“中國(guó)好故事”打動(dòng)海外觀眾

潘曉彤

2022年即將結(jié)束，影視圈也到了交成績(jī)單之時(shí)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月29日下午，中國(guó)今年電影總票房超過296億元人民幣，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》在票房榜排名前三。劇集方面，今年取得收視率和口碑雙豐收的《人世間》《沉默的真相》《開端》等國(guó)產(chǎn)劇集登陸海外市場(chǎng)，彰顯中國(guó)文化影響力。

今年10月29日至12月6日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》旗下鋌情調(diào)查中心在日本、韓國(guó)、菲律賓、新加坡、沙特阿拉伯、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、巴西、南非共10國(guó)，開展“中國(guó)影視作品公眾認(rèn)知與需求調(diào)查”，探究海外民眾對(duì)中國(guó)影視作品的了解情況。結(jié)果顯示，超八成受訪者30.9%。看過中國(guó)的影視作品，渴望從中進(jìn)一步了解中國(guó)歷史與文化。

超八成外國(guó)人看過中國(guó)作品

本調(diào)研采用商業(yè)化在線樣本庫邀約填答方式回收數(shù)據(jù)，樣本對(duì)象為各國(guó)18歲至70歲普通公眾，共回收有效問卷8320份。從10國(guó)平均值來看，超八成受訪者(80.9%)觀看過中國(guó)的影視作品，從沒看過的受訪者不足兩成。10國(guó)受訪者中，最希望通過中國(guó)影視作品了解的中國(guó)信息均為中國(guó)歷史，沙特阿拉伯、新加坡、美國(guó)對(duì)此的提及率均在六成左右，其他7國(guó)均超過七成，日本最高，為近八成(79%)。“喜歡好看的作品”(38.6%)“了解中國(guó)歷史、社會(huì)、文化”(32.5%)是10國(guó)受訪者觀看中國(guó)影視作品的重要原因。在美國(guó)和俄羅斯*,分別有43.5%和42.1%。的受訪者選擇中國(guó)影視作品最主要的原因是“喜歡好看的影視作品”。

網(wǎng)絡(luò)(64.0%)、電視(50.5%)是10國(guó)受訪者了解中國(guó)影視作品信息的主要渠道。選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解中國(guó)影視作品的受訪者中，75.6%通過YouTube,53.7%通過谷歌，48.3%通過網(wǎng)飛了解中國(guó)影視作品相關(guān)信息。監(jiān)制、策劃人譚飛在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，登陸海外市場(chǎng)的中國(guó)影視作品，首先都是在國(guó)內(nèi)熱度很高的劇作，其次能滿足一大部分受眾群體的欣賞口味，還有就是在制作水平、服裝道具等細(xì)節(jié)上下足功夫。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，不久前，阿拉伯語版《山海情》已在蘇丹舒盧克電視臺(tái)和埃及新日間電視臺(tái)播出，之后還將登陸中東廣播中心，并在沙特、阿聯(lián)酋、伊拉克、阿曼等國(guó)展播。今年收視率較高的《人世間》早在拍攝階段就被迪士尼看中，并預(yù)購了海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。青春題材劇集《點(diǎn)燃我，溫暖你》還登頂越南流媒體平臺(tái)Vbbbb全球影視播放排行榜。此外，在網(wǎng)飛平臺(tái)上，今年頗受歡迎的古裝劇《蒼蘭訣》《星漢燦爛?月升滄海》《沉香如屑?沉香重華》都已上線。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者；以《蒼蘭訣》《星漢燦爛?月升滄?！窞榇淼膭〖袆e于此前傳統(tǒng)的古裝史劇，是以新的明星文化和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為支撐，對(duì)青年群體有吸引力，登陸海外市場(chǎng)后憑借新穎的類型和明星效應(yīng)收割熱度。

