論陳設(shè)在商業(yè)展示空間中的運用

趙 倩 北京吉利學院人文與設(shè)計學院副教授

關(guān)鍵字：陳設(shè)藝術(shù)；商業(yè)展示空間；實施策略

與一般的裝飾藝術(shù)相比，商業(yè)空間的陳設(shè)藝術(shù)具有一定的特殊性，它是在特定的條件下利于購物消費的一種裝飾藝術(shù)。商業(yè)展示空間不能一味地追求高端氣派，應在區(qū)別環(huán)境藝術(shù)的基礎(chǔ)上突出陳設(shè)的科學性與技術(shù)性。商業(yè)展示空間的陳設(shè)藝術(shù)不僅要結(jié)合建筑內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃，而且要注重其所產(chǎn)生的外部功能效益及達到的商業(yè)效果。

1 商業(yè)展示空間的現(xiàn)狀與問題

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，消費者去消費場地不僅是為了滿足日常生活需求，更是將消費行為與個人情感相聯(lián)系。在人們的傳統(tǒng)印象中，認為商業(yè)空間就是商場，而現(xiàn)階段的商業(yè)空間與更多的文化娛樂相融合，且相互之間的界線變模糊[1]?，F(xiàn)代的商業(yè)空間所包含的范圍比較廣泛，能夠在滿足消費者與經(jīng)營者本質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，承擔起文化傳播的作用，商品陳列是其中必不可少的組成部分。我國商業(yè)空間已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，并且取得了顯著成績，但是由于我國商業(yè)空間發(fā)展處于初級階段，在發(fā)展過程中存在一些問題，如結(jié)構(gòu)不合理、定位不準確等情況，從而阻礙了其發(fā)展。

商業(yè)展示空間主要以營利為目的，但是也需要滿足消費者的精神需求，實現(xiàn)兩者的平衡具有重要的意義。如果缺少精神內(nèi)涵，那么商業(yè)空間將無法充分發(fā)揮自身的作用，甚至會影響消費者的情緒。因此，需要將商業(yè)文化與商業(yè)環(huán)境進行結(jié)合，從實際的空間布局出發(fā)，創(chuàng)設(shè)成為獨特的商業(yè)空間，抓住消費者的眼球?？偟膩碚f，我國商業(yè)空間在發(fā)展中存在以下兩點問題。

第一，商業(yè)空間布局模仿比較普通，存在布局類似的情況。由于我國商業(yè)空間布局起步較晚，所以主要是參考西方國家的經(jīng)驗，模仿發(fā)達國家的模式，沒有經(jīng)歷一個循序漸進的過程，導致我國商業(yè)空間發(fā)展存在一定的滯后性，并且也出現(xiàn)了大量經(jīng)營雷同的商業(yè)空間，使得空間在整體風格上缺少新鮮感，出現(xiàn)了千篇一律的景象。第二，缺少人性化的設(shè)計，人文關(guān)懷缺失[2]。想要在眾多商業(yè)空間中脫穎而出，需要注重商業(yè)空間的打造，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，結(jié)合市場商業(yè)需求，設(shè)計出自己的特色，打造人性化的設(shè)計?，F(xiàn)階段，人們的生活質(zhì)量得到了提升，物質(zhì)層面相對比較富足，開始追求精神層面的享受。在商業(yè)空間布局中確定一個當下討論熱度較高的主題，則能夠引起人們的關(guān)注，從而推動商業(yè)空間的進一步發(fā)展。

2 陳設(shè)的類型

陳設(shè)主要是指室內(nèi)空間的布局、擺設(shè)以及裝飾。陳設(shè)藝術(shù)不僅僅是物品的簡單堆積，而是藝術(shù)的表達，是一種特殊的語言。陳設(shè)設(shè)計具有一定的科學性，主要體現(xiàn)在材質(zhì)、色彩等方面，能夠準確反映出設(shè)計的內(nèi)涵。藝術(shù)具有一定的獨特性，是相對主觀的，并且會受到客觀條件的限制，兩者相互影響又相互制約[3]。陳設(shè)藝術(shù)的對象廣泛，并且范圍不斷擴大，主要分為室內(nèi)陳設(shè)與室外景觀設(shè)計兩方面。在商業(yè)空間中的陳設(shè)主要是室內(nèi)陳設(shè)，根據(jù)陳設(shè)的類型，主要可以分為以下幾類。

