和田地區(qū)O2O模式的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣對(duì)策研究

陳志剛

（和田師范專(zhuān)科學(xué)校 新疆 和田 848000）

O2O模式已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的主要方向之一，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)與可能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)之下，促使傳統(tǒng)體育市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)體育市場(chǎng)在我國(guó)“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就應(yīng)該依靠O2O模式力量，真正在為廣大群眾們提供文化交流、娛樂(lè)活動(dòng)服務(wù)的基礎(chǔ)上，將眼光放眼于未來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)模式發(fā)展，展現(xiàn)出傳統(tǒng)體育潛在的文化價(jià)值和社會(huì)教化價(jià)值。但是結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，存在遲滯、緩慢等諸多問(wèn)題，很難真正地展現(xiàn)出傳統(tǒng)體育的文化價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值，造成傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)增值緩慢、資源浪費(fèi)。在“全民體育、體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略引導(dǎo)之下，必須要借助O2O模式整合傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)高效宣傳的價(jià)值，做好線上線下服務(wù)優(yōu)化，讓更多的群眾們認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)體育、了解傳統(tǒng)體育、參與傳統(tǒng)體育當(dāng)中，真正促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。本文將針對(duì)和田地區(qū)O2O模式的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣對(duì)策相關(guān)內(nèi)容展開(kāi)詳細(xì)分析。

1、O2O模式內(nèi)涵概述

所謂的O2O模式，便是“Online to Offline”的縮寫(xiě)，其內(nèi)涵是“線上到線下”。在當(dāng)前社會(huì)當(dāng)中O2O模式應(yīng)用較為普遍，主要的模式應(yīng)用方法，便是在線上整合信息資源、整合商務(wù)職院、找到更多商機(jī)，為線下交易奠定基礎(chǔ)。O2O模式是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展到一定程度產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)最先研發(fā)并應(yīng)用O2O模式。O2O模式在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)涵也在不斷拓展，截止到當(dāng)下只要是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中涉及到線上到線下的模式，都可以稱(chēng)之為O2O模式。從客觀層次上來(lái)看，實(shí)現(xiàn)O2O模式需要具備5大基本要素，分別為網(wǎng)上獨(dú)立商城、權(quán)威認(rèn)證網(wǎng)站、在線廣告營(yíng)銷(xiāo)、全面社交媒體在線互動(dòng)、線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。O2O模式在應(yīng)用的過(guò)程中具備極大的優(yōu)勢(shì)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息共享、信息傳遞迅速?gòu)V泛的特點(diǎn)，在線上吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線上客戶(hù)源與線下消費(fèi)體驗(yàn)緊密結(jié)合，這樣消費(fèi)者可以享受線上優(yōu)惠價(jià)格的基礎(chǔ)上，享受到線下優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，O2O模式還可以借助互聯(lián)網(wǎng)途徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的資源信息保障。O2O模式充分借助互聯(lián)網(wǎng)跨區(qū)域甚至跨國(guó)界的價(jià)值，整合海量數(shù)據(jù)信息，在宣傳的過(guò)程中吸引更多消費(fèi)者，挖掘線上線下資源，實(shí)現(xiàn)線上用戶(hù)與線下消費(fèi)結(jié)合，當(dāng)前生活當(dāng)中的團(tuán)購(gòu)，便是典型的O2O模式。

2、和田地區(qū)O2O模式對(duì)傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣的意義

2.1、有利于整合傳統(tǒng)體育市場(chǎng)資源

結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源呈現(xiàn)出零散化的狀態(tài)。在O2O模式之下，可以將傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)碎片化的資源進(jìn)行整合，充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，快速地整合和搜集數(shù)據(jù)信息，讓碎片化的數(shù)據(jù)信息富有能量，挖掘潛在的市場(chǎng)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)可以承擔(dān)起媒介作用，借助O2O模式，將體育各項(xiàng)資源進(jìn)行整合并且反饋給市場(chǎng)。例如，阿里體育便是借助O2O模式實(shí)現(xiàn)了電商資源、媒體資源、營(yíng)銷(xiāo)資源、服務(wù)資源、市場(chǎng)消費(fèi)資源等諸多內(nèi)容的整合，真正展現(xiàn)出了O2O模式的價(jià)值。貫穿融合了各個(gè)環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源，以專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)探索更加廣闊的體育產(chǎn)業(yè)資源、獲取更多消費(fèi)者信息、探尋更多消費(fèi)者市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2.2、有利于更好地服務(wù)消費(fèi)者

