地方主流新聞網(wǎng)站做好重大主題宣傳報(bào)道的策略

趙家翔

地方主流新聞網(wǎng)站承擔(dān)著上傳下達(dá)的重要職責(zé)，既需要將黨和政府重大改革、決策廣泛宣傳給人民群眾，也要將人民群眾的聲音傳遞上來(lái)。在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，切記要圍繞中心工作，突出主題主線，在進(jìn)行主題策劃時(shí)積極創(chuàng)新，在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)大膽采用新媒體傳播方式，充分發(fā)揮黨媒的政治價(jià)值和輿論導(dǎo)向，將黨委、政府的聲音傳達(dá)給廣大人民群眾，建立社會(huì)輿論穩(wěn)固陣地，增強(qiáng)黨委、政府和人民群眾的凝聚力，讓重大主題宣傳報(bào)道發(fā)揮出最好的傳播效果。

一、地方主流新聞網(wǎng)站在新媒體環(huán)境下遇到的問(wèn)題

（一）新媒體環(huán)境下技術(shù)人才匱乏

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，地方新聞網(wǎng)站的技術(shù)人員面對(duì)基本的新聞報(bào)道、網(wǎng)站維護(hù)等方面還能應(yīng)付，但面對(duì)社會(huì)信息爆炸現(xiàn)狀時(shí)，則出現(xiàn)了專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏的情況。無(wú)論是新聞采編，還是圖文編輯、視頻剪輯、H5頁(yè)面設(shè)計(jì)等，都對(duì)地方主流新聞網(wǎng)站工作人員的專業(yè)知識(shí)技能有了更高的要求。

（二）自媒體良莠不齊導(dǎo)致主流媒體的公信力受到?jīng)_擊

自媒體發(fā)表的內(nèi)容觀點(diǎn)帶有強(qiáng)烈的主觀性，文章和新聞內(nèi)容也都沒(méi)有強(qiáng)有力的采訪事實(shí)作為支撐，大多為道聽(tīng)途說(shuō)甚至胡編亂造，長(zhǎng)此以往，這些與地方主流新聞網(wǎng)站雷同相似的虛假賬號(hào)就很容易混淆視聽(tīng)，導(dǎo)致真正的主流新聞網(wǎng)站公信力大打折扣，無(wú)法對(duì)重大主題進(jìn)行有效的宣傳報(bào)道，阻礙了新聞及信息的傳遞。[1]

（三）傳統(tǒng)媒體在重大主題宣傳報(bào)道方式上的落后

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方主流新聞網(wǎng)站在進(jìn)行重大主題宣傳報(bào)道上，把重點(diǎn)放在“下達(dá)”，認(rèn)為只要將黨和政府的重大主題思想傳達(dá)給廣大人民群眾就夠了，至于宣傳報(bào)道的效果以及重大主題思想傳達(dá)后的反饋，往往不受重視。在這種宣傳理念下，地方主流新聞網(wǎng)站對(duì)重大主題的宣傳報(bào)道，常常只是對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制粘貼，并未考慮到能否被廣大人民群眾準(zhǔn)確理解。因此傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方主流新聞網(wǎng)站的重大主題宣傳報(bào)道往往浮于表面，其宣傳報(bào)道效果大打折扣，也逐漸失去了吸引力、傳播力和影響力。

二、地方主流新聞網(wǎng)站做好重大主題宣傳報(bào)道的意義

（一）可以提升地方主流新聞網(wǎng)站的宣傳影響力

地方主流新聞網(wǎng)站做好重大主題宣傳報(bào)道，可以有力地推動(dòng)國(guó)家和地方各項(xiàng)方針政策的貫徹落實(shí)。如紀(jì)念改革開(kāi)放40周年時(shí)，各地方主流新聞網(wǎng)站都在開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道，“風(fēng)從海上來(lái)·改革進(jìn)行時(shí)”就是一次典型的重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)[2]，這次活動(dòng)橫跨10個(gè)省市、14個(gè)沿海開(kāi)放城市，共有40余家地方主流新聞網(wǎng)站聯(lián)合中央媒體一起，刊發(fā)了3800余篇原創(chuàng)稿件，覆蓋人群超過(guò)7億人次，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的討論，營(yíng)造了濃厚的紀(jì)念改革開(kāi)放40周年輿論氛圍。這種重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，不僅將重大主題的內(nèi)容和思想進(jìn)行了有效、廣泛的傳播，還極大地提升了地方主流新聞網(wǎng)站自身的影響力。

