基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群背景下河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素分析

李玉梅（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院）

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群主要影響因素分析

推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要目的是增加農(nóng)民收入，保障有效供給。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下河南各地逐漸形成了一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)催生了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成受到很多外部因素和內(nèi)部因素的影響。

（一）外部影響因素

1.社會(huì)因素。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，從中央到地方各級(jí)政府都高度重視，對(duì)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群都提供了很多政策上的支持。比如通過(guò)財(cái)稅政策優(yōu)惠及部分公共產(chǎn)品的供給，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)減少稅費(fèi)、給予物質(zhì)上的支持等方面的同時(shí)在某些農(nóng)村地區(qū)積極實(shí)施招商引資，引導(dǎo)外部資金和先進(jìn)技術(shù)及專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)入，改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的外部環(huán)境，使該地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更趨專業(yè)化，從而形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的集聚，加速了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成。

2.經(jīng)濟(jì)因素。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)的單打獨(dú)斗已經(jīng)不能在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期生存下去，必須要適應(yīng)與相關(guān)企業(yè)合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，很多企業(yè)本身缺乏技術(shù)、資金和人才，更要尋求合作共贏，這些經(jīng)濟(jì)因素也催生了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成。

3.市場(chǎng)因素。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)要素有加速作用。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下，企業(yè)（農(nóng)戶）的供應(yīng)及消費(fèi)者的需求發(fā)生的變化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的拉動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)集群的功能之一是可以提高生產(chǎn)的專業(yè)化程度，形成更加專業(yè)化的市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一旦形成專業(yè)化，不僅可以克服單個(gè)企業(yè)（農(nóng)戶）的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)和交易風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以通過(guò)規(guī)?；蛯I(yè)化提高其議價(jià)能力，還可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路，有效克服供需雙方信息不對(duì)稱的情況，使農(nóng)產(chǎn)品的提供更加有效。

（二）內(nèi)部影響因素

1.農(nóng)業(yè)自然資源。農(nóng)業(yè)是受到自然資源即自然條件影響比較大的行業(yè)，所以具有天然農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的區(qū)域更容易形成集聚。由于每個(gè)區(qū)域自然條件如氣候、土壤、水源等都不盡相同，所以很容易形成區(qū)域特色農(nóng)業(yè)。但同時(shí)農(nóng)業(yè)自然資源在某一地區(qū)固定，不能在另外一個(gè)地區(qū)進(jìn)行復(fù)制，所以在某一些區(qū)域形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群不一定適合其他地區(qū)。因此，農(nóng)業(yè)自然資源豐富更易吸引資源和人才的進(jìn)入，并且能夠降低生產(chǎn)成本和物流成本，具有交通優(yōu)勢(shì)的區(qū)域更易形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

2.集群內(nèi)龍頭企業(yè)。在產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展中最為核心的要素就是企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中，聚集了眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)，而農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在其中處于主導(dǎo)地位，它們承擔(dān)了供應(yīng)鏈上的大部分工作，起領(lǐng)頭羊的作用。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也分為不同的級(jí)別和規(guī)模，不同級(jí)別、不同規(guī)模的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的影響程度不一樣。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群中的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的幫助，很多中小農(nóng)業(yè)企業(yè)可以獲得技術(shù)上的支持，同時(shí)還可以獲得更多的采購(gòu)訂單及市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。所以，要更加重視在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的影響因素很多，主要影響因素有外部因素和內(nèi)部因素。其中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)因素屬于比較重要的外部影響因素；農(nóng)業(yè)自然資源、集群內(nèi)龍頭企業(yè)屬于比較重要的內(nèi)部影響因素。在引導(dǎo)和發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群時(shí)，一定要對(duì)這些影響因素高度重視。近年來(lái)河南農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展得益于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的有效發(fā)展，但是影響河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素仍然不少。

二、河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素分析

為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品有效供給，增加農(nóng)民收入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)業(yè)振興，課題組深入河南部分富有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)實(shí)地調(diào)查走訪，采集大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，分析了河南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素。

（一）調(diào)查方法和數(shù)據(jù)來(lái)源

課題組將河南省孟州市、光山縣等地區(qū)農(nóng)民作為主要調(diào)查對(duì)象。調(diào)查區(qū)域農(nóng)業(yè)特色鮮明，具有先天的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。調(diào)查中采取了隨機(jī)攔截、現(xiàn)場(chǎng)訪談和問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方式，共隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷500份，回收有效問(wèn)卷458份，回收率91.6%。

（二）數(shù)據(jù)描述

經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)可知，該地區(qū)的農(nóng)民年紀(jì)偏大，文化水平較低，雖然大多經(jīng)商，但收入大多處于中等偏下水平。問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)信息部分，男女調(diào)查各占50%。其中，年齡在21～30歲的占8%，年齡在31～40歲占16%，年齡在41～50歲的占52%，年齡在51～60歲的占20%，年齡在60歲以上的占4%，年齡在20歲以下沒(méi)有調(diào)查。由此項(xiàng)可知，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力普遍年齡都很大，平均年齡在45歲左右，年輕勞動(dòng)力基本在外求學(xué)或工作。

在農(nóng)戶的教育程度調(diào)查一項(xiàng)中，教育程度為初中的占72.7%，高中或者技?；蛘咧袑５恼?4.4%，小學(xué)或以下的占7.5%，大專和本科的占5.1%，研究生及以上的占0.3%。

