媒體融合語(yǔ)境下深度報(bào)道的困境與出路探究

摘要：科技的持續(xù)進(jìn)步，新媒體的不斷發(fā)展，重塑了新聞的生產(chǎn)業(yè)態(tài)。深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代的一種報(bào)道形式，利用深入、生動(dòng)、詳細(xì)的新聞內(nèi)容滿足大眾的閱讀需求。媒體融合情境下，深度報(bào)道必須與新媒體結(jié)合，創(chuàng)建全新的閱讀場(chǎng)景，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，并不斷創(chuàng)新敘事方式與角度方可找到出路。深度報(bào)道的價(jià)值在于為讀者提供事實(shí)，增強(qiáng)讀者的判斷力，尤其是在新媒體語(yǔ)境下，新聞深度報(bào)道的質(zhì)量有所降低，數(shù)量有所減少，遭到讀者與媒體的“冷落”。深度報(bào)道的技術(shù)、內(nèi)容與渠道都迫切需要依靠新媒體的力量拓展影響力與傳播力。文章采用調(diào)查法、實(shí)證研究法與文獻(xiàn)研究法，從媒體融合語(yǔ)境出發(fā)，深入分析媒體融合與深度報(bào)道的內(nèi)涵、價(jià)值意義與困境，如受眾碎片化的閱讀需求、缺乏一定的信源優(yōu)勢(shì)等，根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求與受眾個(gè)性化特點(diǎn)，文章立足于“內(nèi)容為王”“做加減法”以及打造全媒體人才，旨在研究深度報(bào)道的出路，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建深度報(bào)道核心體系，希望為相關(guān)從業(yè)人員給予指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：深度報(bào)道；媒體融合；困境探討；出路探究；報(bào)道制作

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0130-03

一、前言

產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的深度報(bào)道，題材通常以社會(huì)熱點(diǎn)和重大新聞事件為主，其通過(guò)深度剖析新聞事實(shí)真相，展現(xiàn)宏觀背景，從而預(yù)測(cè)后期事件發(fā)展走向。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體快速崛起，改變了受眾的信息接收方式。雖然深度報(bào)道可以向人們?nèi)嬲宫F(xiàn)新聞內(nèi)容，讓人們充分了解新聞事件的前因后果，但與媒體融合語(yǔ)境下人們的閱讀習(xí)慣和傳播方式脫節(jié)，其發(fā)展面臨著巨大考驗(yàn)。

二、媒體融合與深度報(bào)道

傳統(tǒng)媒體和新媒體所呈現(xiàn)的聚合發(fā)展則為媒體融合，其不但包括媒介形態(tài)的融合，還包含所有權(quán)、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)、傳播手段等要素的融合，具體表現(xiàn)為閱讀平臺(tái)、信息管理、媒介功能、信息傳播渠道等形式。換言之，媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體、智能終端、互聯(lián)網(wǎng)等媒體有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)資源共享。

早在20世紀(jì)40年代，深度報(bào)道的概念就已經(jīng)出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)主要是用來(lái)應(yīng)對(duì)電子傳媒的競(jìng)爭(zhēng)，比如電視中的焦點(diǎn)新聞、新聞透視等，由此打破了傳統(tǒng)的報(bào)道模式，不再拘泥于一人一地一事，更加注重挖掘事件背后的意義，并且不斷擴(kuò)大事件宏觀背景，著重揭露事件的原因、經(jīng)過(guò)與結(jié)果。

此類報(bào)道并不局限于新聞文體，而是不斷追求立體深刻的思維方式與表達(dá)形式。通常一篇深度報(bào)道的基本要素包含新聞過(guò)程、背景調(diào)查、主觀感性、圖片說(shuō)明、新聞分析、對(duì)策等，此類報(bào)道形式從知性走向理性，然后再?gòu)恼{(diào)查走向研究。

