淺析擬人化角色設計的觀感體驗及其應用

擬人化，就是將非人的生物賦予人的外形特征和思想感情。最早出現(xiàn)擬人化的概念是在遠古時期。此時的人們對外界的認知十分有限，也無法解決靠常識解決不了的事物，開始祈求或者祭祀，這時需要一個具象的東西作為象征，于是人們將象征具像成有人的特征的神，與神相反的就是鬼。比如中國神話中無人不知無人不曉的女媧，無論外表還是思想，都是一個人。隨著社會的發(fā)展，擬人化的運用也越來越廣泛。拿文字來說，擬人化就從象形文字運用到了詩歌上，再到常見的文字海報中。文字的擬人就給人們帶來了豐富的想象，那么現(xiàn)如今在影視、游戲、品牌設計、文物的宣傳中加入擬人化設計，可想而知，一定會讓人們更加驚喜。

一、擬人化角色設計的觀感體驗

擬人化角色動畫的成功與觀眾的認同有很大關系。當擬人化角色的設計、動作、情感與觀眾產(chǎn)生共鳴時，擬人動畫就成功了大半。一千個讀者就有一千個哈姆雷特，創(chuàng)作者不可能先收集好每個人的喜好再開始構思劇本、人物設計等一系列動畫流程。觀賞動畫作品除了帶給觀眾直接的感官刺激和身心愉悅外，還能給人審美愉悅和精神愉悅。因為它不僅保留對影片形式內容的認同，而且對觀影所獲得的認識進行總結思考和提煉。

（一）情感上的認同

結合皮亞杰認知發(fā)展理論中同化、順應的概念，可以大致將觀眾對動畫作品的情感認同分為同化、順應兩種情況。同化是指觀眾能直接從動畫作品的故事情節(jié)中獲得精神上的共鳴與感官上的滿足;順應是指觀眾不能直接從動畫作品中獲得共鳴，需要自我調整去適應情感變化。

一部作品想要引起觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，真實性是關鍵。在現(xiàn)實生活中，人們往往更偏向于關注與自己有關聯(lián)的事物。以有關聯(lián)的事物為中介，能讓觀眾更快接受作品中的設定，獲得更真實的情感體驗。在動畫作品中，擬人化角色則可以充當這個中介，通過豐富的表情動作和充沛的思想感情，講述生活中的辛酸苦辣，讓觀眾感同身受。

擬人化設計在其他領域中，比如游戲、品牌打造上，也能通過非人角色背后的故事與受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，甚至可以將其打造成連續(xù)的動畫故事，建立心理上的紐帶，不斷吸引受眾。

（二）審美上的認同

審美上，觀眾對角色的認可，一方面來自外表，一方面來自角色獨特的靈魂。愛美之心人皆有之，大部分的觀眾更喜歡看到帥氣、可愛、有強烈反差的角色形象。如果角色的人格魅力吸引觀眾，就算是部分反派，也能得到觀眾的審美認同。如果兩者皆有，那效果可想而知。

角色的設計也是吸引觀眾的重要一部分，設計者在設計時需要思考引導觀眾在審美上認可角色，在其他方面也一樣。根據(jù)德國心理學家利普斯的移情理論，玩家可能會因為對角色有好感而喜歡上一款游戲。買家也可能因為商品可愛的擬人形象對這家企業(yè)心生好感，帶動消費。

（三）激發(fā)再創(chuàng)造

優(yōu)秀的動畫影片上映后，就會有許多畫手在此基礎上進行二次創(chuàng)作，這從另一方面展示了觀眾在心理上對動畫影片的認可。這種認可包含了觀眾心理上的滿足和對故事的理解。優(yōu)秀的動畫作品，不僅能激發(fā)人們深入思考，還能激發(fā)觀眾創(chuàng)作出優(yōu)秀的小漫畫、小故事、表情包等更多好玩、有趣的衍生產(chǎn)品。好的二次創(chuàng)作還能使作者的創(chuàng)意及意義有更好的發(fā)揮，達到更好的創(chuàng)作效果。例如西西的《肥土鎮(zhèn)灰闌記》，以元雜劇《包待制智勘灰闌記》為藍本進行二次創(chuàng)作，帶出了超越原作的深層意義。

