新媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播力提升策略討究

解桉櫟

（北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，北京 101299）

隨著新時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體也得到迅速發(fā)展。在新媒體崛起的同時(shí)，也對(duì)主流媒體傳統(tǒng)的運(yùn)作方式帶來(lái)一定的沖擊，使主流媒體在發(fā)展的過(guò)程中面臨重重挑戰(zhàn)。為了提高主流媒體的引導(dǎo)力、影響力、公信力、傳播力，相關(guān)工作人員要在其傳播及制作方式上進(jìn)行思考、改革與創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，為了更好更有效地提高主流媒體的新聞傳播力，新聞要從策劃、采摘、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)合力，發(fā)揮主流媒體的傳播特點(diǎn)，展示主流媒體的優(yōu)勢(shì)，將兩者進(jìn)行有效結(jié)合，其重點(diǎn)樹(shù)立用戶思維、拓展內(nèi)容深度、延伸傳播寬度、增強(qiáng)傳播強(qiáng)度及時(shí)效性，為新聞的傳播提供更多的渠道，使資源得到有效利用，從而提高主流媒體的新聞傳播力。

1.新媒體與主流媒體新聞傳播釋義

新媒體從本質(zhì)上就是數(shù)字技術(shù)，是利用網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信、衛(wèi)星通信等技術(shù)，以及公共廣告電子屏、手機(jī)、電腦、電視機(jī)等終端設(shè)備，為用戶提供信息與服務(wù)的傳播形態(tài)。從運(yùn)作方式上看，新媒體就是改變、提升及拓展了傳統(tǒng)媒體的具體體現(xiàn)，發(fā)揮數(shù)字和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用其大容量、大功能，跨越地域界限實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、快速、覆蓋用戶面廣泛的新媒體。

1.1 新媒體特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

新媒體是隨著時(shí)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的傳播載體。新媒體特點(diǎn)是基于數(shù)字技術(shù)，依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)，以及手機(jī)、電腦、電視等終端設(shè)備為客戶傳播新聞信息的形態(tài)。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，以數(shù)字技術(shù)為中心的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其特點(diǎn)是打破媒體固有的介質(zhì)，打破地域性傳播者與接收者之間的邊界，信息傳播更加便捷和自由。[1]信息傳播體現(xiàn)出每個(gè)人不再是被動(dòng)的接收者，而且也可以成為主動(dòng)的信息傳播者。在內(nèi)容和形式方面呈現(xiàn)多元化，集文字、音頻、畫(huà)面為一體，具有隨時(shí)隨地采擷、隨時(shí)隨地傳播的特點(diǎn)。新媒體不但信息量豐富，內(nèi)容廣泛，而且海量信息便于檢索，方便受眾存儲(chǔ)喜歡的內(nèi)容。傳播過(guò)程中，不受時(shí)間地點(diǎn)限制，在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)環(huán)境里，可以隨時(shí)進(jìn)行信息編輯和發(fā)布。新媒體的蓬勃發(fā)展使多數(shù)媒體不再凸顯絕對(duì)的主導(dǎo)地位，信息傳播與信息接收之間趨于平等，大眾化的參與，對(duì)新聞媒體傳播發(fā)揮著強(qiáng)大的推動(dòng)力。

1.2 主流媒體新聞傳播表現(xiàn)

在傳媒領(lǐng)域，主流媒體具有無(wú)可替代的資源優(yōu)勢(shì)。擁有強(qiáng)大的傳播實(shí)力和受眾群，在引領(lǐng)社會(huì)輿論、傳播時(shí)代號(hào)聲方面發(fā)揮著重要作用。從屬性上劃分，主流媒體一般是指官方媒體，由新聞宣傳部門(mén)所主管主辦的報(bào)紙、期刊、廣播電視等媒介。[2]主流媒體新聞傳播表現(xiàn)主要體現(xiàn)在傳播力和影響力兩個(gè)方面。傳播力和影響力是相輔相成、表里相依的關(guān)系，傳播力暢通高效，影響力就會(huì)相應(yīng)高效。也可以說(shuō)傳播是新聞的橋梁和紐帶，新聞只有得到準(zhǔn)確、及時(shí)、廣泛的傳播，才能使其發(fā)揮作用和價(jià)值。新聞傳播也是新聞?shì)浾搨鞑サ幕侣勢(shì)浾摰挠绊懥t是事、理、情、社會(huì)關(guān)注度等元素共同作用所產(chǎn)生的結(jié)果。隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的綜合國(guó)力一直在不斷提高，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為主流趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的打造和技術(shù)的應(yīng)用在各行各業(yè)都越發(fā)廣泛，并且取得了一定的成果。[3]新聞傳播學(xué)認(rèn)為，新聞傳播力不僅僅依賴(lài)新聞?shì)d體及新聞?shì)浾摰诌_(dá)受眾，而是擁有強(qiáng)大穿透力的同時(shí)，向各個(gè)層面滲透的能力。新聞傳播力表現(xiàn)，一般而言，是傳播目的明確、傳播范圍廣闊，傳播能覆蓋到盲區(qū)和盲點(diǎn)，讓更多的受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞。反之，如傳播不暢、不到位，就很難表現(xiàn)新聞的傳播力。

