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    符號學(xué)視角下北京冬奧會(huì)開幕式青年話語的建構(gòu)與傳播

    2022-12-28 07:17:19
    青年學(xué)報(bào) 2022年4期
    關(guān)鍵詞:開幕式話語符號

    丁 一

    奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是全球性的體育文化盛會(huì),也是重要的媒介事件。作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的媒介儀式之一,開幕式是主辦國借助全球媒介平臺(tái),展示國家綜合實(shí)力、塑造國家形象、提升國際傳播影響力的重要平臺(tái)。2022 年北京冬奧會(huì)開幕式以符號化、故事化、儀式化的整合傳播策略創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了中華文化與奧林匹克精神的交流互動(dòng),通過建構(gòu)融通中外的話語體系助力推進(jìn)中國故事的國際傳播,向世界立體化展現(xiàn)了一個(gè)“可信、可愛、可敬”的國家形象。作為開幕式文化活動(dòng)的重要群體,新時(shí)代青年以昂揚(yáng)的精神、創(chuàng)新的活力、專業(yè)的能力彰顯了其獨(dú)特的青春風(fēng)采和積極形象,促進(jìn)了多元文化的交流與互鑒,也是將中華文化向全球傳播與溝通的先鋒力量,對于塑造和傳播新時(shí)代的中國國家形象尤為重要。

    符號學(xué)是一門研究意義的表達(dá)、傳播和理解的學(xué)科。從傳播的角度來看,符號是信息傳播活動(dòng)中的關(guān)鍵載體,承擔(dān)著意義表達(dá)、文化傳播和情感傳遞的重要價(jià)值,對于提升傳播效果具有積極的意義。奧運(yùn)會(huì)開幕式作為一個(gè)符號的集合體,它所包含的各類符號意義闡釋不僅是對特定話語體系的建構(gòu),更是其主題價(jià)值的重要反映。因此,本研究以符號學(xué)理論為基礎(chǔ),從文本表征、意義解碼、價(jià)值思考三個(gè)維度入手,以“符號—意義—話語”的遞進(jìn)關(guān)系研究為探討北京冬奧會(huì)開幕式青年話語建構(gòu)推動(dòng)國際傳播的邏輯主線,通過解析開幕式所呈現(xiàn)的符號意象,剖析其所蘊(yùn)含的意義表達(dá)和話語文化,以期為國際化媒介儀式的有效傳播提供經(jīng)驗(yàn)借鑒與重要參考。

    一、文本表征:北京冬奧會(huì)開幕式的符號呈現(xiàn)

    符號學(xué)的現(xiàn)代創(chuàng)始人是“現(xiàn)代語言學(xué)之父”索緒爾和皮爾斯。依托結(jié)構(gòu)主義理論,索緒爾率先提出了“能指”和“所指”這兩個(gè)主要概念。皮爾斯在此基礎(chǔ)上增加了新的維度,他認(rèn)為,符號有三個(gè)層次的表意系統(tǒng),主要由媒介關(guān)聯(lián)物、對象關(guān)聯(lián)物和解釋關(guān)聯(lián)物三種要素構(gòu)成,分別代表事物的符號(即形式項(xiàng))、被符號所指涉的對象(即指稱項(xiàng))以及對符號的解釋(即解釋項(xiàng))[1]。這三項(xiàng)互為關(guān)聯(lián),共同詮釋了符號的本質(zhì)特征和實(shí)際意義。

    作為跨文化背景下的媒介儀式,北京冬奧會(huì)開幕式通過媒介形態(tài)的不同表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)了多元文化符號的文本表意和內(nèi)容呈現(xiàn)。根據(jù)符號的類別,本研究將開幕式的符號具體分為體育符號、視聽符號和人文符號,這些元素構(gòu)成了北京冬奧會(huì)開幕式外在的符號學(xué)表現(xiàn)。在傳播過程中,媒介通過對符號進(jìn)行編碼,以文字、圖像、聲音、語言等多種載體實(shí)現(xiàn)媒介再現(xiàn),對傳播文本進(jìn)行進(jìn)一步加工,運(yùn)用不同符號的組合傳遞信息、表達(dá)意義。

