迎合時代 做好策劃
——融媒體時代報紙新聞選題策劃思考

聶 焱

選題策劃在新聞報道活動中有著非常重要的作用。通過選題策劃，新聞報道活動能夠得到有效的規(guī)劃和設(shè)計，其生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量才能得到更有效的保障。新聞的選題是需要在海量的社會事件中挖掘出具有典型代表的事件來，并通過深入挖掘事件背后的社會意義和新聞價值來對其新聞資源進行整合，再有規(guī)劃地以此制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞報道來。而想要做好報紙新聞選題策劃工作，首先要對當(dāng)前選題中存在的問題有充分的了解，才能針對性地去進行調(diào)整和改善，優(yōu)化選題策劃工作質(zhì)量［1］。

一、融媒體時代報紙新聞選題中存在的問題

（一）選題定位模糊

很多報紙新聞媒體人員在做選題工作時，并未有明確的選題定位，從而導(dǎo)致其實際的選題中，工作質(zhì)量難以得到有效提升。因為選題需要對各種新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果有詳細(xì)的了解以及跟蹤報道，需要對新聞事件背后的社會價值進行深入挖掘，如果沒有明確的定位，那么在挖掘其新聞事件的過程中，很容易出現(xiàn)選題主題搖擺不定、內(nèi)容分析不明的情況。

（二）過于側(cè)重新聞報道形式

很多報紙新聞選題策劃人在實際的工作中，往往會過于側(cè)重新聞報道的具體形式，而忽視了對新聞內(nèi)涵的揭示。報紙新聞報道的目的是為了讓民眾能夠有相應(yīng)的渠道了解更多本地或者社會的發(fā)展情況、現(xiàn)狀、法律制度以及各種民生問題。但目前而言，很多報紙新聞過于重視新聞報道的形式，忽視了其新聞事件背后的問題挖掘和深入報道，從而導(dǎo)致其報道內(nèi)容過于淺顯，沒能真正發(fā)揮出紙媒的價值和作用［2］。

（三）報道未能抓住典型事件

通過閱讀當(dāng)前的很多報刊我們可以發(fā)現(xiàn)，很多報紙的版面都被各種民間小事、鄰里趣事、街頭鬧劇等占據(jù)。這些具有一定獵奇性的民間小事件雖然具有一定的可讀性，能夠在一定程度上滿足受眾的獵奇心理，刺激人們的閱讀神經(jīng)，為人們的新聞閱讀帶來一定的趣味性，但這類報道過于淺顯，報道內(nèi)容過于碎片化和平面化，缺乏真正的意義和報道價值。受眾長期閱讀這類新聞內(nèi)容，非但無法從中獲取各種有效的社會信息，其報道還會在一定程度上偏離社會主義核心價值觀的方向，難以切實有效地推動報紙新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

（四）報道缺乏科學(xué)的策劃

在融媒體時代，人們對新聞報道的質(zhì)量要求也在不斷提高。很多報紙新聞缺乏時代的敏感度，在做新聞報道時，依然按照傳統(tǒng)的模式來進行，其新聞板塊構(gòu)成缺乏科學(xué)的規(guī)劃排布，難以滿足受眾對信息閱讀的需求。有很多報紙新聞報道甚至為了追求版面上的形式美而特意去調(diào)整新聞內(nèi)容的篇幅以及配圖，忽視了報道內(nèi)容的質(zhì)量以及價值挖掘。這種新聞報道內(nèi)容非但無法滿足受眾的信息需求，激發(fā)受眾情感共鳴，反而會引起受眾的方案，促使大量受眾流失［3］。

（五）新聞選題同質(zhì)性嚴(yán)重

就目前而言，很多報紙新聞報道中都存在同質(zhì)化問題。當(dāng)社會中出現(xiàn)反響較大的熱點事件或者當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)影響力較大的新聞事件時，所有報紙媒體都會爭相去報道這一事件。當(dāng)一類新聞能夠有效引起受眾的關(guān)注時，各大報紙都會爭相模仿，在一段時間內(nèi)大量報道各種類似的新聞。這種選題方式會導(dǎo)致廣大受眾很快對同類題材報道產(chǎn)生審美疲勞，甚至對報紙新聞失去閱讀興趣。在追求個性和獨特的融媒體時代，報紙在做選題報道時如果不能提高其創(chuàng)新性，提高審美趣味，那么終將會逐漸被時代所淘汰。

二、融媒體時代報紙新聞選題的改善建議

（一）重點報道群眾急需解決的問題

1.報道民生重點問題

報紙新聞報道需要立足于民生需求，讓受眾能夠通過在閱讀新聞內(nèi)容的過程中更加客觀真實地了解當(dāng)前的民生問題。很多社會民生問題背后關(guān)聯(lián)的信息錯綜復(fù)雜，很難以短篇幅的新聞報道闡述清楚。因此記者在做相關(guān)民生急切社會問題報道時，需要先確定其新聞報道的篇幅，再做好相應(yīng)的構(gòu)思，立足于群眾切實關(guān)注的民生痛點，圍繞痛點問題來展開報道［4］。

尤其是隨著我國社會改革，新技術(shù)發(fā)展，各行各業(yè)都在進行相應(yīng)的變革，人們的生活水平和生活方式也跟著發(fā)生了翻天覆地的變化，各種社會民生問題隨之而來。比如房價、男女比例、晚婚晚育、就業(yè)壓力、年輕人普遍焦慮等各種問題，這些問題在社會上都有著非常高的關(guān)注度。報紙需要將自身當(dāng)成群眾發(fā)聲的傳聲筒，將群眾真正關(guān)心的問題傳達出來，讓黨和政府看到，讓這些問題能夠切實有效地被重視、被解決。通過強化對群眾重點民生問題的報道，報紙新聞選題的質(zhì)量也能因此得到有效提升。