圖1 新媒體組織架構(gòu)

2.制約主流媒體新聞傳播力的瓶頸

新媒體時(shí)代在非主流媒體快速發(fā)展的同時(shí)，主流媒體也得到了快速發(fā)展。特別是短視頻的出現(xiàn)，為主流媒體的傳播帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，主流媒體在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作、權(quán)威信息發(fā)布、客戶閱讀等方面做了諸多改革與創(chuàng)新，特別是在“接地氣”方面成績(jī)顯著。雖在利用自身資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多元化、多樣化、多維化傳播的立體發(fā)展，傳播力也得到明顯提升。但面對(duì)時(shí)代發(fā)展和用戶所需，仍需不斷發(fā)現(xiàn)亟待解決的問(wèn)題。

2.1 用戶意識(shí)欠缺，傳播力未抵預(yù)期

新媒體的崛起，表面上是基于時(shí)代及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，但深層次的因素是新媒體抓住用戶心理，以用戶為中心，將用戶的需求放在首位。眾多新媒體平臺(tái)在內(nèi)容選擇、編輯制作、產(chǎn)品傳播等方面自始至終急用戶之所急，想用戶之所想，應(yīng)用戶之所需。新媒體利用大數(shù)據(jù)資源，突出目標(biāo)性、相關(guān)性、指向性和針對(duì)性。[4]使媒體傳播發(fā)揮出“及時(shí)雨”的效用，受到用戶的肯定與認(rèn)可，媒體的傳播力得以充分發(fā)揮。新聞傳播的生命力就在于其是否能滿足用戶的需求，當(dāng)用戶的需求得到有效滿足時(shí)，便可進(jìn)一步獲取相關(guān)新聞內(nèi)容，并自愿成為新聞的間接傳播者，這樣新聞的輿論導(dǎo)向傳播價(jià)值就得到充分發(fā)揮，反之其結(jié)果則相反。因此，由于傳統(tǒng)媒介的弊端逐步顯現(xiàn)，面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，亟需加強(qiáng)創(chuàng)新與改革。[5]主流媒體傳播力受限的瓶頸一方面是受傳統(tǒng)思維模式的影響，另一方面就是用戶意識(shí)欠缺，主流媒體在主觀、客觀上往往存在定型心理，疏忽對(duì)用戶需求進(jìn)行探討，沒(méi)有仔細(xì)研究用戶所思所想，在制作方面缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，長(zhǎng)此以往用戶對(duì)主流媒體所傳播的新聞關(guān)注度開(kāi)始下降，喜好度也越來(lái)越低，最終其傳播力不能抵達(dá)預(yù)期。

2.2 媒體間融合不夠，傳播方式單一

產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，融合共贏、協(xié)同發(fā)展就是出路。新時(shí)期只有產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)孜蚕鄳?yīng)、環(huán)環(huán)相扣才能在時(shí)代的潮流中逐浪而行。雖然主流媒體已認(rèn)識(shí)到融合的重要性，但從目前的融合情況看，還沒(méi)有真正形成與新媒體的琴瑟和諧，主流媒體與大眾媒體、自媒體的融合仍處于表層，沒(méi)有科學(xué)合理展開(kāi)全方位的融合，融合的作用及價(jià)值也沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，看到的基本上是一些融合愿望和趨勢(shì)。許多主流媒體雖然利用新媒體資源，設(shè)立和開(kāi)通了眾多新媒體官方平臺(tái)賬號(hào)，但這些賬號(hào)的性能沒(méi)有充分體現(xiàn)，賬號(hào)多數(shù)只是簡(jiǎn)單照搬發(fā)布的各類(lèi)新聞，沒(méi)有進(jìn)行再創(chuàng)造，沒(méi)有吸收新媒體的先進(jìn)方法，傳播方式單一。在新聞傳播過(guò)程中，只是“換湯不換藥”，仍在按照傳統(tǒng)的思維模式在做新媒體，沒(méi)有在新媒體的新字上下功夫，使主流媒體的傳播力大打折扣。

