持續(xù)加碼，平臺花樣激勵微短劇創(chuàng)作

日前，421部微短劇通過國家廣播電視總局5月規(guī)劃備案的消息受到國內(nèi)影視制作行業(yè)關(guān)注。多方報道稱，2022年5月，國家廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并取得規(guī)劃備案號的網(wǎng)絡(luò)微短劇片目共421部9888集。另據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年全年通過系統(tǒng)備案的微短劇數(shù)量為398部。單月項目數(shù)量超過去一年總和，微短劇的火熱可見一斑。

與之相呼應(yīng)的是，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不斷加碼短劇賽道。繼2021年11月10日啟用分賬模式后，騰訊視頻于今年3月升級分賬規(guī)則，大幅提升合作方的分賬權(quán)益;抖音也對原有的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”等扶持計劃進行整合升級，于6月1日起施行參與門檻更低、分賬金額更高的“劇有引力計劃”，力求吸引、鼓勵微短劇創(chuàng)作者高效產(chǎn)出精品內(nèi)容。《綜藝報》綜合梳理了各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的微短劇分賬規(guī)則及扶持政策，試分析各平臺在微短劇領(lǐng)域的布局差異及戰(zhàn)略側(cè)重。

扶持政策不斷升級

微短劇于2018年起陸續(xù)成為各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺培育對象，騰訊視頻、芒果TV等中長視頻平臺在各自網(wǎng)絡(luò)劇分賬模式基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出微短劇分賬規(guī)則，一些平臺甚至直接套用自己的網(wǎng)絡(luò)劇分賬規(guī)則，僅在準入門檻、分賬數(shù)額、分賬比例等方面有所區(qū)分。抖音、快手等短視頻平臺則更多依托海量創(chuàng)作者優(yōu)勢，進行流量傾斜和現(xiàn)金扶持。

“各視聽平臺2019年前后的動作更多是在試水或布局?！蹦秤耙曋谱鞴矩撠?zé)人李瑩（化名）表示，她所在的公司也是2019年年底決定加大微短劇內(nèi)容創(chuàng)作力度，“當時還覺得和那些早已擁有系列微短劇作品的公司相比，我們?nèi)刖痔砹??！?/p>

在李瑩看來，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺第一次加碼微短劇是在2020年。當時，國家廣播電視總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”項目，中長視頻平臺紛紛宣布進軍微短劇領(lǐng)域，開始出臺各種分賬規(guī)則和扶持政策。2020年2月，優(yōu)酷在其公布的分賬劇新規(guī)中，明確新增短劇分賬;快手于2020年12月18日發(fā)布“快手星芒計劃”，升級短劇分賬規(guī)則。2021年，各大平臺微短劇頻道或?qū)賱鲫懤m(xù)建成，如優(yōu)酷和芒果TV于2019年分別開設(shè)了小劇場頻道和“下飯劇場”，騰訊視頻于2021年開設(shè)了“十分劇場”。自此，微短劇開始作為專有的影視品類，入駐各大平臺。也是借助這個風(fēng)口，李瑩所在的影視公司憑借一系列微短劇作品，在行業(yè)中打響了知名度。

今年上半年，騰訊視頻、抖音再次升級平臺微短劇分賬規(guī)則，使得行業(yè)對于微短劇市場的關(guān)注度空前高漲。騰訊視頻的新規(guī)則將微短劇分為S、A、B級別，會員用戶有效觀看時長單價分別為2元/小時、1.5元/小時及1元/小時，并此體系其納入平臺的會員分賬模式。抖音則直接將已有的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”進行整合，推出全新的“劇有引力計劃”，創(chuàng)作者可以在“Dou+賽道”“分賬賽道”和“劇星賽道”中選一條最符合自身需求的合作方式。其中，“Dou+賽道”不限賬號粉絲量;“劇星賽道”的賬號要求為賬號粉絲≥100萬，其為單部作品準備了30萬元現(xiàn)金作為保底金，并將每千次有效播放獎勵提升到8元;“分賬賽道”的分賬單價從每千次有效播放5元上調(diào)至6元。