    (一)體育符號傳遞奧運(yùn)精神

    體育是以身體運(yùn)動(dòng)為基本手段促進(jìn)身心發(fā)展的文化活動(dòng)[2]。因此,體育不僅指身體運(yùn)動(dòng),更具有一定的文化內(nèi)涵,是對外展示國家形象的重要方式。體育符號在奧運(yùn)會(huì)開幕式上的呈現(xiàn),具有鮮明的獨(dú)特性和價(jià)值意蘊(yùn)。作為固定化、程式化、流程化的表達(dá)方式,開幕式上體育符號的綜合運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)了對奧林匹克精神的有效解讀和廣泛傳播,實(shí)現(xiàn)了對激揚(yáng)青春和時(shí)代奮斗的完美詮釋,成為北京冬奧會(huì)開幕式青年話語建構(gòu)與傳播的關(guān)鍵一環(huán)。

    作為體育符號的典型代表,奧運(yùn)五環(huán)的展示是對奧林匹克運(yùn)動(dòng)的敬意表達(dá)。晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”在激光雕刻的冰立方中漸漸升空,充滿科技化的現(xiàn)代感,蘊(yùn)含打破隔閡、互相理解的重要內(nèi)涵;雙線立式五環(huán)焰火在鳥巢上空綻放閃耀,彰顯“雙奧之城”的深刻寓意。作為奧運(yùn)會(huì)的傳統(tǒng)文化儀式,主火炬臺(tái)的設(shè)計(jì)、圣火點(diǎn)燃的方式無疑是開幕式的亮點(diǎn)和高潮所在。

    開幕式上,主火炬臺(tái)由所有參賽國家和地區(qū)名字的小雪花匯聚而成,在萬眾矚目下,由兩名青年傳遞的最后一棒火炬定格在雪花臺(tái)上,熊熊燃燒的奧運(yùn)之火幻化成雪花般圣潔、靈動(dòng)的小火苗,用“微火”照亮體育之光。這一系列奧林匹克運(yùn)動(dòng)的象征物,既表現(xiàn)了冬季體育運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性和體育文化的深刻底蘊(yùn),也反映了低碳環(huán)保的創(chuàng)新理念。

    作為開幕式的主要儀式,各國運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)的入場式則是對每個(gè)國家身份認(rèn)同的象征。具有民族文化特色的服裝,為體育文化的傳播增添了多樣化的色彩和表達(dá)方式。此外,引導(dǎo)牌上的中國結(jié)造型,以及青年志愿者服裝上的中國民間剪紙圖案,都體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色。體育符號本身就代表著奮斗與激情,這為青年話語在構(gòu)建與傳播中充分彰顯活力提供了巨大精神動(dòng)力,也呈現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開幕式的重要精神內(nèi)涵。總之,開幕儀式的程序與活動(dòng),有效實(shí)現(xiàn)了向奧林匹克運(yùn)動(dòng)和體育精神文化致敬的情感認(rèn)同。

    (二)視聽符號增強(qiáng)視覺審美

    視聽符號包含圖像符號、聲音符號、音樂符號等直接通過視覺和聽覺傳遞信息、表達(dá)情感、闡釋價(jià)值的符號。奧運(yùn)會(huì)開幕式上,依托圖片、音樂、視頻等多元媒介形式,多樣化的創(chuàng)意表達(dá)集中展現(xiàn)了中式的美學(xué)浪漫,為受眾尤其是青年受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺美感。在強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和互動(dòng)性的智媒時(shí)代,北京冬奧會(huì)的快節(jié)奏、臨場感增加了強(qiáng)烈的視覺沖擊和美學(xué)享受,對于青年群體具有巨大的吸引力,推動(dòng)了青年話語的建構(gòu)與傳播。此時(shí),視聽符號成為體現(xiàn)主辦國文化、科技等獨(dú)特性和創(chuàng)造性的重要載體。

