文化軟實力視角下中國國家形象塑造與傳播的路徑探究

摘 要：大國的成長和發(fā)展離不開強大的文化軟實力支撐，國家形象的塑造與傳播是一個國家軟實力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，人類文明迎來前所未有的大發(fā)展、大調(diào)整、大變革，文化軟實力的競爭日趨激烈，給中國國家形象的塑造與傳播帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。新時代新征程，在文化軟實力視角下中國須以中國特色社會主義文化為基礎(chǔ)，增強民族文化自信，整合傳播渠道，堅持共情性傳播，實現(xiàn)國家形象塑造與文化軟實力之間的互促發(fā)展，提升中國在國際社會中的影響力與感召力。

關(guān)鍵詞：文化軟實力；中國國家形象；國際傳播；路徑

黨的二十大報告明確要求，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”當(dāng)今世界處于百年未有之大變局，各國對諸多領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和規(guī)則制定權(quán)之爭日趨激烈， 國家形象的塑造與傳播對維護國家核心利益、促進國家發(fā)展繁榮以及提升綜合國力和國際影響力具有不可忽視的作用。黨的十八大以來，我國在各個領(lǐng)域都取得了舉世矚目的成就，中國國家形象被賦予更深刻的內(nèi)涵、更重大的責(zé)任。立足新時代新征程，做好中國國家形象的國際傳播，是堅持和發(fā)展中國特色社會主義的重要課題。

一、國家形象塑造與文化軟實力相互作用

（一）文化軟實力是國家形象塑造與傳播的內(nèi)生力量

文化軟實力是一個國家表現(xiàn)在精神、情感、信仰力量上的實力，是綜合國力重要組成部分，因此文化軟實力是國家形象塑造強有力的支撐。

對內(nèi)而言，文化軟實力與文化自信密切相關(guān)，文化自信激勵和引導(dǎo)著國家文化形象的塑造。中華民族在上下五千年的漫漫歷史長河中積淀了深厚的文化底蘊與豐厚的精神資源，近代以來，面對西方的趕超與殖民壓迫，中華傳統(tǒng)文化一度遭受懷疑與否定，與此相伴，中華民族自信不斷被消磨。進入新時代，中國已成為全球第二大經(jīng)濟體，“硬實力”顯著增強。但我國社會上不乏一些“崇洋媚外”的聲音，這些現(xiàn)象也表明提升民族自信僅僅靠發(fā)展國家硬實力是遠遠不夠的，要注重提高文化軟實力，充分發(fā)揮文化自信在精神狀態(tài)層面引領(lǐng)國家形象的塑造作用，只有這樣從國家到國人才都能底氣十足地在國際舞臺發(fā)出中國聲音。

對外而言，文化軟實力的增強有助于增進世界各國對中國認(rèn)同，塑造具備感召力和影響力的國家形象。民族復(fù)興偉大中國夢的實現(xiàn)不僅要保證有強硬的物質(zhì)實力，文化上的復(fù)興也是衡量民族是否真正復(fù)興的重要指標(biāo)。近代以來，由于經(jīng)濟實力、政治實力和文化實力的弱小，中華民族遭到了列強的侵略剝削。當(dāng)前，伴隨著百年未有之大變局，中華民族迎來了偉大復(fù)興的重要機遇，各國也愈加重視文化軟實力在綜合國力較量中的地位和作用。西方國家無孔不入地向外輸出資本主義文明觀和價值觀，威脅著我國文化安全和政治安全。因此，在新時代新征程上，我國必須著手于提升文化軟實力占領(lǐng)文化制高點，向外進述好中國故事、樹立好中國形象，為中國夢的實現(xiàn)提供強大的文化軟實力支撐。

（二）國家形象的塑造是提升文化軟實力的需要

在愈加激烈的國際競爭中，文化軟實力成為影響一個國家國際關(guān)系和國際競爭的重要戰(zhàn)略資源。保持良好的國家文化形象既有助于增強國家話語權(quán)、提升國家文化軟實力，也有助于在國際上建立了更為廣泛的“朋友圈”。