2.3 新聞內(nèi)容沒(méi)有深度，同質(zhì)化比例較高

高質(zhì)量的新聞傳播，離不開(kāi)高質(zhì)量的傳媒內(nèi)容和媒介、傳播者和受眾做支撐。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有明顯的時(shí)效性和迅速的重播性，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化等特點(diǎn)。但在新聞內(nèi)容方面卻無(wú)法與傳統(tǒng)主流媒體的專(zhuān)業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)相比擬，無(wú)法保證內(nèi)容上具體、翔實(shí)、真實(shí)和權(quán)威，傳統(tǒng)主流媒體在新聞事件深度挖掘和剖析方面具有無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。[6]但目前多數(shù)主流媒體對(duì)新聞內(nèi)容深度缺乏重視，往往對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制，導(dǎo)致同質(zhì)化比例較高，內(nèi)容缺乏新意和差異性。主流媒體對(duì)不同的傳播渠道未進(jìn)行新聞定制，使得綜合傳播力表現(xiàn)不足。

2.4 互動(dòng)交流受限，受眾參與性沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)

傳統(tǒng)主流媒體以往的傳播方式為單向性的，傳播與受眾之間的互動(dòng)交流也受地域和時(shí)空的限制。隨著新媒體的逐漸發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳播渠道和方式進(jìn)行了有效拓展，受眾已不是單純的被動(dòng)接收者，能夠在新聞傳播中進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋和交流，并可以對(duì)新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，能夠使媒體獲得更多受眾的關(guān)注，有效提高了其影響力和傳播力。[7]但現(xiàn)階段不少主流媒體仍存在與受眾互動(dòng)性較差的問(wèn)題，互動(dòng)方式?jīng)]有更新、交流密切度不足，以及受眾的關(guān)注度沒(méi)有得到改善。在主流媒體新聞傳播力提升中，受眾參與性也沒(méi)有得到充分調(diào)動(dòng)。

3.新媒體時(shí)代主流媒體提升傳播力的路徑

社會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，媒體與媒體的傳播也在隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展。自從有了網(wǎng)絡(luò)，媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式就得到推廣和普及，電子化媒體產(chǎn)品便成了新媒體的主體，各種信息、輿論應(yīng)運(yùn)而生，高端、現(xiàn)代化的傳播平臺(tái)逐漸形成，為媒體的傳播提供了更為便捷的通道。為實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)有力的發(fā)展，提高新媒體時(shí)代主流媒體的傳播力，媒體參與者、從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、持有者必須堅(jiān)持發(fā)展方向，認(rèn)認(rèn)真真做好從以下幾個(gè)方面的工作。

圖2 新媒體：多輪驅(qū)動(dòng)生態(tài)圈

3.1 用戶思維確立，提升服務(wù)質(zhì)量

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，主流媒體要快速、高效做好新聞傳播，要在采稿、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)上精耕細(xì)作、賦予匠心，要改變傳統(tǒng)的思維定式，由原來(lái)的線條思維向立體思維轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的宣傳思維要向服務(wù)思維、對(duì)話思維傾斜，以用戶為中心，確立用戶思維。要承認(rèn)用戶體驗(yàn)是傳播的最終目的，由于用戶體驗(yàn)是新媒體發(fā)展的本質(zhì)，也是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的本質(zhì)。主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，只有提高用戶體驗(yàn)，站在用戶同一陣地，對(duì)新聞內(nèi)容、形式、思想進(jìn)行多層面思考，突出精準(zhǔn)化、個(gè)性化的制作及傳播，讓用戶在新聞傳播參與中產(chǎn)生快樂(lè)感、獲得感。

