融媒體語境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型探討

賀建高

（桐廬縣融媒體中心 浙江 杭州 311500）

當(dāng)今社會一個新型的媒體環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生，全新的媒體環(huán)境下結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)勢，將二者進行深度的融合。在這種新型的媒體環(huán)境下，新興的媒體具有明顯的時效性和碎片化特征，而電視廣播主持受到傳統(tǒng)教育和傳統(tǒng)媒體播出方式的影響，難以快速地進行轉(zhuǎn)型。針對這種現(xiàn)象，電視播音主持應(yīng)該積極尋找解決方案，盡快樹立新型的行業(yè)理念，提升自身的綜合素質(zhì)，加速轉(zhuǎn)型，爭取成為行業(yè)中的中高端人才。

一、融媒體含義概述

融媒體就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合形成的一種具有全新特征的媒體形式和媒體平臺。融媒體不僅具有新型媒體的現(xiàn)代化特征，也能將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融入到平臺當(dāng)中。這種形式的創(chuàng)新，對整個媒體行業(yè)和從業(yè)人員來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這種融合也是必然的趨勢，原因有以下兩個方面：一方面是廣大受眾的受教育程度和思維模式不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的媒體不能夠滿足受眾的需求，單項的傳播方式無法真正地反映受眾的想法和意見，所以要結(jié)合新媒體的雙向交流方式，來達到傳播媒體和觀眾之間的互動。另一方面是因為現(xiàn)代信息具有很強的個性化特征，傳統(tǒng)媒體受到播出時間和類型的限制，不能夠滿足受眾多樣性的信息獲取要求。

二、電視播音主持在融媒體語境下面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不斷弱化

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)在近年來快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增。而在調(diào)查數(shù)據(jù)當(dāng)中，手機端使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)不斷增加。手機作為移動終端中最便捷、最普遍的形式，用手機進行互聯(lián)網(wǎng)信息的獲取成為了最受人們歡迎的一種方式，這種方式打破了傳統(tǒng)。新型媒體借助手機終端取代了傳統(tǒng)電視和廣播的作用，在這種形勢下，智能設(shè)備不斷更新和普及，不僅豐富了信息的多樣性，更轉(zhuǎn)變了用戶接受信息的地位。從原來的單向性被動接受到主動挑選信息，使用戶在獲取信息的過程中有了很強的自主性。在融媒體的大環(huán)境下，信息的傳播更加具有時效性，信息平臺的選擇也呈現(xiàn)多樣性的特征。這些都一定程度地阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，競爭壓力逐漸加大。

（二）電視播音主持的形式傳統(tǒng)、特色不足

近年來，隨著新媒體的興起，融媒體時代的到來極大程度地改變了信息傳播的形式，傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣性的特征。而傳統(tǒng)媒體受到播出形式和內(nèi)容的局限性，限制了電視播音主持的風(fēng)格和表現(xiàn)方式。只是單一地從聲音的角度對節(jié)目進行播報，難以將稿件內(nèi)容中的情緒和感情表達出來，難以發(fā)揮出自身的特色。除此之外，很多電視節(jié)目對于主持人的著裝、身體行為甚至面部表情都有非常高的要求。在這種嚴格的要求和標準下，必然會產(chǎn)生固化的表現(xiàn)形式，難以滿足觀眾多樣化的審美需求。

（三）受眾擁有高度新聞話語權(quán)

在過去傳統(tǒng)媒體形式的影響下，新聞媒體在傳播信息的過程中，觀眾處于被動的接受地位，而新聞的話語權(quán)在新聞播報者和電視廣播媒體身上，對社會輿論具有導(dǎo)向性的作用。而隨著融媒體時代的到來，觀眾能夠自主地選擇接受信息的渠道和接受信息的方式，對信息也有了自己的評價和判斷。隨著生活水平的不斷改善，公眾有更多的時間和精力參與到社會信息傳播的過程中，從某種程度上來說，融媒體時代公眾具有很高的新聞話語權(quán)，相對而言廣播電視主持人的新聞話語權(quán)就被一定程度地削弱，甚至一些與社會公眾認知不符合的事件評論還會引發(fā)輿論沖突。

三、融媒體語境下電視播音主持轉(zhuǎn)型的具體方式

（一）從業(yè)人員要樹立全新的行業(yè)理念

近年來，媒體行業(yè)的競爭壓力逐步加大，電視播音主持人在日常的工作中要樹立全新的行業(yè)理念，以適應(yīng)行業(yè)的變化和發(fā)展趨勢。現(xiàn)階段電視工作的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出縱深化的特征，并且不同于傳統(tǒng)的單項傳播，增加了雙向互動方式的應(yīng)用。在這種趨勢下，廣播電視工作的內(nèi)容和風(fēng)格也進行了前所未有的轉(zhuǎn)變。例如，我們能夠在非常正式的新聞聯(lián)播節(jié)目中聽到一些生活中常使用“羨慕嫉妒恨”等生活化語言。廣播電視節(jié)目在內(nèi)容和風(fēng)格上的改變引起了公眾熱烈的探討，節(jié)目播出后也收獲到了意想不到的效果，受到年輕受眾的關(guān)注和認可。因此，電視廣播主持人也應(yīng)該適應(yīng)行業(yè)的變化，接受工作內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變，提高自身的業(yè)務(wù)能力，把握好社會熱點的同時轉(zhuǎn)變自身的語言風(fēng)格，打造自己的特色，提高觀眾的滿意度。除此之外，主持人要對演播方式進行創(chuàng)新，在直播過程中結(jié)合室內(nèi)和現(xiàn)場直播，豐富演播內(nèi)容，讓觀眾能夠有身臨其境的感覺，增強對新聞事件的認知。

