互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代縣級融媒體新聞傳播的發(fā)展創(chuàng)新

尹秋菊

（舒蘭市融媒體中心 吉林 132600）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的興起使各種內(nèi)容的即時(shí)和全球交換成為可能，從而形成了多種媒體形態(tài)的相互整合：這種融媒體的整合不僅簡化了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程、令新聞的生產(chǎn)變得更加容易便捷、時(shí)效性更強(qiáng)，而且還增強(qiáng)了新聞傳播的能力，能夠使一個(gè)新聞信息在多元平臺上得到共同的推進(jìn)和發(fā)布。

在這一技術(shù)發(fā)展的趨勢下，縣級融媒體作為基層媒體傳播體系平臺，是基層群眾獲取新聞信息的重要渠道與途徑。如何在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代發(fā)揮縣級融媒體新聞生產(chǎn)傳播的優(yōu)勢、創(chuàng)新縣級融媒體新聞生產(chǎn)傳播的途徑，是未來縣級融媒體發(fā)展的方向與思路。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代縣級融媒體的建設(shè)

融媒體是指通過數(shù)字化媒體與互聯(lián)網(wǎng)相融合后誕生的、與傳統(tǒng)媒體不同的媒體傳播形態(tài)，它包括技術(shù)融合與平臺的整合，總體上來看是一種整合不同媒體資產(chǎn)的所有權(quán)和傳播方式的商業(yè)策略。在不同的歷史時(shí)期，媒體是為了傳播信息而誕生的技術(shù)手段和形成的傳播平臺，例如以紙張為載體的書籍和報(bào)刊，以音響為載體的廣播，聲光電綜合的電視、電影等，這些不同形態(tài)的媒體在傳播新聞信息的過程中起到了傳播手段和傳播平臺的作用，隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，人們對新聞時(shí)效性的要求越來越高，媒體傳播的方式也不斷發(fā)展推進(jìn)。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，縣級融媒體的建設(shè)作為基層媒體資源的綜合體，是基層群眾的信息交流平臺，黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出要“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”[1]。建設(shè)基于基層的縣級融媒體、優(yōu)化基層傳媒結(jié)構(gòu)，將傳統(tǒng)的基層媒體進(jìn)行整合與改革，這是縣級融媒體建設(shè)發(fā)展的大勢所趨。

中國的“大數(shù)據(jù)元年”推進(jìn)了各行各業(yè)、尤其是傳媒行業(yè)的發(fā)展與變革[2]，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為縣級融媒體的建設(shè)提供了技術(shù)上的支持：隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的普及、5G等新技術(shù)的出現(xiàn)，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的完善，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端為代表的新興媒體新聞傳播方式逐漸成為現(xiàn)代新聞媒體傳播的主流。5G技術(shù)的投入運(yùn)用也將大幅度提高視頻流媒體的傳播影響力，這些技術(shù)革新的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型有著重要的客觀影響作用。

縣級融媒體中心的建設(shè)，從基層邏輯來看，首先是為了應(yīng)對自下而上的大眾傳媒缺乏對城鎮(zhèn)化基層新聞信息的傳播處理能力的問題，以及自上而下的主流媒體傳播能力在基層傳播信息不通暢的問題[3]?？h級融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢在于其對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，能夠綜合兩者的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對信息進(jìn)行疏導(dǎo)和歸整，起到新聞信息的實(shí)時(shí)和有效傳播的作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代縣級融媒體新聞生產(chǎn)的發(fā)展創(chuàng)新

麥克盧漢提出“媒介即訊息”，意指新聞傳播的主要目的是信息的傳播，而信息的傳播既需要具有時(shí)效性，又需要具有有效性。優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是建設(shè)縣級融媒體中心的重要基礎(chǔ)，基層新聞輿論的“最后一公里”是縣級融媒體新聞生產(chǎn)的重點(diǎn)關(guān)注對象[4]。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新媒體進(jìn)入常態(tài)化和精細(xì)化發(fā)展階段[5]，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大眾早已不缺乏信息獲取的渠道，所缺乏的是準(zhǔn)確高效獲取可信賴信息的渠道?？h級融媒體一方面具有貼近民眾生活的信息采集優(yōu)勢，另一方面又具有新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)還具有相對的影響力與公信力，因此可以說縣級融媒體的新聞生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)從信度和效度兩方面同時(shí)著手，生產(chǎn)更加接地氣、更加豐滿的新聞內(nèi)容。

