向高質(zhì)量發(fā)展邁進
——新時代中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展十年回眸

李廣宇

（中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所，北京 100073）

黨的十八大以來，中國特色社會主義建設(shè)進入新時代。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，把文化自信與道路自信、理論自信和制度自信并列，強調(diào)文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。面對世界百年未有之大變局，立足中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，十年來，國家大力推進數(shù)字中國建設(shè)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，數(shù)字出版作為新興文化業(yè)態(tài)，緊握時代機遇，在多種因素綜合作用下，不斷向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

1.數(shù)字出版從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)直觀準確地反映了中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。通過數(shù)據(jù)變化不僅可以對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行連續(xù)性觀察研究、反映數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，而且還可以把握我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡。根據(jù)中國新聞出版研究院連續(xù)推出的14 部《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》（以下簡稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示，從2005年開始，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年增長速度普遍高于宏觀經(jīng)濟的增長速度，年平均增速超過30%。較高的增速一方面表明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)自身具有較強的發(fā)展活力，另一方面也顯示出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要影響。

1.1 發(fā)展速度由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變

新時代以來，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依然保持規(guī)?；l(fā)展。據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過12700 億元，較2012年的1935.49 億元，實現(xiàn)了近6.6 倍增長。從表1可以看出，10年來，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2012—2017年期間呈現(xiàn)出鮮明的高速發(fā)展特征，年增長率一直保持在23%以上；從2018年開始，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的增速明顯放緩，年增長率降到20%以下。這表明在從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的國家戰(zhàn)略指引下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐步邁入放緩發(fā)展速度、提升發(fā)展質(zhì)量階段。

表1 2012—2021年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長率一覽表

1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型

目前，《報告》關(guān)于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況數(shù)據(jù)計算模塊主要包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙、博客類應(yīng)用、數(shù)字音樂（包括在線音樂、無線音樂等）、移動出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。從表2數(shù)據(jù)可以看出，在傳統(tǒng)出版數(shù)字化業(yè)務(wù)穩(wěn)定的情況下，以數(shù)字音樂、在線教育、網(wǎng)絡(luò)動漫為代表的行業(yè)收入逐年增加，在總收入中的占比也在逐年增長，與移動出版一起推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，不斷沖擊互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)半壁江山的地位。

表2 2012—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況 [1] 單位：億元

2.政策引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

黨的十八大以來，黨中央、國家和相關(guān)部門多措并舉推進文化高質(zhì)量發(fā)展，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和條件，指引了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展行為、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，指出“要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》首次將“數(shù)字出版”列入國家五年規(guī)劃綱要，明確提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)重要地位得到正式認定?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（以下簡稱：國家“十四五”規(guī)劃綱要）提出“文化+數(shù)字”的總體發(fā)展思路，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)”。

由表3可見，黨的十九大就高質(zhì)量發(fā)展階段首次做出明確論斷。從2017年年底開始，國家宏觀政策做出一系列部署，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明發(fā)展路徑、構(gòu)建指標體系與政策體系提供了保障。

表3 推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指示、文件與政策

3.技術(shù)推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國家“十四五”規(guī)劃綱要把創(chuàng)新放在首位，強調(diào)了創(chuàng)新在全局工作中的核心地位，科技自立自強已成為國家發(fā)展戰(zhàn)略支撐。數(shù)字出版是出版業(yè)與技術(shù)高度融合而形成的新型業(yè)態(tài)。技術(shù)的迭代升級和新技術(shù)的發(fā)展不斷推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的躍升。十年來，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)為核心的新基建快速部署，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了先決條件。

