文旅融合視角下的“紅色名城”品牌塑造

康藝佳

（中共常州市委黨校，江蘇常州 213016）

位于長(zhǎng)三角中心地帶的江蘇省常州市，與蘇州、無(wú)錫共同構(gòu)成了蘇錫常都市圈。三市在改革開(kāi)放后共同打造了著名的蘇南模式，并且一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域之一。常州一向以“制造名城”而被人們所知，早在20世紀(jì)80年代就是聞名全國(guó)的“工業(yè)明星城市”。同時(shí)，常州還是一座有著豐富紅色資源的城市。近年來(lái)，常州市委、市政府明確要求加強(qiáng)紅色文化資源的保護(hù)利用，打響“三杰故里·紅色名城”品牌。2021年3月，經(jīng)常州市第十六屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議批準(zhǔn)的《常州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》鄭重提出：“依托以‘常州三杰’為代表的紅色文化資源，推進(jìn)紅色文化特色旅游街區(qū)、紅色文旅融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，塑造‘三杰故里·紅色名城’品牌。”[1]

1 塑造“紅色名城”品牌的紅色資源優(yōu)勢(shì)分析

常州在塑造“紅色名城”品牌中的紅色資源優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

1.1 紅色人物方面

在紅色人物方面，常州是著名的“常州三杰”瞿秋白、張?zhí)?、惲代英的家鄉(xiāng)。他們既是中國(guó)共產(chǎn)黨早期重要領(lǐng)導(dǎo)人，又是江蘇籍最為著名的三位革命英烈。瞿秋白(1899—1935)作為中國(guó)共產(chǎn)黨的第二任最高領(lǐng)導(dǎo)人在黨處于極其危急關(guān)頭的1927年主持召開(kāi)八七會(huì)議，挽救了革命，挽救了黨。張?zhí)?1898—1927)作為中國(guó)共產(chǎn)黨正式成立前入黨的最早一批黨員之一，為黨的創(chuàng)建做出了突出貢獻(xiàn)。他在1927年領(lǐng)導(dǎo)廣州起義，成為黨的歷史上第一個(gè)犧牲在戰(zhàn)斗火線的政治局委員。惲代英(1895—1931)用自己的辛勤工作和不懈奮斗影響和培養(yǎng)了整整一代青年人投身于中國(guó)革命，他的道德楷模形象和杰出人格形象被人們永久地稱頌。2009年在慶祝新中國(guó)成立60 周年活動(dòng)中，評(píng)選出了100 位為新中國(guó)成立做出突出貢獻(xiàn)的英雄模范人物，瞿秋白、張?zhí)?、惲代英名列其中。?021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年紀(jì)念日到來(lái)前夕，中宣部宣教局會(huì)同人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心制作了10 幅包括40 位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員光輝形象和感人事跡的“七一”宣傳海報(bào)，瞿秋白、張?zhí)缀蛺链⑼瑯用衅渲?。一個(gè)城市能涌現(xiàn)出3 位中國(guó)共產(chǎn)黨早期重要領(lǐng)導(dǎo)人，這是常州的莫大殊榮。

除“常州三杰”外，常州還有許多杰出的紅色名人，如董亦湘、馮仲云、王諍等。董亦湘(1896—1939)是我黨最早的黨員之一，青少年時(shí)期即立下了“大丈夫以身許國(guó)”的誓言，1921年4月加入上海早期黨組織。他還是陳云同志和張聞天同志的入黨介紹人。1987年，陳云同志親自為建立在董亦湘家鄉(xiāng)的紀(jì)念碑題寫(xiě)碑名。馮仲云(1908—1968)，東北抗日聯(lián)軍的創(chuàng)建者之一，曾任第三路軍總政治委員。他18 歲考入清華大學(xué)，19 歲加入中國(guó)共產(chǎn)黨。在一部非常權(quán)威的黨史著作，即由原中央黨史研究室著，2002年出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》第一卷中，就有多處記載馮仲云的革命經(jīng)歷和重要事跡。1955年，馮仲云被毛澤東主席親自授予一級(jí)八一勛章和一級(jí)獨(dú)立自由勛章。王諍(1909—1978)，黃埔軍校第六期畢業(yè)生，是毛澤東同志和朱德同志親自任命的我軍第一個(gè)無(wú)線電臺(tái)的隊(duì)長(zhǎng)，繼而任紅軍無(wú)線電總隊(duì)總隊(duì)長(zhǎng)等職，是人民軍隊(duì)無(wú)線電通信事業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，在破解敵軍密電碼等情報(bào)工作中屢立大功，被毛澤東同志稱贊為“我軍通信工作的開(kāi)山鼻祖”，榮獲過(guò)一級(jí)八一勛章、一級(jí)獨(dú)立自由勛章、一級(jí)解放勛章。2017年，中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道《國(guó)家記憶》欄目曾播放3 集電視紀(jì)錄片《王諍將軍傳奇》。