首先，從新聞生產(chǎn)者的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端在新聞方面會越來越多地占據(jù)發(fā)表資訊的優(yōu)勢，非專業(yè)新聞人士參與提供新聞事件也將隨著自媒體的發(fā)展越來越常態(tài)化，能夠利用好這一發(fā)展趨勢對于縣級融媒體的新聞生產(chǎn)發(fā)展而言非常重要。從技術(shù)層面來看，新興的移動(dòng)社交平臺本身帶有自媒體發(fā)布的性質(zhì)，由于拍攝圖片、編輯信息的技術(shù)難度降低，個(gè)人在社交媒體網(wǎng)站發(fā)布信息的成本降低并近乎于零，這就造成了任何擁有數(shù)字媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)訪問權(quán)限的人都可以制作、使用和傳播新聞信息。但與此同時(shí)，不明確的新聞生產(chǎn)者身份、職能與發(fā)布目的會導(dǎo)致新聞的效度和可信度大大降低，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充斥著海量的無效信息，這對真實(shí)有效信息的傳播是有害的?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代對縣級融媒體的新聞生產(chǎn)而言，一方面提供了時(shí)效性方面的優(yōu)勢，另一方面又增加了甄別信息真實(shí)度的要求。

其次，從新聞生產(chǎn)的內(nèi)容層面來看，縣級融媒體的新聞信息采集應(yīng)當(dāng)利用地方優(yōu)勢、關(guān)注民生信息，真正做到新聞生產(chǎn)與民生服務(wù)的有效結(jié)合。由于縣級融媒體承擔(dān)著主流媒體輿論宣傳的工作任務(wù)，這造成縣級融媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上相對保守，單一偏重政治信息的宣傳，缺乏根植本地、與民眾直接相關(guān)的好作品。事實(shí)上，縣級融媒體建設(shè)的目的是打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合信息平臺，因此其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更多關(guān)注民生，完成基層新聞信息支流的收集整合與發(fā)布的功能?？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的縣級融媒體需要緊跟時(shí)效性的步伐，同時(shí)保持新聞內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，真正生產(chǎn)民眾需要關(guān)注、愿意關(guān)注的新聞信息。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代縣級融媒體新聞傳播的發(fā)展創(chuàng)新

融媒體的新聞傳播方式，是傳統(tǒng)媒體與新媒體整合起來，利用傳統(tǒng)媒體的信度和效度及新媒體的傳播廣度與時(shí)效性，將真實(shí)有效的信息迅速傳送到觀眾面前?？h級融媒體中心的建立，實(shí)際上就是采用搭載自媒體和新媒體平臺的方式，將關(guān)于國計(jì)民生的新聞信息傳遞到更多用戶群眾的手中。

從互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新聞傳播特征來看，由于新聞信息量極大，而能夠展現(xiàn)在新聞平臺客戶端的有效信息是有限的，因此“推送機(jī)制”就成為了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代信息發(fā)布的主要模式，其流量推送機(jī)制基本采用大數(shù)據(jù)計(jì)算+信息篩選的方式，即當(dāng)一個(gè)新聞事件的搜索量越大，則這一新聞事件的推送幾率就越高，這就是“熱搜”作為頭部流量的資源優(yōu)勢。對于縣級融媒體而言，正確運(yùn)用熱搜機(jī)制、選取有效關(guān)鍵詞、擁抱融媒體平臺帶來的用戶流量，是新聞傳播發(fā)展的一條重要途徑。

此外，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為媒體新聞的傳播打開了雙向的通道，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端新聞信息平臺的建設(shè)，新聞資訊不再是簡單的“生產(chǎn)-傳播-接受”的鏈條，更多地具有用戶互動(dòng)性的特征。縣級融媒體的新聞傳播本身就承擔(dān)著民生服務(wù)的功能，鼓勵(lì)和引導(dǎo)用戶進(jìn)行新聞話題互動(dòng)，鼓勵(lì)民眾對熱點(diǎn)新聞、時(shí)事新聞進(jìn)行關(guān)注和自我表達(dá)，同時(shí)注重相關(guān)的輿論引導(dǎo)和民情體察，這種帶有互動(dòng)性的新聞傳播新形勢不僅能夠通過親民、接地氣吸引更多的用戶黏著度，而且具有很高的民生服務(wù)和輿論傳播的實(shí)用價(jià)值。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，縣級融媒體的新聞生產(chǎn)向著信息發(fā)布者多元化、信息傳播途徑多元化的方向發(fā)展，總體上呈現(xiàn)出新聞信度與效度并重的特征。在技術(shù)的進(jìn)步與新時(shí)代的要求下，縣級融媒體的新聞生產(chǎn)傳播既承擔(dān)了自下而上的新聞信息咨詢收集整理與傳播的作用，同時(shí)也承擔(dān)了自上而下的新聞信息普及發(fā)布與交流的作用，成為中國新聞媒體改革建設(shè)的重要部分?？傮w來看，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，縣級融媒體的新聞生產(chǎn)傳播需要與當(dāng)下的新媒體發(fā)展境況進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)自身的特征優(yōu)勢，開辟互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新道路。■