絕非虛名……發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，洛陽有很大的優(yōu)勢，絲綢之路、關(guān)公威名、隋唐盛世……都是非常好的素材[2]。以龍門石窟為例，自北魏初肇，后歷經(jīng)東魏、西魏、北齊、隋、唐、五代的營造，從而形成了南北長達1000米、具有2345個窟龕、約10萬尊造像、2860余塊碑刻題記的石窟遺存。[3]其反映了中國古代政治、經(jīng)濟、宗教、文化等多領(lǐng)域的發(fā)展，是世界上絕無僅有的皇家石窟，其中更有武則天根據(jù)自己的容貌儀態(tài)雕刻的盧舍那大佛，極具震撼力，是絕佳的、不可復(fù)制的影視素材。此外，反映“武則天登基演說”“唐玄宗接見日本遣唐使”的應(yīng)天門和展現(xiàn)“武則天理政、禮佛、生活”的天堂明堂等多個河洛特色的人文歷史留存，都為河洛地域旅游資源影視化開發(fā)提供了得天獨厚的歷史優(yōu)勢，能為影視劇的創(chuàng)作注入深厚的歷史意蘊。

(3)交通四通八達，提升影視化開發(fā)優(yōu)勢。河洛地域位于河南省西部，東鄰鄭州，西接三門峽，北跨黃河與焦作接壤，南與平頂山、南陽相連，[4]地理位置優(yōu)越，自古以來就是兵家必爭之地，歷代帝王建都筑城的理想之所，素有“九州腹地”之稱。區(qū)域內(nèi)公路、鐵路網(wǎng)健全，310國道、207國道、二廣高速、連霍高速等公路交織，隴海線、洛歐班列、焦柳鐵路、三洋鐵路、蒙中鐵路等多條鐵路貫通，國內(nèi)國際航線成熟，與北京、上海、廣州等各大城市通行便利，形成了四通八達的公路、鐵路、航空立體式交通網(wǎng)，[5]從交通上提升了旅游資源影視化開發(fā)的優(yōu)勢。

2.社會機遇提高影視化開發(fā)效益

河洛地域自身具有旅游資源影視化開發(fā)的巨大優(yōu)勢，同時有眾多社會機遇加持，能夠促成影視旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

(1)政策支持機遇。2020年以來，為進一步激發(fā)旅游消費潛力，提升旅游消費質(zhì)量水平，創(chuàng)建國家旅游消費示范城市，洛陽市政府接連出臺了《關(guān)于建設(shè)文化旅游強市的實施意見》《洛陽市進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力，創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市實施方案》等多項政策，支持發(fā)展河洛特色文化旅游，為旅游資源的影視化開發(fā)提供了政策機遇。

(2)社會環(huán)境機遇。近年來，國家一直倡導(dǎo)、鼓勵影視作品中添加、宣傳中國傳統(tǒng)文化元素。河洛地域作為歷史文化名城，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著漢唐文化的復(fù)興，洛陽市通過節(jié)日、綜藝等渠道進行了積極的自我宣傳，不斷提升城市的美譽度。比如，河洛地域大力推行的“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，在2010年正式升格為國家級節(jié)會，成為對外展示河洛文化的重要窗口；2020年央視中秋晚會主會場設(shè)立在洛陽，河南電視臺《奇妙游》系列中的《實景洛陽》《龍門金剛》《秋月稷》《蘭陵王入陣曲》等節(jié)目從不同角度展現(xiàn)了洛陽的古今魅力，令人印象深刻；2021年，由愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺、洛陽文保集團、洛陽廣電傳媒集團聯(lián)合出品的全景式人文探索節(jié)目《登場了！洛陽》上線播放，節(jié)目以年輕化的綜藝呈現(xiàn)方式，通過車馬、服飾、妝發(fā)、禮儀、建筑、舞蹈、音樂、道具、手工、舞美、廚藝、兵器等維度，使觀眾領(lǐng)略洛陽的歷史文化魅力。中共洛陽市委宣傳部副部長謝中岳說：通過這個節(jié)目和平臺融合，河洛文化被重新認(rèn)識，悠久、多元、包容、開放、創(chuàng)新的古都洛陽被聚焦并受到年輕受眾的廣泛關(guān)注，實現(xiàn)了讓洛陽走向世界，讓世界觸摸洛陽的目的。據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜榜共計676個，微博主話題閱讀量11.3億，相關(guān)話題全網(wǎng)總閱讀量超50億，具有極高的社會關(guān)注度。[6]多平臺多維度的社會環(huán)境機遇使河洛地域的旅游吸引力呈持續(xù)上升狀態(tài)，河洛美景和河洛文化頻頻“出圈”(2)近年的新興詞匯，指人或事物知名度提高，不只被原有的粉絲小圈子所關(guān)注，開始進入大眾視野。，為河洛地域旅游資源的影視化開發(fā)創(chuàng)造了有利的社會環(huán)境。

