區(qū)縣報“走基層”活動常走常新的策略探討

摘要：為切實開展“走轉(zhuǎn)改”，璧山報特別打造《走基層》欄目，通過緊跟節(jié)氣接地氣，以時效煥發(fā)生命力；聚焦人物抓典型，用故事找準(zhǔn)共鳴點；突出視覺顯特色，以畫面增強臨場感；關(guān)注融合促發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更具影響力等策略，迸發(fā)出源源不斷的活力與新意，實現(xiàn)了常走常新的效果。文章以璧山報為例，探討區(qū)縣報“走基層”活動常走常新策略，為行業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣報；璧山報；“走轉(zhuǎn)改”；《走基層》欄目；常走常新

中圖分類號：G216.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0145-03

“走轉(zhuǎn)改”即“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，是中央宣傳部、國家廣電總局等部門在全國新聞戰(zhàn)線組織開展的活動。“走轉(zhuǎn)改”推動新聞工作者在新聞實踐中貫徹落實好群眾觀點、群眾路線，促使各級新聞采編單位將深入一線、深入群眾的作風(fēng)制度化、常態(tài)化，被稱為一股新風(fēng)尚。這股新風(fēng)尚帶來的新變化，引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界熱烈討論，受到了人民群眾的廣泛好評。

自新聞戰(zhàn)線深入開展走基層活動以來，廣大新聞工作者積極投身到“走轉(zhuǎn)改”的大潮中，將清新務(wù)實之風(fēng)吹向新聞戰(zhàn)線[1]。璧山報作為重慶市璧山區(qū)黨報，每周一、周三、周五刊發(fā)四版，長期秉持“深入實際，深入群眾，深入基層”的辦報理念，積極響應(yīng)“走轉(zhuǎn)改”號召，在二版開設(shè)《走基層》欄目，專門刊登基層稿件，形成了長效機制。一篇篇來自田間地頭、大街小巷、基層社區(qū)的鮮活稿件，讓《走基層》欄目熱氣騰騰。璧山報在實踐探索中，通過緊跟節(jié)氣接地氣、聚焦人物抓典型、突出視覺顯特色、關(guān)注融合促發(fā)展等一系列特色化策略，實現(xiàn)了常走常新的效果。

一、緊跟節(jié)氣接地氣，以時效煥發(fā)生命力

無論是報紙還是電視，都是向受眾傳遞新聞信息的媒介。新聞的五要素中，最能體現(xiàn)新聞特質(zhì)的是時效性。

馬克思和恩格斯將時效性視為新聞報道的生命，認(rèn)為“報紙最大的好處，就是它每日都能干預(yù)運動，能夠成為運動的喉舌，能夠反映出當(dāng)前的整個局勢，能夠使人民和人民的日刊發(fā)生不斷的、生動活潑的聯(lián)系”[2]。

二十四節(jié)氣是中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，是農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，是人們通過觀察天體運行，認(rèn)知一歲中時令、氣候、物候等變化規(guī)律所形成的知識體系。二十四節(jié)氣不僅客觀、準(zhǔn)確地反映了自然變化，還對人們的生產(chǎn)生活發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用。因此，璧山報秉承“貼近基層”的原則，緊跟節(jié)氣，報道農(nóng)民群眾看得懂的時效性新聞，讓黨報不僅出現(xiàn)在機關(guān)、事業(yè)單位，還進鄉(xiāng)村、進社區(qū)，成為帶著泥土芬芳的報紙。

（一）緊扣春耕農(nóng)忙，關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)春耕備耕情況，呈現(xiàn)抓農(nóng)時、抓糧食生產(chǎn)的生動場景

2022年3月16日，《走基層》欄目緊扣“春分”節(jié)氣，以健龍鎮(zhèn)為切入點，反映各個鎮(zhèn)街做好春耕備耕工作，及時開展撂荒田整治，謀劃全年糧食生產(chǎn)的場景。稿件《健龍鎮(zhèn)不負(fù)春光不誤農(nóng) 春耕備耕正當(dāng)時》描繪了在健龍鎮(zhèn)彌勒村的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)農(nóng)田里，旋耕機來回穿梭，村民們用油菜花肥田的生動景象。

（二）緊扣高溫酷暑，關(guān)注幕后保障工作，展現(xiàn)水電保供的有效舉措

2022年8月，面對連晴的高溫天氣，水電供給成為保障民生的重要考題。璧山區(qū)水務(wù)部門以保障全區(qū)人民生產(chǎn)生活用水為宗旨，以“穩(wěn)、嚴(yán)、快、優(yōu)”為目標(biāo)，積極作為，上下聯(lián)動。璧山區(qū)供電公司的一線運維人員在酷暑中堅守崗位，巡視保護密集通道的電力設(shè)施，在重要樞紐變電站加派值班人員，將各類風(fēng)險防患于未然，最大程度保障了電網(wǎng)運行的安全、穩(wěn)定。