2.1 家具陳設(shè)

在室內(nèi)陳設(shè)中，家具具有重要的作用，能夠為人們提供一定的便利。家具不僅具有基礎(chǔ)的功能，還對商業(yè)展示空間有一定的影響。可以看出家具已經(jīng)不單單是只具有實用性的裝飾物，更多的是能夠為空間賦予生機和活力。家具陳設(shè)過程中，需要融合商業(yè)空間的文化理念，結(jié)合實際的需求，才能創(chuàng)造出豐富多彩的空間，達到自我個性表現(xiàn)的目的。

2.2 室內(nèi)織物

室內(nèi)環(huán)境中擁有不同材質(zhì)的材料，這些材料的差異性能夠?qū)κ覂?nèi)空間起到襯托的作用?？椢锞哂腥彳浀奶攸c，能夠帶給人獨特的視角效果，將家具與陳設(shè)品進行密切的聯(lián)系，滿足人們對色彩和自然的向往。現(xiàn)階段，織物已經(jīng)滲透到室內(nèi)的各個方面，主要體現(xiàn)在窗簾、地毯以及帷幔等，豐富了室內(nèi)的層次感，是陳設(shè)藝術(shù)中不可替代的一部分。

2.3 燈具

燈具在照明作用的基礎(chǔ)上還能裝飾空間?，F(xiàn)代燈具包括家居用燈、商業(yè)用燈以及道路用燈等。在商業(yè)展示空間中，燈具的陳設(shè)位置會直接影響整個空間環(huán)境，給人帶來不同的感覺。一般情況下，吊燈能夠決定整個環(huán)境基調(diào)，局部可以使用射燈吸引人的視線，但是射燈的使用有一定的局限性，此外在商業(yè)空間中比較常見的還有壁燈、筒燈、地燈以及臺燈。

2.4 植物

植物與傳統(tǒng)的室內(nèi)裝飾有較大的區(qū)別，植物陳設(shè)主要包括插花和盆栽等，這些都是具有生命力的裝飾，不僅能起到裝飾商業(yè)空間的作用，還能綠化環(huán)境，舒緩人們的心理焦慮。同時，植物還具有使用價值，對陳設(shè)空間起著重要的作用。植物屬于自然界，生長在大自然中，將植物應用到商業(yè)空間中，不僅能夠與戶外進行呼應與延伸，減少從室外進入室內(nèi)的不適感，而且能夠改變?nèi)藗儗τ诳臻g的印象，感受親切自然。

2.5 落地陳設(shè)

該類型的陳設(shè)品比較大，應用頻率比較高的有大型的雕塑和大型花盆等。這些大型落地陳設(shè)品能夠成為人們視覺的中心，并且具有一定的引導作用，顏色鮮艷的陳設(shè)還能為空間注入活力，在商業(yè)展示空間中是不可或缺的一部分，能夠成為商業(yè)空間中最大的亮點，吸引消費者的視線。陳列時需要注意的是，不能影響人流路線的通暢。

2.6 臺面陳設(shè)

一般是指放在桌子上或臺面上的裝飾物，從空間的美觀度來說，臺面陳設(shè)的物品數(shù)量要根據(jù)臺面的大小控制，太多或太少都會給人留下不專業(yè)的印象。商業(yè)空間的臺面陳設(shè)更多的是為了烘托環(huán)境，促進消費者消費，所以要保證臺面陳設(shè)的布置和室內(nèi)環(huán)境相搭配。

