以數(shù)字技術 促進新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展

為《洛神賦圖》《千里江山圖》等傳世名畫填詞譜曲，讓“古畫會唱歌”;匯集中原古都元素的“考古盲盒”，一上線就被搶購一空……近年來，故宮博物院、河南博物院等文博機構推動文化生產(chǎn)與消費全流程數(shù)字化轉型，不僅讓文物活起來，也形成了新的消費體驗。當文化遺產(chǎn)擁抱數(shù)字技術，新型文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)鏈也隨之延長。

中央全面深化改革委員會第二十二次會議審議通過的《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》指出，要開展創(chuàng)新服務，使文物更好融入生活、服務人民。當前，我國數(shù)字技術發(fā)展迅猛，已廣泛應用到文化領域，給文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費方式帶來很大的變化。只有順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，才能提高文化產(chǎn)業(yè)質量效益和核心競爭力。

人民群眾的精神文化需求日趨多樣化和個性化，也在呼喚各類文博機構打開庫房，讓文物活起來、潮起來。近些年，伴隨中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展而來的“國風熱”“國潮熱”，是引人注目的文化現(xiàn)象。從錦心繡口的詩詞大會，到衣袂翩翩的漢服盛典，人們的民族自豪感和文化認同感，通過這些傳統(tǒng)元素、經(jīng)典意象被進一步激發(fā)，收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，也在文化消費新模式的引領下，以新的姿態(tài)走入公眾視野、大眾生活。

以數(shù)字技術促進新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，需要平衡好科技與文化的關系，注重科技手段創(chuàng)新，更要注重文化內(nèi)涵挖掘。文化遺產(chǎn)之所以能吸引人，主要在于其背后的人文精神、歷史傳承蘊含的永恒魅力。人們可以借助文化遺產(chǎn)思接千載、心游萬仞，達到“古今同一月，萬里共清輝”的審美境界。比如，故宮博物院借助高清成像技術打造數(shù)字庫房，讓觀眾動動手指便能在云端縱覽5000多年中華文明，使傳統(tǒng)文化得到更好傳播。挖掘出文化遺產(chǎn)的當代審美價值，是推動其數(shù)字轉型、進行再創(chuàng)造的源泉。深入研究文化遺產(chǎn)的歷史價值和藝術價值，科技的加速器作用才能更好顯現(xiàn)。

促進新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，還要積極拓展重點應用場景，讓新技術、新玩法、新體驗更好走入公眾生活。云南麗江將一款AR（增強現(xiàn)實）探索游戲與古城的建筑、街景等結合，把虛擬空間嵌入實景線路，結合游戲敘事開發(fā)消費場景，增加了新的旅游體驗。不斷拓展數(shù)字技術在旅游、公共文化服務等重點場景的應用邊界，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實現(xiàn)形式，有助于不斷擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品供給。

科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新。進一步推動文化與科技深度融合，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一定能在數(shù)字經(jīng)濟時代綻放出耀眼的光彩。（來源：《人民日報》" 發(fā)布日期：2021-12-27）