探討抖音App中的動畫短視頻特色

萬 俊

抖音作為一款短視頻社交應用程式，用戶可錄制15秒至5分鐘或者更長的視頻，也能上傳視頻、照片等。在抖音App中有大量動畫方面的內容，用戶可以隨時選擇自己感興趣的動畫短視頻來觀看。

一、動畫短視頻為何能快速發(fā)展

隨著抖音App中的動畫短視頻數(shù)量的不斷增加，下文針對動畫短視頻為何能在抖音APP中快速發(fā)展的原因，進行逐一分析。

1、抖音用戶群體龐大

截至2021年1月5日，抖音應用程序日活躍用戶超過6億人。作為中國代表性的短視頻應用平臺之一，抖音和海外版的TikTok在世界上也大受歡迎。[1]

動畫片這一傳統(tǒng)的藝術形式，也大量占據(jù)著各種短視頻平臺。動畫短視頻的快速發(fā)展，離不開抖音龐大用戶群體的支持。在抖音App中，動畫不再是低齡兒童的專屬，用戶可以自由地選擇觀看自己喜歡的動畫類型。用戶群體是支持動畫短視頻發(fā)展的重要因素。

2、抖音對動漫創(chuàng)作者的扶持

除了抖音平臺給予動畫創(chuàng)作者發(fā)布動畫短視頻的豐厚獎勵之外，抖音為了鼓勵原創(chuàng)動畫IP的孵化和國漫的發(fā)展，也經(jīng)常主辦各種線上活動。例如：輕漫計劃、抖音原創(chuàng)動畫等都很火爆，抖音創(chuàng)作者可以使用官方授權的免費動畫IP形象素材，在短視頻中進行二次創(chuàng)作，從而實現(xiàn)對原創(chuàng)動畫IP的推廣。這些適合動漫行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，也為動畫在短視頻平臺的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

3、動畫短視頻內容豐富

抖音App中有各種不同類型的動畫短視頻。在抖音中搜索“動畫”，在“用戶”頁面下有很多動畫創(chuàng)作者的名稱。點擊他們的logo，進入個人主頁后，可以觀看相關創(chuàng)作者的動畫短視頻作品。在“用戶”頁面下，抖音根據(jù)粉絲數(shù)量自動排名，人氣較高的動畫創(chuàng)作者會被置頂。兒童類動畫短視頻：寶寶巴士動畫、益智早教動畫，成人類動畫短視頻：斗破蒼穹動畫、虎蹲小鏢師、阿巳和小鈴鐺，科普類動畫短視頻：機械原理動畫、小柒動畫科普等等。豐富的短視頻內容可以滿足不同的受眾，粉絲的不斷增長也給動畫創(chuàng)作者帶來可觀的個人收入。從而推動了動畫短視頻的發(fā)展。

二、抖音App中的動畫短視頻特色

動畫短視頻作為一種只在移動互聯(lián)網(wǎng)設備上面播放的動畫，與傳統(tǒng)動畫在諸多方面有較大的區(qū)別。當我們在抖音App的搜索欄中輸入“動畫”關鍵詞，結果顯示有大量的二維、三維動畫內容。此外還有與動畫相關的商品、直播、音樂、話題等。由于抖音App中的動畫形式眾多，筆者主要針對抖音App里二維、三維動畫的短視頻，分析其特色。

1、畫面尺寸

傳統(tǒng)動畫的視頻尺寸采用常見的16：9和4：3比例。4：3為傳統(tǒng)電視畫面，接近正方形。16：9是現(xiàn)在手機的畫面，寬屏畫面。16：9比例分辨率常見的有：3840×2160（超高清 4 K ） 、 2 5 6 0 × 1 4 4 0 （ 2 K）、1920×1080（1080p全高清），4：3 比 例 分 辨 率8 0 0 × 6 0 0；1024×768等等。抖音上除了有常見的16：9、4：3等寬屏動畫短視頻，也有很多短視頻動畫默認以豎屏播放。這是為了適應手機用戶的操作習慣，因此采用豎屏觀看。而豎屏上下延伸的這一特點，不利于在動畫內表現(xiàn)宏大的場景和過多的角色。因此以豎屏觀看的短視頻動畫，更傾向于對單個人物表情和動作的刻畫。

