基于農(nóng)業(yè)信息傳播推廣的新媒體應(yīng)用問(wèn)題研究
——以樂(lè)陵市為例

蘇 敏

（樂(lè)陵市委統(tǒng)戰(zhàn)部，山東 德州 253600）

我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，自古以來(lái)就是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主。在改革開放之后，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步提升，不僅有效地解決了我國(guó)的糧食供給問(wèn)題，還在一些農(nóng)作物或者特色食品方面實(shí)現(xiàn)了出口。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化營(yíng)銷，就成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)信息傳播和推廣，是農(nóng)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的前提。在信息化環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息傳播呈現(xiàn)出新的模式，網(wǎng)絡(luò)所形成的新媒體的廣泛普及，也使得農(nóng)業(yè)信息傳播更加高效和廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來(lái)的并不只是市場(chǎng)營(yíng)銷上的變化，而在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理上，都顯示出了很大的進(jìn)步。但是在實(shí)際的新媒體應(yīng)用中，農(nóng)業(yè)信息傳播推廣仍然存在著一些問(wèn)題，造成資源的浪費(fèi)，傳播效果也不夠理想。因此，農(nóng)業(yè)信息傳播的新媒體應(yīng)用要采取有效的方式方法，科學(xué)合理地進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息推廣[1-2]。

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的變化

1.1 市場(chǎng)環(huán)境的變化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場(chǎng)的發(fā)展有了很大的變化，主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷上。首先，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的逐步形成和發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要形式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷，也逐步開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式。許多企業(yè)為了最大限度地拓展銷售渠道，開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品銷售。尤其是一些速食食品，更加符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)代物流技術(shù)的支持下，商品物流信息能夠被實(shí)時(shí)監(jiān)控，這為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供了很大的便利。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)，也成為企業(yè)和個(gè)人購(gòu)買產(chǎn)品和原材料的主要方式。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上，必須要及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)變自身的管理理念和方法[3]。

1.2 生產(chǎn)方式的變化

在傳統(tǒng)環(huán)境下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式較為固定，形式也比較單一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品銷售要與市場(chǎng)相吻合，才能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而這種以市場(chǎng)為中心的生產(chǎn)模式下，單一的供應(yīng)鏈已經(jīng)不能滿足多樣化的市場(chǎng)需求，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要開發(fā)多種生產(chǎn)模式，提升產(chǎn)品的多樣性，來(lái)滿足不同的市場(chǎng)需求。同時(shí)在農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)中，也要通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)提升生產(chǎn)效率，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，不斷優(yōu)化生產(chǎn)方式，提升企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 管理理念的變化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)的管理思維發(fā)生了很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)所引領(lǐng)的信息革命，使得一些依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興科技企業(yè)產(chǎn)生了巨大的成就。這些互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，憑借著先進(jìn)的思維理念和管理模式，在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)上的奇跡。這對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)生了巨大的沖擊。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來(lái)的思維理念和管理模式上的變化，是符合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所保留的生產(chǎn)和管理理念，在一定程度上已經(jīng)被市場(chǎng)所淘汰。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)要從根本上轉(zhuǎn)變思想，建立新的管理思維模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)改革與創(chuàng)新，與新的時(shí)代接軌[4]。

2 新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中的優(yōu)勢(shì)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速

信息技術(shù)的提升，使得互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的普及。近年來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)取得了很大的成就，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)，基本已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及上，也有了明顯的提升。對(duì)于廣大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，也可以通過(guò)智能設(shè)備來(lái)使用互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與智能設(shè)備的普及，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了明顯的提升作用[5]。許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者已經(jīng)具有充分的認(rèn)識(shí)，將原本用來(lái)視聽(tīng)娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)及新媒體應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。此外，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼開發(fā)了應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在廣大的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行推廣應(yīng)用。

2.2 新媒體的傳播內(nèi)容豐富

新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的新的媒體形式，新媒體的傳播內(nèi)容十分豐富，可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)掘與傳播。在大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)的支撐下，新媒體的信息傳播變得十分精準(zhǔn)。對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，新媒體的信息傳播帶來(lái)了很多新的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)理念，國(guó)外一些先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和理念也廣泛地被我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所接受。不僅如此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還可以通過(guò)新媒體了解當(dāng)下的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情，把控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)[6]。另外，政府在進(jìn)行農(nóng)業(yè)政策的宣傳時(shí)，也可以通過(guò)新媒體精準(zhǔn)地將信息推送給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)群體，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解和貫徹政府在農(nóng)業(yè)上的各種政策。