（二）調(diào)整主持風(fēng)格，提升自身綜合能力

1.主持人要提高自身綜合素養(yǎng)

作為一名專業(yè)的播音主持人員，要時刻注意對自身綜合素養(yǎng)的提升。在日常生活中要不斷豐富自己的專業(yè)知識，對各方面的知識都要有所涉獵，并在思考中善于總結(jié)出自己的觀點。在工作中不僅僅要能夠完成責(zé)任范圍內(nèi)的播報工作，也要積極嘗試去接受一些新的工作挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)播音主持工作的局限下，很多主持人的能力水平停滯不前，這樣的情形難以適應(yīng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)變，對電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展十分不利，也難以獲得觀眾的好評。因此，在融媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)該正視自己的業(yè)務(wù)能力，要提高對業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型緊迫性的認知，努力提高自身的綜合素養(yǎng)。在日常生活和工作中進行專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，加強對各類文化知識的涉獵程度，爭取在工作中積極發(fā)揮自己的文化魅力和個人風(fēng)采。

2.主持人要根據(jù)內(nèi)容調(diào)整風(fēng)格

主持風(fēng)格的變化對于廣播電視主持人在融媒體環(huán)境下進行轉(zhuǎn)型是至關(guān)重要的一部分?，F(xiàn)階段，電視媒體行業(yè)的發(fā)展朝著多樣化的形式邁進，節(jié)目的種類和內(nèi)容也愈加豐富，但是有許多廣播電視主持人還沒有適應(yīng)這種改變，同類型的主持風(fēng)格相似性非常高，難以滿足觀眾的多樣化需求。由于主持風(fēng)格的雷同，很多觀眾在觀看節(jié)目后沒有深刻的印象，造成了“都差不多”的觀看體驗。因此，調(diào)整主持風(fēng)格勢在必行。廣播電視主持人要重視自己語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，打造自己的語言風(fēng)格特色。在融媒體環(huán)境下，主持從業(yè)的門檻大幅度降低，這一行業(yè)的神秘感已經(jīng)不復(fù)存在，很多新型媒體的出現(xiàn)對主持的要求更是非常簡單，這無疑增加了電視播音主持的壓力。而且新媒體主持借助科技的優(yōu)勢彌補在聲音條件上的不足，不斷縮短和專業(yè)主持之間的距離，甚至因為自身獨特的主持風(fēng)格和語言特色，受到廣大觀眾的支持和關(guān)注。因此，電視播音主持應(yīng)該適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的變化，了解新型媒體發(fā)展的狀況，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢。將自身的專業(yè)優(yōu)勢和較高的文化素養(yǎng)利用新媒體展現(xiàn)出來，不斷調(diào)整自己的語言風(fēng)格，讓自己盡快達到最佳的狀態(tài)。除此之外，主持人也應(yīng)該改變自己的主持類型，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，例如，新聞主播可以參與到“助農(nóng)帶貨直播”當(dāng)中，發(fā)揮自己公眾形象的帶動作用，提升自身專業(yè)知識的同時，用不同的主持風(fēng)格為社會帶來一定助益。既滿足復(fù)合型主持人才的需要，又能為經(jīng)濟發(fā)展作出一定的貢獻。

（三）廣播電視主持人要掌握新媒體傳播方式

電視新聞播音主持人在融媒體環(huán)境下，不僅要提升自己的綜合素養(yǎng)和改變自身的語言風(fēng)格，更要跟隨時代的發(fā)展積極掌握新媒體的傳播方式，學(xué)會應(yīng)用新媒體平臺和軟件進行新聞信息傳播。要善于利用新媒體平臺和軟件的現(xiàn)代化優(yōu)勢，不斷豐富新聞信息的內(nèi)容和形式。將新聞信息的呈現(xiàn)效果達到一個令觀眾滿意的程度，通過現(xiàn)代科技手段的加持，增強節(jié)目的感染力和凝聚力，提升收視率。要積極采用新媒體傳播的互動方式和觀眾進行互動，以確保能夠及時收到受眾的反饋，并及時為人們進行新聞內(nèi)容疑問的解答，便于和觀眾之間保持較高的黏合度。例如，央視主持人曾經(jīng)利用Vlog來記錄日常生活并向大眾展示，滿足了觀眾的好奇心，增強了和觀眾之間的互動，并借助Vlog將新聞采訪過程進行展示，吸引了很多年輕的受眾。很多新聞媒體也紛紛在抖音等軟件上開通公眾號進行新聞信息的推送，極大程度調(diào)動了年輕群體關(guān)注國家大事的積極性。所以，主持人應(yīng)該主動學(xué)習(xí)新媒體傳播方式并加以運用，才能進一步得到新一代受眾的關(guān)注和認可。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)下融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，想要維持行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，媒體自身和主持人都要做出一定程度的改變。電視播音主持人抓住機遇，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，改變自身的主持風(fēng)格，學(xué)習(xí)運用新媒體的傳播方式滿足觀眾的多元化需求，推進自身和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。■