《養(yǎng)生堂》：做健康節(jié)目的“新聞聯(lián)播”

健康，承載著人們對(duì)美好生活的向往和追求。健康，是人民幸福生活的基礎(chǔ)。北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目是老百姓身邊的健康伙伴，通過節(jié)目獲取健康知識(shí)已經(jīng)成為很多觀眾日常生活的一部分。

這是一檔從心出發(fā)、服務(wù)百姓的健康講堂，作為北京電視臺(tái)王牌欄目，《養(yǎng)生堂》始終秉承 “獻(xiàn)給親人的愛”的節(jié)目理念，傳遞健康生活方式?？上驳氖?，隨著節(jié)目知名度提升和影響力擴(kuò)大，中青年受眾逐漸成為《養(yǎng)生堂》的忠實(shí)觀眾，受眾結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，呈現(xiàn)出全齡化的新趨勢。

不能缺的底氣：健康節(jié)目的科學(xué)性和權(quán)威性

養(yǎng)生必須尊重科學(xué)，這是健康欄目的靈魂和生命。開播以來，《養(yǎng)生堂》會(huì)聚國內(nèi)知名權(quán)威專家上萬人次，欄目邀請(qǐng)的嘉賓，有三甲醫(yī)院的院長、副院長，重點(diǎn)科室的主要負(fù)責(zé)人，也有國家級(jí)老中醫(yī)及其傳承人;不論中醫(yī)還是西醫(yī)，都擁有深厚的學(xué)術(shù)背景和豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)。醫(yī)生陣容來自各領(lǐng)域的知名專家和教授，代表著我國醫(yī)療前沿;講述內(nèi)容是經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的科學(xué)案例，確保主講內(nèi)容的真實(shí)性、科學(xué)性和可信性。在講述過程中，各位專家引用大量臨床病例，逐一講解，通過真實(shí)的病例和科學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，讓觀眾學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，加強(qiáng)養(yǎng)生保健觀念。堅(jiān)守科學(xué)性和權(quán)威性，是《養(yǎng)生堂》的底氣。

《養(yǎng)生堂》在13年中制作了近5000期，播出時(shí)長290000分鐘，節(jié)目內(nèi)容從預(yù)防三高、糖尿病等常見病選題，到關(guān)注抑郁癥、阿爾茨海默癥等特別策劃;從飲食、營養(yǎng)到運(yùn)動(dòng)保健，涉及百姓關(guān)注的方方面面。節(jié)目還策劃推出院士系列、院長系列、中華醫(yī)學(xué)會(huì)主委系列、國醫(yī)大師、國家級(jí)名老中醫(yī)系列，充分體現(xiàn)了欄目的權(quán)威性。《養(yǎng)生堂》積極與國家衛(wèi)健委、北京市衛(wèi)健委合作，結(jié)合疾病防治日陸續(xù)推出特別節(jié)目，充分體現(xiàn)了欄目的時(shí)效性。2015年3月，《養(yǎng)生堂》播出世界防治結(jié)核病日專題節(jié)目，彭麗媛教授以世界衛(wèi)生組織結(jié)核病和艾滋病防治親善大使的身份全程參與錄制。

作為健康類頭部節(jié)目，在健康緊急事件的關(guān)口，《養(yǎng)生堂》從未缺席。此外，團(tuán)隊(duì)還嘗試把錄制現(xiàn)場搬到全國各地，把健康送到觀眾身邊，陸續(xù)推出《愛行萬里 情暖老區(qū)》《攜手京津冀 健康中國行》特別節(jié)目，取得良好社會(huì)反響。

在選題策劃過程中，團(tuán)隊(duì)注重傳遞節(jié)目的價(jià)值觀。所謂健康養(yǎng)生，是“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的理念，它包括兩個(gè)層面，其一是治病;其二是治未病，也就是防病。防病不僅要“養(yǎng)生”，還要“養(yǎng)心”，更要“養(yǎng)神”。比如，《養(yǎng)生堂》播出的兩期《長壽名醫(yī)話長壽》節(jié)目受到廣泛關(guān)注。兩位96歲嘉賓，一位是知名中醫(yī)皮膚科專家、國家級(jí)名老中醫(yī)陳彤云，他從醫(yī)70余年，始終堅(jiān)持師父趙炳南的醫(yī)風(fēng)，待病人如家人，一視同仁：病人進(jìn)門，醫(yī)生先點(diǎn)頭打招呼再談病，拉近了醫(yī)患距離;另一位是中國針灸代表傳承人、國醫(yī)大師郭誠杰，他能夠以93歲高齡成功打敗腫瘤，靠的不僅是精湛的中醫(yī)知識(shí)，更靠著養(yǎng)心、養(yǎng)情志的人生智慧。

不能少的“化學(xué)反應(yīng)”：讓知識(shí)“顯”而“易”見

《養(yǎng)生堂》知識(shí)傳播秉承“九字箴言”——看得懂、學(xué)得會(huì)、用得上。節(jié)目從百姓健康出發(fā)，為百姓提供實(shí)用有效的健康指導(dǎo)?！斑@是做給我們每一個(gè)家人看的健康節(jié)目，”每個(gè)養(yǎng)生堂的制作人都捫心自問，“這樣的節(jié)目，爺爺奶奶、爸爸媽媽、哥哥姐姐能看懂嗎？可以幫助到他們嗎？”