深度報(bào)道的特征分別為思考科學(xué)性、內(nèi)容深刻性與目標(biāo)主流化。前者是思考科學(xué)性，更傾向于多角度地思考問題，而并非對(duì)單個(gè)人或單個(gè)事件進(jìn)行報(bào)道，其以一個(gè)中心觀點(diǎn)為主，將多個(gè)新聞要素串聯(lián)起來(lái)。而后者是內(nèi)容深刻性，傾向于選取那些重要的受眾最關(guān)心的事實(shí)，并著力探究事實(shí)內(nèi)部是否包含復(fù)雜的關(guān)系等。

三、媒體融合情境下深度報(bào)道的價(jià)值意義

（一）引發(fā)辨析思考

與其他報(bào)道形式不同的是，深度報(bào)道緊緊圍繞一個(gè)中心，全方位、多角度地將新聞要素展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)為大眾傳達(dá)一種立體的思維方式與深刻理念，能夠思辨性地反映具體問題。

記者在深度報(bào)道的過(guò)程中從客觀的角度出發(fā)，深度剖析新聞事實(shí)，將反映的現(xiàn)象、產(chǎn)生的具體問題和得出的結(jié)論傳遞給大眾，引發(fā)大眾深思。

例如，2021年央視在“3·15”晚會(huì)上曝光了號(hào)稱“養(yǎng)羊大縣”的河北省青縣養(yǎng)殖戶違禁使用“瘦肉精”的問題。據(jù)報(bào)道，青縣是河北省一個(gè)重要的養(yǎng)羊基地，每年大約出欄70萬(wàn)只羊，養(yǎng)殖戶還向記者透露，這里的羊在飼養(yǎng)過(guò)程中添加了瘦肉精。通過(guò)探尋事實(shí)真相，引發(fā)養(yǎng)殖戶反思，促使全國(guó)養(yǎng)殖大戶采取整改措施，充分發(fā)揮了深度報(bào)道的辨析思考作用。

（二）聚焦事實(shí)真相

隨著媒體融合程度的不斷加深，新聞傳播速度也越來(lái)越快，然而大眾極易在撲朔迷離的事件中喪失基本判斷能力，需要媒體站出來(lái)澄清事實(shí)，正確引導(dǎo)輿論。媒體融合語(yǔ)境下，深度報(bào)道不僅要滿足更多的要求，還要應(yīng)對(duì)巨大的沖擊。新媒體平臺(tái)的報(bào)道大多旨在引流量、蹭熱度，深度報(bào)道數(shù)量相對(duì)較少，假新聞和反轉(zhuǎn)新聞層出不窮。

當(dāng)今社會(huì)人們面臨的最大問題就是無(wú)法深度剖析新聞事實(shí)真相，也無(wú)法理智地思考問題，需要深度報(bào)道從多個(gè)角度解讀新聞事件，努力還原事實(shí)真相。

（三）引導(dǎo)輿論，傳播正能量

深度報(bào)道可以第一時(shí)間透過(guò)現(xiàn)象抓住事件的本質(zhì)，充分反映新聞事件中涉及的重大社會(huì)問題，并對(duì)事件后續(xù)的發(fā)展方向進(jìn)行前瞻性的預(yù)測(cè)，可以幫助政府部門早發(fā)現(xiàn)、早解決相關(guān)問題，正確引導(dǎo)輿論。另外，深度報(bào)道可以澄清網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面新聞，不但能夠穩(wěn)定人心，而且還能促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展[1]。