李瑩認為，平臺再度加碼微短劇的原因有很多。在經(jīng)歷新冠肺炎疫情和行業(yè)調(diào)整的雙重影響后，影視行業(yè)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，微短劇投入成本低、制作周期短等特性與平臺提質(zhì)增效的訴求相契合?！爱斎?，最重要的因素還是平臺需要被用戶關(guān)注，需要不斷跟進市場熱點，以免在微短劇這場競賽中被對手超越。”

激勵形式存在差異

“微短劇不愁播，但想進入頭部還是有些難度?！崩瞵摫硎?。

根據(jù)各平臺公開的微短劇分賬規(guī)則可以看到，目前只有抖音、快手的扶持政策對參與賬號有明確的粉絲量或過往作品播放量要求，但也同時預(yù)留了無門檻參與通道，區(qū)別是后者多以流量扶持為主，而非現(xiàn)金獎勵或分賬模式。

愛優(yōu)騰芒的微短劇仍采用分級定價的方式分賬合作，平臺評估作品后，按照有效播放量、會員付費收看及廣告招商等數(shù)據(jù)進行分賬。其中，優(yōu)酷將分賬方式分為會員+廣告CPM分賬、流量分賬和廣告CPM分賬三種模式，維度更加多元。

長視頻平臺的扶持政策基于分賬規(guī)則下的現(xiàn)金分成，鮮見流量扶持。長視頻平臺中，僅優(yōu)酷的廣告CPM分賬模式和芒果TV的C級項目不要求獨家版權(quán)，其余均需獨家合作。

B站、快手、抖音則以作品播放量為直接衡量標準，即以作品播放量或每千次有效播放量為基數(shù)進行換算分賬，且大多有保底和封頂金額，同時將流量扶持作為激勵機制的一部分。如抖音“分賬賽道”明確分賬上限為單部封頂150萬元;“劇星賽道”為單部短劇提供30萬元保底，封頂300萬元;快手的“達人定制”模式中，作品滿足相應(yīng)播放要求后，可獲得20萬現(xiàn)金、6500萬流量扶持的保底，“達人聯(lián)創(chuàng)”模式則可以根據(jù)相應(yīng)評級，令創(chuàng)作者獲得不同額度的現(xiàn)金獎勵和作品保底流量扶持。

李瑩認為，各平臺微短劇分賬及扶持政策的差異和自身屬性有很大關(guān)系。在長視頻平臺，創(chuàng)作者很難以個人或機構(gòu)賬號發(fā)布作品，因此微短劇激勵計劃多與網(wǎng)絡(luò)劇一樣，實行評級后分賬;B站、抖音、快手的平臺屬性更接近社交平臺，創(chuàng)作者可以自由上傳作品，平臺方的參與度相對較弱，因此平臺的激勵方式往往更側(cè)重流量推送帶來的曝光效果。

在平臺激勵政策的驅(qū)動下，微短劇分賬金額屢創(chuàng)新高。如優(yōu)酷2022年1月播出《致命主婦》分賬金額超1000萬元。2021年7月在騰訊視頻播出的微短劇《大唐小吃貨》，以唐風(fēng)+美食的差異化內(nèi)容，攬獲超1300萬元的分賬金額;平臺播出的《妻子的反攻》《給你我的獨家寵愛》分賬金額也均破千萬元;2022年1月播出的《拜托了！別寵我》分賬金額超3000萬元。同時，平臺也推出了一批如《大媽的世界》等豆瓣開分8.4的高評分作品。