(3)粉絲經(jīng)濟機遇。粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，它通過提高用戶黏性和口碑營銷的方式來獲取經(jīng)濟利益與社會效益。[7]近年來，眾多洛陽籍的藝人憑借個性化的作品走入觀眾視線，成為流量明星，受到眾多粉絲的喜愛。他們的出現(xiàn)對洛陽城市知名度的提升發(fā)揮了很大作用，為河洛地域旅游資源的影視化開發(fā)提供了新的機遇。如洛陽籍演員王一博，1997年出生，2014年出道，多次在公開場合宣傳、推廣洛陽，被粉絲冠以了“洛陽白牡丹”的愛稱。2021年，王一博受邀擔(dān)任洛陽文化旅游形象大使。很多粉絲因為喜愛王一博，產(chǎn)生了想到王一博家鄉(xiāng)走一走的想法；2021年12月，由愛奇藝、留白影視聯(lián)合出品，由王一博、宋茜、宋軼等演員出演的古裝懸疑電視劇《風(fēng)起洛陽》播出，劇中對石窟、水席等河洛特色美景美食進行了詳細記錄，向觀眾展現(xiàn)了一個鮮活的洛陽城，使更多粉絲知洛陽、游洛陽、愛洛陽，助力河洛地域旅游資源影視化開發(fā)。

二、河洛地域旅游資源影視化開發(fā)策略

影視觀賞具有受眾面廣、曝光度高等特點。受眾通過觀影行為接收到動態(tài)影像中的景觀信息，主動產(chǎn)生旅游動機和欲望。此類案例數(shù)不勝數(shù)。1953年，一部《羅馬假日》掀起了羅馬旅游的熱潮，直至今日這股熱潮仍未散去，影迷們依然熱衷于跟隨奧黛麗·赫本的腳步游覽羅馬風(fēng)光；2016年，影片《從你的全世界路過》中“有一個地方，叫做稻城。我要和我最心愛的人，一起去到那里！看白色的雪山，看一場秋天的童話，只要最后是你就好”的臺詞，讓無數(shù)情侶前往稻城打卡留念；2017年，《三生三世十里桃花》的熱播使普者黑景區(qū)的游客暴增了60%以上，丘北縣當(dāng)年的旅游綜合收入近30億元，比上年增長了47.5%；2019年，《少年的你》票房超10億，作為電影拍攝地的重慶地區(qū)和取景地的破舊居民樓成為影迷們的旅游打卡圣地；2020年，電視劇《隱秘的角落》大火，直接帶動了廣東湛江地區(qū)的旅游經(jīng)濟，據(jù)統(tǒng)計，湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲了261%。

1.借鑒成熟案例豐富資源開發(fā)思路

深入探討其他區(qū)域旅游資源影視化開發(fā)的特點，能夠向河洛地域的影視化開發(fā)提供可借鑒的成熟發(fā)展思路。

以江西廬山景區(qū)為例。廬山景區(qū)風(fēng)景秀麗，文化內(nèi)涵深厚，但景區(qū)并未停留在傳統(tǒng)旅游的景點參觀模式，而是積極推進影視資源與旅游資源的融合，以電影《廬山戀》為契機，開創(chuàng)了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，在刺激旅游經(jīng)濟的同時，提升了景區(qū)知名度，成功打造具有廬山特色的旅游品牌。

緊抓時機，設(shè)置影視參觀區(qū)域。《廬山戀》是一部講述少女周筠與青年耿樺之間曲折故事的愛情電影，在電影史上具有劃時代的意義。無數(shù)觀眾在觀影結(jié)束后產(chǎn)生前往廬山旅游的欲望，希望能在實景中回味影視作品中的情感余韻。廬山景區(qū)抓住時機，改建廬山戀電影院，并在影院內(nèi)陳列經(jīng)典劇照、錄影帶、原版劇本等多種具有懷舊性質(zhì)的歷史資料，為游客提供了影視相關(guān)的參觀、體驗場所。

