流媒體視角下中國紀(jì)錄電影2021年度掃描

【摘要】在疫情防控常態(tài)化的新形勢下，電影業(yè)生態(tài)發(fā)生變化，流媒體平臺(tái)持續(xù)崛起，紀(jì)錄電影“流媒體化”傾向顯著。紀(jì)錄電影議題“塊莖式”發(fā)散，科教與人文高度融合，宣發(fā)預(yù)熱重要性凸顯，腰尾部影片“二次上映”完成自我救贖，群像敘事與個(gè)體敘事分列站隊(duì)。老牌流媒體平臺(tái)與新生代流媒體平臺(tái)聯(lián)合，傳統(tǒng)媒體與流媒體生態(tài)圈互動(dòng)，院線與流媒體平臺(tái)雙軌上映趨勢化。本文以2021年全國上映紀(jì)錄電影為研究實(shí)例，從院線、流媒體平臺(tái)兩個(gè)維度完成流媒體視域下對(duì)中國紀(jì)錄電影的年度掃描。

【關(guān)鍵詞】流媒體 紀(jì)錄電影 二次上映 產(chǎn)業(yè)鏈交互

前言

2021年中國影視行業(yè)總體處于恢復(fù)發(fā)展階段，紀(jì)錄片以其紀(jì)實(shí)的真實(shí)性獲得較大的關(guān)注度和熱議度。2021年，中國紀(jì)錄電影堅(jiān)持立足優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容創(chuàng)作，積極“聯(lián)姻”流媒體平臺(tái)，探索出院線與流媒體平臺(tái)雙軌上映的模式，全力實(shí)現(xiàn)著自身社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

與此同時(shí)，流媒體技術(shù)、流媒體平臺(tái)繼2020年之后再度成為2021年電影業(yè)的年度熱詞。常江、田浩兩位學(xué)者提到，從流媒體的技術(shù)可供性分析出發(fā)，數(shù)字時(shí)代的視聽文化呈現(xiàn)出三個(gè)基本趨勢：流行審美的私人化、社會(huì)交往的原子化、身份認(rèn)同的流動(dòng)化[1]。學(xué)者彭侃認(rèn)為，流媒體平臺(tái)在電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要性持續(xù)提升，傳統(tǒng)影視公司和流媒體平臺(tái)之間出現(xiàn)了更明顯的整合重組趨勢，電影消費(fèi)也正在走向影院與流媒體平臺(tái)并駕齊驅(qū)的模式[2]。正如上述學(xué)者所指出的，疫情之下，電影業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，視聽文化趨勢發(fā)生改變，電影消費(fèi)模式也隨之改變，面對(duì)前所未有的大變局，流媒體技術(shù)與流媒體平臺(tái)受到了前所未有的關(guān)注。

一、流媒體技術(shù)及平臺(tái)

流媒體技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)的主流核心技術(shù)，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)非常成熟?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶利用終端設(shè)備帶的瀏覽器或軟件與流媒體服務(wù)器建立連接，通過通信協(xié)議傳輸操作指令給流媒體服務(wù)器；服務(wù)器將實(shí)時(shí)信號(hào)或存儲(chǔ)音視頻文件的分組數(shù)據(jù)傳送到客戶端；用戶即可利用客戶端進(jìn)行觀影。流媒體技術(shù)是流媒體平臺(tái)的主流核心技術(shù)，疫情之下，流媒體平臺(tái)已然成為電影發(fā)行的重要渠道。因而，流媒體技術(shù)及平臺(tái)對(duì)于電影業(yè)的重要程度不言而喻。通過研究全球最具影響力的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛（Netflix），學(xué)者常江指出，流媒體技術(shù)之于電影業(yè)，絕不僅僅是效能提升的路徑，而是意味著一種生態(tài)性的變革[3]。

流媒體平臺(tái)是指科技公司、制片大廠以及傳統(tǒng)媒介利用流媒體技術(shù)提供視聽服務(wù)的平臺(tái)，視聽內(nèi)容資源與用戶是其生存的根基。時(shí)至今日，流媒體平臺(tái)已經(jīng)不再甘于僅僅充當(dāng)傳輸中介，而是深度耕耘內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)。

