河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究

河南黃河旅游文化資源以其獨特的文化、產(chǎn)業(yè)等價值，成為打造河南黃河旅游文化品牌的重要基礎。但當前河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚存在著觀念落后、機制建設不足等問題，因此需要在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源挖掘、深度融合等方面進行持續(xù)推進，實現(xiàn)河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更好地為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

一、河南黃河旅游文化發(fā)展的價值與特點

河南黃河旅游文化具有資源豐富、歷史悠久、群眾基礎深厚等特點，其產(chǎn)業(yè)化對文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有著特殊的作用和意義，其價值主要體現(xiàn)在需求和資源等方面。

（一）河南黃河旅游文化的需求價值

一是滿足人們精神文化需求的價值。黃河文化與中原文化交融共生，成為河南人民的文化根基和思想基礎。黃河文化廣泛的群眾性和持續(xù)性決定了其需求價值的巨大。

二是推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的價值。文化和旅游的產(chǎn)業(yè)價值在國家經(jīng)濟中起著舉足輕重的作用。近年來，河南文化旅游產(chǎn)業(yè)增速高于全國平均水平，尤其是優(yōu)秀文化作品的接連面世、旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量和數(shù)量持續(xù)攀升，促進了河南旅游文化事業(yè)的顯著提升。河南省圍繞黃河文化的旅游與會展等提供的常設和臨時崗位，也起到了促進就業(yè)、活躍經(jīng)濟的推動作用，產(chǎn)業(yè)綜合效益明顯。

三是社會文化功能。河南黃河是中華文化的重要發(fā)祥地之一，“天下之中”的理念及外延形成于伊洛河流域及嵩山。以中原文化、黃河文化在內(nèi)的多種地域文化構(gòu)成了中華文化多元一體的博大體系，建構(gòu)起新時期國家與地方共同致力于地方形象、軟實力及文化生態(tài)的努力。

（二）資源稟賦的自身本體價值

一是河南黃河的流域空間。黃河文化的流域空間，既有占當前黃河流域總面積的5.1%、河南省總面積的21.7%的現(xiàn)存流域空間，又有包括安陽、鶴壁、商丘、周口等地留下的“歷史黃河”空間。因此，空間范圍和歷史變遷極大地豐富了黃河的內(nèi)涵。僅據(jù)筆者對河南沿黃各地市黃河旅游文化資源的統(tǒng)計，河南黃河流域的自然資源現(xiàn)共計有105處，人文資源有226處，共計有331處。

二是河南黃河是旅游文化的核心富集區(qū)。黃河文化作為中華文化的核心部分，其擴散傳播的范圍是極為廣泛的。包括陜西潼關至鄭州以南、洛河、伊河及嵩山的河洛地區(qū)既是黃河文化的源流地，也是華夏文明的策源地。中原深厚的歷史使得河南擁有沿黃9?。▍^(qū)）19處世界遺產(chǎn)的5處，18處世界地質(zhì)公園的4處（另有國家級地質(zhì)公園14個），65個AAAAA級景區(qū)中的14個，85個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中的14個，263個全國鄉(xiāng)村旅游重點村中的31個。河南黃河文化區(qū)在全國文化旅游資源中有著舉足輕重的地位。

二、河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

河南黃河旅游文化區(qū)資源具備規(guī)模體量較大、主題鮮明、知名度高、可游性強等特點，具有比較突出的開發(fā)價值等優(yōu)勢。但在新的發(fā)展形勢下，尚存在思想觀念、管理機制、資源整合等方面的不足。

首先是思想觀念的滯后。尋求愉悅體驗是旅游的根本目的，是旅游本質(zhì)的統(tǒng)一內(nèi)核。但當前河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍高度依賴門票收入，運行方式以旅行社組團游為主的傳統(tǒng)運作模式，已經(jīng)不能充分適應當今旅游文化發(fā)展和參與者對高品質(zhì)文化旅游的需求，定制游、汽車營地建設等新形式的文旅運行模式尚未形成規(guī)模，新興業(yè)態(tài)的催生發(fā)展速度相對較緩。