（二）有利于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展

現(xiàn)如今，“文明創(chuàng)建”是各省市宣傳報(bào)道最頻繁的主題，已經(jīng)深入到了城市建設(shè)和人民生活的方方面面?！拔拿鲃?chuàng)建”的主題宣傳之所以有這么大的影響力，主要是因?yàn)槟軌蛲ㄟ^(guò)宣傳報(bào)道對(duì)群眾的日常生活和社會(huì)環(huán)境起到真正的改善作用。一方面，在日常生活中，隨處可見(jiàn)的“文明創(chuàng)建”宣傳報(bào)道，在一定程度上可以督促群眾注意自己在公共場(chǎng)合的行為，減少不文明行為的發(fā)生，有利于整體道德素質(zhì)的提升；另一方面，黨和政府在“文明創(chuàng)建”的宣傳報(bào)道活動(dòng)中，也會(huì)真正深入基層，了解群眾的日常需求，對(duì)城市基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)行合理的規(guī)劃和改善，讓人民群眾日常衣食住行更加便利。

（三）可以確立地方主流新聞網(wǎng)站的公信力和社會(huì)地位

好的作品才能贏得人民群眾信任，地方主流新聞網(wǎng)站亦是如此。只有做好每一次重大主題宣傳報(bào)道，才能體現(xiàn)其綜合能力，才能在一次次的重大主題宣傳報(bào)道過(guò)程中，不斷累積人民群眾的信任感，從而贏得上級(jí)主管部門和社會(huì)各界的信賴和支持，實(shí)現(xiàn)地方主流新聞網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。例如在進(jìn)行“文明創(chuàng)建”的宣傳報(bào)道時(shí)，將國(guó)家最新的惠民利民政策及時(shí)更新到宣傳報(bào)道中，不僅升華了“文明創(chuàng)建”的精神意義，還豐富了“文明創(chuàng)建”的主題內(nèi)容，也更容易贏得人民群眾的信任支持，有助于地方主流新聞網(wǎng)站提升自身的公信力和社會(huì)地位。

三、地方主流新聞網(wǎng)站做好重大主題宣傳報(bào)道的策略

（一）做好重大主題的選題策劃

1、選題策劃要立足于黨和國(guó)家的方針政策

在選題策劃時(shí)，要立足于黨和國(guó)家的重大戰(zhàn)略政策。例如網(wǎng)站要做關(guān)于“建設(shè)美好新農(nóng)村”的重大主題宣傳報(bào)道，則可以《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳活動(dòng)的選題策劃，深入挖掘當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的先進(jìn)典型，并對(duì)這些典范事例進(jìn)行宣傳報(bào)道，這樣不僅推動(dòng)了中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的落實(shí)，也能讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民更加堅(jiān)信，地方主流新聞網(wǎng)站對(duì)重大主題的宣傳報(bào)道是貼近老百姓生活的，從而增加對(duì)網(wǎng)站的信任感[3]。

2、選題策劃的突破口要放在黨政機(jī)關(guān)的重大活動(dòng)上

地方主流新聞網(wǎng)站在做重大主題宣傳報(bào)道時(shí)，必須抓住每一個(gè)重要的周年活動(dòng)，如改革開(kāi)放的周年活動(dòng)以及跨年宣傳等。地方主流新聞網(wǎng)站可以聯(lián)合周邊地區(qū)的主流新聞網(wǎng)站一起，相互交流選題策劃的經(jīng)驗(yàn)，共同策劃部署宣傳重點(diǎn)，這不僅是對(duì)重大選題的重視，也是作為媒體人義不容辭的責(zé)任。

3、選題策劃要以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為著力點(diǎn)

做重大主題宣傳報(bào)道的選題策劃時(shí)，要滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如“膠東在線”曾經(jīng)就推出過(guò)“愛(ài)傳百城——尋找最美的你”活動(dòng)，該活動(dòng)以刁娜在車流中救人的事例為起點(diǎn)，聯(lián)合多家新聞網(wǎng)站共同策劃，宣傳了見(jiàn)義勇為、見(jiàn)賢思齊、崇德向善的精神，助力形成了良好的社會(huì)風(fēng)氣，推動(dòng)了人民群眾的精神家園建設(shè)[4]。