水電供保的有效舉措，被詳細(xì)記錄在璧山報刊發(fā)的《戰(zhàn)高溫不服“暑” 我區(qū)多措并舉力保供水供電平穩(wěn)有序》中。該報道不僅展現(xiàn)了璧山區(qū)水務(wù)部門和供電公司為保障全區(qū)市民用電用水實施的多種措施，更反映了基層工作者的堅守與艱辛。

（三）緊扣“秋分”節(jié)氣，關(guān)注果農(nóng)采收和農(nóng)業(yè)增效，帶動農(nóng)戶增收，帶熱鄉(xiāng)村采摘游

每年9月上旬至10月上旬，是晚熟葡萄成熟的時節(jié)。果棚內(nèi)的陽光玫瑰、比昂扣等晚熟葡萄晶瑩剔透、鮮嫩欲滴。

2021年9月6日，璧山報刊發(fā)《晚熟葡萄上市 果農(nóng)采收忙》，生動地呈現(xiàn)了果農(nóng)小心翼翼采收葡萄的場景，通過果農(nóng)采收葡萄這個動作，反映晚熟葡萄成熟季的開啟，寓意“秋分”節(jié)氣即將到來，全區(qū)的秋收正式拉開序幕。

（四）緊扣秋收，關(guān)注農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提振農(nóng)村集體經(jīng)濟活力

為了提高經(jīng)濟效益，璧泉街道鷹嘴社區(qū)股份合作社將高粱、彩色稻等農(nóng)作物的種、管、護、收割工作全部承包給了本地的一家農(nóng)機合作社。

該農(nóng)機合作社由璧泉供銷社“三社”融合成立。2022年9月7日，璧山報刊發(fā)《璧泉街道“三社”融合助秋收》，記錄秋收場景，關(guān)注“三社”融合。稿件描寫了璧泉街道鷹嘴社區(qū)股份合作社利用農(nóng)機收割高粱的場景，展現(xiàn)了農(nóng)機發(fā)揮的重要作用——不僅承擔(dān)起收割本地農(nóng)作物的任務(wù)，而且極大地幫助了云貴川等地有需求的農(nóng)村，提高了農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)能力，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益，提振了農(nóng)村集體經(jīng)濟活力。

二、聚焦人物抓典型，用故事找準(zhǔn)共鳴點

《走基層》欄目以基層之事為落腳點，自然離不開基層人物?；鶎舆@片沃土，是實干家大展拳腳的舞臺，大批有才能、有作為的人脫穎而出。

“新聞事業(yè)是一個與人打交道的行業(yè)，約有99%的新聞是部分或全部以訪問為基礎(chǔ)寫成的”[3]。璧山報聚焦基層典型，展現(xiàn)最具代表性的人物和事例，讓欄目迸發(fā)出源源不斷的新意和生命力。

（一）精選典型人物，寫深寫實人物故事，吸引大量讀者關(guān)注

2021年7月28日，璧山報刊發(fā)的《當(dāng)好村民致富路上的“領(lǐng)頭雁”——記重慶市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員魏德惠》，講述了魏德惠自強自立、艱苦奮斗，拼搏出一條脫貧致富新路子的故事。主人公魏德惠是自立自強的典型人物，她從建卡貧困戶到脫貧攻堅排頭兵，從群眾身邊的貼心人到市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，她的事跡值得宣傳。璧山報通過精選典型人物，寫深寫實人物故事，吸引大量讀者關(guān)注。

（二）針對性報道科技創(chuàng)新青年領(lǐng)軍人物，營造科技創(chuàng)新良好輿論氛圍

2021年8月11日，璧山報刊發(fā)的《創(chuàng)新路上的“追光者”——記重慶青山工業(yè)有限責(zé)任公司傳動系統(tǒng)研究院院長王海兵》，介紹了重慶青山工業(yè)有限責(zé)任公司傳動系統(tǒng)研究院院長王海兵帶領(lǐng)團隊打造的產(chǎn)品，突破國際壟斷，破解“卡脖子”技術(shù)，成功實現(xiàn)DCT的雙離合器和液壓控制兩大關(guān)鍵模塊的自主設(shè)計和自主制造。王海兵身為基層工作者，不僅具備攻堅克難的堅毅品格，而且不忘初心、勇挑重?fù)?dān)，是璧山區(qū)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)的典型人物。