科技一直是出版業(yè)發(fā)展的強大動力。新時代產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求對基于創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字化解決方案提出了更高的需求，出版的科技含量更是高于以往任何歷史時期?？梢哉f，科技應(yīng)用水平不僅事關(guān)出版產(chǎn)品的制作、生產(chǎn)，也深刻影響服務(wù)的有效供給、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展水平與發(fā)展方式。十年來，出版單位對技術(shù)性能、應(yīng)用場景、駕馭能力得到進一步提升。當(dāng)前，出版業(yè)以科技賦能創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、營銷推廣等全流程，踐行以大數(shù)據(jù)、人工智能、5G 等技術(shù)為先導(dǎo)的創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略。一些出版機構(gòu)已積極運用大數(shù)據(jù)，及時捕捉用戶需求與喜好偏向，利用分析結(jié)果進行戰(zhàn)略布局調(diào)整，做出具有前瞻性的決策；通過購買或合作等方式對一些社交平臺和電商平臺提供的用戶大數(shù)據(jù)進行分析，尋得其中規(guī)律，篩選出一些關(guān)注度高的話題作為備選選題，篩選出較為活躍的有話語權(quán)的人物作為作者，分析用戶的個人信息確定目標讀者，從而實現(xiàn)精準策劃；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和方法降低各項投入成本，提高經(jīng)營效率和工作水平，提升編輯出版層次，加深用戶理解，向以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的新型出版企業(yè)轉(zhuǎn)變。借助人工智能技術(shù)對大量數(shù)據(jù)、信息的智能分析輔助出版物選題策劃、營銷推廣等業(yè)務(wù)，積極運用于編輯、校對環(huán)節(jié)，提高編校質(zhì)量與效率。各大出版機構(gòu)加快推進數(shù)據(jù)中臺、業(yè)務(wù)中臺等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，數(shù)據(jù)賦能作用持續(xù)加強，出版智能化水平不斷提高。

4.保障體系助力高質(zhì)量發(fā)展

十年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系在諸多方面持續(xù)完善，尤其是在標準建設(shè)和版權(quán)保護方面表現(xiàn)尤為突出，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

標準化工作向縱深挺進，產(chǎn)業(yè)標準化成果頗豐。一是數(shù)字出版標準體系族群化進一步加強。近年新修訂的《出版管理條例》《新聞出版行業(yè)標準化管理辦法》與《標準化法》等，共同構(gòu)建了數(shù)字出版標準化工作的法律環(huán)境，為以標準為抓手、豐富管理手段提供了法律依據(jù)；行業(yè)監(jiān)管、信息服務(wù)等重要領(lǐng)域的行業(yè)標準不斷出臺，這些自成體系的標準不斷壯大數(shù)字出版標準體系族群，為以標準化引領(lǐng)數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障。二是我國新聞出版行業(yè)標準化機構(gòu)體系正式形成與確立。全國版權(quán)保護標準化技術(shù)委員會正式建立，與全國新聞出版標準化技術(shù)委員會、全國新聞出版信息標準化技術(shù)委員會、全國出版物發(fā)行標準化委員會和全國印刷標準化技術(shù)委員會共同推動我國數(shù)字出版的標準化工作。三是我國制定國際標準的主導(dǎo)地位進一步增強。我國首次主持制定的《國際標準關(guān)聯(lián)標識符》（ISLI）正式發(fā)布，填補了國際信息內(nèi)容標識符體系建設(shè)的空白；ISLI 國際注冊中心的承辦權(quán)被授予總部位于中國香港的國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會（ICIA），這標志著我國擁有了首個國際標準注冊中心，從而在國際標準制定領(lǐng)域話語權(quán)得到進一步增強。

數(shù)字版權(quán)保護更加有力有效，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。一是數(shù)字版權(quán)立法保護工作取得新進展?！吨腥A人民共和國民法典》《中華人民共和國刑法修正案（十一）》的正式通過和《中華人民共和國著作權(quán)法》的修訂完成，一系列行業(yè)立法、司法解釋及政策陸續(xù)出臺，加強了對侵犯著作權(quán)行為的打擊力度，為解決新型網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題打下了良好的立法及政策基礎(chǔ)。二是司法與行政保護力度加強，成效顯著。知識產(chǎn)權(quán)法院、“云法院”開始設(shè)立，為完善知識產(chǎn)權(quán)審判體制、提高案件審判效率、整合資源合力奠定基礎(chǔ)?！扒謇省薄皟艟W(wǎng)”“護苗”“劍網(wǎng)”等系列專項行動和專項整治讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加風(fēng)清氣正。三是技術(shù)保護進一步推進。國家重大科技工程項目“數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程”正式完成并開始投入運營；人工智能、區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)保護中的重要效用受到重視，一些數(shù)字出版機構(gòu)已將這兩種技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品策劃生產(chǎn)、版權(quán)保護的業(yè)務(wù)實踐中。四是社會保護獲得新進展。《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書》《網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟版權(quán)自律倡議》的發(fā)出、中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)聯(lián)盟的成立等，都表明保護版權(quán)、保護原創(chuàng)的意識正逐漸深入人心，行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮自身作用，推動版權(quán)市場秩序穩(wěn)定健康有序發(fā)展。