    在青年文化特色的表達(dá)方面,作為致敬古典時(shí)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要環(huán)節(jié),來自河北阜平山區(qū)的孩子們戴著極具民族特色的虎頭帽用希臘語演唱奧林匹克會(huì)歌《奧林匹克頌》,成為詮釋“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”奧運(yùn)理念的重要表現(xiàn)。二十四節(jié)氣的意象配以富有美感的冰雪畫面,不僅向世界展示了時(shí)節(jié)更替的美麗圖景,更展現(xiàn)了中國人傳統(tǒng)的生命觀、價(jià)值觀和世界觀。視頻短片《未來的冠軍》以富有感染力和表現(xiàn)力的視聽語言,傳遞了萌娃們體驗(yàn)冰雪、快樂玩耍的樂趣,寄托了三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的長遠(yuǎn)目標(biāo),吸引著更多年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

    在運(yùn)動(dòng)員入場式環(huán)節(jié),豎屏(冰瀑)冰雕中式門窗和地屏(冰面)上運(yùn)動(dòng)員的行進(jìn)路線與背景輪番播出的中國壯美景色互為呼應(yīng),傳遞了開門迎客的美好祝愿。在科技創(chuàng)意的運(yùn)用方面,開幕式表演的舞臺(tái)是一塊巨型的光影屏,在此巨型“冰面”地屏上,閃亮“冰雪五環(huán)”、AR 效果雪花等數(shù)字光影特效帶來了多維的視覺沖擊。此外,實(shí)時(shí)捕捉、裸眼3D 等多種演藝設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用,烘托出空靈唯美、浪漫真實(shí)的美學(xué)氛圍,讓現(xiàn)代科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)奧林匹克精神交相輝映,成為開幕式的亮點(diǎn)之一??萍寂c文化的跨界融合演變出的新文化模式與業(yè)態(tài),凸顯了青年話語構(gòu)建與傳播的新形態(tài),展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開幕式將傳統(tǒng)與時(shí)尚相交融表達(dá)文化態(tài)度和文化自信的青春特質(zhì)。

    (三)人文符號彰顯價(jià)值底蘊(yùn)

    訴諸不同感官的人文符號通過對奧運(yùn)會(huì)開幕式主題的闡釋,以及獨(dú)特的藝術(shù)感染力和文化共通性,實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀和情感的升華,對于增強(qiáng)世界人民的交流溝通、理解認(rèn)同具有積極的意義。開幕式上,從倒計(jì)時(shí)短片、參賽代表團(tuán)入場、文藝匯演到主火炬臺(tái)展示等各個(gè)環(huán)節(jié),都由“一朵雪花,傳遞共同情感”作為主線貫穿始終。雪花的故事,不僅講述了“我”的故事,更是中國故事和人類故事的真實(shí)表達(dá),并且打破了時(shí)空限制,具有較強(qiáng)的話題性、人文性和傳播性,傳遞了“我們”對于未來的美好期待,踐行了人類命運(yùn)共同體理念的價(jià)值真諦,表現(xiàn)了北京冬奧會(huì)“一起向未來”的主題。

    文藝演出作為宣傳主辦國文化的重要窗口,其聚焦“人民性”的內(nèi)核依托不同故事的表達(dá)全方位闡釋了北京冬奧會(huì)開幕式的主題意義。在開幕式參演群體中,95%是青年群體,獨(dú)具匠心的安排充分發(fā)揮了青年群體在北京冬奧會(huì)開幕式青年話語建構(gòu)與傳播中的主體作用,將北京冬奧會(huì)開幕式的創(chuàng)新性與當(dāng)代青年話語體系的開放性相融合,完美詮釋了奧林匹克運(yùn)動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)的文化價(jià)值和人文底蘊(yùn)。無論是在“致敬人民”環(huán)節(jié)中70 余名來自世界各地的青年自信昂揚(yáng)地走過舞臺(tái),還是在暖場環(huán)節(jié)青年學(xué)生全情投入“中國式行進(jìn)廣場舞”之中,青年的廣泛參與不僅展現(xiàn)了人們對未來生活的美好希望,更抒發(fā)了世界人民對于冬奧會(huì)舉辦的誠摯期盼,表達(dá)了青年群體勇于參與、樂于分享、善于表達(dá)的話語體系特質(zhì)。此外,火炬的傳遞與點(diǎn)燃更象征著奧林匹克文化的薪火相傳,并通過國內(nèi)外主流社交媒體的互動(dòng)傳播,將北京冬奧會(huì)人文價(jià)值理念的國際傳播推向新的高潮。

