農(nóng)村公益電影放映新樣態(tài)

【摘要】近年來，我國農(nóng)村居民的物質(zhì)生活條件明顯提升，精神生活不斷豐富，農(nóng)村電影放映也面臨著新的發(fā)展要求。2022年，山東省肥城市推出“蒲公英影院”新時代文明實踐活動，以“理論宣講+志愿服務+電影放映”的形式創(chuàng)新公益電影放映，在全國引起較大反響。筆者實地考察了肥城市湖屯鎮(zhèn)東湖東村的蒲公英影院活動，親身體驗農(nóng)村電影放映的新活力，同時發(fā)現(xiàn)其中也存在需要提升的地方。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電影 蒲公英影院 志愿活動

2019年，山東省電影局在泰安肥城市、臨沂市費縣等地試點，將公益電影放映與新時代文明實踐活動相結(jié)合，整合多種文化形式和服務，推進公益電影提質(zhì)升級。2022年初，肥城市推出“蒲公英影院”新時代文明實踐活動，借助農(nóng)村電影放映工程平臺，在電影放映前一小時，組織市、鎮(zhèn)、村三級志愿者，通過向群眾宣傳惠民政策、講述當?shù)毓适?、開展互動游戲等形式聚集人氣，為群眾送上文藝演出、圖書閱讀、農(nóng)業(yè)科技、衛(wèi)生保健等服務。2022年8月6日，由中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心等單位主辦的迎接黨的二十大優(yōu)秀影片展映———“禮贊新時代 奮進新征程”公益電影主題放映在山東省肥城市啟動，對蒲公英影院進行了重點推介。蒲公英影院這種農(nóng)村電影放映新形式，在當?shù)匾l(fā)了不錯的反響，并得到全國農(nóng)村電影放映同行的關(guān)注。8月26日，筆者實地到該市湖屯鎮(zhèn)東湖東村考察了蒲公英影院活動，親身體驗農(nóng)村電影放映的新活力，同時發(fā)現(xiàn)其中也存在需要提升的地方?，F(xiàn)將考察心得報告如下，以期為新時代中國農(nóng)村電影放映的提質(zhì)升級提供借鑒。

一、放映前的特色志愿服務活動

據(jù)了解，東湖東村是肥城市湖屯鎮(zhèn)的中心區(qū)，常住人口有1586人，其中包含60歲以上的老年人423名，青壯年882名，少年兒童281名。經(jīng)歷過舊村改造以后，東湖東村的村民將土地承包出去種樹，每畝地一年能拿到800元的補貼。青壯年大多外出務工，在臨近的鎮(zhèn)（街）或城市尋找工作。在經(jīng)濟收入一般、老年人居多、商業(yè)影院距離遠的情況下，村民們很少到電影院看電影，對于公益電影放映的需求較大。

8月26日當晚有蒲公英影院文明志愿實踐活動在村口的小廣場舉行。下午四點左右，村里的志愿者將活動現(xiàn)場需要的展板、桌椅、橫幅運送到村口西側(cè)的小廣場，并擦拭廣場上的石凳，現(xiàn)場十分整潔。筆者與東湖東村負責宣傳工作的呂桂華同志交談，得知村委會接到鎮(zhèn)上通知以后，村里的志愿者便行動起來。首先要與鎮(zhèn)政府溝通具體的服務主題，然后根據(jù)本村居民的喜好和需要來確定節(jié)目表演或服務內(nèi)容。這一次東湖東村的活動主題是“百姓大舞臺，全民‘藝’起來”，表演者多以該村的村民為主，志愿者需要提前溝通演員，同時還要在現(xiàn)場維持秩序、服務村民。據(jù)肥城市網(wǎng)信服務中心孫甲勇副主任介紹，蒲公英影院文明實踐志愿服務活動計劃在2022年開展7000場，每場都有志愿者參與。志愿服務的持續(xù)發(fā)展是靠獎勵機制，以精神獎勵為主，物質(zhì)獎勵為輔。每年通過志愿服務積分評價、榮譽評選等方式，推薦評選星級志愿者、最美志愿者等，政府還有專項資金用于獎勵優(yōu)秀志愿者的組織，極大地激發(fā)了廣大志愿者的參與熱情。

下午五點左右，放映員、“肥城紅”社團組織的志愿者與村民志愿者一同來到現(xiàn)場布置，此時已有村民被音響播放的歡快歌曲吸引過來。五點四十左右，小廣場已經(jīng)聚集了百余人，多以老人孩子為主。有的志愿者為大家介紹“學習強國”APP該如何下載使用，有的為表演者搬送樂器。此時銀幕和電影放映機已經(jīng)布置好，現(xiàn)場歡聲笑語一片，孩子們四散打鬧，氣氛十分熱鬧。

