電視綜藝節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易與法治保護(hù)

段慶華，姚樂平

（1.云南大學(xué)云南藝術(shù)學(xué)院，云南昆明 650504；2.云南藝術(shù)學(xué)院，云南昆明 650500；3.義烏市紋美進(jìn)出口有限公司，浙江義烏 322000）

1 問題的提出

電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易是文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的重要組成部分，國內(nèi)多家電視臺開展版權(quán)貿(mào)易后引進(jìn)播出的電視節(jié)目類型豐富，不僅一定程度繁榮了文化市場，也滿足了人民群眾對文化生活的美好追求。根據(jù)國家版權(quán)局發(fā)布的關(guān)于不同種類文化產(chǎn)品版權(quán)貿(mào)易的情況可以得知，長期以來電視節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易約在千余項(xiàng)左右，約占我國版權(quán)貿(mào)易總份額的3%。2020年后由于新冠疫情的影響，全球的版權(quán)貿(mào)易市場受到一定沖擊，但因電視節(jié)目的數(shù)字化特點(diǎn)使其在這一特殊時(shí)期未受本質(zhì)影響，其制作和發(fā)行方式更加靈活，后期也能方便加工，傳輸過程和檔案存儲無損傷、不采用膠片有利于環(huán)保的特點(diǎn)具備了廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。由于電視綜藝節(jié)目模式存在可版權(quán)性爭議以及文化產(chǎn)業(yè)市場一定程度上存在競爭引發(fā)的不規(guī)范行為，近年來涉及多個(gè)利益相關(guān)方的電視綜藝節(jié)目版權(quán)糾紛有所出現(xiàn)，此外我國電視綜藝節(jié)目版權(quán)保護(hù)方面存在不足，不利于持續(xù)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新激勵的動力，如何加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易和保護(hù)成為值得研究的問題。

在“中國知網(wǎng)”檢索電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易與保護(hù)相關(guān)選題，文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)共有千余篇，涉及的研究主要有以下三類。

一是關(guān)于電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易方面的研究。該類研究認(rèn)為我國電視綜藝節(jié)目競爭激烈但創(chuàng)新力不足，這一原因也使我國對于引進(jìn)國外電視綜藝節(jié)目過于依賴甚至形成習(xí)慣。二是關(guān)于電視綜藝節(jié)目版權(quán)保護(hù)對策的研究。該類研究認(rèn)為：電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易有利于縮小我國與國際電視行業(yè)水平的差距。我國知識產(chǎn)權(quán)制度對電視綜藝節(jié)目版權(quán)保護(hù)具有局限性，電視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也需要提高專業(yè)素養(yǎng)。三是對某個(gè)具體電視綜藝節(jié)目的模式、特點(diǎn)、市場運(yùn)作及版權(quán)保護(hù)等的相關(guān)研究。該類研究認(rèn)為：我國目前在電視綜藝節(jié)目版權(quán)保護(hù)方面存在法律缺陷，急需明確其法律地位，同時(shí)也需要把行業(yè)自治提上日程。

以上觀點(diǎn)為研究電視綜藝節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易及保護(hù)奠定了良好的基礎(chǔ)，但所涉研究仍有較多的局限之處。該研究將重點(diǎn)論述電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易注意事項(xiàng)、版權(quán)侵權(quán)如何認(rèn)定等問題，探尋我國電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易及保護(hù)對策。

2 電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展歷程及變化

進(jìn)入21世紀(jì)以來，電視及傳媒行業(yè)發(fā)展極其迅速，娛樂節(jié)目特別是電視綜藝節(jié)目也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。近年來，我國多家電視臺陸續(xù)對國外優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目開展版權(quán)貿(mào)易活動，從而省掉一些節(jié)目創(chuàng)作的流程，在一定程度上也可以降低電視臺自身商業(yè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了增強(qiáng)節(jié)目競爭力的目的。隨著2021年《廣播電視法》發(fā)布征求意見稿，其中第29 條明確：引進(jìn)電視節(jié)目必須經(jīng)過省級以上廣電行政部門或者廣電總局的行政審批才能在公共平臺播放?？偩值摹跋迠柿睢钡刃姓胧┑玫讲粩嗉訌?qiáng)，電視綜藝節(jié)目的審批、本土化改造及商業(yè)模式都面臨著全新的挑戰(zhàn)。