包括“常州三杰”在內(nèi)，常州所涌現(xiàn)出的這些紅色名人，以及所展現(xiàn)出的光輝事跡，奠定了常州作為“紅色名城”的根基。從群體特征上看，他們有著一個(gè)共性之處：原本都是有著卓越才華和深厚學(xué)養(yǎng)的知識(shí)分子。憑借他們的才華和學(xué)養(yǎng)，原本都能過(guò)上富足的生活，但為了國(guó)家和民族，他們毅然投筆從戎，堅(jiān)定地投身革命。他們的信仰一經(jīng)確立，便義無(wú)反顧地投入到革命事業(yè)中，始終保持著對(duì)黨的絕對(duì)忠誠(chéng)和對(duì)馬克思主義的堅(jiān)定信仰。這增添了常州作為“紅色名城”的底蘊(yùn)。

1.2 紅色遺存方面

在紅色遺存方面，除瞿秋白故居和張?zhí)坠示拥燃t色名人故居外，常州所轄溧陽(yáng)市的水西村，是當(dāng)年新四軍江南部隊(duì)的指揮中心。1939年11月，新四軍江南指揮部在這里成立，統(tǒng)一指揮新四軍第一、二兩個(gè)支隊(duì)所屬部隊(duì)和蘇南地方抗日武裝，陳毅和粟裕分別任指揮和副指揮。新四軍以此作為蘇南抗日根據(jù)地的中心，實(shí)施了向東作戰(zhàn)、向北發(fā)展，使新四軍不斷發(fā)展壯大，從沙家浜的傳說(shuō)到蘇北的黃橋大捷，都與之有著直接淵源。正如曾任新四軍第一支隊(duì)第二團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的開(kāi)國(guó)中將王必成所評(píng)價(jià)的：“沒(méi)有水西村，就沒(méi)有茅山根據(jù)地，就沒(méi)有東進(jìn)，就沒(méi)有蘇北根據(jù)地，也就沒(méi)黃橋戰(zhàn)役的勝利?！盵2]從中可見(jiàn)水西村和新四軍江南指揮部在新四軍軍史上所處的重要地位和發(fā)揮的重要作用。在這里及周邊，有著新四軍江南指揮部司令部舊址、新四軍第一支隊(duì)司令部舊址和許多戰(zhàn)斗遺址，留下了許多感天動(dòng)地的紅色印記、可歌可泣的紅色事跡和經(jīng)久流傳的紅色故事，加上所建的新四軍江南指揮部史料展覽館、新四軍廉潔思想教育館等，成為常州塑造“紅色名城”品牌所依托的又一寶貴的紅色資源。

以“常州三杰”為代表的常州地方紅色資源是常州彌足珍貴的文化名片。尤其從文旅融合的視角出發(fā)，對(duì)其中所展現(xiàn)的偉大革命風(fēng)范和內(nèi)在精神品質(zhì)進(jìn)行深入研究和大力弘揚(yáng)，對(duì)于增強(qiáng)“三杰故里·紅色名城”品牌的精神內(nèi)涵有著巨大作用，是塑造常州“紅色名城”品牌至為重要的舉措。

2 “紅色名城”品牌塑造與實(shí)踐成效

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出：“文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！盵3]紅色文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，是寶貴的精神財(cái)富，是激勵(lì)我們奮勇前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。從文旅融合視角推進(jìn)塑造“三杰故里·紅色名城”品牌，基本要求是要以紅色文化為靈魂帶動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象的塑造，核心是要形成和確立“紅色文化”在其中的靈魂主導(dǎo)作用。按照這一定位和思路推進(jìn)做好相關(guān)工作，常州在塑造“三杰故里·紅色名城”品牌中取得了重要進(jìn)展和顯著成效。