傍晚六點左右，志愿活動正式開始。放映員楊仁亮與妻子自費組織的陶山古韻藝術(shù)團用腰鼓秀開場，表演者平均年齡在五十五歲上下，身著統(tǒng)一定制的紅衣，腰鼓棒上下翻飛，贏得了觀眾的掌聲。接下來是旗袍秀，演員們身著得體的旗袍，自信地展現(xiàn)著自己的精氣神。筆者之前多在網(wǎng)絡視頻平臺見到旗袍秀節(jié)目表演，沒想到在農(nóng)村也能見到這樣有活力且新穎的表演。

志愿活動過程中，會根據(jù)本地的惠民政策對觀眾進行有獎競答活動。腰鼓秀和旗袍秀表演過后，第一輪有獎競答便開始了。主持人由一名女志愿者擔任，她向觀眾提問：“誰知道我們湖屯鎮(zhèn)新設(shè)立的圖書角在哪里?。俊庇^眾便高舉起手來，答對的能獲得一些小禮品。這些小禮品包括臉盆、抽紙、扇子等生活用具，由當?shù)卣Y選信譽度高的愛心企業(yè)提供。偶有答題觀眾出現(xiàn)了語言卡頓的情況，這時便有快言快語的村民喊出答案，引起大家一陣笑聲。

有獎競答結(jié)束后，東湖東村的居民們開始上場表演。小朋友表演爵士舞、拉丁舞、武術(shù)等，憨態(tài)可掬的模樣讓觀眾哄堂大笑，引得一片叫好聲。隨后大家又一起欣賞了古箏曲目《戰(zhàn)臺風》和二胡曲目《步步高》。

節(jié)目表演完畢以后，主持人再次進行了一輪有獎競答活動，向大家科普最新的防疫政策，講解文明志愿實踐活動服務的理念，之后宣布進入電影放映環(huán)節(jié)。

二、電影放映環(huán)節(jié)

早在下午五點零五分，放映員楊仁亮就騎著三輪車趕到了活動現(xiàn)場。楊仁亮今年64歲，退休前是湖屯鎮(zhèn)的宣傳員，退休后被肥城電影公司返聘為鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影放映員。據(jù)他介紹，湖屯鎮(zhèn)有四十八個村，他與另一位放映員根據(jù)肥城電影公司的安排，在各個村中進行電影放映，常常是“兩臺機子一起演”。在熱鬧的活動現(xiàn)場，楊仁亮獨自進行電影放映前的布置工作，他先將電影放映機和音響從三輪車上取下，調(diào)試好位置后，又將銀幕掛好并對它反復觀測調(diào)整。在此期間，他還打開音響播放歡快熱烈的歌曲，有一些村民便被吸引過來，搬著馬扎找地方坐下了。

晚上六點五十，志愿活動結(jié)束。輪到電影放映時，觀眾約有四十人，大多是頭發(fā)花白的老人。這天晚上放映的電影是科教片《黃帝內(nèi)經(jīng)與四時養(yǎng)生》《弱視的預防與治療》和戲曲片《龍騰伏羲山》，總放映約兩個半小時?？平唐庞硶r，便有觀眾陸續(xù)退場，此時楊仁亮大聲招呼：“馬上了，馬上就演（戲曲片）?！睂τ谶@樣的情況，楊仁亮也有些無奈，原來在故事片放映之前，只需要放一個科教片，現(xiàn)在需要放兩個科教片，就出現(xiàn)了一部分觀眾失去耐心，提前退場的情況。

夏夜蚊蟲多，楊仁亮貼心地為觀眾點燃蚊香驅(qū)蚊。觀眾怡然自得，或坐或站，還有人在小廣場的健身器材上邊運動邊看電影。73歲的樊樹斌（音）老人腿腳不便，他的妻子用電動三輪車載其來到放映現(xiàn)場，坐在車斗里觀看到放映結(jié)束。他們二人是通過村里的喇叭廣播得知當晚要放映電影，吃過晚飯便來了。問及對電影放映的滿意程度時，樊樹斌表示目前還比較滿意，自己喜歡的戲曲片放映得比較多，以后還想再看到一些比較新的電影。70歲的范恒新（音）老人在村里有一個小小的超市，晚上打烊后就趕到現(xiàn)場看電影，他與好友并排坐著，邊看電影邊討論情節(jié)，不時發(fā)出爽朗的笑聲。范恒新表示，自己也愛看戲曲片，特別是豫劇電影，但未來還是想看到具有愛國主義和艱苦奮斗精神的影片。