版權(quán)貿(mào)易本質(zhì)上是對作品版權(quán)經(jīng)濟(jì)性權(quán)利的利用。我國電視行業(yè)自20世紀(jì)80年代開始接觸國外電視節(jié)目模式，但是在此時(shí)期國外引進(jìn)電視綜藝節(jié)目版權(quán)數(shù)量基本為零，大多是電視劇的版權(quán)貿(mào)易。20世紀(jì)90年代后，我國逐漸開始模仿借鑒國外優(yōu)秀的電視節(jié)目，但未形成大規(guī)模市場。2010年后，引進(jìn)優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目的市場逐步開放，并因獲得收視率和市場占有率進(jìn)入繁榮期，如上海東方傳媒集團(tuán)從英國引進(jìn)“達(dá)人秀”版權(quán)，一定時(shí)期內(nèi)同類型節(jié)目達(dá)到40 多檔，出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著我國文化政策的變化，經(jīng)版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目發(fā)展模式隨之調(diào)整，國內(nèi)原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目與引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目并存，前者數(shù)量超過了后者，但《我是歌手》《最強(qiáng)大腦》《奔跑吧兄弟》等幾檔現(xiàn)象級節(jié)目依然取得了不錯(cuò)的收視率[1]。

3 電視綜藝節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易模式

電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易主要有兩大模式：一是引進(jìn)具有激烈比賽性質(zhì)的歐美模式電視綜藝節(jié)目；二是引進(jìn)具有較強(qiáng)娛樂性質(zhì)的日韓電視綜藝節(jié)目。上述兩類電視綜藝節(jié)目必須通過本土化改造并達(dá)到總局的播放要求。目前電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易逐漸形成“固定現(xiàn)有節(jié)目，謹(jǐn)慎補(bǔ)充新節(jié)目”的總體態(tài)勢。

3.1 歐美模式

中國引進(jìn)的歐美模式電視綜藝節(jié)目中最具代表性的有《中國好聲音》《極速前進(jìn)》《最強(qiáng)大腦》等。

中國引進(jìn)電視綜藝節(jié)目由2012年浙江衛(wèi)視播放的《中國好聲音》拉開序幕，其后陸續(xù)興起以歐美選秀模式為骨架的各種民間海選節(jié)目，包括民間素人選拔真人秀“達(dá)人秀”系列和“夢想秀”系列節(jié)目。

深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》來自美國，原版節(jié)目The Amazing Race不僅一度是收視冠軍而且還獲得了許多榮譽(yù)，節(jié)目的競賽路線放眼全球，播出時(shí)廣受關(guān)注?！稑O速前進(jìn)》節(jié)目派發(fā)給嘉賓的任務(wù)根據(jù)拍攝地文化進(jìn)行設(shè)定，力求真實(shí)記錄參與者的反應(yīng)。節(jié)目分配的任務(wù)挑戰(zhàn)性大、實(shí)現(xiàn)難度高，規(guī)則有要求，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的競速定位，節(jié)目呈現(xiàn)效果具有運(yùn)動競技性，收視成績和市場反饋較好。

江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》節(jié)目來自德國電視節(jié)目Super Brain，是中國大型科學(xué)真人秀節(jié)目的開創(chuàng)者?！蹲顝?qiáng)大腦》在原版中年男性主持人的基礎(chǔ)上增設(shè)了科學(xué)評審和觀察員，這一舉措豐富了節(jié)目人員組成。科學(xué)評審和觀察員為選手表現(xiàn)進(jìn)行講解評估，明星加盟的觀察員陣容為節(jié)目帶來了大量觀眾，同時(shí)也增添了節(jié)目的趣味性，而且與國外選手進(jìn)行腦力比拼凸顯了中國選手的集體榮譽(yù)感，把中國團(tuán)隊(duì)的拼搏精神、愛國精神的正能量傳達(dá)給了觀眾。

總體來說，歐美模式的電視綜藝節(jié)目具有較強(qiáng)的競技性，此類節(jié)目深受中國電視觀眾的喜愛，這也得益于制作團(tuán)隊(duì)對其進(jìn)行了本土化改造。歐美模式剪輯緊湊，突出參與者的緊張感、嘉賓與節(jié)目組的沖突性，節(jié)目比賽環(huán)節(jié)設(shè)置難度大、規(guī)則較為復(fù)雜，對觀眾的注意力要求高，強(qiáng)調(diào)競技精神。

3.2 日韓模式

中國引進(jìn)日韓模式電視綜藝節(jié)目最為典型的有《全員加速中》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等。

湖南衛(wèi)視的《全員加速中》節(jié)目來自日本，原名《全員逃走中》?！度珕T加速中》在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上特別強(qiáng)調(diào)時(shí)空感，劇情、游戲、科幻三種時(shí)空一同進(jìn)行。劇情時(shí)空有完整的故事情境，時(shí)空交錯(cuò)、多條線索敘事的游戲方式使得節(jié)目的節(jié)奏更緊湊，多樣的元素也使得覆蓋的觀眾年齡范圍更大從而拓展了節(jié)目的受眾面，畫外解說加入了俏皮的調(diào)侃等使得節(jié)目更具有趣味性，讓觀眾獲得更好的節(jié)目體驗(yàn)。