可視化的翻譯呈現(xiàn)是大眾了解醫(yī)學(xué)的快捷方式之一。為了把高深莫測的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的健康道理，團(tuán)隊(duì)力求把復(fù)雜抽象的內(nèi)容進(jìn)行可視化的具象呈現(xiàn)，讓普通觀眾看懂《養(yǎng)生堂》的內(nèi)容。將“白糖”變成“棉花糖”，用多元化手段去講解復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)，是這類節(jié)目必備的技巧。

在節(jié)目形態(tài)上，《養(yǎng)生堂》打破了主持人與專家一對(duì)一的訪談方式，在專家講解中，融合案例分享、科學(xué)實(shí)證、動(dòng)畫演示、大型道具等多種手段。針對(duì)高血壓、糖尿病等常見病選題，尋找新的切入角度和表達(dá)方式，真正讓知識(shí)“顯形”，讓觀眾易懂。同時(shí)，強(qiáng)化節(jié)目的懸念性，使觀眾印象深刻，引人入勝。在近日播出的關(guān)于頸椎病的節(jié)目中，為了讓觀眾能夠直觀了解頸椎病微創(chuàng)手術(shù)的過程，團(tuán)隊(duì)將大型手術(shù)儀器從醫(yī)院搬到了節(jié)目錄制現(xiàn)場，在雞蛋皮上還原了手術(shù)過程。

不能丟的“溫度”：用愛心連接彼此，用情懷詮釋溫度

醫(yī)學(xué)有界、情感無邊，相比于其他傳播健康知識(shí)的同類節(jié)目，“用情懷詮釋節(jié)目溫度”可以說是《養(yǎng)生堂》“最高級(jí)”的創(chuàng)新。2020年9月，《養(yǎng)生堂》錄制了關(guān)注阿爾茨海默病的特別節(jié)目。為了懷念因阿爾茨海默癥去世的姥姥，主持人悅悅特意把老人留下的戒指戴在自己手上。而當(dāng)期專家的母親，也因身患阿爾茨海默癥去世，這讓他一生致力于對(duì)這項(xiàng)疾病的研究。情感的共鳴讓這期節(jié)目在知識(shí)傳遞中融入了濃濃的愛與思念，當(dāng)期節(jié)目的全國收視率達(dá)0.7%，實(shí)現(xiàn)了口碑與收視雙贏的傳播效果。

情懷還體現(xiàn)在對(duì)生命頑強(qiáng)與醫(yī)者仁心的贊美。人難免會(huì)生病，需要接受治療，更多的時(shí)候，《養(yǎng)生堂》是疾病面前的另一劑良藥——愛的力量。在面對(duì)疾病、面對(duì)傷痛，甚至面對(duì)醫(yī)學(xué)也難以解決的疑問時(shí)，那蓬勃向上的生命力是節(jié)目所要傳遞給觀眾的。

疾病雖不可避免，但積極樂觀面對(duì)生活的態(tài)度可以被引導(dǎo)：如何積極面對(duì)疾病，活得更好，這是生活的態(tài)度。在疾病背后，看到溫暖，看到希望，看到閃光的、撫慰人心的力量——這是醫(yī)學(xué)、健康背后，《養(yǎng)生堂》所執(zhí)著追尋和傳遞的力量。

不能丟的健康基站：多媒體矩陣傳播全覆蓋

健康，是全民的。目前，《養(yǎng)生堂》重點(diǎn)覆蓋八大新媒體平臺(tái)（微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、北京時(shí)間、抖音、快手、微視、微信視頻號(hào)），實(shí)現(xiàn)了不同年齡人群全覆蓋，累計(jì)總播放量48億，總粉絲量3168萬。其中，每周北京時(shí)間網(wǎng)站和新聞客戶端的短視頻供稿量超過180篇，單周播放量40萬?！娥B(yǎng)生堂》的傳播平臺(tái)已突破了單一的電視媒體范疇，形成了線上線下相結(jié)合，跨媒體、多元化的傳播矩陣。節(jié)目微信公眾號(hào)目前總粉絲量已超過200萬，平均每篇文章的閱讀量超過10萬，在全國健康類微信公眾號(hào)中，綜合指數(shù)排名第一。除了系列光盤，2016年9月，《養(yǎng)生堂》還連續(xù)推出 《養(yǎng)生堂教您健康100分》和《養(yǎng)生堂之養(yǎng)生廚房》兩冊圖書。團(tuán)隊(duì)致力于將《養(yǎng)生堂》打造成全新的跨媒體、多元化、互動(dòng)式的健康養(yǎng)生綜合服務(wù)平臺(tái)。

信任源于權(quán)威，信任源于堅(jiān)守，做有溫度的健康引導(dǎo)，修正健康路上的偏航，《養(yǎng)生堂》用心打磨，打造“中國電視健康第一品牌”。健康，是獻(xiàn)給每一位親人的愛！在健康的道路上，《養(yǎng)生堂》永不缺席。

（作者系北京廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心副主任）