在新時(shí)代，為了提高主流媒體新聞傳播力，促進(jìn)主流媒體的發(fā)展，相關(guān)工作者就需要不斷創(chuàng)新，利用多種方式來(lái)拓寬主流媒體發(fā)展的通道。新聞?shì)浾摴ぷ饕蝗枋姑?、砥礪前行，積極變更，推陳出新。媒體傳播要從工作性質(zhì)向服務(wù)性質(zhì)轉(zhuǎn)變，服務(wù)要由單項(xiàng)的態(tài)度向雙向的水平和質(zhì)量轉(zhuǎn)變。[8]主流媒體的新聞傳播關(guān)系到千家萬(wàn)戶，與人民群眾的生活息息相關(guān)，要出精品，樹(shù)形象，積極反映人民群眾的心聲，緊跟時(shí)代，把人民實(shí)際需求和群眾關(guān)心的問(wèn)題作為焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。

3.2 突出技術(shù)驅(qū)動(dòng)，傳播鏈延伸到用戶末端

縱觀媒體發(fā)展歷程，主流媒體具有引領(lǐng)地位。主流媒體營(yíng)運(yùn)的報(bào)刊、廣播電視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，均具有行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，擁有人才、設(shè)備資源，同時(shí)新聞來(lái)源渠道廣泛，良好的軟硬件和政策為主流媒體傳播保駕護(hù)航。不足之處是由于工作人員長(zhǎng)期在主流媒體工作，工作模式化，對(duì)新媒體的靈活、多樣性應(yīng)用缺乏，特別是老一代新聞工作者對(duì)新媒體技術(shù)了解有限，接受新技術(shù)、新方法緩慢，在一定程度上制約著主流媒體的發(fā)展，影響到主流媒體的傳播力。[9]基于以上原因，要更好提升主流媒體的新聞傳播力，就需要從業(yè)者解放思想，開(kāi)動(dòng)腦筋，掌握新科技，突出技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升綜合能力。

在傳播鏈延伸方面，要積極主動(dòng)抓住受眾末端尾梢，主流媒體要對(duì)不同傳播途徑、不同傳播方法的特點(diǎn)加以分析，在去劣存優(yōu)的基礎(chǔ)上對(duì)不同類(lèi)型的新聞產(chǎn)品進(jìn)行不同方法的生產(chǎn)和制定，使不同平臺(tái)不同用戶的需求均得到滿足。應(yīng)用5G 技術(shù)，可視短視頻傳播，對(duì)新聞內(nèi)容從不同層面、不同角度和不同維度進(jìn)行挖掘，并且得以拓展，將傳播鏈延伸到用戶末端。

3.3 與受眾開(kāi)展交流互動(dòng)，打造社會(huì)公信力

媒體傳播最大的優(yōu)勢(shì)就是便于與用戶建立一個(gè)暢通的溝通通道。新媒體時(shí)代主流媒體要充分利用和發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在思想上、行動(dòng)上靠近受眾，與受眾拉近距離。培養(yǎng)受眾對(duì)主流媒體的熱愛(ài)度，密切兩者之間的情感，使他們?cè)诮邮諅鞑バ畔⒌耐瑫r(shí)，也接受傳媒的靈魂思想。[10]在與受眾交流互動(dòng)時(shí)，不能片面追求利益，要有大局觀，高瞻遠(yuǎn)矚要站在政治的高度，對(duì)一些消極受眾進(jìn)行正面引導(dǎo)，引領(lǐng)受眾形成正確的人生觀、價(jià)值觀。讓受眾提高判斷力，正確吸收新聞傳播的核心思想，以飽滿的精神，傳播正能量，弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)。

“事無(wú)信不成，商無(wú)信不興”。主流媒體必須打造媒體公信力，才能有更廣闊的天地，才能更好地發(fā)展。首先，在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，主流媒體工作者要保持自身的特色，根據(jù)國(guó)家的發(fā)展指導(dǎo)結(jié)合創(chuàng)新，守住初心，發(fā)揮新媒體融合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的發(fā)展。其次，為了提高主流媒體的公信力，主流媒體要深化內(nèi)部管理，樹(shù)立優(yōu)良作風(fēng)，拒絕官僚特權(quán)，凸顯自由、平等、公正、法治等社會(huì)主義核心價(jià)值觀，可以舉辦一些愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的宣傳活動(dòng)，活動(dòng)中可以邀請(qǐng)一些具有影響力的非行業(yè)人士參與，這樣不僅能夠提高其宣傳力度，還能夠吸引更多的受眾群體，從而提高主流媒體的公信力。