在人們物質(zhì)生活充裕的當(dāng)下，廣大消費(fèi)者們更加注重自身的文化與體驗(yàn)生活。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)整合了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和區(qū)域文化內(nèi)涵，在滿(mǎn)足廣大群眾們體育運(yùn)動(dòng)需求的基礎(chǔ)上，還能夠給廣大消費(fèi)者帶來(lái)文化體驗(yàn)享受。在“文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略背景之下，越來(lái)越多的消費(fèi)者們對(duì)于傳統(tǒng)體育文化、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的體驗(yàn)需求不斷增多。在O2O模式之下，可以搜羅各個(gè)地區(qū)、各個(gè)區(qū)域的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源，將各個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、傳統(tǒng)體育場(chǎng)館、傳統(tǒng)體育活動(dòng)、傳統(tǒng)體育咨詢(xún)等諸多內(nèi)容進(jìn)行整合，這樣廣大消費(fèi)者們便可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的方式來(lái)搜羅自己喜歡的傳統(tǒng)體育活動(dòng)項(xiàng)目，以便于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)行為。此外，在O2O模式之下，廣大消費(fèi)者還可以實(shí)現(xiàn)線上預(yù)約、線上支付，真正便捷了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者們提供更多的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目資訊。

2.3、有利于促進(jìn)全民體育事業(yè)發(fā)展

在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境之下，人們生活水平提升的同時(shí)，也更加注重個(gè)人健康。從客觀層次上來(lái)看，體育是一個(gè)非?？菰锏倪\(yùn)動(dòng)，相比單純的跑步、健身來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更加具備趣味性和人文風(fēng)情，所以很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在社會(huì)當(dāng)中受到了極大關(guān)注，例如，達(dá)瓦孜(高空走繩)、且力西(維吾爾族式摔跤)、等恰克皮來(lái)克(空中轉(zhuǎn)輪)、叼羊、速度賽馬、賽走馬、賽駱駝”等等。借助O2O模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訊息快速傳遞的優(yōu)勢(shì)，整合多各媒體，制定出科學(xué)合理的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)宣傳方案，可以讓更多的群眾們參與到傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，此外還可以創(chuàng)辦傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)交流溝通平臺(tái)，真正讓運(yùn)動(dòng)變得有趣起來(lái)，并且能夠展現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化、地域文化的魅力。加大對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的宣傳，讓更多人了解傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵，搭建起和諧、健康、積極向上的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)交流途徑，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)平民化。真正讓每個(gè)人都可以對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，在充沛師資力量的保障之下，讓每個(gè)人都可以學(xué)會(huì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，真正促進(jìn)了全面健康事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3、和田地區(qū)O2O模式下傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣類(lèi)型

3.1、傳統(tǒng)體育社交

結(jié)合當(dāng)前O2O模式融入到傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，最為主要的方式類(lèi)型便是借助社交軟件、設(shè)置運(yùn)動(dòng)APP，引導(dǎo)相關(guān)的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與到社交當(dāng)中。切實(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)、社交軟件等方式，讓廣大傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以在該平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行交流和探究，共同分享傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的成果。針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的人們關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，借助O2O模式，可以盡可能地滿(mǎn)足當(dāng)前運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的學(xué)習(xí)需求、經(jīng)驗(yàn)分享需求、交流溝通需求，借助傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)APP和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅可以找到志同道合的朋友，還可以借助組建運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，共享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)甚至可以舉辦線下傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)目標(biāo)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)。

3.2、線上消費(fèi)線下體驗(yàn)

O2O模式可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息飛速傳遞的方式，整合媒體資源、消費(fèi)資源、產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)設(shè)出線上傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)分享平臺(tái)，切實(shí)為傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣工作奠定良好基礎(chǔ)保障。一些想要參與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目線下體驗(yàn)的消費(fèi)者們，可以借助O2O模式的線上團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、線上旅游網(wǎng)站等，查找本地的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)服務(wù)，并且借助線上預(yù)約、線上信息查詢(xún)的方式來(lái)貨比三家，最終確定自身的體驗(yàn)事件、體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容。如今，消費(fèi)者們可以借助O2O模式，快速找到身邊的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目服務(wù)機(jī)構(gòu)、教練人員、場(chǎng)地，借助LBS體系，來(lái)開(kāi)展動(dòng)態(tài)化地理定位、消費(fèi)線上評(píng)價(jià)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類(lèi)型選擇、體驗(yàn)預(yù)約、線上下單等，切實(shí)提升了消費(fèi)體驗(yàn)的便捷性。O2O模式線上消費(fèi)、線下體驗(yàn)的模式，還可以有效解決傳統(tǒng)體育市場(chǎng)當(dāng)中信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，可以讓消費(fèi)者們結(jié)合自己的喜好和需求選擇傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)商家，并且可以搜索傳統(tǒng)體育項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容、教練員、體驗(yàn)場(chǎng)地等，引導(dǎo)消費(fèi)者們掌握周邊的傳統(tǒng)體育咨詢(xún)，杜絕商家手工記錄造成的不良后果，避免了場(chǎng)館檔期排不開(kāi)等諸多問(wèn)題，能夠有效提升消費(fèi)者的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)。