2.7 墻面裝飾陳列

這類陳列品的范圍比較廣，常見的有字畫、浮雕以及裝飾掛件等。墻面陳設(shè)需要根據(jù)商業(yè)空間的場所確定陳設(shè)品的大小和數(shù)量等，避免出現(xiàn)墻面小、陳設(shè)品大的情況。在布置方式上，正式的場合會采用對稱方式，顯得莊重，而非正式的場合可以采取非對稱的方法，營造活潑的氛圍。

3 陳設(shè)與商業(yè)展示空間的關(guān)系

現(xiàn)階段，我國社會經(jīng)濟的發(fā)展較為快速，人們對于文化的要求也不斷提升，陳設(shè)在室內(nèi)設(shè)計中的重要性越來越凸顯。目前社會中人們的思想觀念發(fā)生了變化，商業(yè)空間想要發(fā)展，就需要遵循以人為本的原則，對空間環(huán)境進行創(chuàng)設(shè)，從而吸引更多的消費者。

在現(xiàn)代社會中，時代發(fā)展變化較快，商品與消費場所不再是獨一無二的，想要在眾多商業(yè)中實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要注重對自己商業(yè)空間陳設(shè)進行設(shè)計，并提升服務質(zhì)量。如果一個商業(yè)空間的陳設(shè)比較獨特，并且服務質(zhì)量較好，則會給消費者留下良好的印象，從而在下一次消費時，將此店鋪或商場作為首選目標。具體的服務質(zhì)量需要真實的接觸才能知道，但是商業(yè)空間的陳設(shè)能夠一眼看到，也是在短時間內(nèi)吸引住顧客的有利條件。

商業(yè)展示空間包含的功能比較多，具體有餐飲和購物等。購物空間在商業(yè)展示中的占比較大，陳設(shè)時需要注重突出商品，并注意不同的商品性質(zhì)需要相應的室內(nèi)裝飾襯托。在對高檔消費空間進行陳設(shè)設(shè)計時，注意陳設(shè)不宜過多，要做到少而精，整體店面空間給人的感覺要純凈，能夠讓顧客將更多的注意力集中到商品上，從而凸顯商品的價值。

對于服裝消費空間的陳設(shè)需要針對不同的人群設(shè)計，女裝店要溫馨浪漫的氛圍，男裝店要英朗挺拔的感覺，兒童服裝店則要輕松活潑的調(diào)調(diào)，這樣的商品定位設(shè)計會對消費者帶來更為直觀的影響；食品店的陳設(shè)需要突出食物的鮮美，干凈溫馨的環(huán)境，色彩盡可能使用暖色作為主調(diào)，能夠烘托食品的氣氛；會所經(jīng)營陳設(shè)時要突出安靜舒適的環(huán)境，色調(diào)以暖色為主；娛樂空間的陳設(shè)要打造出一個刺激、愉悅的氛圍，從不同的角度進行思考，整體設(shè)計調(diào)動各功能之間的配合，以給人帶來喜悅為目的。

由此可以看出，陳設(shè)設(shè)計在商業(yè)展示空間的應用能夠促進商業(yè)發(fā)展。針對不同的空間展示區(qū)域進行陳設(shè)設(shè)計，達到促進商業(yè)空間發(fā)展的目的。商業(yè)展示空間與陳設(shè)設(shè)計相輔相成，兩者相互依偎、相互促進，陳設(shè)設(shè)計能夠使商業(yè)空間煥發(fā)光彩，滿足消費者的精神需求，商業(yè)展示空間是陳設(shè)的重要載體，通過商業(yè)空間能夠展示獨特的魅力，向人們展現(xiàn)它應有的價值。

4 陳設(shè)在商業(yè)展示空間中的運用

日常生活中，人們將商業(yè)展示空間分為兩種形式，分別是功能性家具和裝飾家居。功能性家具包括燈具、器具以及紡織品等，具有一定的實用性和觀賞性；而裝飾家居包括雕塑、繪畫以及工藝品等，具有一定的裝飾性。