3.4 進(jìn)一步融合創(chuàng)新，開(kāi)展良性競(jìng)爭(zhēng)

隨著媒介融合的不斷深入，主流媒體自建傳播平臺(tái)成為當(dāng)下“做強(qiáng)新型主流媒體”的一大實(shí)踐，具有重要戰(zhàn)略意義。[11]媒體融合是時(shí)代發(fā)展方向，是媒體提高新聞傳播力的重要舉措，全面快速提升主流媒體新聞傳播力，進(jìn)一步深化新媒體融合，是當(dāng)下最高效的選擇。在信息化時(shí)期，只憑獨(dú)斷專(zhuān)行、一己之力是很難立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。因此，主流媒體需要秉持融合思想，領(lǐng)導(dǎo)者及相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)主流媒體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)進(jìn)行科學(xué)的、有效的融合創(chuàng)新。順應(yīng)數(shù)字化、信息化、移動(dòng)化傳播趨勢(shì)，積極推動(dòng)主流媒體與新興媒體在全領(lǐng)域展開(kāi)融合，要把側(cè)重點(diǎn)放在技術(shù)、制作、管理等方面。要面對(duì)未來(lái)，立足當(dāng)下，取人之所長(zhǎng)、克自之所短，創(chuàng)新微信朋友圈、QQ、抖音、頭條、虛擬主播等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，在利用人工智能方面注重協(xié)調(diào)發(fā)展，盡可能地提升主流媒體的自身優(yōu)勢(shì)。在輿論導(dǎo)向、思想統(tǒng)領(lǐng)、文化傳承、受眾服務(wù)等方面突出向心力、號(hào)召力。

為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)須提高主流媒體新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞傳播要做精做細(xì)，要對(duì)大量的信息進(jìn)行核查篩選，避免新聞報(bào)道出現(xiàn)不實(shí)的內(nèi)容。要堅(jiān)持真實(shí)、實(shí)時(shí)報(bào)道。建立5G 智媒平臺(tái)，升級(jí)網(wǎng)絡(luò)交互方式，逐漸實(shí)現(xiàn)信息支持文本、圖片、音頻交互，向受眾傳播黨政、民生、文化、娛樂(lè)、體育、衛(wèi)生、科普等全方位的信息，突出信息的功能性、實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與被服務(wù)的雙重價(jià)值。[12]同時(shí)，為了避免主流媒體新聞報(bào)道受到商業(yè)侵害，新聞工作者要增強(qiáng)其版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，使主流媒體行業(yè)呈現(xiàn)良性的競(jìng)爭(zhēng)局面。在良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。要在新聞模塊化建設(shè)，在個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化生產(chǎn)、智能化推送等方面下功夫，在創(chuàng)新實(shí)踐中走群眾路線。不斷增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、信息黏性，堅(jiān)持貼近生活、服務(wù)生活的總方針。

結(jié)語(yǔ)

毋庸諱言，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)環(huán)境的發(fā)展，媒體已進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已不能滿足用戶需求，以網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、大眾媒體為代表的新媒體，其傳播力和影響力越來(lái)越突出。因此在新時(shí)代下，為了使主流媒體擁有良好的發(fā)展趨勢(shì)，走向新的發(fā)展局面，相關(guān)工作者要在其各方面進(jìn)行思考，學(xué)習(xí)新的思想理念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的方法，采取有效措施，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高主流媒體新聞傳播力，使主流媒體發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值和作用。新媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播，不但要勇于探索、勇于競(jìng)爭(zhēng)，走在時(shí)代潮流的前沿，而且要端正思想，擺正姿態(tài)，積極融合，群策群力，揚(yáng)其所長(zhǎng)，同時(shí)更要抓住重點(diǎn)，彌補(bǔ)短板、強(qiáng)化弱項(xiàng)、促進(jìn)提升，將新媒體的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到主流媒體新聞傳播工作當(dāng)中，全面提升主流媒體新聞傳播的向心力、影響力、公信力、引導(dǎo)力。在新時(shí)期發(fā)展的道路上，讓傳播力朝著健康的方向蓬勃發(fā)展。