規(guī)則與傾向

平臺屬性決定了分賬及扶持規(guī)則，這些規(guī)則也顯現(xiàn)了平臺對外的合作傾向。

愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺更注重專業(yè)品質(zhì)。芒果TV大芒計劃工作室短劇內(nèi)容開發(fā)負責(zé)人湛亞莉表示，作為芒果TV的微短劇品牌，大芒目前的合作更偏向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）/OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），即專業(yè)影視團隊的創(chuàng)作項目。“基于內(nèi)容起家的長視頻平臺，對于內(nèi)容的專業(yè)性要求都很高。大芒也在從高校挖掘并扶持新生力量，通過短片計劃輸血PGC創(chuàng)作團隊?！?/p>

短視頻平臺擁有海量創(chuàng)作者，相對更傾向于UGC模式（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），即注重從用戶中發(fā)掘具有創(chuàng)作能力的人和機構(gòu)予以扶持，同時歡迎專業(yè)影視機構(gòu)創(chuàng)作者入駐平臺。扶持草根、扶持創(chuàng)意是短視頻平臺放大自身優(yōu)勢的主要方式。

快手相關(guān)負責(zé)人表示，微短劇門檻不高，無論是個人創(chuàng)作者，還是機構(gòu)創(chuàng)作者，都可以創(chuàng)造出大眾喜愛的內(nèi)容。如今年上半年在快手播出的短劇《長公主在上》，該劇導(dǎo)演知竹的本職工作是攝影師，有想法后與平臺對接組建了個小團隊，其創(chuàng)作的內(nèi)容一樣為大眾所喜歡。

雖為專業(yè)創(chuàng)作者，但李瑩從未小看UGC模式?！案饔懈鞯拇蚍?，各有各的特色?！痹诶瞵摽磥?，個人創(chuàng)作不是劣質(zhì)的代名詞，很多個人用戶出品的微短劇能甩機構(gòu)粗制濫造的作品幾條街。很多圈內(nèi)大咖，如陳翔六點半、叫獸易小星等都是始于個人創(chuàng)作的優(yōu)秀代表。

長效合作盼“透明”

平臺加碼微短劇為行業(yè)發(fā)展帶來新契機，5月的高備案量及不斷刷新的分賬紀錄都是行業(yè)快速發(fā)展的力證。與此同時，一些問題也隨之而來。

“搶灘之下亂象多。”李瑩表示，受到各平臺不斷加碼的政策刺激，今年上半年，特別是4—5月，各平臺已經(jīng)明顯感受到競爭壓力。加大成本投入，邀約明星參演，或是邀請長視頻創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型短視頻創(chuàng)作的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)?！爱斎唬@其中有追求精品內(nèi)容的因素。但是，有些人用千萬元級別的投資，拍攝20集左右的10分鐘短劇，就有點‘哄抬物價’了?！?/p>

此外，大量微短劇在短期內(nèi)涌入各大視頻平臺，海量內(nèi)容雖然有可能“量變引發(fā)質(zhì)變”，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在大浪淘沙后脫穎而出;但投機者增多，作品良莠不齊的情況也會隨之出現(xiàn)，將對微短劇的整體口碑產(chǎn)生影響。

微短劇創(chuàng)作者關(guān)注的另一焦點是行業(yè)分賬的透明度。類似網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式，目前微短劇的定價權(quán)也由平臺方主導(dǎo)。創(chuàng)作者除了深耕內(nèi)容，只能“祈禱”平臺的公平、公正，讓自己的作品能夠拿到較高評級，享受更高的分賬比例。

包括李瑩在內(nèi)，不少微短劇創(chuàng)作者一方面感謝平臺推出的激勵政策，為創(chuàng)作者增加了新的營收點;另一方面也希望能夠在更為寬松、透明的市場環(huán)境中創(chuàng)作，希望微短劇能夠在平臺扶持下，向著更為高效、科學(xué)的方向發(fā)展?！爱吘?，我們都在期盼微短劇市場能夠復(fù)制網(wǎng)絡(luò)劇市場的成功，期盼著微短劇領(lǐng)域的《白夜追兇》《河神》能夠早日出現(xiàn)?！?/p>