4.1 利用藝術(shù)品陳設(shè)打造商業(yè)展示空間

陳設(shè)藝術(shù)品的內(nèi)涵豐富且形式多種多樣。商業(yè)展示空間選擇的藝術(shù)品主要取決于商品的性質(zhì)和作用，因此需要根據(jù)商業(yè)空間的性質(zhì)、用途與使用者的不同，選取能夠體現(xiàn)企業(yè)營銷理念、文化背景及商品特征的藝術(shù)品。

4.1.1 雕塑的陳設(shè)

商業(yè)中心廣場不僅是各商場的主要匯合點，還是商場的標志性區(qū)域，若寬闊的廣場上沒有搭配的東西來襯托商業(yè)中心的生機與活力，則就會顯得過于單調(diào)、沒有特點，此時就可考慮利用雕塑的裝飾，來增加消費者的駐足時間。例如，坐落于武漢市東大門的光谷廣場上的軟雕塑“飛”和曾在湖北工作的17 位科學家的塑像，充分體現(xiàn)了廣場的文化內(nèi)涵和情趣。此外，雕塑藝術(shù)品還可用于裝飾中庭，在每個商場及大型的購物廣場中，中庭的設(shè)計裝置能夠充分體現(xiàn)商業(yè)空間的文化品位，因此對于中庭的規(guī)劃是不可或缺的要素之一。利用具有特色的中庭雕塑在提升商場文化藝術(shù)品味的同時能夠增加消費者的情趣，為消費者創(chuàng)造一個優(yōu)美舒適的購物環(huán)境。

4.1.2 綠植的陳設(shè)

綠植是所有陳設(shè)品中唯一有生命的。與鋼筋混凝土的單調(diào)相比，自然、生態(tài)以及綠色等元素在商業(yè)空間中的運用越來越廣泛，不僅能夠改善購物環(huán)境，掩蓋商業(yè)空間的缺陷，還能使商品與空間產(chǎn)生一種共鳴，從而促使消費者產(chǎn)生豐富的視覺及靈動的思維[4]。在搭配生態(tài)植物時，需要注重植物的空間位置、大小與顏色，合理的陳設(shè)使其與其他陳設(shè)結(jié)合布置，成為整個空間的亮點。

例如，在現(xiàn)代餐飲空間中，為了營造餐廳意境，使消費者在舒適、愜意且生機勃勃的環(huán)境下進行就餐，可依據(jù)植物的形態(tài)、品種、功能及美好寓意打造綠植設(shè)計，在展示餐飲空間意境美的基礎(chǔ)上體現(xiàn)實用價值。無論是放置在餐桌的小盆栽，還是裝飾墻體結(jié)構(gòu)比較大的植物團組，都要以餐廳的結(jié)構(gòu)、實際面積、采光效果等為參考依據(jù)，打造具有鮮明特色、主次分明的餐飲空間。綠植藝術(shù)陳設(shè)的內(nèi)在美烘托出了商業(yè)空間的外在美，不僅起到完美的裝飾效果，還提升了環(huán)境的品位。

4.1.3 燈具的陳設(shè)

在商業(yè)展示空間中，人的視線容易被明亮的事物所吸引，從而集中在燈光照射的商品上。因此，燈具的陳設(shè)是吸引消費者的關(guān)鍵要素之一。與咖啡館與賓館等這些設(shè)計具有溫馨氣息的場所相比，購物場所要在營造輕松感的基礎(chǔ)上提高消費者的興奮度。一般情況下，相較于灰暗的店鋪，消費者更愿意光顧燈光明亮的店鋪，但是過于強烈的燈光照射會讓人產(chǎn)生眩暈感，由此可以看出燈具的陳設(shè)在商業(yè)展示空間的重要性，需要合理搭配，才能保證空間燈光的舒適性。

例如，李寧品牌專賣店中，以白色的墻體為背景襯托簡潔美觀的燈具，使空間愈發(fā)顯得明亮。為了吸引顧客，突出鞋子的形象，則選用強光重點照射來強化鞋子的質(zhì)感及廣告效應，以此體現(xiàn)燈具陳設(shè)藝術(shù)的感染力。再如，豪華高大的商場大廳選用吊燈進行裝飾，以保證亮度的均勻分布，使空間產(chǎn)生層次感。燈具的陳設(shè)為美化環(huán)境、創(chuàng)造藝術(shù)氣氛以及迎合消費者購物需求創(chuàng)造了不容忽視的條件。