深化特色，提高景區(qū)競爭實力。廬山戀電影院創(chuàng)造了“在同一影院放映場次最多的電影”“放映時間最長”“用壞拷貝最多”等多項吉尼斯世界紀(jì)錄，深化了景區(qū)品牌特色，提高了廬山景區(qū)在其他同類型景區(qū)中的競爭實力。時至今日，《廬山戀》已上映40多年，但對于許多來廬山旅游的游客來說，在廬山戀電影院看一場《廬山戀》仍是必選旅游項目。

政策支持，助力產(chǎn)業(yè)鏈條整合。在政策支持下，廬山景區(qū)開辦廬山國際愛情電影周，打造了一條可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。吸引大量游客的同時，進行了大規(guī)模的招商引資，打造了廬山，乃至江西省影旅融合的閃亮名片，成功唱響“廬山天下悠”的品牌，向全世界展示了江西的秀美自然風(fēng)光和無窮人文魅力。如今，電影周已經(jīng)成為江西文化旅游領(lǐng)域的重要名片，成為國內(nèi)外認(rèn)識江西、了解江西的重要窗口，為樹立江西新形象、建設(shè)文化強省發(fā)揮了重要作用。

2.立足自身特色，探析發(fā)展策略

河洛地域需要成熟的規(guī)劃和完善的發(fā)展策略，需要創(chuàng)新旅游宣傳理念和旅游模式，實現(xiàn)影視資源與旅游資源的合力共贏。

(1)組建團隊，以影視促旅游形成景區(qū)良性循環(huán)。河洛地域景色豐富，能滿足不同類別影視劇的取景需求。夏衍電影文學(xué)獎獲獎?wù)咄蹊F見曾直言：洛陽自然環(huán)境優(yōu)美，不少縣區(qū)的生態(tài)環(huán)境特別適合影視取景?！焙勇宓赜蚩梢粤⒆阌诖耍埢蚪M建拍攝團隊，在區(qū)域范圍內(nèi)選景拍攝，使景區(qū)在影視劇的影響加持下提升競爭力。2016年《誅仙·青云志》熱播，取景地老君山、雞冠洞景區(qū)隨之走紅，影迷紛紛跟隨劇中人物的腳步來此地探尋奇境美景。2021年，《周生如故》雖不在河洛取景，但其中白馬寺作為重要場景受到了很多受眾的關(guān)注。河洛地域憑借自身優(yōu)勢，在注重景區(qū)保護的前提下，能夠以豐富的景觀類別吸引影視拍攝，完成旅游資源與影視資源的初步融合。

(2)積極宣傳，緊抓短視頻平臺擴大景區(qū)知名度。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達9.27億，占網(wǎng)民93.7%。[8]如此巨大的用戶規(guī)模直接影響著城市形象傳播的范圍和力度。用好短視頻平臺，能夠提升景區(qū)關(guān)注度，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)潛在游客的出游欲望。2020年，一條云海金頂?shù)亩桃曨l以及一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的神評論，讓老君山一夜之間火爆全國，游客量直線上升。首個周末，景區(qū)就迎來了3.2萬人次的游客，欒川縣城更是“一房難求”，極大刺激了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。河洛地域緊抓短視頻平臺宣傳，開創(chuàng)以宣傳促進旅游、以旅游帶動拍攝的多維渠道，既刺激游客的旅游欲望，也讓更多的短視頻用戶參與到對河洛景區(qū)的宣傳之中，最大程度擴大景區(qū)的影響力，使整個河洛景區(qū)步入影旅融合的良性循環(huán)之中。

(3)建設(shè)基地，立足本土特色增加景區(qū)吸引力。隨著取景、拍攝劇組數(shù)量的增多，積極整合各類資源，力爭將影視產(chǎn)業(yè)本土化，建成具有一定規(guī)模、設(shè)備齊全的河洛特色拍攝基地，為影旅融合良性循環(huán)助力。如，充分發(fā)揮老君山的自然條件優(yōu)勢，結(jié)合河洛地域歷史文化，依山而建一座符合歷史建筑的河洛大唐影視拍攝基地；以“天下第一門”應(yīng)天門為基礎(chǔ)，對歷史中的不可考景觀進行場景復(fù)刻，打造位處河洛市中心的河洛盛世拍攝基地；又如洛邑古城，其包含文峰塔、河南府文廟、妥靈宮、四眼井、金元古城墻遺址等多個歷史時期保護建筑，景區(qū)內(nèi)的仿古建筑錯落有致，小商販的店鋪上掛著古代式樣的幌子，適合打造成一處小型影視基地。