2.3 新媒體的傳播方式更加便捷

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播方式更加便捷。尤其是在大數(shù)據(jù)及云計(jì)算機(jī)技術(shù)推廣應(yīng)用之后，新媒體可以在后臺(tái)通過(guò)用戶的瀏覽習(xí)慣和個(gè)人資料等信息，來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送。用戶也可以根據(jù)自己的檢索習(xí)慣，更加便捷和快速地找到更有價(jià)值的信息。在新媒體的傳播環(huán)境下，農(nóng)業(yè)信息也是新媒體傳媒領(lǐng)域的重要內(nèi)容，在廣泛的信息傳播中，有更多的用戶來(lái)進(jìn)行檢索和體驗(yàn)。在如此便捷的信息技術(shù)環(huán)境下，農(nóng)業(yè)信息的推廣和傳播實(shí)現(xiàn)了更大的價(jià)值。眾多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過(guò)接收這些信息，應(yīng)用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的新方式，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

3 農(nóng)業(yè)信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

3.1 實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的合理分配

我國(guó)地域遼闊，南北方的氣候環(huán)境差異較大。長(zhǎng)期以來(lái)，由于各個(gè)地區(qū)的交通信息不便，各個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為集中，不管是農(nóng)作物還是經(jīng)濟(jì)作物，都處于相對(duì)封閉的生產(chǎn)種植狀態(tài)。尤其是我國(guó)南方的丘陵地區(qū)，相鄰兩地都因交通和信息缺乏交流，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只服務(wù)于本地消費(fèi)市場(chǎng)。這樣就形成了局部地區(qū)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，地區(qū)自給自足的生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)濟(jì)缺乏活力。同時(shí)，這種農(nóng)業(yè)資源也缺乏合理的分配。在信息化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的各種信息，可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)共享。各個(gè)地區(qū)的基礎(chǔ)交通設(shè)施也十分便利，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也相對(duì)成熟，各種農(nóng)業(yè)資源也實(shí)現(xiàn)了合理的分配。

3.2 擴(kuò)展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍很有限。一方面是因?yàn)榻煌ê褪袌?chǎng)信息的不便，另一方面是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的保存時(shí)間較短，若是長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)輸和存儲(chǔ)，會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。目前，隨著冷凍技術(shù)與物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冷鏈運(yùn)輸已經(jīng)十分普及，不僅產(chǎn)業(yè)較為成熟，而且運(yùn)輸成本很低，這就為一些農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)距離銷售提供了可能性。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體等信息傳播媒介的支持下，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，尤其是當(dāng)下電子商務(wù)的發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品的線上交易也十分便捷。在物流和儲(chǔ)存等硬件基礎(chǔ)設(shè)施建立完善之后，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息就為農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍的擴(kuò)大提供了渠道。

3.3 促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的普及應(yīng)用

農(nóng)業(yè)科技的普及和應(yīng)用，是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的最直接方法。盡管我國(guó)的農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展較為迅速，但是相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，還有一定的差距。農(nóng)業(yè)科技的普及和應(yīng)用，除了工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)步之外，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技信息的普及也十分重要。受限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思維影響，許多農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品無(wú)法有效地傳播到農(nóng)村地區(qū)，自然也就無(wú)法被應(yīng)用。在新媒體的信息傳播中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠根據(jù)不同的用戶特點(diǎn)和標(biāo)簽，進(jìn)行信息的推廣和傳播。農(nóng)業(yè)科技及相關(guān)的企業(yè)，可依托新媒體平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用。

4 樂(lè)陵市農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中存在的問(wèn)題

4.1 對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)較為單一

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新型傳播媒介，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段而形成的信息交流形式。我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，尤其是小規(guī)模的種植者，年紀(jì)較大，學(xué)歷較低，對(duì)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不太熟悉。盡管我國(guó)已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及智能設(shè)備的普及，村民們也只是使用智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行視聽(tīng)娛樂(lè)，或者是進(jìn)行通信交流。但對(duì)于新媒體缺乏較為全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)于新媒體所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值缺乏準(zhǔn)確的理解。

4.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思想較為落后

我國(guó)自古以來(lái)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，對(duì)于農(nóng)業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是其生存的根本，在長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)固的生產(chǎn)方式和思想觀念。在進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以后，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就顯得十分不足。而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者固守這種傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，無(wú)法進(jìn)行有效的改革來(lái)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的價(jià)值，就成為制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本原因。尤其是我國(guó)北方平原地區(qū)，農(nóng)業(yè)種植者傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思想十分普遍，有許多地區(qū)依然采用傳統(tǒng)的小范圍耕種及銷售方式，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平不高，同時(shí)也使得農(nóng)業(yè)機(jī)械化無(wú)法有效地普及[7-8]。