2014年后出現(xiàn)了引進(jìn)韓國電視綜藝節(jié)目的熱潮，其中浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》兩檔節(jié)目最具代表性。浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國熱播節(jié)目Running Man，中國版名為《奔跑吧兄弟》。由于中國市場中有部分觀眾已看過原版節(jié)目，所以《奔跑吧兄弟》的市場接受度頗高。《奔跑吧兄弟》讓參與者在特定的故事情境中展開競技游戲，通常有故事線，嘉賓也會作為表演者參與游戲。節(jié)目任務(wù)設(shè)置多為簡單直接式的對抗，比較重視娛樂性和趣味性。

湖南衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》來自韓國《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸?，是一檔展現(xiàn)明星父子親的節(jié)目。節(jié)目設(shè)置的游戲互動多是簡單易完成的，節(jié)目后期配音、特效、文案等溫馨柔和，市場份額較為穩(wěn)定。整體而言，日韓模式節(jié)目剪輯畫面舒緩、穩(wěn)定，強(qiáng)調(diào)娛樂性、趣味性、隨意性，節(jié)目比賽環(huán)節(jié)設(shè)置的難度較低，規(guī)則簡單明了，觀眾可以在身心放松的情況下觀看節(jié)目，具有較強(qiáng)的舒適性。

4 完善電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易及保護(hù)的對策

電視綜藝節(jié)目版權(quán)糾紛案件主要有兩種類型：一是國外電視綜藝節(jié)目制作方對我國電視綜藝節(jié)目制作方提出侵權(quán)訴訟；二是國內(nèi)電視綜藝節(jié)目制作方之間因?yàn)楣?jié)目模式相似而產(chǎn)生的糾紛。該文討論的是第一種類型。

4.1 節(jié)目模式的爭議：電視綜藝節(jié)目的可版權(quán)性

電視綜藝節(jié)目是否受到版權(quán)法的保護(hù)，實(shí)質(zhì)問題是電視綜藝節(jié)目是否屬于作品的范圍，學(xué)界常常爭議的就是綜藝節(jié)目模式是否受到版權(quán)法保護(hù)。世界各國對如何保護(hù)電視節(jié)目模式并無統(tǒng)一的定論，有些國家（如新西蘭和英國）認(rèn)為電視節(jié)目模式缺乏作品的固定性和連貫性，因此不屬于版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容[2]；也有的國家（如荷蘭和巴西）認(rèn)為電視節(jié)目的組合方式具有獨(dú)創(chuàng)性，可以受到版權(quán)法的保護(hù)。更多國家的法院會根據(jù)案例事實(shí)，運(yùn)用合同法、侵權(quán)法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法保護(hù)節(jié)目模式權(quán)利人的合法權(quán)益[3]。版權(quán)保護(hù)可以從“思想與表達(dá)二分法”進(jìn)行判定。著作權(quán)的保護(hù)對象是其中的表達(dá)而非思想，在此基礎(chǔ)上需要界定思想與表達(dá)來確定對電視綜藝節(jié)目的保護(hù)范圍。思想是人的主觀意識，需要用具體的表達(dá)來體現(xiàn)，表達(dá)的形式能夠向大眾表明思想，相似的思想也可以有多種不同的表達(dá)。北京市海淀區(qū)法院在《面罩》節(jié)目模式案件中明確指出“節(jié)目構(gòu)思、創(chuàng)意本身并不屬于我國著作權(quán)法規(guī)定的作品保護(hù)范圍”[4]，也就是說節(jié)目模式屬于思想范疇，因此不能得到版權(quán)法的保護(hù)。因此在電視綜藝節(jié)目中，節(jié)目創(chuàng)意屬于思想部分，而節(jié)目形成的各要素構(gòu)成的表達(dá)部分如節(jié)目的結(jié)構(gòu)、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容編排則具有可版權(quán)性，具體表現(xiàn)為舞臺設(shè)計(jì)、背景布置、燈光舞美、道具、節(jié)目的故事線、臺本、主持詞等，因?yàn)樗鼈兌家呀?jīng)構(gòu)成了思想的表達(dá)。

4.2 劇本：電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易的實(shí)質(zhì)