首先，良好的國家形象可以堅定一個民族的文化自信，為文化軟實力的發(fā)展提供動力支持。形象被廣泛接受，在一定程度上表明它所代表的文化、精神也為人所接受和認(rèn)同，從而產(chǎn)生更大范圍的一致性。相較于世界上其他文明，中華文明具有強大的同化再生力量，這種力量主要源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的和合文化思想。以此為基礎(chǔ)的“和平發(fā)展”“一帶一路”“人類命運共同體”等理念深刻地詮釋著中華民族的發(fā)展觀、義利觀和世界觀。對世界的和平與發(fā)展貢獻了中國智慧，大大提升和堅定了中華民族的文化自信。

其次，國家形象的塑造和傳播提高了我國國際影響力，從而能夠有效推動國家話語權(quán)的建構(gòu)。一個國家要想在國際社會上享有持久穩(wěn)定的話語權(quán)，就必須保持一個良好的國家形象。因此，要通過對中國國家形象真實、立體、全面的展示，讓國際社會切身感受到中國的可親可愛。但面對中國的崛起，不少西方國家感到壓力并捏造出“中國威脅論”等荒唐言論。在此情況下，中國積極在國際社會上發(fā)聲，樹立和平發(fā)展的大國形象，對于維護和平穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境就尤為重要。

二、中國國家形象國際傳播的路徑

（一）講起故事來要更加自信

中國是經(jīng)濟總量和人口規(guī)模龐大的全球性大國，我們不僅要發(fā)展經(jīng)濟硬實力也要發(fā)展文化軟實力，在彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強中華文明傳播力與影響力。習(xí)近平總書記在二十大報告中提出，發(fā)展中國特色社會主義文化要“堅守中華文化立場”，做好中國國家形象的國際傳播，要避免陷入西方的話語體系，不斷創(chuàng)新我們的對外話語體系，釋放中國的價值和主張。“全過程人民民主”“人類命運共同體”“全球發(fā)展倡議”等具有鮮明中國特色的理念正接收全世界的矚目，中國人也憑借著智慧和自信逐漸贏得國際社會的普遍贊譽。新時代新征程，更需要我們不斷做好中國智慧和理念的闡釋，更加生動鮮明地展現(xiàn)中國思想，讓世界更好了解中國。

（二）讓傳播的主體、渠道更加多元

一是注重從精英解讀到民間話語的轉(zhuǎn)變。如YouTube平臺中，李子柒的短視頻以生動活潑的藝術(shù)形式，將“充滿詩意的田園生活”和博大精深的中國傳統(tǒng)文化通過年輕化的視角呈現(xiàn)。2021年2月，李子柒以1410萬的訂閱量刷新其所創(chuàng)造的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。此外，越來越多的“中國人在國外”、“外國人在中國”等短視頻以跨文化互動交流、融合共生等內(nèi)容為傳播主體，以民間話語進述中國故事。比起宏大的敘事，一個個看似普通的故事，更能讓人產(chǎn)生共鳴。由此可見，不光要發(fā)揮官方的作用，還要大力整合民間資源，形成人人傳播新格局，才能向世界展示更加真實、立體、全面的中國形象。

二是要搭上互聯(lián)網(wǎng)時代的“流量快車”。習(xí)近平總書記強調(diào)，要“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局?！眹乙С止倜降陌l(fā)展與壯大、提高公信度，發(fā)揮官媒在對外宣傳中的主導(dǎo)作用。但在全媒體時代，僅靠官方媒體進行國家形象傳播是片面的，同時要充分發(fā)揮自媒體的巨大“能量”。例如，TikTok作為中國社交媒體平臺“出?！钡拇硇宰髌?，它全球領(lǐng)先的下載量為塑造中國國家形象起到了良好的推動作用。

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