4、和田地區(qū)O2O模式的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣對(duì)策

4.1、搭建O2O傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)

想要真正展現(xiàn)出O2O模式的價(jià)值，最為基礎(chǔ)的便是具備完善的線上網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。在應(yīng)用O2O模式時(shí)，必須要注重互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的搭建，結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中整合傳統(tǒng)體育項(xiàng)目信息資源。深入對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)形態(tài)、社會(huì)形態(tài)、生產(chǎn)條件等諸多資源進(jìn)行分析，科學(xué)合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)布局。結(jié)合不同傳統(tǒng)體育項(xiàng)目情況，制定出差異化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，深入分析當(dāng)前消費(fèi)者們的實(shí)際需求，為消費(fèi)者們制定出個(gè)性化的服務(wù)方案。此外，還應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)信息挖掘技術(shù)手段，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體需求進(jìn)行數(shù)據(jù)信息挖掘，明確傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)的關(guān)鍵詞，以便于更好地確保傳統(tǒng)體育項(xiàng)目服務(wù)被消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，引導(dǎo)目標(biāo)群體產(chǎn)生消費(fèi)行為。在O2O模式之下構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，可以借助美團(tuán)、攜程旅游、大眾點(diǎn)評(píng)等諸線上體驗(yàn)消費(fèi)APP，定期開(kāi)展傳統(tǒng)體育體驗(yàn)項(xiàng)目宣傳推廣，借助優(yōu)惠活動(dòng)等方式，確保傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的知名度更好，在線上網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)當(dāng)中，借助多種手段開(kāi)展宣傳，切實(shí)展現(xiàn)出線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息宣傳效率、信息交互效率。

4.2、整合O2O傳統(tǒng)體育市場(chǎng)資源

O2O模式最為關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)便是可以實(shí)現(xiàn)多層次的資源整合，在O2O模式下進(jìn)行傳統(tǒng)體育商業(yè)化發(fā)展，就應(yīng)該進(jìn)行多元化整合，為O2O模式傳統(tǒng)體育項(xiàng)目實(shí)施點(diǎn)定量好基礎(chǔ)。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目需求決定了體育市場(chǎng)，為此必須要深入進(jìn)行宣傳資源整合、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目消費(fèi)群體整合、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)整合、延伸產(chǎn)業(yè)整合。針對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目宣傳資源整合來(lái)說(shuō)，應(yīng)該找到傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的宣傳兩點(diǎn)，引入多元化融媒體進(jìn)行大力宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞迅速的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目大力宣傳，整合多元化宣傳模式。針對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目線下場(chǎng)地整合來(lái)說(shuō)，便是需要對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目服務(wù)體驗(yàn)場(chǎng)地、服務(wù)人員、教練人員、基礎(chǔ)設(shè)施等諸多內(nèi)容進(jìn)行整合，將線下傳統(tǒng)體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行互聯(lián)，以便構(gòu)建出完善的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)場(chǎng)地，培養(yǎng)高質(zhì)量傳統(tǒng)體育項(xiàng)目教練人員，切實(shí)為高質(zhì)量線下體育項(xiàng)目體驗(yàn)奠定良好基礎(chǔ)保障。針對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目消費(fèi)群體整合來(lái)說(shuō)，便是需要挖掘潛在的客戶(hù)群體，借助線上多元化營(yíng)銷(xiāo)宣傳的方式，吸引潛在客戶(hù)群體，對(duì)客戶(hù)群體的資源進(jìn)行整合，借助一系列的優(yōu)惠措施引領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。針對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目延伸產(chǎn)業(yè)整合來(lái)說(shuō)，則是以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)，對(duì)其延伸的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，例如，構(gòu)建出“傳統(tǒng)體育+傳統(tǒng)旅游”、“傳統(tǒng)體育+文創(chuàng)產(chǎn)品”、“傳統(tǒng)體育+文娛賽事”、“傳統(tǒng)體育+文創(chuàng)產(chǎn)品”等整合模式。切實(shí)以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為核心，努力挖掘傳統(tǒng)體育潛在的商機(jī)，整合傳統(tǒng)體育延伸的產(chǎn)業(yè)鏈資源，在獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，促進(jìn)傳統(tǒng)體育多元化發(fā)展。切實(shí)借助O2O模式，以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為核心，優(yōu)化整合各個(gè)層面的資源，真正促進(jìn)傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化高質(zhì)量推廣。