動(dòng)作、歷史題材最受歡迎

在眾多類型影片中，10國(guó)的受訪者最喜歡觀看中國(guó)的動(dòng)作/冒險(xiǎn)題材影視作品(39.5%),其次是歷史(29.2%)和喜劇(28.3%)題材作品。10個(gè)國(guó)家中，日本受訪者(40.4%)最愛看中國(guó)的歷史題材作品，韓國(guó)受訪者（35.9%）最愛看中國(guó)宮斗題材作品，俄羅斯受訪者（37.3%）最愛看中國(guó)軍事/戰(zhàn)爭(zhēng)題材作品。譚飛表示，功夫片一直是中國(guó)影視海外戰(zhàn)略的先鋒，從最早的李小龍、成龍、李連杰等影星主演的作品，到后來《臥虎藏龍》《英雄》等影片，“功夫片更能形象生動(dòng)地展現(xiàn)極具中國(guó)元素的特色傳統(tǒng)，觀眾能更直觀地了解中國(guó)文化”。

譚飛認(rèn)為，中國(guó)的歷史宮斗劇可以劃分為三種類型。一種是正劇，如《康熙王朝》《雍正王朝》；另一種是帶有戲說色彩的演繹，如《甄娘傳》《羋月傳》；還有一種是.畫風(fēng)唯美、充滿中國(guó)古典元素的古裝戲，如《瑯琲榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。這三種類型各有側(cè)重，能夠滿足觀眾對(duì)于服裝造型、歷史故事、觀賞習(xí)慣的偏好需求?！皻v史宮斗劇中能看到對(duì)中國(guó)文化的提煉和對(duì)中國(guó)歷史形象化的介紹，部分作品傳遞的價(jià)值觀還適用于當(dāng)下社會(huì)，因此能吸引外國(guó)觀眾。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)；成龍(69.5%)是所有國(guó)家受訪者最喜歡的中國(guó)影視明星，10個(gè)國(guó)家的喜愛率均為最高，在菲律賓、南非高達(dá)九成。譚飛說，成龍?jiān)谌A語功夫電影走向世界的過程中發(fā)揮了重要作用，《醉拳》《蛇形刁手》《尖峰時(shí)刻》　《紅番區(qū)》等一系列經(jīng)典作品，讓全球觀眾看到中國(guó)功夫的魅力。

“中國(guó)元素”獲認(rèn)可度高

10國(guó)受訪者中，從未看過中國(guó)影視作品的受訪者不足兩成。對(duì)這部分受訪者追問原因后得知，“故事內(nèi)容不吸引我”是他們沒有觀看過中國(guó)影視作品的原因之一，占比為31.1%,這是韓國(guó)(47.9%)、菲律賓(30.8%)、新加坡(44.8%)這3國(guó)受訪者沒觀看過的最主要原因。孫佳山認(rèn)為，仍有一些中國(guó)影視作品對(duì)海外觀眾吸引力不足主要有兩個(gè)原因，第一，影視產(chǎn)品的題材和類型缺乏多元化和豐富性，發(fā)展不平衡、不充分；第二，從行業(yè)發(fā)展角度來看，影視產(chǎn)業(yè)存在投機(jī)現(xiàn)象，導(dǎo)致部分影視作品在內(nèi)容劇情上存在硬傷。

從10國(guó)平均值來看，中國(guó)影視劇的“中國(guó)元素”（48.3%）“自然景觀”（38.6%）“服道化（服裝、道具、化妝）”（32.3%）獲得相對(duì)較高的認(rèn)可。由此可見，如何把故事講好是吸引海外觀眾的關(guān)鍵。譚飛說，價(jià)值觀和文化上的差異，以及情節(jié)的緊湊度不匹配觀影習(xí)慣，是海外觀眾認(rèn)為國(guó)內(nèi)影視作品“不夠吸引人”的原因之一，“傳播影響力能突破國(guó)別限制的影視作品，不僅與國(guó)家的文化軟實(shí)力緊密相連，還與創(chuàng)作人員的水平能力有關(guān)。需要兩方面共同發(fā)展，才能把故事講通、講透、講得令人感興趣”。

譚飛認(rèn)為，能反映現(xiàn)實(shí)問晅的影視作品有望成為新熱點(diǎn)，“既表現(xiàn)大多數(shù)人面臨的共同問題，挖掘人性的魅力和閃光點(diǎn)，傳遞正向的人生價(jià)值觀，又能從側(cè)面展現(xiàn)中國(guó)的影響力和現(xiàn)代化水平，這種類型的作品大家會(huì)更感興趣”。▲