其次是管理體制機制建設落后。從目前情況來看，河南的黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)建設仍然存在思想不統(tǒng)一、步調(diào)不一致的問題，文旅融合的機制組織關系仍然沒有完全理順。而且由于受多方因素影響，社會融資規(guī)模有限，投資對象的普惠性不足，投融資市場活躍度不足。

最后是科技創(chuàng)新和營銷推廣有待增強?！奥糜?科技”是未來文旅行業(yè)深度發(fā)展的必然要求。但河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)存在高端科技人才緊缺、專項經(jīng)費投入不足的問題，市場前景的不明確制約了投資者的投資熱情。河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的細分市場、營銷手段、推廣進度等營銷工作比較滯后，營銷收益率有待提高。

三、河南黃河旅游文化發(fā)展的對策

河南歷史文化底蘊深厚，有“一部河南史，半部中國史”之美譽。充分激發(fā)河南黃河旅游文化發(fā)展的積極要素，是未來河南黃河旅游文化綜合效益最大化的必由之路。我們可以從以下三個方面著手，推動河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同能力

一是要充分利用河南黃河文化基礎融通性強、資源本體內(nèi)容與形式上具有便于規(guī)劃的優(yōu)勢，通過有效的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)科學規(guī)劃，進而達到效益最優(yōu)化的效果，促進河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。例如將現(xiàn)存及歷史水利工程、生態(tài)自然工程、歷史文化檔案信息等施行一攬子保護開發(fā)方案。

二是在設計的特色化方面，要堅持以市場導向、社會需求為基礎，長期發(fā)展的規(guī)劃設計思路，保證河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展。將黃河文化的活躍因子注入旅游文化規(guī)劃中，實現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展。堅持與國家規(guī)劃、政策導向、市場需求、民眾關心的內(nèi)容緊密結(jié)合，采取分類指導、特色發(fā)展的思路，結(jié)合中原文化、河洛文化、紅色文化、社會主義先進文化，堅持“有什么資源開發(fā)什么旅游產(chǎn)品”“市場需要什么就開發(fā)什么旅游產(chǎn)品”的工作原則，更加開放包容，實現(xiàn)資源與市場、供給與需求雙向發(fā)展，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的旅游文化產(chǎn)品。同時，爭取在規(guī)劃旅游文化產(chǎn)品形式方面更加推陳出新，結(jié)合傳播更快、吸引力更強的推廣方式，合理運用網(wǎng)紅、粉絲等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢傳播手段，開發(fā)研學旅行、實景演出、特色節(jié)慶等活動，結(jié)合資源特點和歷史脈絡，推出跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨領域的規(guī)劃旅游新線路和新產(chǎn)品。

三是要做好旅游文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同。動員包括政策體系、動力機制、管理制度及人才培養(yǎng)機制等諸多要素。加強扁平化管理，統(tǒng)籌安排、協(xié)調(diào)處置，在打造河南文化旅游品牌的同時，將市縣區(qū)鄉(xiāng)的特色資源歸入品牌體系，分類管理、嚴格標準，為培育國內(nèi)著名、國際知名品牌而努力。

（二）創(chuàng)新業(yè)態(tài)提升發(fā)展動力

一是筑牢資源基礎。作為旅游文化產(chǎn)業(yè)基礎的文化內(nèi)容，要實現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，就需要從文化內(nèi)涵挖掘、服務社會發(fā)展、介入新時代生活路徑以及自我批判和吸收有益因素等方面著力。深入加強“中原學”“黃河學”“洛陽學”等中原文化研究體系內(nèi)容整合，為創(chuàng)造性的發(fā)展轉(zhuǎn)化提供研究基礎。在建設黃河國家公園的框架下，先行推進建設結(jié)合各地特色的黃河文化體驗區(qū)，創(chuàng)設黃河故道文化公園、黃河戲劇文化公園、豫商文化公園等主題公園，豐富黃河文化的體驗內(nèi)容和形式，通過“潤物細無聲”的方式進入民眾的文化生活之中。

二是創(chuàng)新商業(yè)模式。學習已有先進經(jīng)驗，進一步做好產(chǎn)品體驗設計，在已有比較成功的案例基礎上加強研發(fā)。同時基于數(shù)字技術，推進信息化建設，更加精準地把握需求動向，及時調(diào)整運營模式，加強應用場景的設計推廣，把握未來體驗模式革新的關鍵。