四、媒體融合下深度報(bào)道的困境

（一）深度報(bào)道難以滿足受眾碎片化的閱讀需求

在媒體融合情境下，媒體信息更新速度極快，人們的生活節(jié)奏也很快，大部分受眾更樂于接收碎片化和定制化的新聞信息，傳統(tǒng)的深度閱讀已無(wú)法滿足大部分受眾的個(gè)性化需求，長(zhǎng)篇新聞會(huì)讓受眾倍感壓力?，F(xiàn)階段，人們利用智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動(dòng)端設(shè)備獲取信息的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)紙媒，數(shù)字化的閱讀方式更易被受眾接受，受眾利用碎片化的時(shí)間，如在排隊(duì)、通勤期間都可以從新媒體平臺(tái)獲取新聞信息。在發(fā)生重大事件時(shí)，以往的深度報(bào)道受采寫時(shí)間久、調(diào)查流程復(fù)雜等因素的影響，往往存在報(bào)道延遲的問題。再者深度報(bào)道更注重分析與預(yù)測(cè)復(fù)雜的事件，通常需要更長(zhǎng)的篇幅將事件涉及的深層次原因、經(jīng)過(guò)向受眾解釋清楚，這不符合當(dāng)前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。

（二）缺乏一定的信源優(yōu)勢(shì)

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體幾乎貫穿信源和信宿通過(guò)信道收發(fā)信息的全過(guò)程，具有較明顯的優(yōu)勢(shì)。然而，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新興媒體快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞生產(chǎn)資源的局面，自此傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。例如，在過(guò)去重大事件發(fā)生時(shí)，由傳統(tǒng)媒體壟斷信源，及時(shí)獲得第一手新聞消息，而如今事件現(xiàn)場(chǎng)的大眾利用新媒體，如抖音、快手、微博等就能制作一條完整的視頻新聞，通過(guò)利用圖像錄制、后期制作、分享上傳、后臺(tái)審核等功能，就可以完成一系列工作，最后通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播。很多時(shí)候，部分媒體還需要依靠網(wǎng)民生成的新聞內(nèi)容策劃新聞報(bào)道。

（三）缺乏專業(yè)的深度報(bào)道人才

研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前調(diào)查型新聞工作者大幅減少，這是由多方面因素造成的。在新媒體崛起的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，大部分經(jīng)濟(jì)效益較差的電視臺(tái)與報(bào)社為了節(jié)省成本，裁撤深度報(bào)道部門，認(rèn)為此部門不僅耗費(fèi)大量的人力與物力，還需要投入大量的時(shí)間與財(cái)力，認(rèn)為裁撤掉也無(wú)關(guān)緊要。對(duì)比既往一線新聞工作者獨(dú)占媒介資源的時(shí)代，如今媒介的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，并且新聞制作成本也明顯下降，生成了大量的UGC內(nèi)容，對(duì)相同事件的不同見解和觀點(diǎn)會(huì)及時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，這讓深度報(bào)道記者的權(quán)威受到挑戰(zhàn)。

五、媒體融合語(yǔ)境下深度報(bào)道的出路探究

在媒體融合語(yǔ)境下，受眾容易對(duì)長(zhǎng)篇新聞抱有一定的抵觸情緒，對(duì)此，媒體在推送新聞前，應(yīng)抓住受眾的個(gè)性化特點(diǎn)，力求報(bào)道內(nèi)容符合移動(dòng)端受眾的閱讀習(xí)慣，深刻把握受眾的心理需要與基本特征。比如南方周末微信公眾號(hào)發(fā)布的每篇深度報(bào)道的起始處都會(huì)標(biāo)明文章字?jǐn)?shù)與大概需要耗費(fèi)的閱讀時(shí)間，使受眾有一定的心理準(zhǔn)備，在閱讀之前可以預(yù)估自己的閱讀時(shí)間，避免受眾由于文章過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生抵觸心理。所以，相關(guān)媒體必須充分了解自己要面對(duì)的受眾，掌握受眾興趣和閱讀偏好，這樣才能最大限度地改善深度報(bào)道工作，為其找到可持續(xù)發(fā)展的出路。

（一）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)不管新聞報(bào)道的傳播渠道與表現(xiàn)形式如何變換，記者始終都要堅(jiān)守深度報(bào)道的初心，力求將深度報(bào)道的內(nèi)容做到精益求精。所以，在調(diào)查或采編的過(guò)程中，深度報(bào)道采編人員必須保障新聞信息的真實(shí)性，直擊事實(shí)真相，堅(jiān)持制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上，還需要充分結(jié)合新媒體深度報(bào)道的特點(diǎn)，改善與優(yōu)化深度報(bào)道的創(chuàng)作方式，選取有價(jià)值的新聞素材，尋找深度報(bào)道的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

