海外流媒體收入高增速無望

根據(jù)普華永道發(fā)布的年度《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》（Global Entertainment & Media Outlook），全球的流媒體平臺(tái)雖然在新冠肺炎疫情期間不斷發(fā)展，并不斷推出新的服務(wù)，但未來仍將走向增速放緩。其中，美國流媒體市場預(yù)計(jì)將在未來5年內(nèi)放緩增速。

這份6月底發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，OTT視頻服務(wù)市場（指Netflix、Disney+ 和HBO Max等基于互聯(lián)網(wǎng)的流媒體供應(yīng)商，以及允許用戶購買或租借內(nèi)容的平臺(tái)）同比增長19.9%。相比之下，2020年的OTT視頻服務(wù)市場同比上漲35.6%。

顯然，消費(fèi)者對流媒體訂閱變得更加挑剔，消費(fèi)習(xí)慣也受到通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，預(yù)計(jì)未來6年，這一市場增長率將降至6.8%的平均水平。

該報(bào)告的作者C·J·班加（CJ Bangah）強(qiáng)調(diào)，“從某種程度上說，流媒體市場的資金已經(jīng)開始流失。畢竟，消費(fèi)者每天的時(shí)間是有限的，內(nèi)容訂閱量也是有限的?！?/p>

與此同時(shí)，流媒體之間的競爭持續(xù)升溫，投資成本隨之增長。流媒體公司有意識(shí)地進(jìn)行內(nèi)容投資早已成為大勢所趨，預(yù)計(jì)2022年迪士尼在內(nèi)容上的投入為330億美元，Netflix為170億美元，可以預(yù)見HBO Max未來也將加大投入。班加表示，每個(gè)公司都需要大幅增加投資才能吸引消費(fèi)者訂閱，如果不考慮自身的實(shí)力底線，一不小心就會(huì)被踢出局。

為滿足消費(fèi)者對內(nèi)容的需求，美國流媒體領(lǐng)域可能出現(xiàn)更多公司之間的合并或合作，越來越多的公司也會(huì)采用亞馬遜式的模式，即單個(gè)平臺(tái)的功能擴(kuò)展到音樂、播客等，并能夠根據(jù)用戶需求，更好地滿足個(gè)性化媒體消費(fèi)體驗(yàn)。

美國目前仍然是全球最大OTT市場，2021年銷售額為290億美元。預(yù)計(jì)到2026年年底，美國OTT市場規(guī)模將增長至404億美元，其中流媒體視頻點(diǎn)播部分將增至336億美元。與此同時(shí)，隨著電影公司重新使用更標(biāo)準(zhǔn)的影院發(fā)行窗口，交易式視頻點(diǎn)播（TVOD）市場將會(huì)收縮。

未來的流媒體訂閱潛在用戶群體將鎖定20歲以下的青少年。這部分群體目前專注于TikTok等短視頻平臺(tái)，但未來很有可能轉(zhuǎn)向長視頻平臺(tái)。隨著各國的互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步上升，流媒體平臺(tái)還可以尋求更大范圍的全球擴(kuò)張。