    總之,多種符號的組合運(yùn)用多方位詮釋了人文主題的價(jià)值表達(dá)主線,其在特定的時(shí)間空間環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化的意義編碼和價(jià)值表達(dá),借由媒介傳播平臺(tái),凸顯了對于國家形象、青年文化、體育精神的具象化塑造及呈現(xiàn),傳遞了“一起向未來”的價(jià)值底蘊(yùn)和真誠愿景,有效實(shí)現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開幕式青年話語的建構(gòu)與傳播。

    二、意義解碼:北京冬奧會(huì)開幕式的符號化意義解讀與話語建構(gòu)

    在社會(huì)傳播活動(dòng)中,信息由符號和意義構(gòu)成。其中,符號是信息的外在表現(xiàn)形式,意義則體現(xiàn)了信息的核心主旨內(nèi)容,意義的闡釋主要由符號的能指與所指的互動(dòng)即意義的輸出體現(xiàn)。在傳播過程中,各類符號的組合所形成的話語內(nèi)容通過媒介平臺(tái)向受眾傳播信息的意義。作為符號的集合體,北京冬奧會(huì)開幕式所包含的符碼化信息主要以語言、文字、圖像、聲音等不同表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)“媒介再現(xiàn)”,圍繞媒介傳播者的內(nèi)容建構(gòu)和解碼加工,實(shí)現(xiàn)了不同文化內(nèi)容的話語表達(dá)和意義闡釋?!皟x式性”和“主題性”是貫穿其中的重要主線,它推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的塑造和情感的升華,喚起了觀眾對于奧林匹克運(yùn)動(dòng)以及不同文化的熱情和認(rèn)同,促進(jìn)了國家政治話語、青年文化話語、商業(yè)品牌話語的建構(gòu)與表達(dá)。

    (一)國家政治話語的建構(gòu):國家形象符號化的價(jià)值塑造

    美國學(xué)者大衛(wèi)·科澤在《儀式、政治與權(quán)力》—書中這樣闡述政治和象征的關(guān)系:“政治通過象征來表達(dá)?!盵3]儀式作為實(shí)現(xiàn)象征表達(dá)的方式,它在構(gòu)建政治話語的過程中承擔(dān)著國家形象塑造和價(jià)值理念傳播的重要作用,在國際傳播過程中能夠促進(jìn)情感共鳴、理念相通、價(jià)值共享。北京冬奧會(huì)開幕式在政治話語建構(gòu)方面高度重視青年話語的建構(gòu)與傳播,以“一起向未來”為主題呈現(xiàn)的媒介儀式和主題內(nèi)容。以“讓奧林匹克點(diǎn)亮青年夢想”為目標(biāo)展現(xiàn)的青春活力和奮斗精神,向世界傳遞了人類命運(yùn)共同體等具有融通中外特質(zhì)的中國政治話語的核心內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代政治話語新范式多維度、多角度、多渠道的有效表達(dá),傳遞了中國對于人類未來命運(yùn)的祝愿和關(guān)切,塑造了開放包容、負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰倚蜗蠛彤?dāng)代青年的使命責(zé)任,形成了青年話語建構(gòu)與傳播的核心內(nèi)容。