4、選題策劃應(yīng)該從生活中的細(xì)微之處觀察社會(huì)民生

地方主流新聞網(wǎng)站的重大主題宣傳報(bào)道最終要落實(shí)到每一位讀者或觀眾的社會(huì)生活中，所以對(duì)重大主題宣傳報(bào)道的選題策劃不能“假、大、空”，不能光談理論不談實(shí)踐，需要記者深入人民群眾的日常生活，觀察社會(huì)，體察民情，以人們?cè)谌粘Ｉ钪杏龅降膯?wèn)題為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃。越是跟人民群眾的日常生活息息相關(guān)的活動(dòng)，越是能引起人民群眾的關(guān)注，其宣傳輻射面就越廣，宣傳影響力就越大，最終呈現(xiàn)的宣傳效果也就越好。

5、選題策劃突出地方發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)

每個(gè)城市和地區(qū)的發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)水平都不一樣，因此不同地方主流新聞網(wǎng)站對(duì)重大主題宣傳報(bào)道的選題策劃也要基于當(dāng)?shù)氐木唧w情況。比如我國(guó)西北、西南等偏遠(yuǎn)的城市和地區(qū)，由于地理?xiàng)l件限制，發(fā)展相對(duì)落后，當(dāng)?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站就要把重大主題宣傳報(bào)道的選題策劃重點(diǎn)放在“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”“建設(shè)美好新農(nóng)村”“倡導(dǎo)義務(wù)教育”等方面，優(yōu)先通過(guò)這一類的重大主題宣傳報(bào)道，幫助當(dāng)?shù)厝嗣裉岣呱钏絒5]。

（二）深入進(jìn)行采訪，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做輿論支撐

1、宣傳報(bào)道的內(nèi)容需要寓情于理，寓理于事

國(guó)家在各方面的發(fā)展速度都是驚人的，而這種飛速的發(fā)展體現(xiàn)在人民群眾日常生活的方方面面，從最基本的衣食住行，到教育、就業(yè)、醫(yī)療等，都是大家能切身感受到的。地方主流新聞網(wǎng)站要做好重大主題的宣傳報(bào)道，就要堅(jiān)持“寓情于理，寓理于事”，要通過(guò)人們?nèi)粘Ｉ钪衅椒驳墓适?，探究不平凡的道理，再將這種道理用生動(dòng)鮮活的新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳。比如“感動(dòng)中國(guó)”的重大主題宣傳報(bào)道，每一位“感動(dòng)中國(guó)”人物都是跟你我一樣的普通人，他們做的事也都是生活中的平凡事，而不平凡的點(diǎn)就在于他們往往能將這些平凡事堅(jiān)持做幾十年。正是因?yàn)槿绱?，“感?dòng)中國(guó)”的重大主題宣傳報(bào)道才能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，引起人們的共鳴。

2、宣傳報(bào)道的內(nèi)容要圖文結(jié)合

在重大主題宣傳報(bào)道中，圖片往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。比如關(guān)于國(guó)慶節(jié)的宣傳報(bào)道，天安門廣場(chǎng)閱兵現(xiàn)場(chǎng)的盛況，即使用了再多的文字描述，都不如一張現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片更加令人熱血澎湃。在宣傳報(bào)道的文章中，一張過(guò)去黑白圖片和一張現(xiàn)在彩色圖片的對(duì)比，就能讓人更加直觀地感受到我國(guó)在各方面的迅速發(fā)展，人們生活日新月異的變化。

3、將傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞報(bào)道方式結(jié)合

我國(guó)幅員遼闊，人口眾多，仍然有些偏遠(yuǎn)地區(qū)交通不便，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差，也有許多老年人不會(huì)使用電子產(chǎn)品。因此，地方主流新聞網(wǎng)站在做重大主題的宣傳報(bào)道時(shí)，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞報(bào)道方式相結(jié)合，擴(kuò)大宣傳報(bào)道的覆蓋面，讓不同地區(qū)、不同年齡層的人都能接收到宣傳報(bào)道的內(nèi)容[6]。

結(jié)語(yǔ)

重大主題宣傳報(bào)道是地方主流新聞網(wǎng)站的重要工作內(nèi)容之一，也是其肩負(fù)的社會(huì)職責(zé)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，只有堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，時(shí)刻牢記其作為黨政機(jī)關(guān)和人民群眾溝通橋梁的重要使命，才能做好重大主題的宣傳報(bào)道，傳遞正能量，提升主流媒體的公信力和社會(huì)影響力，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。