5.意識形態(tài)主陣地地位更加凸顯

意識形態(tài)工作重在為國家立心，為民族立魂；一直是文化建設(shè)工作的重點。十年來，數(shù)字出版作為出版業(yè)的生力軍、數(shù)字時代的弄潮兒，始終將意識形態(tài)建設(shè)工作放到重要位置。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與出版業(yè)的深度融合，機器算法在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播方面的應(yīng)用逐步普及，意識形態(tài)安全與陣地建設(shè)受到更加廣泛的關(guān)注。國家“十四五”規(guī)劃綱要強調(diào)堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，履行圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。2021年，人力資源社會保障部和國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于深化出版專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的指導(dǎo)意見》，強調(diào)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實黨的十九大和歷次全會精神，堅持黨管人才、黨管出版原則，培養(yǎng)造就政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的出版專業(yè)技術(shù)人員隊伍，為推動出版業(yè)持續(xù)健康繁榮發(fā)展、建設(shè)社會主義文化強國提供人才支撐。[2]2021年9月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中央宣傳部等九部委聯(lián)合制定了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導(dǎo)意見》[3]，旨在維護意識形態(tài)安全、社會公平公正和網(wǎng)民合法權(quán)益，規(guī)范傳播秩序、市場秩序和社會秩序。同月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》[4]，從思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)等多方面提出加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的要求，為數(shù)字出版參與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)提供了指南。2021年12月，國家新聞出版署發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》[5]，強調(diào)要堅持貫徹落實黨管出版原則，健全完善黨領(lǐng)導(dǎo)出版發(fā)展的體制機制，嚴格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制以及主管主辦制度和屬地管理責(zé)任，把黨的領(lǐng)導(dǎo)落實到出版工作的方方面面。這些政策文件為深入推進習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想出版宣傳，維護出版意識形態(tài)主陣地安全提供了根本遵循。出版單位深刻領(lǐng)會政策文件精神，找準歷史方位，以政治高站位、清醒的戰(zhàn)略頭腦，將思想自覺、政治自覺和行動自覺融為一體，大力推進數(shù)字主題出版和重大工程，以此為抓手打造出版新標桿，精品力作不斷涌現(xiàn)。

6.“走出去”邁向深入

十年來，數(shù)字出版在文化“走出去”方面成果突出，已成為堅定文化自信、彰顯中華優(yōu)秀文化傳播力與影響力的重要力量。出版單位在“走出去”的深度和廣度上，鉚足勁、下足功夫，深研國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，提升產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)含量，積極構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局，綻放新時代光彩，可信、可愛、可敬的中國形象更加鮮亮。