    (二)青年文化話語的建構(gòu):國家文化故事化的理念認(rèn)同

    奧運(yùn)會(huì)開幕式作為一種文化現(xiàn)象,不僅是傳播文化的有益平臺(tái),更是講好中國故事、傳播中國聲音的敘事場域。在北京冬奧會(huì)開幕式的入場、暖場以及表演環(huán)節(jié),圍繞“冬奧會(huì)+北京”的故事資源和篇章化的敘事邏輯,新一代青年借助數(shù)字科技藝術(shù),向世界講述了彰顯中國氣派、中國精神、中國價(jià)值的鮮活故事,展示了中國人民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情、生活方式的變遷以及對美好生活的期待。與此同時(shí),在展示國際奧委會(huì)會(huì)旗等程式化環(huán)節(jié),冬奧文化和民族文化、青年文化實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)與碰撞,具體的事實(shí)、生動(dòng)的實(shí)踐融入體育文化元素的表達(dá)過程之中,增強(qiáng)了青年話語建構(gòu)與傳播的主動(dòng)性和引領(lǐng)性。這些以當(dāng)代中國價(jià)值觀念為靈魂、以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基的敘事體系,以青年群體作為重要表達(dá)載體的文化傳播活動(dòng),促進(jìn)了中國文化在世界范圍的認(rèn)同度、接受度、理解度,加深了與全球受眾的情感共鳴和價(jià)值連接,對青年話語的建構(gòu)與傳播發(fā)揮了重要作用。

    (三)商業(yè)品牌話語的建構(gòu):國家品牌立體化的媒介表達(dá)

    奧運(yùn)會(huì)既是體育文化活動(dòng),也是一種商業(yè)行為。有學(xué)者認(rèn)為:“國家品牌是通過營銷手段與品牌管理塑造國家地位與國際社會(huì)關(guān)系的話語與實(shí)踐?!盵4]借助奧運(yùn)會(huì)開幕式這一契機(jī),打造國家品牌戰(zhàn)略傳播體系,對于塑造并拓展國際公眾對于國家認(rèn)知形象的話語空間具有重要意義。其中,由青年群體構(gòu)成的開幕式引導(dǎo)員隊(duì)伍、志愿者團(tuán)隊(duì),以各國運(yùn)動(dòng)員為主體的入場環(huán)節(jié)就是實(shí)現(xiàn)品牌傳播、發(fā)揮商業(yè)品牌話語價(jià)值的典型代表。與此同時(shí),北京冬奧會(huì)開幕式依托電視的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、平面媒體的深度報(bào)道、社交媒體的多維互動(dòng),以及宣傳片、紀(jì)錄片、短視頻等多種媒介形態(tài),搭建了品牌形象整合立體化傳播的媒介渠道,實(shí)現(xiàn)了冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等文化品牌的推廣和宣傳?!案摺⒏?、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言與“一起向未來”的北京冬奧會(huì)主題所倡導(dǎo)的價(jià)值理念相得益彰,助力傳播具有全球共識(shí)性和價(jià)值共通性的品牌特色。

    三、價(jià)值思考:北京冬奧會(huì)開幕式對媒介儀式傳播的啟示

    媒介儀式中符號的傳播體現(xiàn)了精神文化和價(jià)值理念的傳遞和共享。北京冬奧會(huì)開幕式通過符號化的表征建構(gòu)融通中外的話語體系,塑造立體國家形象、建構(gòu)青年文化認(rèn)同、打造國際商業(yè)品牌,豐富了提升國際傳播能力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也為推進(jìn)跨文化背景下大型國際賽事媒介儀式的傳播提供了參考。

    (一)注重議題設(shè)置和價(jià)值強(qiáng)化

    大型國際性跨文化交流活動(dòng)的舉辦,為提升中國國際話語權(quán)、塑造立體化的國家形象提供了有力的實(shí)踐平臺(tái)。在此過程中,要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),優(yōu)化敘事議題的策劃和設(shè)置,系統(tǒng)規(guī)劃對Z世代青年的國際傳播策略,凸顯媒介儀式作為文化交流互動(dòng)、價(jià)值理念傳遞的場域價(jià)值,不斷拓展海外輿論陣地,注重由“宏觀敘事”向“微觀表達(dá)”轉(zhuǎn)型,注重“硬邏輯”和“軟表達(dá)”的敘事范式,以媒介活動(dòng)本身的主體內(nèi)容和衍生內(nèi)容建構(gòu)傳播內(nèi)容體系,以此開辟國際傳播新思路;用融通中外的青年話語體系和敘事邏輯打破話語表達(dá)圈層的障礙,講好中國故事、堅(jiān)定中國立場、表明中國主張,以此實(shí)現(xiàn)中國話語敘事傳播實(shí)踐的思辨表達(dá)和價(jià)值表達(dá),促進(jìn)中國國家形象的多維塑造。

