智慧農(nóng)業(yè)視角下農(nóng)村電商發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

智慧農(nóng)業(yè)是指將現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活相融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)智能控制、信息識別感知、個性化服務(wù)等功能，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈改造升級，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。這是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、助力脫貧攻堅的重要路徑。與此同時，農(nóng)業(yè)數(shù)字化的深入發(fā)展為農(nóng)村電商帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，衍生出新的商業(yè)模式，對于構(gòu)建線上線下融合發(fā)展的農(nóng)村電商新格局具有重要意義?；诖耍疚膰@智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)，探究我國農(nóng)村電商發(fā)展的新路徑，剖析面臨的主要機遇與挑戰(zhàn)，為服務(wù)\"三農(nóng)\"提供支持。由李守林和郭偉亞編著、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社出版的《智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》一書，立足信息技術(shù)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的時代背景，深入分析我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的必要性，基于國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗，系統(tǒng)論述智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用與推廣，為智慧農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商的融合發(fā)展提供科學(xué)參考。

《智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》共五個章節(jié)。第一章主要介紹智慧農(nóng)業(yè)相關(guān)理論，先闡述智慧農(nóng)業(yè)的理論概念，然后梳理其發(fā)展歷程，最后介紹智慧農(nóng)業(yè)涉及的關(guān)鍵技術(shù)。第二章系統(tǒng)分析國內(nèi)外智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出我國發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)的必要性和現(xiàn)實意義。第三章從頂層設(shè)計、政策支撐、宣傳推廣、成果轉(zhuǎn)化等方面詳細闡述我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展對策。第四章面向智慧農(nóng)業(yè)的未來發(fā)展，分別介紹農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、精準農(nóng)業(yè)等先進技術(shù)的應(yīng)用和展望。第五章分析青島市城陽區(qū)實踐案例，展示智慧農(nóng)業(yè)項目落地的成果、總結(jié)經(jīng)驗。

智慧農(nóng)業(yè)依托現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的智能化、信息化管理，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級改造，同時也為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新的機遇。具體包括以下兩點：

第一，有利于完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈。在智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展背景下，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)逐漸應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，有效打通農(nóng)產(chǎn)品供給上下游產(chǎn)業(yè)鏈。基于開放、共享的信息資源，各經(jīng)營主體可以通過數(shù)據(jù)分析、技術(shù)咨詢等方式，實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，有效提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通效率，構(gòu)建起、完善的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，整合生產(chǎn)者與電商平臺的經(jīng)營信息，提高生產(chǎn)與消費的供求匹配度，生產(chǎn)者（農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)）能及時獲取需求信息，為消費者提供高質(zhì)量、高效率的訂單式、個性化農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)。在銷售環(huán)節(jié)，依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品線上營銷推廣，通過可視農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信心。在配送環(huán)節(jié)，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立全國聯(lián)網(wǎng)的物流配送中轉(zhuǎn)系統(tǒng)，提升配送時效，引入冷鏈保鮮技術(shù)，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，提供全方位的物流配送與保障服務(wù)。

第二，加快農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化進程。品牌化是農(nóng)村電商拓展產(chǎn)業(yè)鏈，避免同質(zhì)化競爭的有效途徑，能夠凸顯農(nóng)產(chǎn)品特色、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。而農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展依賴于標準化的生產(chǎn)經(jīng)營體系，既要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標準，也要實現(xiàn)電商銷售、物流配送等環(huán)節(jié)的統(tǒng)一化，最終實現(xiàn)生產(chǎn)品質(zhì)好、物流效率高、銷售賣得好的良性循環(huán)，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。首先，在現(xiàn)代信息技術(shù)加持下，制定科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準；通過采集、分析農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，對農(nóng)產(chǎn)品進行分類、分級，并進一步規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝與配送標準；構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系。其次，依托信息化終端與網(wǎng)絡(luò)平臺，提高農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體的專業(yè)水平和服務(wù)能力，結(jié)合實際操作和在線學(xué)習等，改變傳統(tǒng)經(jīng)營方式，培養(yǎng)品牌化意識，提升服務(wù)能力和銷售技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。

同時，智慧農(nóng)業(yè)快速發(fā)展也對農(nóng)村電商提出了新挑戰(zhàn)。一方面，智慧農(nóng)業(yè)是一個上下游相互連接的復(fù)雜系統(tǒng)，一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯誤決策會通過傳導(dǎo)將錯誤信息發(fā)送至其他環(huán)節(jié)，產(chǎn)生一系列的連鎖影響，導(dǎo)致整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與電商運作出現(xiàn)問題。另一方面，基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，始終面臨著潛在的網(wǎng)絡(luò)安全問題，很可能會受到來自諸多方面的網(wǎng)絡(luò)攻擊，導(dǎo)致關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息丟失、數(shù)據(jù)泄露或虛假數(shù)據(jù)植入等問題，影響農(nóng)業(yè)電商的經(jīng)營活動。

相關(guān)主體應(yīng)理性看待智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展，科學(xué)認識農(nóng)村電商發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，采取有效措施，合理引導(dǎo)農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展。