2.1 運(yùn)行保障方面

通過(guò)成立智庫(kù)機(jī)構(gòu)聚集研究人員開(kāi)展常態(tài)化研究。成立了瞿秋白張?zhí)讗链⒀芯繒?huì)、常州市新四軍歷史研究會(huì)、“常州三杰”研究中心、董亦湘、馮仲云、王諍等紅色名人研究會(huì)，這些研究組織開(kāi)展常態(tài)化研究。常州市社科工作部門(mén)、黨史工作部門(mén)、各紀(jì)念館、黨校系統(tǒng)、各高校，重視組織和做好相關(guān)課題研究，搜集整理了新的文獻(xiàn)和文物資料，產(chǎn)出了一批有影響力的研究成果，并注重以教學(xué)和宣講帶動(dòng)研究工作，把研究成果引入教學(xué)和宣講工作中，為推進(jìn)塑造“紅色名城”品牌提供了智庫(kù)和成果支持。

2.2 設(shè)施建設(shè)方面

紅色遺址、紅色紀(jì)念設(shè)施、紅色文化資源等得到進(jìn)一步的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。惲代英紀(jì)念館、張?zhí)准o(jì)念館新館先后建造完成。建成常州黨建與紅色文化主題教育館（“常州紅館”）和馮仲云教育基地并開(kāi)館。對(duì)“常州三杰”紀(jì)念館和周邊環(huán)境風(fēng)貌進(jìn)行了全面整治提升。在瞿秋白紀(jì)念館旁，新設(shè)了面積達(dá)700平方米的“懷霜社”（游客中心），內(nèi)設(shè)專題展區(qū)、懷霜書(shū)社和秋白課堂等，可供有關(guān)單位和團(tuán)隊(duì)在此開(kāi)展專題現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)；張?zhí)准o(jì)念館融合共青團(tuán)史等青年元素新設(shè)了“太雷青年信仰空間”，將之打造為“青年學(xué)習(xí)社”；惲代英紀(jì)念館經(jīng)提升工程后，以“利國(guó)家、利天下、利社會(huì)”為主題重新打造開(kāi)放了惲代英生平事跡展覽，還專門(mén)從惲代英的修身日記和文章著作中選取名句名言設(shè)立了誦讀區(qū)。新的改造提升了新四軍江南指揮部史料展覽館的風(fēng)貌。

2.3 宣傳推廣方面

通過(guò)理論宣講、影視傳媒、著作文章、文藝作品、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、道德講堂、“常州三杰”生平事跡全國(guó)巡展等多種渠道和方式，使“常州三杰”紅色文化得到了進(jìn)一步的宣傳和弘揚(yáng)，擴(kuò)展了“常州三杰”的知曉度，促進(jìn)了“常州三杰”紅色文化品牌的塑造。2021年4月，常州在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)到達(dá)通廊的顯著位置設(shè)置了“三杰故里·紅色名城”形象展示燈箱廣告，旅客下機(jī)后走進(jìn)廊道即能一眼看到。創(chuàng)作推出了一批文藝精品，繼2011年上映至今仍廣受關(guān)注的電影《秋之白華》之后，還有錫劇《燭光在前》、舞劇《永遠(yuǎn)的青年》、中篇彈詞《江南第一燕》和二胡協(xié)奏曲《江南第一燕》、音樂(lè)劇《白云溪上》等。2021年4月，中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道《國(guó)家記憶》欄目播放了4 集電視文獻(xiàn)片《常州三杰》，產(chǎn)生很大反響，尤其首次冠以“常州三杰”片名的這一文獻(xiàn)片通過(guò)在中央電視臺(tái)的播放，在很大程度上提升了“常州三杰”概念的知曉度和影響力，標(biāo)志著常州“三杰故里”的城市標(biāo)識(shí)形象開(kāi)始闊步走向全國(guó)。溧陽(yáng)市依托新四軍江南指揮部紀(jì)念館等紅色資源，深入推進(jìn)紅色教育。紅色教育的開(kāi)展，還帶動(dòng)了溧陽(yáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)和綠色生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 民生服務(wù)方面