我國著名知識產(chǎn)權(quán)專家王遷教授提出，國內(nèi)電視臺從海外引進(jìn)的節(jié)目模式需要向外方支付不菲的許可費(fèi)，但這并不是許多媒體甚至電視臺自己所稱的版權(quán)許可費(fèi)，而是為獲得電視節(jié)目制作手冊和外方技術(shù)指導(dǎo)所付出的代價(jià)[5]。從這個(gè)意義上說，我國引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目，實(shí)質(zhì)上是為了制作電視節(jié)目而購買了劇本。法律實(shí)務(wù)中，一份典型的版權(quán)節(jié)目模式銷售合同，事實(shí)上包括銷售方綜藝節(jié)目的文字腳本、制作寶典、節(jié)目大綱、分鏡頭劇本，同時(shí)會對購買方提供相關(guān)的咨詢、培訓(xùn)等服務(wù)，而購買方則根據(jù)合同購買到的劇本組織自己的拍攝，況且這些劇本已經(jīng)完全達(dá)到了版權(quán)法所要求的劇本，因?yàn)樗鼈儤?gòu)成了思想，也就是節(jié)目模式的外在表達(dá)[6-7]。

4.3 電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易及保護(hù)的具體對策

柏拉圖在《法律篇》中說：“人類必須有法律且遵守法律，否則他們的生活將像最野蠻的獸類一樣。”法律活動從國家產(chǎn)生的那一刻起就一直存在，它的產(chǎn)生除了統(tǒng)治的政治需要外，還來自于社會運(yùn)動或者社會需求。社會需求在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家顯得更加強(qiáng)烈和多元，也和社會進(jìn)步的現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)。此外，從精神建構(gòu)的角度來說，哲理法學(xué)派往往認(rèn)為法律來源于“建構(gòu)理性”，建構(gòu)的來源就是社會，因此總結(jié)和探索電視綜藝節(jié)目版權(quán)保護(hù)的路徑具有必要性。

第一，加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易合同的管理。電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易必須建立在規(guī)范的版權(quán)許可使用合同的管理之上，正如前文所述，電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易實(shí)質(zhì)上引進(jìn)的是節(jié)目模式劇本，那么國內(nèi)貿(mào)易方必須將產(chǎn)品貿(mào)易的具體細(xì)節(jié)、分賬比例、許可時(shí)間、技術(shù)指導(dǎo)等條款在合同中明確并固定下來，防止模糊不清。此外，貿(mào)易方應(yīng)當(dāng)對涉及版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)人員加以版權(quán)法的知識培訓(xùn)，并在簽訂合同時(shí)尋求專業(yè)幫助。

第二，構(gòu)筑立體的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)對體系。一旦發(fā)生綜藝節(jié)目的法律糾紛，節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法、專利法等法律途徑尋求保護(hù)。電視綜藝節(jié)目要對其名字和標(biāo)志利用商標(biāo)法進(jìn)行保護(hù)；節(jié)目的舞臺設(shè)計(jì)、舞美布景、臺本、主持詞等內(nèi)容可依據(jù)版權(quán)法進(jìn)行保護(hù)；節(jié)目中獨(dú)創(chuàng)的道具、創(chuàng)新的技術(shù)可依據(jù)專利法進(jìn)行保護(hù)。

第三，建立國家引導(dǎo)機(jī)制和行業(yè)自治機(jī)制。國家廣電總局可對電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易數(shù)量及類型進(jìn)行管控，調(diào)控因引進(jìn)國外電視綜藝節(jié)目數(shù)量過多而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量下降和市場惡意競爭。版權(quán)行政管理部門可以制定適用于國際版權(quán)貿(mào)易的市場規(guī)則指引，為我國引進(jìn)國外電視綜藝節(jié)目的電視臺或企業(yè)提供參考。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可向國家版權(quán)管理部門申請節(jié)目重要元素如舞臺設(shè)計(jì)、道具布景、臺本、主持詞的版權(quán)登記。

傳媒行業(yè)從業(yè)者可以成立類似于法國的電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)協(xié)會，從行業(yè)自治角度防御法律風(fēng)險(xiǎn)。例如對已有電視綜藝節(jié)目模式進(jìn)行登記收錄；組織法律、電視等行業(yè)專業(yè)人才對電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易、管理、保護(hù)相關(guān)問題提供咨詢服務(wù)平臺并幫助解決糾紛；協(xié)會可以制定出具體的規(guī)則作為行業(yè)約束行為的規(guī)范，協(xié)會對于違反行業(yè)相關(guān)規(guī)則的單位或個(gè)人建立“黑名單”并且予以行政處罰。

第四，積累解決電視綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易糾紛的國際經(jīng)驗(yàn)。電視綜藝節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易糾紛除了在國內(nèi)法層面加以解決，還可以向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的仲裁和調(diào)解中心提起爭議糾紛。當(dāng)然這一類解決機(jī)制在爭議標(biāo)的額巨大、國內(nèi)貿(mào)易方具備版權(quán)國際貿(mào)易糾紛應(yīng)對能力的前提下才可能成為訴訟的替代方案。