4.3、加大融媒體O2O傳統(tǒng)體育市場(chǎng)宣傳

O2O模式在應(yīng)用的過(guò)程中，想要充分展現(xiàn)出價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該借助O2O模式做好融媒體宣傳。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育商業(yè)化發(fā)展最好的方式便是高質(zhì)量商業(yè)宣傳，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目宣傳和經(jīng)濟(jì)效益有著緊密聯(lián)系，只有不斷強(qiáng)化宣傳效率、宣傳力度，才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目建設(shè)奠定扎實(shí)的資金保障。宣傳直接影響著傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的知名度和品牌效應(yīng)，在O2O模式之下，必須要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息宣傳高效性特點(diǎn)，盡可能地讓更多潛在的受眾了解傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)展傳統(tǒng)體育項(xiàng)目宣傳工作?？梢栽贠2O模式當(dāng)中，采用直播APP、視頻APP、體育社交平臺(tái)等諸多方式，讓廣大群眾們更加直觀、深刻地了解傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的規(guī)則和魅力，增加廣大用戶(hù)們的觀看體驗(yàn)，做好線上互聯(lián)網(wǎng)直播視頻宣傳非工作。此外，還可以定期開(kāi)展線上傳統(tǒng)項(xiàng)目比賽活動(dòng)宣傳，邀請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行講解，或者邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、明星等參與到傳統(tǒng)體育活動(dòng)比賽當(dāng)中，圍繞傳統(tǒng)體育活動(dòng)項(xiàng)目制造熱點(diǎn)話題、從多個(gè)角度解讀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目賽事。與此同時(shí)，還可以進(jìn)行開(kāi)展線上傳統(tǒng)體育賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜，把握廣大群眾們的心理，帶動(dòng)起廣大群眾們的競(jìng)賽熱情，讓廣大觀眾們認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、了解傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、愛(ài)上傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。此外，還可以充分借助當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)APP，將一些簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目動(dòng)作，制作成有趣的健身操、健身舞，讓廣大群眾們參與到傳統(tǒng)體育項(xiàng)目活動(dòng)當(dāng)中，從而不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的知名度和宣傳力度。

4.4、體育賽事和體育媒體合作

體育賽事本身可以作為商業(yè)宣傳的最佳方法，這主要是因?yàn)轶w育賽事與宣傳效益之間的密切聯(lián)系。一般體育賽事具有很強(qiáng)的影響力，這是實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化的關(guān)鍵因素。從這個(gè)角度分析，體育賽事需要和體育媒體模式合作，增加體育賽事的關(guān)注度。例如體育媒體模式可以利用APP進(jìn)行線上直播，或者通過(guò)自媒體達(dá)到宣傳的效果，以上兩個(gè)渠道均是O2O的有效實(shí)現(xiàn)方式。

當(dāng)前人們通過(guò)移動(dòng)端獲取體育資訊，也隨之出現(xiàn)了比較多的APP，甚至是專(zhuān)門(mén)進(jìn)行體育賽事直播的軟件，比如騰訊體育?？梢哉J(rèn)識(shí)到的是這種視頻直播對(duì)于用戶(hù)而言，能夠帶來(lái)更加直觀的賽事體驗(yàn)，也是效果最理想的宣傳途徑。將其作為媒體模式，既可以提高賽事直播技術(shù)實(shí)力、使體育賽事的觀眾獲得在線觀賽體驗(yàn)，又能夠在線上直播平臺(tái)中進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、賽事競(jìng)賽，比賽觀看的過(guò)程變成具有娛樂(lè)性的體驗(yàn)。在體育賽事直播中一般會(huì)邀請(qǐng)業(yè)界的資深人士加入，可以從不同的視角對(duì)賽事做出分析。這種“硬件”“軟件”合作的方式，不僅可以通過(guò)球迷、球員、運(yùn)營(yíng)方的線上線下聯(lián)動(dòng)獲得在線觀看體驗(yàn)，球迷還可以參與大型互動(dòng)當(dāng)中，創(chuàng)建體育觀眾的社群文化。

如果是中小型體育賽事，因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值可能與要求存在一些差距，很難利用線上直播平臺(tái)宣傳，便可采用賽事自媒體，例如微信公眾號(hào)與微博等平臺(tái)轉(zhuǎn)播賽事。將賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員、觀眾全部以導(dǎo)流的方式轉(zhuǎn)至線上，加大自媒體平臺(tái)賽事的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)增幅宣傳。

5、結(jié)語(yǔ)

總而言之，和田地區(qū)O2O模式為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣的意義重大，不僅有利于整合傳統(tǒng)體育市場(chǎng)資源，而且還可以讓更多群眾認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)體育，參與到傳統(tǒng)體育當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化推廣的過(guò)程中，應(yīng)該正確看待O2O模式的價(jià)值，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行深入解析，結(jié)合傳統(tǒng)體育發(fā)展的實(shí)際情況，明確O2O模式的市場(chǎng)推廣類(lèi)型。搭建 O2O傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，借助搭建 O2O模式整合傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源，大力開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)融媒體傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)推廣，穩(wěn)步促進(jìn)傳統(tǒng)體育市場(chǎng)化發(fā)展。