本著將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為為民服務(wù)的民生項(xiàng)目之目的，2017年6月，常州市人大常委會(huì)通過(guò)決定設(shè)立“秋白讀書(shū)節(jié)”，以促進(jìn)全民閱讀。常州把促進(jìn)全民閱讀作為文化惠民的一項(xiàng)重要舉措，設(shè)立了“常州市全民閱讀促進(jìn)基金”，并建成了一批各具風(fēng)格的“秋白書(shū)苑”。作為常州市圖書(shū)館的分館，在常州市文廣旅局組織推進(jìn)下，“秋白書(shū)苑”由常州市圖書(shū)館和有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、企事業(yè)單位等合作共建。2019年1月29 日，在瞿秋白同志誕辰120 周年紀(jì)念日，常州建成并開(kāi)放了第一家以瞿秋白名字命名的“秋白書(shū)苑”，至2021年底“秋白書(shū)苑”已發(fā)展到30 家。“秋白書(shū)苑”內(nèi)既有紙質(zhì)圖書(shū)，又有電子資源，設(shè)有專門(mén)的閱讀區(qū)域和席位，配有學(xué)習(xí)交流空間和共享活動(dòng)區(qū)，成為公共文化綜合體?！扒锇讜?shū)苑”的建設(shè)，有力推進(jìn)了常州“書(shū)香城市”建設(shè)和高品質(zhì)公共文化服務(wù)體系的構(gòu)建，豐富了基層文化供給?！扒锇讜?shū)苑”正成為遍及常州全市的“百姓書(shū)房”和重要的城市文化新標(biāo)識(shí)。

3 全面深化“紅色名城”品牌塑造

雖然常州在塑造“三杰故里·紅色名城”品牌工作中已取得明顯進(jìn)展和重要成效，但與常州所擁有的紅色資源的豐富度相比，常州的“紅色名城”城市形象還有待進(jìn)一步確立，文旅融合度還需要進(jìn)一步提高。要總結(jié)借鑒好的經(jīng)驗(yàn)和做法，把塑造“三杰故里·紅色名城”品牌工作進(jìn)一步引向深入。

“文化和旅游具有天然的耦合性”[4]。推進(jìn)文旅融合，從紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好的地方的經(jīng)驗(yàn)看，發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)，首先必須把它作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)發(fā)展。以事業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，形成了紅色文化品牌，在提升地方的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)展地方的形象力和影響力的同時(shí)，自會(huì)有力帶動(dòng)相關(guān)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

要用好黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、權(quán)威紀(jì)念文章及名人大家對(duì)“常州三杰”的論述資源。毛澤東、周恩來(lái)等老一輩革命家與“常州三杰”有著不平凡的交往，他們?cè)谔角缶葒?guó)之路中和共同的戰(zhàn)斗經(jīng)歷中結(jié)下了深厚的革命友誼。尤其他們對(duì)“常州三杰”所做的重要評(píng)價(jià)和論述，要作為彌足珍貴的資源充分用好。權(quán)威紀(jì)念文章中也有很多精彩評(píng)述。如署名中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院的權(quán)威紀(jì)念文章對(duì)瞿秋白的評(píng)述：“他學(xué)識(shí)淵博、學(xué)貫中西、融通古今，兼具政治家與文學(xué)家風(fēng)采”“在黨的事業(yè)遭受挫折時(shí)，他臨危受命，勇?lián)笕危辉趥€(gè)人境遇困難時(shí)，他相忍為黨，顧全大局”[5]。對(duì)張?zhí)椎脑u(píng)述是：“他用自己的青春、奮斗和生命踐行了年少時(shí)發(fā)出的‘愿化作震碎舊世界驚雷’的錚錚誓言”[6]。一些名人大家如魯迅、郭沫若等對(duì)“常州三杰”也多有論述。這其中的一些論述，雖然在學(xué)者們的著述中及所舉辦的學(xué)術(shù)講壇上可以經(jīng)常看到、聽(tīng)到，但在市民百姓和外地游客中，知曉率并不高，需要通過(guò)相應(yīng)的普及性載體傳播給社會(huì)大眾，使之由學(xué)術(shù)圈走向公眾，擴(kuò)展“常州三杰”的影響力。

要組織研究力量，深入研究和闡釋“常州三杰”在中共黨史上的地位和貢獻(xiàn)?！俺Ｖ萑堋币詧?jiān)定的信仰追求、遠(yuǎn)大的革命志向、高尚的人格修養(yǎng)，不懈的拼搏奮斗，勇敢的犧牲奉獻(xiàn)，在中共黨史上做出了一系列杰出貢獻(xiàn)。尤其他們?cè)趥鞑ヱR克思主義、創(chuàng)建中國(guó)共產(chǎn)黨、培養(yǎng)革命棟梁3 個(gè)方面發(fā)揮了不可替代的作用。要深入研究和闡釋“常州三杰”在傳播馬克思主義中的杰出貢獻(xiàn)，深入研究和闡釋“常州三杰”在建黨中的杰出貢獻(xiàn)，深入研究和闡釋“常州三杰”在培養(yǎng)造就大批革命青年中的杰出貢獻(xiàn)。通過(guò)深入研究這三方面的貢獻(xiàn)，進(jìn)一步闡明“常州三杰”在黨的歷史上的重要地位。