4.2 利用陳設(shè)的主題性打造商業(yè)展示空間

商業(yè)展示空間的主題性應具有一定的簡潔性及鮮明性，突出商品風格。所謂陳設(shè)的主題性，就是讓展示空間表達或體現(xiàn)什么樣的內(nèi)容，既要突出商品特點，又要提高消費者的購物欲望[5]。在生活中的陳設(shè)主題有很多，如環(huán)保、生命、時尚以及網(wǎng)絡(luò)等。以“休閑部落”青少年裝為例，商業(yè)展示空間應營造一種青春快樂的氛圍，可以搭配節(jié)奏感強的背景音樂，運用對比感強的色彩和絢爛奪目的燈具，貨架的陳設(shè)要給人隨意且整體的感覺。

對于服裝的陳設(shè)，首先為了使人感到舒服，在相同主題的空間中色彩要統(tǒng)一。商業(yè)展示空間中，可以將同一色系的衣服放在一起，能夠給人帶來簡潔的印象，但是要避免同樣款式，同樣長短的同色系衣服放在一起，以免使消費者產(chǎn)生像倉庫的感覺。其次注重色彩的調(diào)和與對比。

在商業(yè)空間中，商品是需要凸顯的主角，空間內(nèi)的裝飾都是為了商品服務，所以在陳設(shè)上進行色彩的對比，才能突出商品，起到視覺沖擊的效果。在進行色彩調(diào)和時，要考慮色彩的明度、冷暖等，盡量應用冷暖色互相搭配的方式且比例要合適，最好按3 ∶7 的比例進行陳設(shè)，這樣整體的環(huán)境會更和諧。

另外，針對不同的消費群體，色彩的選擇各不相同。兒童場所可以多用原色與亮色，如黃色和橘色等，能夠刺激兒童的好奇心；針對年輕人較多的場所可以選擇流行的色彩；而老年人與中年人的場所則可以用深沉穩(wěn)重的色彩，如米色、褐色以及深藍等。最后控制模特的數(shù)量。部分商家認為模特易體現(xiàn)出陳設(shè)的效果，就在賣場堆放許多模特道具，結(jié)果適得其反。應將最好的款式以模特試穿的形式呈現(xiàn)出來，才能體現(xiàn)品牌的價值。因此，商業(yè)展示空間的陳設(shè)要有一定的主題性，才能更好地突出商品及店鋪的風格。

對于商業(yè)展示空間來說，不僅要注重通過結(jié)構(gòu)和色彩等來襯托空間、展示商品，更要關(guān)注陳設(shè)物的質(zhì)感，營造和諧的空間氛圍。裝修材料的質(zhì)感從功能和裝飾藝術(shù)方面來講，主要分為以下幾點。

第一，粗糙和光滑。未打磨的石材、磨砂玻璃、粗糙的織物等都是比較粗糙的材料，絲綢、瓷器、大理石等屬于光滑的材料，兩種不同類型的物品，從觸覺和視覺上都會給人帶來不同的感受，進而使空間具有多樣性。商業(yè)空間設(shè)計中要時刻與主題相吻合，如女性飾品店的陳設(shè)品要以絲滑為主，打造店面的柔美。第二，光澤度和透明度。有光澤的材料可以出現(xiàn)反射光線，能夠從視覺上擴大空間，并且比較容易清洗。透明度材料的使用能夠增加空間的層次感，使其具有深度和廣度，并且不會出現(xiàn)封閉感。

5 結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展中，商業(yè)空間應本著以消費者為主體的方式原則實施打造。消費者進行購物的過程其實就是對產(chǎn)品及企業(yè)產(chǎn)生信任的一種過程。而陳設(shè)作為商業(yè)展示空間的一部分，將發(fā)揮出越來越重要的作用。