電影結(jié)束時，觀眾還有二十人左右。比較而言，單一村莊放映能有這么多觀眾，還是很不錯的。晚上九點十五分，電影放映結(jié)束，熱鬧的小廣場瞬間變得空蕩，楊仁亮獨自一人拔掉插座，歸還借來的插排，解開繩子收起銀幕，最后將放映機和音響裝車，再騎著電動三輪車回家。在他臨行之前，還有兩位大娘從小廣場外隔著綠化帶問他：“老師兒，明天上哪演??？”楊仁亮邊整理東西邊熱心腸地回答：“明天離這里忒遠，后天東湖西（村）演，你后天到東湖西（村），那里近！”

熱情幽默、多才多藝的楊仁亮是鎮(zhèn)里頗受歡迎的電影放映員，他年輕時就愛看戲、看電影。據(jù)他說，每年的四月份，肥城電影公司會組織鄉(xiāng)村電影放映員的培訓。培訓結(jié)束后，鄉(xiāng)村電影放映員便會用電動三輪車載著標準的農(nóng)村電影放映設(shè)備穿梭在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，從四月份持續(xù)到十一月份，每人每月領(lǐng)一張放映卡，卡中包含約20場電影，放映完畢后，再回公司領(lǐng)取新卡。寒冬來臨之際，戶外電影放映便停止了，這時電影放映設(shè)備便會送回公司檢修，同時，公司也會對放映員以網(wǎng)絡答題的形式進行業(yè)務培訓。

從現(xiàn)場來看，電影放映員的工作并不復雜卻十分繁瑣。要準時到達活動現(xiàn)場，尋找合適的場地將銀幕拉好，音響開放，架好高清數(shù)字電影放映機。據(jù)楊仁亮介紹，更早一些時候的活動現(xiàn)場還要提前張貼電影宣傳海報，向村民發(fā)放“明白紙”（即電影宣傳單）。現(xiàn)在智能手機越來越普遍，便能從微信群中進行通知。但更有效的宣傳手段，還是村里的大喇叭和震天響的音響。每放映一場電影，放映員能拿到30-50元的補貼，對于楊仁亮來說，進行電影放映這項工作更多是自己的愛好使然。他對筆者說：“我們放映員就是蒲公英的種子，飄散到千家萬戶，為他們送去歡樂。我也希望能在這個崗位上發(fā)揮余熱?！?/p>

三、改進的建議

東湖東村蒲公英影院文明實踐志愿服務活動確實頗具人氣。這說明，在農(nóng)村電影放映這個平臺上，可以搭載更多的功能，服務更多的農(nóng)村群眾，這也是在全國實施農(nóng)村電影放映工程的初衷。但客觀地看，肥城市蒲公英影院志愿服務與電影放映的結(jié)合還不夠緊密，放映內(nèi)容有些陳舊，整個放映活動還有一些需要提升的地方。

（一）讓志愿服務與電影放映結(jié)合更緊密

據(jù)肥城市電影發(fā)行放映公司伊慶棟經(jīng)理介紹，蒲公英影院的任務是“以凝聚群眾、引導群眾、以文化人、成風化俗為主題，著眼提升農(nóng)村電影放映吸引力上座率、文明實踐群眾參與率滿意度，依托‘一村一月放映一場電影’農(nóng)村公益電影放映工程，充分發(fā)揮‘肥城紅’‘肥樂宣’公益協(xié)會的作用?！比欢?，筆者在觀察中發(fā)現(xiàn)，志愿活動與電影放映，幾乎是獨立的兩個單元。從現(xiàn)場來看，電影放映前的志愿活動因為有小禮品發(fā)放和節(jié)目新奇的緣故，受到了觀眾的熱烈歡迎，現(xiàn)場人氣頗為旺盛，約有百余人左右，群眾參與度非常高。然而，在志愿活動結(jié)束后，人們就離開了活動現(xiàn)場，只有四十余人留下來看電影。志愿活動并未與電影放映發(fā)生互動，起到引導觀眾觀影的作用。最終造成志愿活動人氣高漲，電影放映反而變成了陪襯的情況。出現(xiàn)這樣的情況，說明志愿活動與電影放映的結(jié)合不夠緊密。

筆者對此提出幾點建議： 1.將志愿活動部分內(nèi)容放到電影放映結(jié)束后，使其吸引觀眾的能力最大化，達到志愿活動與電影放映人氣“雙贏”。2.豐富志愿活動形式，讓觀眾常看常新。3.志愿服務內(nèi)容盡可能做到與當晚放映的電影節(jié)目進行有機結(jié)合，具有開頭吸引觀眾，結(jié)尾與電影呼應的效果。4.憑借志愿活動優(yōu)勢進行致富經(jīng)驗分享，間接帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