（三）改進人物報道寫作文風(fēng)，報道更具人情味

2022年9月14日，璧山報刊發(fā)的《孝廉質(zhì)樸傳品格 虧己讓人樹家風(fēng)——記璧山區(qū)文明家庭陳開科家庭》，講述了健龍鎮(zhèn)小河村村干部陳開科的事跡。陳開科遇困捐款、修路讓地，得到了身邊群眾的交口稱贊。他舍己為人、孝廉質(zhì)樸的品德，時刻感染著家人。他的家庭先后榮獲璧山區(qū)“十佳幸福家庭”“文明家庭”等榮譽?！蹲呋鶎印窓谀客ㄟ^關(guān)注個體家庭的優(yōu)秀事跡，弘揚正能量，倡導(dǎo)讀者見賢思齊，涵養(yǎng)家風(fēng)，修煉家庭內(nèi)核，發(fā)揚傳統(tǒng)美德。

（四）貫徹落實加強新時代農(nóng)村文明建設(shè)要求，用真實案例反映工作成效，推進農(nóng)村移風(fēng)易俗

《走基層》欄目不僅著重刻畫干事創(chuàng)業(yè)的先進典型，還十分關(guān)注基層治理的先進經(jīng)驗，所刊發(fā)的報道融入村民生產(chǎn)生活的方方面面，用真實案例反映工作成效，推進農(nóng)村移風(fēng)易俗。

2022年9月16日，璧山報刊發(fā)《丁家街道三五村：村規(guī)民約引領(lǐng)文明新風(fēng)尚》，講述三五村黨委書記孫紹容和志愿者前往村民家中，倡導(dǎo)村民自覺抵制盲目攀比、跟風(fēng)辦酒陋習(xí)的故事。三五村定期組織志愿者入戶走訪，通過院壩會、村民大會等形式，廣泛聽取群眾心聲，持續(xù)完善村規(guī)民約，倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚。

三、突出視覺顯特色，以畫面增強臨場感

伴隨自媒體的誕生與發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣逐漸呈現(xiàn)出視聽化、碎片化趨勢。讀圖時代，長篇大論的文字稿件顯然已經(jīng)難以贏得讀者青睞，圖片因色彩突出，更易吸引讀者眼球，帶給讀者審美享受。

璧山報兼顧版面美觀性，采用圖文結(jié)合的形式進行報道，使報道不再局限于干巴巴的文字，而是通過生動的圖片，給讀者帶來身臨其境的現(xiàn)場感和無限的想象空間。

（一）抓元素，實景采訪拍攝捕捉元素，展現(xiàn)市民春游踏青熱鬧景象

2022年3月11日，璧山報刊發(fā)《城郊春意濃 踏青享春風(fēng)》，用鏡頭展現(xiàn)了陽光和煦的春日，市民們不負(fù)春光，踏青賞花的場景。試想，如果該報道只有文字，一定會干癟無趣。圖片的運用極大地豐富了讀者的視覺感受，使有出游計劃的讀者被成功“種草”。

（二）抓動態(tài)，用組圖形式呈現(xiàn)農(nóng)忙場景和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)耕作的視覺沖突

2022年3月23日，璧山報刊發(fā)《好雨知時節(jié) 春播生產(chǎn)忙》，以組圖形式圖文并茂地展現(xiàn)了菜農(nóng)插播菜苗的場景。報道中既有菜農(nóng)雙手拿著菜苗的人物肖像，又有無人機拍攝的大場景。

（三）抓細(xì)節(jié)，用鏡頭刻畫勞動艱辛，致敬一線勞動者

2022年8月10日，璧山報刊發(fā)《戰(zhàn)高溫不服“暑” 致敬璧山“炎”陣以待的一線勞動者》。該報道為圖片專版，由6張圖片組成，聚焦酷暑天氣仍堅守在露天工作崗位的一線勞動者，展現(xiàn)他們用辛勤的付出，保障城市的平穩(wěn)運行、項目的順利推進等。

（四）抓對比，以不同景別對比，立體化展示基地種植現(xiàn)場實景

2022年10月10日，璧山報刊發(fā)《大興鎮(zhèn)高橋村種好“菜園子”保障“菜籃子”》，以雙圖形式展現(xiàn)大興鎮(zhèn)高橋村的種植情況。一張圖片特寫大棚內(nèi)的蔬菜，萵筍苗、水白菜苗等長勢喜人，另一張圖片展現(xiàn)蔬菜基地里村民們正搶抓時節(jié)忙秋種，田間地頭一派秋種秋管的農(nóng)忙景象。