2、動畫時長

新媒體時代帶來的是大塊完整時間被打碎，工作學習的時候很容易被突然出現(xiàn)的一條微信消息打斷。智能手機的誕生讓人們養(yǎng)成忍不住刷朋友圈或者微博等社交平臺的生活習慣。短視頻的出現(xiàn)無疑加劇了時間碎片化的進程，也就讓人們的娛樂重心逐漸向視頻方式遷移。有調查發(fā)現(xiàn)人們平均投入到單個應用的時間和精力，并不會超過15分鐘，一旦是超過15分鐘，就容易產生不耐煩的情緒。而短視頻剛剛迎合了這一特點，不僅不會讓用戶產生反感的情緒，還會讓用戶對短視頻軟件產生依賴心理。因此動畫也要適應這種碎片化的短視頻生產方式。由于抖音App是一款短視頻社交軟件，因此抖音App中的動畫基本是以短視頻的形式呈現(xiàn)。雖然抖音允許給符合條件的賬號開放上傳15分鐘短視頻的權限，但大多數(shù)抖音新用戶還達不到這個條件，只能上傳1分鐘以內的短視頻，因此抖音里的動畫短視頻大多數(shù)是1-5分鐘之間。傳統(tǒng)動畫有充足的時間進行內容創(chuàng)作，而抖音App中的動畫短視頻時長較短，普遍只有1-5分鐘的播放時間。在有限的時長限制下，動畫的劇情內容也要進行大幅精簡，在有限的時間內展現(xiàn)精彩的內容。三維動畫由于制作難度較大，因此三維動畫的短視頻時長基本都控制在1分鐘以內。短視頻動畫需要在有限的時長內，展現(xiàn)動畫內容的完整性，相較傳統(tǒng)動畫的充足時長，短視頻動畫的制作要求相對更高一些。

3、制作方式

動畫制作流程大致分為：前期準備劇本和繪制分鏡頭，中期制作動畫和音效，后期合成和導出視頻。抖音App中的動畫制作方式，分為二維動畫和三維動畫。二維動畫是以手繪為主的平面動畫。利用線條、色塊等元素，強調角色造型設計的藝術性和角色動作表演的夸張性。三維動畫是一種極具真實感和三維空間視覺沖擊力的動畫。三維動畫和二維動畫的制作手段不同，三維動畫是用專業(yè)的三維動畫制作軟件，進行創(chuàng)建模型、貼圖材質、制作動畫、渲染等工作，制作人員更多、制作周期更長。由于三維動畫制作過于繁瑣，因此抖音App中的三維動畫短視頻長度大多控制在1分鐘以內。

4、題材類型

抖音App中的動畫大多傾向于搞笑、詼諧類，也有科普、健康養(yǎng)生之類的科教動畫和其他各種類型的動畫題材。搞笑類的動畫短視頻，通常以價值觀正確的最新熱點、突發(fā)事件為創(chuàng)作方向，通過滑稽的角色造型和演繹，搭配抖音流行的背景音樂，使動畫作品成為爆款。例如，抖音爆火的三維動畫短視頻系列：虎墩小鏢師、阿巳和小鈴鐺，粉絲數(shù)量多達千萬，獲贊近一億?；⒍招＄S師的劇情是一心想成為鏢局“當家人”的馬虎小男孩虎墩的成長之旅。阿巳和小鈴鐺的劇情是人類少女小鈴鐺，與蛇妖少年阿巳相遇相知，互相產生愛慕的情愫之后，最終走到一起。兩人雖然時常吵鬧，嚷嚷著要分手，卻又深愛著對方，上演了一幕幕可愛逗趣的戀愛輕喜劇。而科普、健康養(yǎng)生類的動畫則注重寓教于樂，讓用戶在欣賞動畫的同時學到新的知識?？破談赢嬘猛ㄋ滓锥姆绞?，讓公眾接受科學知識、推廣科學技術的應用，倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神。

5、制作周期

由于短視頻行業(yè)競爭激烈，頻繁更新動畫內容是吸引粉絲持續(xù)關注的有效手段。抖音App中的動畫短視頻，大多是每日更新、周更（7天內更新）或者更久，只有持續(xù)發(fā)布新的動畫短視頻，才能長久獲得粉絲的關注。

6、創(chuàng)作原因

抖音App里的短視頻動畫只能通過移動互聯(lián)網(wǎng)設備觀看，部分動畫短視頻的創(chuàng)作者屬于UGC（用戶生產內容），相較于傳統(tǒng)動畫的大型制作團隊，UGC制作團隊規(guī)模較小，加上制作成本限制等原因，只能暫時主打抖音之類的短視頻平臺，所以他們創(chuàng)作動畫短視頻的目的是為了打造原創(chuàng)動畫IP，為了以后能夠成功在諸多領域中推廣玩具、圖書、食品等衍生品，從而帶動動漫產品的周邊產業(yè)發(fā)展。例如抖音動畫網(wǎng)紅：虎墩，隨著虎墩系列動畫短視頻在抖音平臺網(wǎng)絡爆紅后，虎墩這個原創(chuàng)IP也出名了，2022年1月上映了院線電影《虎墩大英雄》?；⒍談赢嬙诙兑舳桃曨l平臺打造原創(chuàng)動畫IP獲得成功的案例，為更多的動漫創(chuàng)作者指出了前進的方向。

短視頻平臺的出現(xiàn)，給動畫創(chuàng)作者提供了自由發(fā)揮的平臺，抖音App自身龐大的用戶基數(shù)，加上抖音為鼓勵原創(chuàng)動畫創(chuàng)作，推出的扶持原創(chuàng)動漫IP等在線活動，這些都利于原創(chuàng)動畫和中國動漫行業(yè)的發(fā)展，相信未來會有更多優(yōu)秀的動畫短視頻作品和原創(chuàng)動畫IP誕生。