（二）提升放映內(nèi)容的吸引力

隨著數(shù)字電視與智能手機的普及，農(nóng)村電影觀眾也有一定渠道能了解到比較熱門的影片資訊。筆者采訪了十幾位平均年齡在70歲的老人，女性老年人對于電影的需求仍然是倫理故事片和戲曲片居多，而男性老年人則更希望看到愛國主義影片和戰(zhàn)爭片。在影片的價值取向上，老人們都表示希望看到能夠展示農(nóng)村新風貌的教育故事，或者符合新時代發(fā)展下的孝義故事。在交談過程中，即便他們近十年幾乎沒有進過電影院看電影，但《長津湖》《我和我的家鄉(xiāng)》《你好，李煥英》等比較熱門的影片仍被不斷提及。即使有的老人不知道《長津湖》，但一提抗美援朝、吳京等關(guān)鍵詞，老人們便表示自己對這部影片有印象。

不少東湖東村的老年人都擁有智能手機。范恒新（音）老人還將自己的手機拿出來向筆者展示， 6.5英寸的手機大屏上，抖音、快手等短視頻APP一應俱全。范老人說，自己平時在小超市里就是通過智能手機打發(fā)時間，筆者印象中的農(nóng)村老人以收音機、讀報紙等為主的娛樂方式已經(jīng)是很久以前的事了。

在電子媒介娛樂的作用下，智能手機、電視節(jié)目所帶來的視聽影響削弱了農(nóng)村電影放映的效果。特別是智能手機中各大短視頻平臺憑借表現(xiàn)力強、內(nèi)容豐富、時長較短等特點，隨時隨地充斥著人們的碎片化時間。

未來的農(nóng)村電影放映，應進一步了解觀眾的審美取向以及更深層次的觀影需求。筆者在此為農(nóng)村電影的發(fā)展提出一些建議： 1.建立放映臺賬，真正落實“點單+定制”模式，根據(jù)農(nóng)村居民年齡、性別比例選擇其喜聞樂見的電影； 2.農(nóng)村電影版權(quán)庫里增加商業(yè)電影版權(quán)數(shù)量，國產(chǎn)主旋律大片縮短與城市影院上映的間隔，增加電影放映的吸引力； 3.增加當?shù)貎?nèi)容，鼓勵基層電影公司制作適合當?shù)厝罕姷膫€性化內(nèi)容。

（三）改善放映環(huán)境

在活動現(xiàn)場，筆者發(fā)現(xiàn)觀眾在觀影的同時搖著蒲扇驅(qū)趕蚊蟲，放映員楊仁亮也點燃蚊香來減少蚊蟲騷擾觀眾。據(jù)他介紹，春、秋季夜間氣溫低的時候，觀眾也會比較少。夏天放映時，有時因天氣原因，露天放映無法順利進行；或是天色太亮，投影在銀幕上不那么清晰，觀眾會感到遺憾。不少觀眾希望未來能增加室內(nèi)電影放映場所，真正讓他們“看痛快”。

據(jù)筆者了解，肥城市轄區(qū)1277平方公里，擁有14個鎮(zhèn)（街）， 605個村（居），戶籍人口97. 7萬，只有兩個商業(yè)影院：肥城新世紀電影城和圣大影城（新城路店），兩家影院都位于新城路，距東湖東村十七公里左右，相對較遠，因此，更多的村民觀看電影的方式還是以露天電影放映為主。據(jù)74歲的村民羅玉霞（音）老人回憶，在三、四十年前，東湖東村附近也有影院，并且票價不高，大家都去看電影。舊村改造以后，自建房變成樓房，電影院也隨之拆除。當被問及是否愿意進入影院看電影時，老人們紛紛表示票價合理并且交通便利的話，他們愿意體驗一下現(xiàn)代的影院設(shè)施。

在這種情況下，加快推進室內(nèi)放映場所的建設(shè)，確保舒適的觀影環(huán)境，養(yǎng)成當?shù)剞r(nóng)村全民觀影的習慣是蒲公英影院文明實踐活動需要解決的問題。筆者在此建議： 1.在推進合村并居過程中，把蒲公英影院納入規(guī)劃，建設(shè)室內(nèi)放映場所； 2.推動商業(yè)影院拿出一些時段開展蒲公英影院文明實踐活動； 3.鼓勵更多企事業(yè)單位拿出會堂、禮堂等場所承接蒲公英影院文明實踐活動，改善活動條件。

熱鬧的志愿活動是夕陽下的盛會，蒲公英影院的一方幕布是點亮農(nóng)村文化生活的星光，期待它在未來能大放光彩、熠熠生輝，為更多村民帶去歡樂與幸福。