媒體融合情境下，人們更青睞利用移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息，加之移動(dòng)閱讀具備快速、便捷等特點(diǎn)，人們能在辦公室、地鐵、公交站臺(tái)等多個(gè)場(chǎng)景以碎片化時(shí)間接收新聞信息。反復(fù)報(bào)道的事件難免使大眾感到厭煩，我國(guó)的深度報(bào)道存在報(bào)道內(nèi)容雷同的問題，每當(dāng)某個(gè)事件被曝光并引發(fā)大量關(guān)注，就有媒體在第一時(shí)間跟進(jìn)，不僅模仿報(bào)道角度，還模仿報(bào)道內(nèi)容，致使受眾出現(xiàn)審美疲勞。因此深度報(bào)道不僅要多出精品力作，還要滿足選題考究的要求，貼近受眾生活，兼顧受眾多元化的需求。

例如，某新聞客戶端推送了一篇題為《“發(fā)紅玉米”進(jìn)入面粉廠》的報(bào)道，在此報(bào)道中新聞一線工作者通過(guò)隱性采訪的方式對(duì)事件進(jìn)行深入調(diào)查，披露玉米市場(chǎng)中的亂象。接著該新聞客戶端又推出追蹤報(bào)道，立足民生披露“問題玉米”背后的深層次問題，督促有關(guān)部門高度重視此類問題。新形勢(shì)下不同媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇，“眼球效應(yīng)”應(yīng)運(yùn)而生，部分媒體不再追求新聞內(nèi)容的質(zhì)量，也不再注重報(bào)道的深度與內(nèi)涵，而是側(cè)重于帶著大眾去解密、探險(xiǎn)。

事實(shí)上，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期、哪個(gè)階段，新聞工作者都要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，只有這樣才能得到受眾青睞，才能使自身立于時(shí)代前沿。

（二）適當(dāng)?shù)刈黾訙p法

由于我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度較快，深度報(bào)道的創(chuàng)新探索大部分需要依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端實(shí)現(xiàn)。但在國(guó)外大部分媒體主要依靠電腦端發(fā)力，通過(guò)富媒體跳躍、多分段產(chǎn)出與集約化生產(chǎn)等方式，更好地發(fā)揮深度報(bào)道與碎片化的優(yōu)勢(shì)。比如，2019年美國(guó)解釋性報(bào)道作品《危險(xiǎn)的水域》從多個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道，并應(yīng)用音頻、VR技術(shù)、動(dòng)態(tài)頭圖、全景視頻、可視化模型等技術(shù)，利用文字突出邏輯感，利用圖片突出觀點(diǎn)與見解，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播力與視覺沖擊力，屬于“做加法”。

《中毒的城市，死亡的邊緣》是同一批獲獎(jiǎng)新聞作品，通過(guò)設(shè)置不同時(shí)長(zhǎng)選項(xiàng)，迎合受眾不同的閱讀習(xí)慣，采用了不同的呈現(xiàn)方式。這是一個(gè)典型的“做減法”的方案，不僅為讀者提供心理預(yù)設(shè)，還對(duì)報(bào)道時(shí)長(zhǎng)設(shè)置可量化的估計(jì)值，讓受眾更有耐心讀下去?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道概括為多維性、互動(dòng)性、動(dòng)態(tài)性，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道不應(yīng)再遵循空間指向和靜態(tài)的時(shí)間，而應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S互動(dòng)與實(shí)時(shí)更新的動(dòng)態(tài)報(bào)道，這也是未來(lái)深度報(bào)道的出路[2]。