二、擬人化設計的應用前景

（一）影視動畫

在動畫電影《花木蘭》中，木須龍就相當于吉祥物。民間故事《花木蘭》中并沒有木須龍，創(chuàng)作者巧妙加入中國神話中的龍，將其擬人化，成為花家的守護神。在木蘭替父從軍時，它跟隨木蘭，保護木蘭。木須龍的造型設計十分可愛，動作語言結合有趣的靈魂，使整部動畫節(jié)奏更加緊湊。《瘋狂動物城》中，創(chuàng)作者將動物的陣營當作社會群體，建立了“人”的社會關系，將現(xiàn)實生活中人與人之間的競爭關系和社會上存在的問題映射在了動畫之中。比如在動物城里每個動物都有無限可能，體現(xiàn)了在社會中人們在為成功而努力;食草動物與食肉動物的和平相處，體現(xiàn)了和平共處，沒有種族歧視。

（二）娛樂游戲

游戲行業(yè)發(fā)展火熱，各類游戲層出不窮，擬人化的游戲更是在游戲市場中占據(jù)了一定份額。角色設計是游戲等虛擬藝術中非常重要的環(huán)節(jié)，是玩家在架空世界的化身和代言人，具有舉足輕重的作用。游戲角色的擬人，一方面是將非人角色與帥氣、美麗、可愛的角色形象結合起來，達到“1+1gt;2”的效果，從而吸引玩家探索角色背后的故事。比較火熱的擬人游戲有《食物語》，是一款匯總中華美食并將食物擬人化的游戲。這款游戲精致的人物設計、有趣的美食故事吸引了大量玩家，又推廣了中華傳統(tǒng)美食。在游戲中，創(chuàng)作者將“剁椒魚頭”“揚州炒飯”等中華名菜通過擬人化的方式表現(xiàn)出來，拉進了與玩家之間的距離，讓游戲角色融入日常生活中。此外，還通過菜品的味道來設定人物的性格，如“辣”就代表性格活潑開朗、“苦”則代表性格郁郁寡歡，讓角色更活靈活現(xiàn)、別具一格。

（三）品牌擬人

品牌擬人化是企業(yè)通過營銷活動，使品牌擁有各種類似人的情緒、心智、靈魂和行為，從而被消費者感知為人。比較經(jīng)典的品牌擬人有“海爾兄弟”，海爾兄弟的形象設計具有親和力，代表了海爾集團的品牌形象，拉近了顧客與企業(yè)之間的距離，吸引更多顧客購買其產(chǎn)品。此外，還有擬人標志，比如“天貓”，引發(fā)了人們的好奇心與探索欲，加速了人們對該品牌的了解。

（四）文物擬人

隨著《國家寶藏》的火爆，講述文物“前世今生”的節(jié)目模式讓文物“活”了起來，節(jié)目中的文物由此廣受青睞。大量由文物衍生而來的動漫設計、廣播劇、視頻、服裝越來越受到關注。在微博上，兩位年輕姑娘就根據(jù)《國家寶藏》中27件國寶的特點擬人化為27個角色形象。古今的交織碰撞了別樣的火花，具有豐厚歷史感的國寶與擬人化動漫角色結合，文物有了獨特的造型與性格，如“玉琮王”是傲氣自信的小伙子、“萬工轎”是活潑可愛的嬌俏少女、“彩鳳鳴岐”七弦琴是溫柔努力的男樂師……展現(xiàn)出文物不一樣的美，拉近了與年輕人的距離，引發(fā)了文物擬人的熱潮。

三、擬人化角色設計的發(fā)展建議

通過分析可以看到，角色設計的擬人化應用領域越來越廣闊。在今后發(fā)展的道路上，應時刻把握擬人化角色設計的本質，抓住設計的方法及要領，這樣的設計才能受到大眾的認可和接受。想要得到長久的發(fā)展，必須做到以下四點：

（一）不能脫離角色原有的特點

擬人化并不是要求角色具備和人一樣的特性，它們只是具備了人的某些特點，仍然需要保留各自原有的屬性。因此，擬人化的角色在保留原來特點的同時，還需要考慮角色原型原本的關系和自然生存規(guī)律。如果想與影片《蟲蟲危機》一樣將螞蟻的角色擬人化，除了賦予螞蟻人的表情和語言外，還要考慮螞蟻原本的自然生存規(guī)律，如食蟻獸、穿山甲、土豚等動物是螞蟻的天敵;如果想與影片《獅子王》一樣將所有動物擬人化，就一定要考慮動物原有的特點，如一些動物四足走路的特征、冷血動物的兇殘本性等，切忌違反事物的自然發(fā)展規(guī)律和脫離原型的特點。