(4)資源整合，基地開放形成產(chǎn)業(yè)鏈條帶動經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、延伸性娛樂項目、服務(wù)接待標(biāo)準(zhǔn)等都會直接影響景區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展。影視基地建設(shè)可以為河洛地域的旅游資源帶來“流量”，但如何變“流量”為“留量”，最終考驗的是城市的統(tǒng)籌運營能力。[9]圍繞影視基地，河洛地域應(yīng)積極推進資源整合，形成以基地為中心的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，以提升游客滿意度為目標(biāo)，推動旅游體驗項目的優(yōu)化升級，甚至更新?lián)Q代。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)旅游基地，首先要加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如住宿管理、車輛停放、衛(wèi)生環(huán)境等方面都會直接影響游客的體驗滿意度。其次要開發(fā)特色旅游活動，豐富產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游的活動設(shè)置也要與河洛特色相匹配，在內(nèi)容上，既重內(nèi)涵又重趣味，既要注重地方特色又不能與大眾文化相悖。迎合近年市場的“沉浸式”熱潮，對影視基地進行區(qū)域劃分，開放游客深度體驗區(qū)域，使游客從傳統(tǒng)的單向被動式的景點觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥某两w驗式旅游。如根據(jù)影視基地的不同場景，創(chuàng)作相應(yīng)的游客體驗劇本，開展“穿越歷史，探秘古都”沉浸式旅游服務(wù)。此項服務(wù)還可延伸戲服道具租賃、跟拍體驗旅游等多項業(yè)務(wù)，讓游客在享受自然美景的同時，身臨其境，穿越歷史。其中，跟拍體驗的旅游服務(wù)還可以延伸出特色紀(jì)念品服務(wù)，將跟拍視頻刻錄成光盤，提升游客的旅游滿意度，提升河洛地域旅游消費率。

(5)豐富旅游形式，實現(xiàn)基地可持續(xù)運作。圍繞影視基地，河洛地域可以定期開展具有河洛特色的電影文化節(jié)、影視作品展覽、電影狂歡夜等文旅活動，提升基地的知名度，在吸引游客的同時，不斷吸納新的投資方、合作方，實現(xiàn)影視基地旅游的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)辦具有河洛特色的電影狂歡夜，特色場景可以選擇復(fù)刻影視劇中的經(jīng)典場景。2013年，徐克導(dǎo)演的影片《狄仁杰之神都龍王》上映，影片中花車巡游的場景成為經(jīng)典，被無數(shù)觀眾稱贊。電影狂歡夜則可以將此經(jīng)典場景進行復(fù)刻，舉辦花車巡游活動。還可以在電影狂歡夜中加入一些游客體驗活動，如城樓敲鐘活動。麗景門一直有“不到麗景門，枉來洛陽城”一說，每逢辭舊迎新之際，麗景門城樓都會舉行“迎新年零點鐘聲”活動。電影狂歡夜活動可讓游客登上影視基地的城樓，親自敲響祝福的鐘聲，增加游客的體驗感。

三、結(jié)語

“旅游+影視”是一種全新的產(chǎn)業(yè)融合方式，使旅游資源與影視資源相互促進、互為表里，強化了受眾變?yōu)橛慰偷目赡堋Ｅc傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)模式不同，對旅游資源的影視化開發(fā)需要以旅游資源作為發(fā)展的根本，利用影視產(chǎn)業(yè)的娛樂功能和宣傳效應(yīng)，促進河洛地域旅游資源發(fā)展。

河洛地域旅游資源的影視化開發(fā)潛力巨大，將會成為河洛旅游業(yè)甚至河洛經(jīng)濟發(fā)展中新的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟增長點，也能在一定程度上推廣河洛地域悠久的歷史文化，神都洛陽的魅力會更加深入人心、令人神往，為洛陽“建強副中心、形成增長極”更添一抹文化亮色。