要從推進(jìn)文旅融合的視角規(guī)劃建設(shè)或設(shè)立一些新的帶有鮮明紅色標(biāo)識(shí)的紀(jì)念設(shè)施。如可以把常州市民廣場(chǎng)更名為“常州三杰市民廣場(chǎng)”。在廣場(chǎng)中設(shè)立“常州三杰”人物雕像和系列石刻，將“常州三杰”所創(chuàng)作的重要詩(shī)作、所說(shuō)的名言名句，將黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、名人大家和權(quán)威紀(jì)念文章中有關(guān)“常州三杰”的經(jīng)典評(píng)述刻于其上。又如，可以打造一座“常州三杰”主題公園或紀(jì)念園。在公園或紀(jì)念園內(nèi)設(shè)立反映不同時(shí)期“常州三杰”人物活動(dòng)經(jīng)歷、重要事跡的系列雕塑，設(shè)立頌揚(yáng)“常州三杰”的名篇名段名句石刻，詩(shī)作、文藝作品石刻等，并在專門(mén)區(qū)域設(shè)立“常州三杰”的經(jīng)典詩(shī)作、名言名句石刻，以及《國(guó)際歌》《赤潮曲》《苛刑歌》等由“常州三杰”所翻譯或創(chuàng)作的紅色歌曲的詞曲石刻，供市民品鑒和學(xué)唱，通過(guò)濃郁的“常州三杰”元素增強(qiáng)內(nèi)在體驗(yàn)感和心靈觸動(dòng)感。再如，可以用紅色名人的名字命名一批城市道路，諸如秋白路、太雷路、代英路、亦湘路、仲云路、王諍路等，更好體現(xiàn)常州作為“紅色名城”的深厚底蘊(yùn)和文化特質(zhì)。

要著力營(yíng)造“紅色名城”濃厚氛圍。一是拓展群體參與方式。借鑒黨史學(xué)習(xí)教育中一些地方和單位的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，并予以提升，圍繞弘揚(yáng)常州地方紅色文化這一主題，設(shè)立兩項(xiàng)市級(jí)大賽：常州紅色革命故事宣講大賽和常州紅色作品誦讀音樂(lè)大賽，每年各舉辦一屆，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界積極參與的熱情，將之打造成具有廣泛影響力的紅色文化品牌項(xiàng)目。二是上好中小學(xué)開(kāi)學(xué)第一課。以“常州三杰”等常州紅色名人和他們的事跡為主題，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同年級(jí)學(xué)生的課程，采用生動(dòng)活潑的方式，在每學(xué)期開(kāi)學(xué)時(shí)以開(kāi)學(xué)第一課的形式向廣大學(xué)生做好宣講，并邀請(qǐng)宣講名師和演講能手進(jìn)校園向?qū)W生宣講。

要多維度宣傳推廣常州地方紅色文化資源。進(jìn)一步依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和全媒體宣傳手段，擴(kuò)展和提升常州“三杰故里·紅色名城”品牌形象。從紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得紅火的地方的做法和經(jīng)驗(yàn)看，做好紅色體驗(yàn)教育的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和品牌打造，是帶動(dòng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)非常有效的舉措。要通過(guò)借鑒其他地方的成功經(jīng)驗(yàn)，著力打造“常州三杰”等紅色體驗(yàn)教育品牌，帶動(dòng)和促進(jìn)紅色文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過(guò)實(shí)現(xiàn)與有關(guān)紅色場(chǎng)館和紅色教育基地的充分協(xié)作和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，合力推進(jìn)“三杰故里·紅色名城”品牌的塑造。

習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年大會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)“要繼續(xù)弘揚(yáng)光榮傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈”[7]。江蘇作為紅色文化資源大省，有著打造紅色精神高地的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。而放眼蘇南的常州，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而且紅色文化資源豐富。要按照習(xí)近平總書(shū)記提出的“增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化”[8]等重要要求，進(jìn)一步做好相應(yīng)的工作。要注重“把靜態(tài)的紅色文化轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的育人資源”[9]，圍繞弘揚(yáng)常州地方紅色文化這一主題，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界積極參與的熱情，充分依托地方紅色資源深入開(kāi)展紅色傳統(tǒng)教育，通過(guò)實(shí)施育人工程，促進(jìn)營(yíng)造濃厚的“三杰故里·紅色名城”城市文化氛圍，助力打響“三杰故里·紅色名城”品牌。