（二）基礎上加以適度的夸張性

在角色設計中，夸張是除了擬人化的又一大法寶?，F(xiàn)實生活中的人物總是受到種種限制，被限定在一個特定的框架內，但在角色設計中，人物的性格和形象都需要甚至是有必要進行夸張?zhí)幚?。當設計人物角色時，設計師可以將人物的五官特征和身材特征進行夸張?zhí)幚?。比如，歐美人的鼻子比較立挺，在設計時就可以將這一特點進行夸張?zhí)幚恚瑫a(chǎn)生意想不到的效果，《神偷奶爸》中的格魯就是一個典型例子。此外，還可以將人物的身材進行夸張?zhí)幚?。如果人物瘦，那么在設計時可以盡量夸大這一特點，身材往“竹竿”的方向靠，突出人物的骨感，反之亦然。設計非人物的角色時，設計師可以就角色的頭和身體進行適度的夸張?zhí)幚?，如頭大身體小通常用來表現(xiàn)人物的憨態(tài)可掬，而頭小身體大通常用來表現(xiàn)人物的兇神惡煞等。角色設計中，擬人只是一個方面，角色設計不能純粹的擬人，而是在擬人的基礎上針對角色的突出特點加以夸張?zhí)幚?。擬人化角色設計應該在符合現(xiàn)實人物特征的基礎上，抓住突出的特點進行適度夸張?zhí)幚?，使其更具特色?/p>

（三）滿足大眾的精神需求

在制造技術日益成熟的今天，人們的物質需求得到滿足的同時，帶給人們精神上的滿足便成了當代設計師需要思考的重點。設計師一定要通過切實的觀察和調研，提高自身的敏感度，善于發(fā)現(xiàn)大眾的痛點，了解人們的真實需求。滿足大眾的精神需求這一點在品牌擬人設計上的運用尤為重要，商業(yè)品牌想滿足大眾的精神需求，就需要設計師通過擬人化，讓品牌在消費者面前不再是以冷冰冰的形象出現(xiàn)，而是化身為有溫度的、與消費者有類似性格特征和高度辨識度的“人”。這不僅可以緩和消費者接觸品牌時的戒備心理，同時滿足消費者的精神需求，達到一種陪伴的目的。這也充分說明擬人設計的核心是重視擬人化角色設計的內涵，以及對大眾心理需求的匹配。

（四）切忌機械地生搬硬套

應用擬人化角色設計手法時不應機械地應用和照搬。只有根據(jù)不同的設計實例靈活變通，才能達到滿意的設計效果。擬人化角色設計中設計對象的原型通常與人的形態(tài)相異，但要虛擬出被大眾接受認可且能完整表達原型特征的角色設計，這就對設計師提出了較高的要求。在日常生活中，設計師可以通過觀察周邊的事物加以練習，鍛煉自己造型元素提煉和物體分析的能力，從而建立自身的設計思維方法和表現(xiàn)體系。此外，設計師還需要有充分的實踐經(jīng)歷，雖然實踐不等于實戰(zhàn)，但卻要把每次的練習當作實戰(zhàn)，積累一定的設計經(jīng)驗。在設計時，可以先把自己的同事、家人或者是家里的寵物當作對象來進行擬人化設計，檢驗自己的角色設計能否被大眾所接受，是否在設計時機械地照搬了別人的設計手法，這點尤為重要。畢竟角色設計的基礎知識和表現(xiàn)方法是基礎，不斷實踐聯(lián)系才能讓擬人化角色更加形象貼切。

四、結語

隨著社會的發(fā)展、技術的進步和審美的提升，角色擬人設計不僅應用在影視動畫上，還廣泛應用在娛樂游戲、品牌打造、文物宣傳等各個方面。它們的設計基本上以人為參照物，在符合現(xiàn)實人物特征的基礎上，抓住突出的特點進行適度夸張?zhí)幚?，使角色各具特色。觀眾從中可以看到人的影子，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。擬人化角色的應用前景十分廣闊，設計者要緊跟藝術潮流，提高技術水平，結合時代的痛點、熱點，感受角色擬人的樂趣，探索擬人化的方法，設計出更多擬人化的作品。

（武漢工程大學）

基金項目：湖北省社科基金項目“數(shù)字影像藝術語境下中國畫活化中的審美意象研究”（21Y082）;武漢工程大學科學研究基金“面向電子學習的體感交互設計”（K201528）。湖北省普通高校人文社會科學重點研究基地生態(tài)環(huán)境設計研究中心資助。