熱劇“場(chǎng)外詳解”，看《夢(mèng)華錄》如何“影知聯(lián)動(dòng)”

“劉亦菲時(shí)隔15年再次出演古裝劇”——在“神仙姐姐”的加持下，《夢(mèng)華錄》自上線以來(lái)備受關(guān)注，騰訊視頻開(kāi)播兩日播放量破2億，十日播放量破15億。截至7月7日，劇集豆瓣評(píng)分8.3分，超61萬(wàn)人次的評(píng)價(jià)中，47.3%給予5星好評(píng);微博話題#夢(mèng)華錄#閱讀次數(shù)148億，討論次數(shù)742.1萬(wàn)。

值得關(guān)注的是，圍繞這部以北宋為背景的熱播劇，騰訊視頻知識(shí)頻道推出了一系列知識(shí)內(nèi)容，包括《趙冬梅講〈夢(mèng)華錄〉背后的宋史細(xì)節(jié)》《從〈夢(mèng)華錄〉聊宋朝生活圖鑒》《〈夢(mèng)華錄〉人物圖鑒》《從〈夢(mèng)華錄〉看古今人情世故》《〈夢(mèng)華錄〉之美人風(fēng)骨》《宋你一點(diǎn)小知識(shí)》等多個(gè)專欄，每個(gè)專欄從幾集到幾十集不等，每集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘，正在與《夢(mèng)華錄》同步更新中。

騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人向《綜藝報(bào)》表示，“影知聯(lián)動(dòng)”在擴(kuò)大劇集知識(shí)外延的同時(shí)，也打通了影視IP與知識(shí)內(nèi)容的雙向價(jià)值疊加通道。騰訊視頻知識(shí)排行榜暢銷榜顯示，《夢(mèng)華錄》系列知識(shí)內(nèi)容位居前列。

邊追劇邊學(xué)習(xí)

《夢(mèng)華錄》改編自關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，講述了發(fā)生在北宋京城汴梁的女性勵(lì)志故事。以《夢(mèng)華錄》的劇情為背景，騰訊視頻知識(shí)頻道邀請(qǐng)北京大學(xué)歷史學(xué)系教授趙冬梅，攜手推出宋文化知識(shí)普及專欄《趙冬梅講〈夢(mèng)華錄〉背后的宋史細(xì)節(jié)》，從宋朝制度機(jī)構(gòu)、宋茶文化、宋職業(yè)女性等方向展開(kāi)，帶領(lǐng)觀眾了解劇中趙盼兒的樂(lè)籍出身、顧千帆任職的皇城司，以及宋朝人怎么打官司、怎么喝茶等。比如，《夢(mèng)華錄》對(duì)于宋代盛行的飲茶、斗茶做了細(xì)致還原，《趙冬梅講〈夢(mèng)華錄〉背后的宋史細(xì)節(jié)》第七集專門向觀眾詳細(xì)科普了宋朝的茶文化。

此外，騰訊視頻知識(shí)頻道還邀請(qǐng)國(guó)家高級(jí)化妝師、傳統(tǒng)服飾文化研究學(xué)者章春來(lái)，帶領(lǐng)觀眾了解宋朝的服飾文化、妝容發(fā)式、飲食文化、婚俗文化及民俗文化等，推出了《夢(mèng)華錄》人物仿妝教程、宋朝茶館點(diǎn)單攻略、宋朝吃喝攻略等“接地氣”的內(nèi)容。

趙冬梅表示，劇集“科普課堂”應(yīng)以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式輸出知識(shí)，“創(chuàng)作者花功夫制作的畫面精良、劇情嚴(yán)整、演技在線的劇集，其實(shí)也給了歷史研究者和學(xué)術(shù)界接觸大眾的機(jī)會(huì)?！薄秹?mèng)華錄》系列知識(shí)內(nèi)容對(duì)宋文化深入淺出的解讀，既體現(xiàn)了文化科普作用，也起到了幫助觀眾理解劇情的答疑解惑作用。有網(wǎng)友評(píng)論，“作為一種可視可聽(tīng)的藝術(shù)形式，影視作品相較于文學(xué)作品更加直觀且易于理解?！朗露疵鹘詫W(xué)問(wèn)’，多一種獲取知識(shí)的方式，就算是被動(dòng)地接受信息也是一件好事?！?/p>

騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托于豐富的IP資源儲(chǔ)備及龐大的付費(fèi)用戶規(guī)模，除《夢(mèng)華錄》，平臺(tái)還圍繞《開(kāi)端》《新游記》等劇綜推出了《〈開(kāi)端〉與無(wú)限流：玩轉(zhuǎn)時(shí)空的游戲化敘事》《〈新游記〉新職場(chǎng)學(xué)》等配套衍生知識(shí)內(nèi)容，針對(duì)性滿足了熱播影視、綜藝節(jié)目背后用戶對(duì)知識(shí)內(nèi)容的消費(fèi)需求，讓邊追劇綜邊學(xué)知識(shí)成為一種潮流。

打造傳播閉環(huán)

北宋的現(xiàn)實(shí)背景讓《夢(mèng)華錄》具備了“影知聯(lián)動(dòng)”的先天優(yōu)勢(shì)。為做好《夢(mèng)華錄》相關(guān)知識(shí)傳播，騰訊視頻知識(shí)頻道早在今年年初就開(kāi)始籌備相關(guān)知識(shí)內(nèi)容。

騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，知識(shí)內(nèi)容的準(zhǔn)備工作，需要前置到劇集拍攝制作期，與上游聯(lián)動(dòng)，細(xì)致梳理劇集涉及的知識(shí)方向，再將“影知”二者有機(jī)結(jié)合，從項(xiàng)目策劃、嘉賓邀約、內(nèi)容打磨，到拍攝制作及內(nèi)容上線，是個(gè)長(zhǎng)線過(guò)程。對(duì)于頭部劇集，也需要?jiǎng)?chuàng)作者從多角度切入，策劃不同方向的衍生知識(shí)內(nèi)容。

編劇張巍表示，在為劇中男性角色設(shè)計(jì)官職履歷時(shí)，她經(jīng)常與歷史顧問(wèn)常彧探討。茶藝及菜品方面，劇組邀請(qǐng)了《宋宴》一書(shū)的作者徐鯉、盧冉擔(dān)任顧問(wèn);同時(shí)，導(dǎo)演還邀請(qǐng)了“茶百戲非遺傳承人”章志峰給全劇組上課。

正是因?yàn)榍捌诖罅烤?xì)的準(zhǔn)備，騰訊視頻知識(shí)頻道才能夠在《夢(mèng)華錄》開(kāi)播后，同步推出《夢(mèng)華錄》系列知識(shí)內(nèi)容。這些知識(shí)內(nèi)容多元，從妝容、服飾、飲食、婚俗等不同方面，勾勒出宋朝的民俗百態(tài)。值得一提的是，騰訊視頻還將科普內(nèi)容與劇情高關(guān)聯(lián)的《宋你一點(diǎn)小知識(shí)》納入《夢(mèng)華錄》專輯，并在劇情點(diǎn)上設(shè)置了知識(shí)視頻觀看入口，實(shí)現(xiàn)劇集與知識(shí)內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，更高效地滿足了用戶在娛樂(lè)與知識(shí)方面的雙重需求。

騰訊視頻通過(guò)“影知聯(lián)動(dòng)”，將娛樂(lè)與知識(shí)深度融合，構(gòu)建了由影視IP衍生出知識(shí)內(nèi)容，再由知識(shí)內(nèi)容反哺影視傳播的閉環(huán)，進(jìn)一步釋放了影視IP的潛在價(jià)值，拓展了知識(shí)內(nèi)容的發(fā)展空間。目前，依托《夢(mèng)華錄》IP推出的一系列知識(shí)內(nèi)容并未收費(fèi)，但為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的IP生態(tài)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)提供了質(zhì)效明顯的特色化思路。

騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《夢(mèng)華錄》知識(shí)衍生內(nèi)容已有階段性成果，騰訊視頻未來(lái)在“影知聯(lián)動(dòng)”方面將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)的IP資源優(yōu)勢(shì)、精品化制作及生態(tài)化運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合更多影視IP做知識(shí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，助力優(yōu)質(zhì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，為用戶提供持續(xù)的、多樣化的知識(shí)服務(wù)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2017年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，2020年為392億元，2021年為675億元。隨著大眾對(duì)知識(shí)內(nèi)容的日益關(guān)注，各平臺(tái)及影視出品方也愈發(fā)注重對(duì)IP衍生知識(shí)賽道的深耕。比如，今年年初，愛(ài)奇藝知識(shí)頻道就圍繞熱播劇《人世間》推出了8集視頻《〈人世間〉原著人物命運(yùn)解讀》小課堂。類似案例并不鮮見(jiàn)，但是如何做好聯(lián)動(dòng)、提高普及率及更好地挖掘其潛在價(jià)值，還需各方長(zhǎng)期探索。