4.3 對(duì)新媒體傳播市場(chǎng)理解不深

新媒體的信息傳播方式，發(fā)展已經(jīng)十分成熟。目前，各大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都已經(jīng)開通了農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域，專注于傳播和交流農(nóng)村地區(qū)的各種信息。但是大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)人民對(duì)這些新媒體平臺(tái)的了解和應(yīng)用還是不足的。同時(shí)，一些電商平臺(tái)也開通了專門服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)的電商業(yè)務(wù)，來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。但是許多村民缺乏基本的計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技巧，沒(méi)有能力獨(dú)立進(jìn)行這些新媒體及電子商務(wù)平臺(tái)的操作。此外，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)新媒體傳播的市場(chǎng)影響力沒(méi)有足夠的理解和認(rèn)識(shí)，不會(huì)在新媒體的信息市場(chǎng)中貿(mào)然投入資金，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

5 農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中新媒體應(yīng)用對(duì)策

5.1 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn)

在農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中，新媒體的應(yīng)用能力是基礎(chǔ)條件。要想讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行新媒體的應(yīng)用操作，必須要對(duì)用戶進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)。比如，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輔助用的新媒體平臺(tái)或者軟件的安裝和應(yīng)用，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門可以組織專業(yè)人員，集中一些用戶進(jìn)行講解和現(xiàn)場(chǎng)試用，并介紹新媒體平臺(tái)或者軟件的優(yōu)勢(shì)。尤其是一些針對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)，要能夠有效地將日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和種植，與這些互聯(lián)網(wǎng)新媒體緊密結(jié)合，切實(shí)發(fā)揮出新媒體的成效。為了能夠更好地使村民了解和掌握新媒體平臺(tái)及軟件，還應(yīng)該組織村民進(jìn)行培訓(xùn)，從基本的計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)理論開始進(jìn)行普及，使村民建立現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)思維。這樣才能夠在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的環(huán)境下，始終能夠快速地理解和掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體信息傳播方式，通過(guò)這些農(nóng)業(yè)信息來(lái)掌控市場(chǎng)先機(jī)[9-10]。

5.2 實(shí)現(xiàn)新媒體應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

在農(nóng)業(yè)信息傳播推廣的新媒體應(yīng)用中，要盡可能快速地實(shí)現(xiàn)新媒體應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)增加銷售量，與傳統(tǒng)銷售模式形成鮮明對(duì)比。這樣才能夠吸引農(nóng)業(yè)從業(yè)者投入新媒體應(yīng)用中來(lái)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息的推廣。因此，相關(guān)企業(yè)及機(jī)構(gòu)人員，在進(jìn)行新媒體應(yīng)用中，要最快地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如，通過(guò)新媒體將某些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大范圍銷售，并幫助農(nóng)業(yè)從業(yè)者使用和了解這些新媒體信息傳播的功能和細(xì)節(jié)，使其具有掌握應(yīng)用的能力。

5.3 加強(qiáng)技術(shù)人員的下鄉(xiāng)幫扶工作

對(duì)于新媒體的應(yīng)用推廣，需要相關(guān)的技術(shù)人員進(jìn)行下鄉(xiāng)幫扶。具體來(lái)說(shuō)，一些農(nóng)業(yè)領(lǐng)域軟件開發(fā)的企業(yè)，為了能夠達(dá)到一定的用戶使用率，可以組織企業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的指導(dǎo)使用。一方面，可以快速地實(shí)現(xiàn)軟件的普及，增加軟件的用戶量；另一方面，可以使用戶快速地掌握軟件的使用方法以及特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。除了進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)之外，還要進(jìn)行跟蹤調(diào)查，了解用戶在后續(xù)的使用過(guò)程中存在的問(wèn)題，并及時(shí)解決。同時(shí)，也要讓每個(gè)用戶都能夠體驗(yàn)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在農(nóng)作物的種植和管理中，還是在市場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域，都要實(shí)現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變，才能夠保證用戶能夠長(zhǎng)期地使用新媒體軟件。長(zhǎng)久下去，這些用戶就會(huì)成為新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的良性用戶，也能夠主動(dòng)地搜索和應(yīng)用其他的新媒體平臺(tái)或者軟件，更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售。

6 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中，新媒體是當(dāng)下較為普遍的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式。從目前的農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)看，許多村民使用新媒體軟件和平臺(tái)進(jìn)行視聽(tīng)娛樂(lè)，投入到農(nóng)業(yè)信息傳播推廣的并不多。除了村民缺乏新媒體良好應(yīng)用的意識(shí)之外，一些新媒體軟件或平臺(tái)復(fù)雜的設(shè)計(jì)和功能，也使得許多村民用戶不知所措?？紤]到這個(gè)問(wèn)題，在進(jìn)行新媒體的應(yīng)用推廣中，還應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)及軟件進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，以符合村民的使用習(xí)慣，才能夠更好地進(jìn)行推廣應(yīng)用。