    (二)豐富表現(xiàn)形式和傳播形態(tài)

    隨著新科技在媒介領(lǐng)域的深入應(yīng)用,多元化的媒介傳播形式和表現(xiàn)形態(tài)豐富了國際傳播的表達(dá)路徑,為海內(nèi)外受眾特別是青年群體提供了線上媒介擬真環(huán)境,豐富了青年話語建構(gòu)與傳播的內(nèi)容和載體。新形勢下,為進(jìn)一步提升媒介儀式跨文化傳播的效果,要充分利用主流媒體傳播平臺(tái)和多種海外傳播渠道,發(fā)揮全媒體傳播矩陣的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn),綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式和載體,加大國際傳播的內(nèi)容創(chuàng)新和思維創(chuàng)新,積極調(diào)動(dòng)青年主體的積極性,提升國際傳播的個(gè)性化、人格化和情景化,強(qiáng)化國際傳播的滲透力和影響力,同時(shí)培養(yǎng)國外受眾對于媒介活動(dòng)相關(guān)傳播議題的黏性和興趣點(diǎn),保證海外傳播的可持續(xù)性,提升國際傳播效能。

    (三)增強(qiáng)文化自覺和認(rèn)同建構(gòu)

    關(guān)于文化自覺,費(fèi)孝通認(rèn)為,人們應(yīng)該對自己的文化做到有“自知之明”,提升對文化轉(zhuǎn)型的自主能力,與此同時(shí),還要對其他文化有所認(rèn)知,了解其與自身文化的相互關(guān)系,以此實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同[5]。以文化理念的“共通性”,實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同的“共在性”,重點(diǎn)關(guān)注青年話語的建構(gòu)與傳播。作為跨文化交流活動(dòng),媒介儀式的傳播同樣需要在準(zhǔn)確定位自身文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上,推動(dòng)與世界文化之間的交流,不僅弘揚(yáng)中華文化的特色優(yōu)勢,而且要基于不同語境加強(qiáng)青年群體之間的文化交流與互鑒,營造文化價(jià)值的認(rèn)同性和共通性,開辟提升中華文化國際影響力的新路徑和新場域,凸顯國際傳播領(lǐng)域中獨(dú)特的國家文化魅力和價(jià)值,最終實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同。

    (四)貼近青年文化需求和話語建構(gòu)

    新時(shí)代如何對外講好中國故事,關(guān)鍵在青年群體。舉辦大型國際性跨文化交流活動(dòng)可以有效推動(dòng)青年話語的建構(gòu)與傳播。一是跨文化背景下國際大型賽事媒介儀式本身的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)應(yīng)以青年喜聞樂見的形式牢牢吸引住青年的眼球,充分滿足青年的文化需求和價(jià)值追求,讓青年群體自發(fā)地、主動(dòng)地成為活動(dòng)的參與者和傳播者,提升青年話語的吸引力和影響力,推動(dòng)國家形象的跨文化傳播;二是活動(dòng)本身就是提供給青年展示風(fēng)采和才華的舞臺(tái),應(yīng)將舞臺(tái)“C”位交給青年,畫出中外青年文化交流的最大同心圓,廣泛激發(fā)青年的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力,使之真正成為青年話語建構(gòu)的主體。用小切口、高站位的生動(dòng)故事擴(kuò)大中國國際傳播的聲量,持續(xù)推動(dòng)青年主體的跨文化交流和國際傳播,引領(lǐng)青年一代自發(fā)地、生動(dòng)地、全面地講好新時(shí)代中國故事,傳遞好中國聲音。

    總之,北京冬奧會(huì)開幕式以國家文化符號的傳播策略向世界成功展示了中華文化與現(xiàn)代奧林匹克精神的完美結(jié)合,通過青年話語的建構(gòu)與傳播豐富了國際傳播體系和多元化傳播主體,用融通中外的中國話語體系和中國敘事體系極大地推動(dòng)了中國故事的國際傳播,向世界生動(dòng)形象地展現(xiàn)了一個(gè)“可信、可愛、可敬”的國家形象,為凝聚中外青年力量,推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了成功的典范。

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