院線與流媒體平臺(tái)之間的博弈一直在進(jìn)行。如：作為國內(nèi)最先“吃螃蟹”的影片《囧媽》，主動(dòng)撤下院線春節(jié)檔排片，改在字節(jié)跳動(dòng)旗下流媒體平臺(tái)上放映；再如：美國華納兄弟宣布其2021年北美上映的全部17部電影同步登陸HBO Max；國內(nèi)華誼公司也宣布2021年制作的電影會(huì)在線上線下同步推進(jìn)。在流媒體平臺(tái)HBO Max與北美院線采取線上線下同時(shí)上映的策略，已然預(yù)示著未來影院空間的危機(jī)[4]。流媒體平臺(tái)對(duì)院線形成分流是客觀現(xiàn)象，如何平衡兩者關(guān)系成為業(yè)內(nèi)人士首要思考的問題。

二、院線上映分析

1.院線上映概況

2021年上映約22部紀(jì)錄片，創(chuàng)造紀(jì)錄片進(jìn)入主流院線上映數(shù)量新高；全年國產(chǎn)紀(jì)錄片累計(jì)票房近8千萬，票房超100萬的影片11部（超過2019年的9部），市場表現(xiàn)良好；紀(jì)錄電影口碑整體提升，《武漢日夜》《1950他們正年輕》《無盡攀登》等7部影片豆瓣評(píng)分均超7. 5分， 5部影片豆瓣評(píng)分超8分（超過2019年的4部），高評(píng)分影片數(shù)超過往年[5]。

2.主題及題材

2021年上映的紀(jì)錄電影在主題及題材方面既有對(duì)2020年相關(guān)主題、題材的承接，又有年度內(nèi)的全新創(chuàng)作，總體來看， 2021年紀(jì)錄電影的議題趨于“塊莖式”發(fā)散，覆蓋面廣。

回顧2020年紀(jì)錄電影的相關(guān)議題和主題，《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2021）》提到，疫情紀(jì)錄片成為2020年紀(jì)錄片的主要議題，脫貧攻堅(jiān)和抗美援朝成為2020年紀(jì)錄片的兩大主題[7]。

脫貧攻堅(jiān)主題在2021年的社會(huì)紀(jì)錄電影里得到延續(xù)，相關(guān)影片著重聚焦扶貧人、脫貧人以及脫貧后的現(xiàn)實(shí)生活，代表作品有《我們是第一書記》和《進(jìn)城記》。影片《進(jìn)城記》不僅收獲了不俗的票房，還收獲了“第26屆中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典”長片十佳作品的殊榮。陳富強(qiáng)認(rèn)為，《出山記》播出后，各類新媒體渠道受眾的反饋為姊妹篇《進(jìn)城記》提供了較多參考信息，保證了《進(jìn)城記》的電影傳播力更上一層臺(tái)階[8]?！哆M(jìn)城記》拍攝過程中重視搜集受眾對(duì)前篇的反饋，這種在生產(chǎn)和制作環(huán)節(jié)即注重與觀影受眾互動(dòng)的做法很具有借鑒意義。

抗美援朝主題在2021年人文歷史紀(jì)錄電影里得到延續(xù)，不同于2020年此類影片以抗美援朝戰(zhàn)爭歷程為敘事主線， 2021年該主題紀(jì)錄電影側(cè)重于參加抗美援朝的志愿軍老戰(zhàn)士們的真人講述，代表作品有《1950他們正年輕》。影片敘事方式上看似講述的是個(gè)人事跡，實(shí)則講述的是以個(gè)人為代表的群像事跡，這種敘事方式能直抵觀影群體內(nèi)心深處，十分具有啟發(fā)意義。

關(guān)于文學(xué)紀(jì)錄片，張同道提到，文學(xué)紀(jì)錄片是2020年度具有風(fēng)向標(biāo)意義的文化事件[9]。2021年文學(xué)紀(jì)錄電影表現(xiàn)平平，且不具備引領(lǐng)性，代表作品有影片《一直游到海水變藍(lán)》，此處不作贅述。

3.現(xiàn)象分析

疫情紀(jì)錄片是2020年紀(jì)錄片的主要議題，更是2021年紀(jì)錄電影的關(guān)鍵議題，代表作品有《武漢日夜》和《一起走過》。

《武漢日夜》不僅成為內(nèi)地影史春節(jié)檔紀(jì)錄片總場次冠軍，更是一舉拿下2021年度紀(jì)錄電影票房冠軍。而同為疫情紀(jì)錄片的《一起走過》雖然獲得第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)（2021）最佳紀(jì)錄/科教片提名，但在院線上映卻僅收獲39. 4萬票房。