（三）打造全媒體人才

深度報(bào)道是一種深入研究型報(bào)道，擁有預(yù)測(cè)性、解釋性、深刻性等特點(diǎn)。在任何時(shí)代背景下，高素質(zhì)的調(diào)查型記者都具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)媒體要想創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，需要新聞工作者用心、精心地做好調(diào)查工作，并且具備獨(dú)具匠心的洞察力與慧眼。深度報(bào)道不僅要從客觀的角度向大眾傳達(dá)事實(shí)，還需要預(yù)測(cè)事件后續(xù)的發(fā)展走向，因此深度報(bào)道要求記者具備較高的職業(yè)素養(yǎng)、理論水平與專業(yè)能力，倘若記者缺乏專業(yè)的寫作技能、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和新聞采訪技能，也就無(wú)法勝任深度報(bào)道工作。另外，新媒體時(shí)代一線新聞工作者還應(yīng)當(dāng)掌握多種媒介平臺(tái)的操作技巧，了解新媒體的傳播特點(diǎn)，學(xué)習(xí)、掌握并運(yùn)用多媒體技術(shù)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)與知識(shí)水平[3]。

（四）運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建深度報(bào)道核心體系

在媒體融合語(yǔ)境下，各大新興媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù)建立起新聞深度報(bào)道的核心體系。此模式能夠有效統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體，并利用相應(yīng)的技術(shù)手段打破各媒體與各部門之間的壁壘，整合與調(diào)配相關(guān)的新聞視頻、音頻、文字、圖片等素材，并融入新聞創(chuàng)作的采、寫、編、評(píng)等環(huán)節(jié)，不斷優(yōu)化資源分配模式與部門職能協(xié)作模式，促進(jìn)深度報(bào)道內(nèi)容的有效傳播。

第一，媒體行業(yè)人員在創(chuàng)作深度報(bào)道時(shí)，需要耗費(fèi)大量的精力與時(shí)間搜集與求證新聞素材，而“核心體系”模式主要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和整理不同的素材，促進(jìn)各部門共享新聞線索，從而為媒體從業(yè)人員提供翔實(shí)、完整的新聞素材。

第二，明確各部門之間的職能，做好分工協(xié)作，以最快的速度創(chuàng)作出新聞作品，增強(qiáng)深度報(bào)道的時(shí)效性[4]。傳統(tǒng)報(bào)道中新聞報(bào)道模式相對(duì)比較單一，大多以文字形式呈現(xiàn)，但在“核心體系”模式下能夠融合文字、視頻、圖片、音頻等元素，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性。

由此，在新技術(shù)的支持下，新媒體可以按照受眾的實(shí)際需求快速傳播深度報(bào)道，提升深度報(bào)道傳播的精準(zhǔn)度與傳播效率[5]。

六、結(jié)語(yǔ)

在閱讀方式社交化、閱讀行為移動(dòng)化的形勢(shì)下，和篇幅較長(zhǎng)的深度報(bào)道相比，碎片化的傳播方式在受眾基數(shù)與傳播規(guī)模上擁有更明顯的優(yōu)勢(shì)。這就需要革新媒介技術(shù)和傳播手段，充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)作用，在媒體融合情境下，不僅要時(shí)刻關(guān)注受眾的需求，還要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)作出受眾樂于接受的新聞作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 左達(dá)超.媒介融合背景下深度報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展策略探究[J].西部廣播電視，2022，43（7）：32-34.

[2] 胡丹.深度報(bào)道融合碎片化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐探究[J].西部廣播電視，2021，42（12）：40-42.

[3] 李旭東.從澎湃新聞看深度報(bào)道如何在困境中突圍[J].媒體融合新觀察，2020（1）：70-73.

[4] 尹梅晶.融媒背景下深度報(bào)道的特點(diǎn)與影響力研究[D].哈爾濱：黑龍江大學(xué)，2022.

[5] 趙瑞.“媒介融合”條件下深度報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[D].西安：西北大學(xué)，2018.

作者簡(jiǎn)介 張軍娜，碩士，編輯，研究方向：新聞出版。