傳統(tǒng)出版單位深植自身集聚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，運用新技術(shù)，發(fā)展數(shù)字新業(yè)態(tài)、拓展新賽道，創(chuàng)新“走出去”模式，以融合發(fā)展理念指導(dǎo)國際化新路徑。如人民文學(xué)出版社在新冠肺炎疫情期間運用線上會議等新形式、新工具，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同共振，開展圖書宣傳工作，尋求國際交流新渠道，努力爭取海外圖書宣傳效果最大化。值得一提的是，與英方出版社合作舉辦的“馮驥才云上課堂”活動，吸引了超過7 萬海內(nèi)外讀者觀眾的積極參與。[6]浙江大學(xué)出版社與圣智集團Gale 公司合作，將旗下的《新型冠狀病毒肺炎臨床救治手冊——浙大一院臨床實踐經(jīng)驗》制作成11 個語種的電子版在其全球平臺發(fā)布，探索以數(shù)字出版和線上貿(mào)易為核心的國際合作出版新模式。[7]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)抓住“一帶一路”倡議等國家戰(zhàn)略機遇，持續(xù)拓展海外市場，2021年海外市場規(guī)模有望超過30 億元人民幣；覆蓋范圍逐步擴大，在亞歐美非和大洋洲均有輻射，在亞非拉的市場基本形成，其中對東南亞國家和美國、英國、加拿大等國家影響力最大。移動App 和搭建平臺成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主要渠道。自2020年起，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海App 數(shù)量呈倍數(shù)增長，海外讀者通過手機App 閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量占比達86%，通過移動設(shè)備網(wǎng)頁進行閱讀的占比近37%。[8]直接出海、翻譯出海是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“走出去”的主要方式?！豆泶禑簟酚⑽陌?、《全職高手》日文版、《斗羅大陸》法文版、《盤龍》土耳其版、《將夜》泰文版等，經(jīng)閱文集團授權(quán)，已在日韓、歐美、泰國等東南亞多國出版實體書或數(shù)字版。愛潛水的烏賊創(chuàng)作的《詭秘之主》更是在網(wǎng)絡(luò)刊載之初就采取中英文同步發(fā)布，總閱讀量超過2500 萬次，一舉創(chuàng)下全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)訂閱紀錄。IP 價值受到重視，多版權(quán)形態(tài)輸出成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 通過影視、動漫、游戲等多元開發(fā)，故事內(nèi)容呈現(xiàn)更加豐富立體，更有助于海外受眾領(lǐng)悟和感知中華文化?！肚∷坪庥鲵滉枴贰痘煦缟駝Α返染W(wǎng)文作品被改編成漫畫，據(jù)網(wǎng)文《扶搖皇后》《凰權(quán)》改編的電視劇《扶搖》《天盛長歌》等作品在歐美主流視頻網(wǎng)站和多國電視臺熱播，由《步步驚心》《花千骨》等網(wǎng)文改編拍攝的電視劇集被日韓和東南亞國家翻拍，這標志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 影視化改編出海已初具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多版權(quán)形態(tài)輸出切實可行。搭建平臺進行模式輸出，成為網(wǎng)文“走出去”新嘗試。近年來，大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)放眼海外，搭建國家出版?zhèn)鞑テ脚_，布局海外市場。閱文集團作為先行軍，上線起點國際站、掌閱科技推出國際版App、點眾科技上線Webfic、中文在線推出互動式閱讀平臺Chapters，這些平臺既提供多語種網(wǎng)文翻譯作品，又支持海外文學(xué)愛好者進行多語種網(wǎng)文創(chuàng)作，成功將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一中國獨有的文化生產(chǎn)模式復(fù)制到海外，有望形成海外網(wǎng)文作者創(chuàng)作、本土讀者閱讀的獨特現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)游戲出海呈現(xiàn)佳績。多年來，我國游戲企業(yè)不斷加大投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和運營水平，游戲出海成績亮眼，在海外市場的收入和占有率不斷上升。據(jù)Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2021年共42 款中國手游在海外市場的收入超過1 億美元，在2020年的基礎(chǔ)上增加5 款。出海收入 Top 30 手游產(chǎn)品在App Store 和 Google Play 的總收入達到115 億美元，較2020年的92.4 億美元增長24%，是 2019年的 1.8 倍。美國市場為Top 30 手游貢獻了 36 億美元的收入，已成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲最大的海外市場。[9]

新時代數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的實踐與成就，印證了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對新聞出版工作高質(zhì)量發(fā)展的認知、判斷與決策。未來的數(shù)字出版，在政策、科技、體制等多輪創(chuàng)新驅(qū)動下，將繼續(xù)深入推進高質(zhì)量發(fā)展工作，提升高質(zhì)量發(fā)展層級，為繁榮中國特色社會主義文化，展示和傳播可信、可愛、可敬的中國形象增光添彩。