影片《武漢日夜》與《一起走過》同為疫情紀(jì)錄電影，前者受到熱捧并登頂，后者備受市場冷遇，通過比較發(fā)現(xiàn)，造成這一現(xiàn)象主要有兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是影片敘事方式，二是預(yù)熱營銷工作。《武漢日夜》采用主線與輔線雙線穿插敘述的手法，淡化技術(shù)性攝影痕跡，還原醫(yī)護(hù)人員、病患及家屬、志愿者等人群直面新冠疫情時(shí)的百態(tài)；并且該影片特別注重預(yù)熱營銷工作，如上映前密集發(fā)布預(yù)告片、全國點(diǎn)映、融媒體直播、電影人發(fā)起公益觀影、影星獻(xiàn)唱電影主題曲等。反觀影片《一起走過》，試圖“通過拍攝一些鏡頭、用音樂和‘上帝之聲’創(chuàng)造情緒，達(dá)到講故事的目的”[10]?！兑黄鹱哌^》用新聞播報(bào)聲音作為時(shí)間主線，并結(jié)合人物口述，但過于強(qiáng)調(diào)技巧性攝影，拍攝痕跡明顯，這一敘事方式會(huì)很大程度上削弱觀影群體的共鳴情感；此外，《一起走過》臨近上映才進(jìn)行宣傳推廣，宣傳力度、宣傳路徑等遠(yuǎn)不及《武漢日夜》。多重因素綜合作用下，致使《一起走過》在市場遭遇冷遇。

通過分析以上兩部同題材紀(jì)錄電影的兩極分化現(xiàn)象，可以為紀(jì)錄電影的發(fā)展提供有益的借鑒：一是內(nèi)容與敘事同等重要，不可偏廢，紀(jì)錄電影貴在真實(shí)性，不可過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)性攝影，內(nèi)容定性，敘事定量，性質(zhì)好，廣大群眾認(rèn)可，才是好作品的硬標(biāo)準(zhǔn)；二是宣傳推廣到位，好的作品應(yīng)當(dāng)匹配好的前期營銷，影片上映前的預(yù)熱工作務(wù)必要盡早開展，將影片信息化整為零，適當(dāng)應(yīng)用明星效應(yīng)，分階段分步驟地推進(jìn)宣發(fā)工作。

紀(jì)錄電影深度融貫人文歷史內(nèi)容是紀(jì)錄電影的又一新趨勢。影片《九零后》注重史料文獻(xiàn)的呈現(xiàn)，并以人物采訪為主線，讓當(dāng)事人出鏡口述，追憶重構(gòu)了西南聯(lián)大那段不平凡的歲月，收獲了第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄/科教片獎(jiǎng)項(xiàng)。影片《無盡攀登》則是將體育運(yùn)動(dòng)與人文精神高度融合。影片《天工蘇作》則是人文歷史與經(jīng)驗(yàn)科學(xué)的深度碰撞，屬于經(jīng)驗(yàn)科學(xué)和應(yīng)用科學(xué)的融合，對(duì)于研究中國古代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展規(guī)律具有一定的參考價(jià)值。

三、流媒體平臺(tái)上映情況概述

流媒體下，部分紀(jì)錄影片實(shí)現(xiàn)了自身的“二次上映”。盡管院線的第一次上映可能遭到冷遇，但流媒體平臺(tái)為其提供了持續(xù)不間斷上映的機(jī)會(huì)。下面以2021年上映的部分紀(jì)錄電影為案例進(jìn)行分析。

蘇州非遺題材的紀(jì)錄電影《天工蘇作》，盡管院線票房僅取得30. 8萬票房，但并不影響其在流媒體平臺(tái)的火熱上映。該影片選取燈彩、核雕、宋錦等9項(xiàng)典型的蘇州傳統(tǒng)工藝，既講傳統(tǒng)技藝及傳承人的故事，又講其蘊(yùn)含的科學(xué)“冷知識(shí)”，如織造宋錦的花樓織機(jī)與二進(jìn)制異曲同工；蘇燈中的“走馬燈”原理是利用蠟燭燃燒后冷熱空氣對(duì)流等。此外，影片還有著對(duì)傳統(tǒng)工藝如何與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合的思考?！短旃ぬK作》在院線上映一周后，各省市院線即陸續(xù)不再對(duì)其排片，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、題材新穎且制作極佳的紀(jì)錄電影在院線遭遇冷遇，票房成績很是慘淡。而流媒體平臺(tái)成了《天工蘇作》完成第二次上映的最優(yōu)選擇?！短旃ぬK作》在流媒體平臺(tái)上完成其華麗的轉(zhuǎn)身，以美為媒介，以傳統(tǒng)工藝為紐帶，盤活了蘇州非遺的“線上展館”。