四、關(guān)注融合促發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更具影響力

2022年，中央一號文件發(fā)布，再次聚焦農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指出要把第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展放到農(nóng)村發(fā)展至關(guān)重要的位置。這意味著，產(chǎn)業(yè)融合一方面要著重打造農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸、向兩段延展，從賣“原字號”向賣品牌、賣產(chǎn)品發(fā)力，力爭實現(xiàn)產(chǎn)品的增值和產(chǎn)業(yè)的增效；另一方面，著重助力農(nóng)業(yè)與生態(tài)、旅游、康養(yǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，在豐富產(chǎn)業(yè)類型的同時，提升經(jīng)濟效益。

璧山報充分認(rèn)識以“產(chǎn)業(yè)興”促“鄉(xiāng)村興”的重要性，在議程設(shè)置上重點關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合，報道范圍廣泛，涵蓋社會經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、文化生活等多個方面。

（一）聚焦特色農(nóng)產(chǎn)品與電商的融合

2022年3月4日，璧山報刊發(fā)《三合鎮(zhèn)云端農(nóng)莊為土產(chǎn)品插上“云翅膀”》，報道了三合鎮(zhèn)注重農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合，通過整合本地特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢資源，創(chuàng)建“三合云端農(nóng)莊”平臺，以“線上購物商城+線下農(nóng)產(chǎn)品體驗館”的運營模式，上架花椒、茶葉、生鮮等名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品，構(gòu)建起本地特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)收集、宣傳推廣、包裝銷售、物流配送全產(chǎn)業(yè)鏈格局，并且組建起一支電商專業(yè)人才隊伍，打造出“春合景明”系列農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，積極培育新型農(nóng)村經(jīng)營主體。

（二）聚焦農(nóng)業(yè)品牌與文化旅游的融合

2022年5月6日，璧山報刊發(fā)《念好融字經(jīng) 力促產(chǎn)業(yè)興》，報道近年來璧山區(qū)推動第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐探索，進一步構(gòu)建起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，加快了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，拓寬了農(nóng)民增收致富渠道。稿件從橫向和縱向兩個維度切入，揭示無論是通過拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動璧北的櫻桃產(chǎn)業(yè)向采摘、農(nóng)文旅三產(chǎn)發(fā)展，還是通過嫁接文化、旅游、休閑、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)，推動將軍村實現(xiàn)從“活起來”到“火起來”的顛覆，其出發(fā)點和落腳點均是產(chǎn)業(yè)融合。

（三）聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與大數(shù)據(jù)智能化的融合

2022年9月28日，璧山報刊發(fā)《智慧平臺助推傳統(tǒng)桑蠶產(chǎn)業(yè)“化繭成蝶”——探訪重慶知天而作農(nóng)業(yè)科技研究院有限公司》。報道開篇描寫了重慶知天而作農(nóng)業(yè)科技研究院有限公司的生產(chǎn)工作間內(nèi)，工作人員熟練地調(diào)試設(shè)備，將空盤放進生產(chǎn)線，完成蠶蛹自動化分揀的操作場景。隨后詳細(xì)介紹了該公司依托人工智能、大數(shù)據(jù)、智能制造等智能化手段，從技術(shù)層面推進蠶桑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及集約化生產(chǎn)，深耕桑蠶全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)備制造和大數(shù)據(jù)平臺研發(fā)等。該公司搭建的“智慧蠶?！贝髷?shù)據(jù)平臺，有效推動傳統(tǒng)桑蠶養(yǎng)殖走向數(shù)字化、智慧化，使桑蠶養(yǎng)殖更精準(zhǔn)、管理更科學(xué)。

五、結(jié)語

實踐證明，走鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進社區(qū)、踏田坎，深入基層調(diào)查研究，講述普通百姓的故事，讓普通百姓成為新聞主角，把筆觸、話筒和鏡頭對準(zhǔn)普通百姓和基層干部，用真切的場景、鮮活的語言，生動地記錄人民群眾生產(chǎn)生活的新面貌、新變化，是新聞工作者踐行“四力”的最優(yōu)路徑。

璧山報在議題設(shè)置上視角獨到、內(nèi)容鮮活、案例生動、版面美觀，充分滿足當(dāng)代讀者的閱讀需求，記者懷揣真情實感奔赴一線，扎實采訪，深入調(diào)研，生產(chǎn)了一大批與人民群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)的精品力作，通過緊跟節(jié)氣接地氣、聚焦人物抓典型、突出視覺顯特色、關(guān)注融合促發(fā)展等策略，讓《走基層》欄目迸發(fā)出源源不斷的活力與新意，實現(xiàn)了常走常新的效果。

參考文獻：

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[2] 楊秀國.新聞報道策劃[M].北京：人民日報出版社，2012：5-28.

[3] 杰克海敦.怎樣當(dāng)好新聞記者[M].伍任，譯.北京：新華出版社，1980：23.

作者簡介 康思嘉，碩士，編輯，研究方向：新聞采寫。