微短劇創(chuàng)作方法論

如何做好微短??？這是許多創(chuàng)作者關(guān)注的話題。近日，家庭共情題材微短劇《再婚》在快手平臺獨(dú)家上線，每集時(shí)長2分鐘，采用豎屏拍攝方式，以“短平快”的節(jié)奏，展示重組家庭的矛盾與困難，播放量超過7.9億，引發(fā)觀眾熱議。冬漫社創(chuàng)始人、《再婚》出品人湯明明與《綜藝報(bào)》記者聊了聊微短劇的創(chuàng)作方法。

“影視屬于文藝創(chuàng)作，很多創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力是自我表達(dá)。但微短劇領(lǐng)域迥然不同。”在湯明明看來，微短劇創(chuàng)作首先要放下自我，認(rèn)真了解用戶。如何了解用戶需求？湯明明的方法是調(diào)研數(shù)據(jù)：從判斷賽道到編劇創(chuàng)作再到播后調(diào)整、完播復(fù)盤，創(chuàng)作者都會進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)分析。

因此，冬漫社要求編劇具備數(shù)據(jù)分析能力，并時(shí)常對他們進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研培訓(xùn)，研究目標(biāo)用戶群感興趣的點(diǎn)，以及爆款內(nèi)容的表達(dá)方式：共情怎么打出來？情緒如何調(diào)動？人物如何設(shè)置？“基于目標(biāo)用戶的需求調(diào)研，故事才不會跑偏。”湯明明說。

第二是“故事中心制”。演員、服化道、置景等所有長劇可以“用錢加分”的地方，微短劇都“先天不足”，這就要求微短劇的劇本得極強(qiáng)，能在短時(shí)間內(nèi)設(shè)置強(qiáng)沖突與反轉(zhuǎn)，提供密集的笑點(diǎn)、爽點(diǎn)或強(qiáng)情緒?！皞鹘y(tǒng)影視行業(yè)多為導(dǎo)演中心制，但當(dāng)前微短劇是以用戶為核心，創(chuàng)作者必須擁有用戶洞察能力，講好每個(gè)故事。”

第三是尋求低成本高效率的拍攝解決方案。湯明明直言，作為制片人，推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，考慮最多的不是如何夠到分賬天花板，而是最少能分到多少，成本不能高于分賬下限。微短劇的制片思路，是把錢花在用戶在意的地方，這樣投入產(chǎn)出比才高，“比如做家庭題材，需要主角演技好;做甜寵題材，需要男女主外形好?！?/p>

對于大量涌入微短劇市場的創(chuàng)作者，湯明明建議：第一，不要用長劇集的思路做微短劇，二者的底層邏輯完全不同，大劇的思路是卡司+IP+導(dǎo)演+平臺+營銷，微短劇則有自己的一套制作邏輯。第二，“卷”故事不“卷”制作。故事是微短劇的核心競爭力，盲目提高制作門檻，導(dǎo)致投入產(chǎn)出比過低，會嚴(yán)重打擊行業(yè)自信。