《無盡攀登》以登山運(yùn)動(dòng)為題材，真實(shí)還原夏伯渝沖擊登頂珠穆朗瑪峰的人生經(jīng)歷。在登山運(yùn)動(dòng)題材的影片里， 2019年上映的劇情片《攀登者》最為大眾所熟悉。事實(shí)上，《無盡攀登》與《攀登者》有著千絲萬縷的聯(lián)系。從敘事層面分析，《攀登者》從國家層面敘述攀登珠穆朗瑪峰，側(cè)重登山隊(duì)員群像，而《無盡攀登》從個(gè)人層面敘述攀登珠穆朗瑪峰，側(cè)重還原夏伯渝的人生經(jīng)歷?！杜实钦摺放c《無盡攀登》的關(guān)系就好比是一個(gè)同心圓，同一時(shí)空下，題材相同，人物相同，前者包含人物群像，多條線索，多元概念，后者則是對(duì)前者中的已有人物進(jìn)行全新敘述、深度挖掘并提出新命題。《攀登者》屬于以群像為軸心的國家宏大敘事，而《無盡攀登》屬于以個(gè)體為軸心的個(gè)體敘事。影片《無盡攀登》在院線遭遇冷遇后，通過南瓜電影平臺(tái)上映，利用平臺(tái)持續(xù)不間斷上映的特性充分實(shí)現(xiàn)了影片的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而南瓜電影推出《無盡攀登》的付費(fèi)訂閱則是以用戶群體為核心競爭力的基礎(chǔ)上努力擴(kuò)展內(nèi)容的具體表現(xiàn)。

以《天工蘇作》、《無盡攀登》為例，兩部紀(jì)錄電影均在院線首映，因院線票房慘淡，隨即轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體平臺(tái)。流媒體平臺(tái)在基于用戶群體大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，相應(yīng)部門接洽出品方以獲取影片版權(quán)，從而擴(kuò)充流媒體平臺(tái)的視聽內(nèi)容資源以滿足用戶需求。

四、結(jié)語

總體來看， 2021年度中國紀(jì)錄電影發(fā)展態(tài)勢良好，紀(jì)錄電影與流媒體平臺(tái)相互成就，紀(jì)錄電影使流媒體平臺(tái)的視聽內(nèi)容資源更加豐富化，而流媒體平臺(tái)則使紀(jì)錄電影獲得了二次上映、不間斷上映的機(jī)會(huì)。透過紀(jì)錄電影與流媒體平臺(tái)相互成就的現(xiàn)象，有如下認(rèn)識(shí)：一、流媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈交互的重要樞紐。流媒體平臺(tái)在電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的交互屬性持續(xù)提升，除履職傳輸中介外，還在布局內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成高效互動(dòng)；二、院線與流媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體與流媒體兩組關(guān)系中競合趨勢愈發(fā)顯著；三、不論是競合發(fā)展，亦或是產(chǎn)業(yè)鏈交互，歸根結(jié)底，其目的都是致力于用戶群體的最大化、視聽內(nèi)容資源的更豐富化以及經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的最大化。

注釋

[1]常江，田浩.間性的消逝：流媒體與數(shù)字時(shí)代的視聽文化生態(tài)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）， 2021， 42 （12）： 137-145.

[2]彭侃.回升與轉(zhuǎn)型： 2021年世界電影產(chǎn)業(yè)[J]. 電影藝術(shù)， 2022 （02）： 71-79.

[3]常江.流媒體與未來的電影業(yè)：美學(xué)、產(chǎn)業(yè)、文化[J].當(dāng)代電影， 2020 （07）： 4-10.

[4]孫承健.被數(shù)字視覺化了的世界：虛擬制作時(shí)代電影的身份危機(jī)[J].電影藝術(shù)， 2021 （05）： 128-135.

[5]數(shù)據(jù)來源： 1905電影網(wǎng)，電影頻道融媒體中心.《2021年中國電影年度調(diào)查報(bào)告》， https： / / www. 1905. com/ special/ s2021/ moviereport/ ， 2022年1月1日.

[6]數(shù)據(jù)來源： 1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心、國家電影局、貓眼專業(yè)版APP、豆瓣APP.

[7]張同道，胡智鋒.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2021）[M].北京：中國廣播影視出版社， 2021.

[8]陳富強(qiáng).利用新媒體平臺(tái)提升電影傳播力探析———以電影《出山記》《進(jìn)城記》為例[ J].電影評(píng)介， 2021 （12）： 110-112.

[9]張同道. 2020年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2021， 43 （ 08 ）： 110-115.

[10] PINEDA D. Editing a science documentary： more than words （literally?。?[J]. Science Editor， 2004， 27 （2）： 47-49.