三是創(chuàng)新商業(yè)營銷模式，深入推進旅游文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。從目前的營銷經(jīng)驗來看，加強網(wǎng)絡宣傳，增加線上渠道，進行軟硬件配套建設，提升數(shù)字化、智慧化旅游文化建設水平是必由之路。因此，我們可以充分利用中原經(jīng)濟區(qū)建設、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設、鄭洛新自主創(chuàng)新區(qū)建設、中原城市群建設、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家重大戰(zhàn)略，提升河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的建設格局，通過國家戰(zhàn)略的渠道加以推廣，將品牌化建設推向更高層次。在此過程中，我們應始終樹立“服務至上”的營銷理念，細分營銷市場，開展有針對性的營銷策略，尤其是極具裂變效應的網(wǎng)絡營銷，及時調(diào)研匯總社會需求信息，制定更有針對性的營銷策略。

四是擴大新技術應用。面對疫情常態(tài)化的局面，云展館、云景區(qū)、云媒體等的出現(xiàn)，為文旅活動參與者提供云服務成為常態(tài)。因此，目前河南黃河旅游文化區(qū)各地亟須協(xié)同工作，盡快建立公共旅游文化資源數(shù)據(jù)庫，為河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供創(chuàng)意源泉、市場空間和交流平臺等。在日常應用方面，要發(fā)揮信息科技企業(yè)優(yōu)勢，在合規(guī)合法的前提下，開發(fā)旅游文化小程序、主頁、APP等信息化產(chǎn)品，并通過抖音、快手、B站、微博等平臺實現(xiàn)快速推送，進一步豐富導航及地圖軟件的旅游文化資源導引，充實資源內(nèi)容，方便旅游文化參與者的使用。在開展研發(fā)過程中，多進行用戶體驗調(diào)查，例如針對旅游文化活動中年輕群體求新、求變、愛參與、愛分享的特點，可以多進行合拍、換裝、造型等參與性較強的設計，并針對個人分享平臺的技術標準，進行調(diào)整適應。

（三）深挖資源突出地域特色

一是要開發(fā)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的新產(chǎn)品。鼓勵旅游文化企業(yè)融合民間工藝、工業(yè)制作、商品交易、科普教育、文化美學等諸多元素，開發(fā)與時代消費需求相融合的，蘊含優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代手工技藝的旅游文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大旅游文化產(chǎn)品的時代感染力和國際影響力。積極推動旅游文化與科技教育深度融合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加旅游文化產(chǎn)品的科技含量，延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游文化的產(chǎn)業(yè)附加值，不斷擴大河南黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力。

二是在政策制定、項目規(guī)劃、基礎研究等方面加大投入，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和水平。例如，2021年4月，由鄭汴洛三市市長聯(lián)合提出的鄭汴洛黃河文化旅游帶建設，提出了“三座城、三百里、三千年”的品牌理念，分別突出鄭州的古國神秘、洛陽的隋唐盛世和開封的大宋繁華，共同形成了黃河文化的精品縮影。通過資源調(diào)配和整合，形成規(guī)模效應，樹立起河南黃河旅游文化的品牌旗幟。

三是打造河南黃河旅游文化非遺傳承區(qū)。河南具有非遺為旅游精品、絕品和極品的潛質(zhì)，進行深度開發(fā)的市場前景非常廣闊?？梢岳^續(xù)通過深化“中華之根”“少林武術”“太極之鄉(xiāng)”和“老家河南”等特色文化品牌，以品牌促進開發(fā)，以開發(fā)傳承非遺，進而突出河南黃河非遺的文化特色，為旅游文化發(fā)展營造更廣闊的空間。

本文為2022年度河南省軟科學項目：基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的河南黃河文化產(chǎn)業(yè)化路徑研究（編號：222400410328）;基于協(xié)同視角下河南黃河流域城鄉(xiāng)發(fā)展研究——以黃河大保護關鍵任務為中心。（作者單位 河南財經(jīng)政法大學旅游與會展學院）