長(zhǎng)久以來(lái)，與城市地區(qū)相比，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的教育水平較為落后，農(nóng)戶整體文化素質(zhì)不高，受教育程度普遍較低。在對(duì)農(nóng)戶收入情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)農(nóng)民都打工或經(jīng)商，家庭年收入大都在6～7萬(wàn)之間，屬于中等以下水平，這與他們受教育程度偏低有很大關(guān)系，雖然他們大都自己創(chuàng)業(yè)，但是因?yàn)槿狈ξ幕R(shí)、相關(guān)的經(jīng)商頭腦和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有獲得很好的收益。

（三）影響因素分析

1.自身因素。首先，歲數(shù)越大的農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)知之甚少。50歲以上的農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)較為陌生的占比達(dá)45.4%，而50歲以下的農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)較為了解的只有25.1%，所以，年齡與電子商務(wù)的了解度成反比，因?yàn)槟挲g越大的人對(duì)新生事物的理解與接受能力越差，他們已經(jīng)習(xí)慣于過(guò)往的生活方式，所以很害怕改變，對(duì)電子商務(wù)甚至有些排斥。

其次，自身的學(xué)歷也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的了解產(chǎn)生影響，表現(xiàn)為文化程度越低的人對(duì)電子商務(wù)通曉水平越低。從對(duì)農(nóng)戶的不同學(xué)歷研究可知，學(xué)歷水平越高對(duì)電子商務(wù)了解更多更深，相反學(xué)歷水平越低則對(duì)電子商務(wù)了解越少越淺。學(xué)歷越高的人，其文化程度可以幫助認(rèn)識(shí)和接收更多的新生事物，更加有自信去接受新生事物，而鄉(xiāng)村大部分農(nóng)戶因?yàn)闆](méi)有受過(guò)正規(guī)教育，所以對(duì)新生事物的接受能力低及接觸機(jī)會(huì)少很多，因此對(duì)電子商務(wù)不是很了解。

最后，農(nóng)戶的收入與其對(duì)電子商務(wù)的了解多少成正比關(guān)系。收入水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的農(nóng)戶在電子商務(wù)的了解上會(huì)更多更深一些，而那些家庭經(jīng)濟(jì)收入較少的農(nóng)戶則對(duì)電子商務(wù)的了解更少更淺一些。分析原因，收入較高者會(huì)更有機(jī)會(huì)接觸到電子商務(wù)，能更多了解電子商務(wù)帶來(lái)的好處，而收入較低者由于接觸少，根本不愿意多去嘗試和實(shí)踐。

2.外部因素。第一，很多農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)上的購(gòu)物環(huán)境不滿意。65%的人害怕買(mǎi)到質(zhì)量沒(méi)有保障的產(chǎn)品，還擔(dān)心賣(mài)家的信譽(yù)有問(wèn)題。29%的人覺(jué)得當(dāng)買(mǎi)到不合適的商品時(shí)，在網(wǎng)上退換貨特別麻煩，還有12%的人擔(dān)心自己在網(wǎng)上支付是否安全的問(wèn)題，3%的人認(rèn)為農(nóng)村物流欠發(fā)達(dá)，很多快遞業(yè)務(wù)收費(fèi)較高，除此還有14%的人覺(jué)得還有其他方面的原因。因此，對(duì)電子商務(wù)的不信任，會(huì)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生一定的制約作用。網(wǎng)上退換貨及網(wǎng)上支付是否安全的想法，主要因?yàn)檗r(nóng)戶從心里不信任及缺少對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)流程操作的原因。究其原因，主要是農(nóng)村地區(qū)的信息化水平較低，大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)了解太少，缺乏相關(guān)的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致，因此仍需慢慢努力去進(jìn)行改善。

第二，農(nóng)村缺乏開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)有的基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)技術(shù)。通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)制約因素的調(diào)查，其中35%的農(nóng)戶不知道電子商務(wù)有什么用處，對(duì)其充滿不信任感；另有30%的人認(rèn)為電子商務(wù)的有關(guān)技術(shù)難以操作，不具有掌握電子商務(wù)的技能。同時(shí)，另有少部分農(nóng)戶顧慮農(nóng)村信息化建設(shè)、物流發(fā)展、農(nóng)村道路建設(shè)及電腦覆蓋率等諸多方面的問(wèn)題。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的有序開(kāi)展必須要全方面集思廣益，齊頭并進(jìn)。

第三，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的廣泛宣傳工作尚不到位。調(diào)查結(jié)果顯示：近半數(shù)的人認(rèn)為可以通過(guò)真實(shí)的成功案例宣傳，更容易讓人相信，從而放下心里戒備，更有信心去使用電子商務(wù)開(kāi)展交易。有些人則認(rèn)為先讓領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭學(xué)習(xí)，再親自進(jìn)行傳授，可能會(huì)更容易接受。電子商務(wù)對(duì)于大多數(shù)農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，還是相對(duì)陌生的東西，如果農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群得到快速發(fā)展，形成了資金、技術(shù)、人才、產(chǎn)品、信息等要素的高度集聚效應(yīng)，有技術(shù)人員來(lái)帶領(lǐng)大家去做，做出榜樣的力量，再加上有資金賦能，信息支持農(nóng)村電商就會(huì)讓農(nóng)戶感到更加信任和可靠，也使農(nóng)村的各項(xiàng)資源得以充分利用和發(fā)揮。