2.避免出現(xiàn)不良輿論風(fēng)氣

正是由于很多社會民生問題沒能得到有效解決，人們工作壓力大，其情緒難以得到有效的調(diào)節(jié)，因而人們焦慮的情緒也比較嚴(yán)重。在這種大環(huán)境下，很多人會通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)泄自己的負(fù)面情緒。正因如此，我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的各種戾氣很大，網(wǎng)絡(luò)社交的情緒很容易過激，許多網(wǎng)暴事件層出不窮。其中不乏有許多不良媒體為了吸引流量而帶歪社會輿論。因此，為了避免這些不良輿論形成輿論風(fēng)氣影響人們的身心健康，相關(guān)報紙需要多與相關(guān)部門溝通，重點報道各種民生關(guān)注問題，及時消除負(fù)面新聞，解除負(fù)面新聞的輿論誤導(dǎo)，糾正社會輿論風(fēng)氣［5］。

（二）選題要深刻

各種網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引更多的流量，在做新聞報道時往往會刻意迎合受眾的新聞需求，這也導(dǎo)致現(xiàn)在很多新聞報道越來越娛樂化、平面化、淺顯化。很多報紙的新聞報道內(nèi)容流于表面，內(nèi)容輕浮，并未真正反映出相應(yīng)的社會問題，受眾只能在其報道中通過趣味性的街頭新聞享受短暫的樂趣，無法從其報道中獲取更多切實有用的新聞信息。因此，報紙新聞在選題時要重視其題材的深度。這要求相關(guān)報紙新聞記者在創(chuàng)新新聞選題的過程中，要深入挖掘事件的前因后果，注重新聞事件的深度價值，挖掘典型事件的社會意義，深化報道內(nèi)涵。比如父母為了不讓孩子玩游戲?qū)⑹謾C扔出去，孩子情急之下跟著一起跳下去而釀成慘劇這類事件的報道，報紙新聞記者不能只簡單地去闡述前因后果，還要根據(jù)其事件內(nèi)容去剖析新聞背后的父母教育問題、父母與子女的溝通問題、游戲?qū)η嗌倌晟硇慕】档膿p壞問題、電子游戲產(chǎn)品對當(dāng)代年輕人造成的影響問題等，記者要著眼于更高的社會問題，總結(jié)典型問題，通過選題來深化報道內(nèi)容，提高其報紙新聞報道的內(nèi)在信息價值。

（三）注重新聞選題的可讀性

媒體報道新聞的意義在于向受眾傳遞有價值的新聞信息，因而真正成功的報紙新聞報道不是專業(yè)知識科普，而是有效的信息和價值傳遞。很多報紙新聞在做報道時，會過于重視其內(nèi)容的深度，將新聞報道做成專業(yè)的知識科普問題。這種類型的新聞報道雖然有足夠的深度，但是卻缺乏了可讀性，其內(nèi)容缺乏平易性，很多受眾文化水平不高，很難長時間地對其新聞內(nèi)容保持良好的閱讀興趣。因此，要想提高報紙新聞選題，除了要重視其質(zhì)量和深度之外，還要注意其選題的親民性，深入淺出，提高報道的可讀性。比如在做各種惠民政策報道、政治經(jīng)濟類報道時，其選題本身具有一定的深度，因此報紙新聞記者在做報道工作時，不能大量地使用各種晦澀專業(yè)的術(shù)語來進行表達，需要將專業(yè)性的新聞內(nèi)容以更淺顯、更通俗易懂的形式表達出來［6］。

（四）做好選題基礎(chǔ)工作

報紙新聞媒體人要做好選題準(zhǔn)備，提高選題質(zhì)量，離不開日常的積累和學(xué)習(xí)，更離不開科學(xué)的選題方法。

1.養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣

報紙新聞采編人員想要提高自己的選題能力，就要在日常工作中養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，多閱讀各種報刊讀物，拓寬閱讀面，尤其是報紙媒體行業(yè)內(nèi)較為知名、銷量較大的報刊。在閱讀過程中，不能只是單純的閱讀，需要在閱讀的過程中養(yǎng)成分析和記錄的習(xí)慣，將閱讀時產(chǎn)生的各種靈感以及感悟記錄下來。同時，在閱讀的過程中，記者還要分析其報刊的選題技巧，了解其他報刊媒體在做嚴(yán)肅的新聞報道時是如何處理語言表達技巧的，以此來為自身報道工作積累經(jīng)驗技巧。

2.拓寬選題搜集渠道

融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)上各種信息共享程度不斷加深，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長。報紙新聞記者需要拓寬選題搜集渠道，多參與網(wǎng)上沖浪，通過各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺來了解當(dāng)前市場受眾的信息偏好。比如可以多留意抖音、微博、微信公眾號等多個平臺的受眾關(guān)注熱點，從各種大熱的詞條中搜集想要的選題。

除了利用互聯(lián)網(wǎng)來拓寬選題渠道外，相關(guān)采編人員還要多加強與企業(yè)、事業(yè)單位、政府宣傳部門等人員的溝通和聯(lián)系，利用他們的崗位便利來及時掌握各種惠民新政策、新動向等，幫助政府宣傳新的惠民政策等，以此來拓寬選題搜集渠道。

3.加強基層探索

報紙新聞采編人員想要做好相應(yīng)的選題準(zhǔn)備，就要深入基層，做好實地考察工作。在網(wǎng)絡(luò)上搜集的信息難免會存在一定的信息誤差，只有采編人員深入實地去進行走訪、溝通，訪查當(dāng)?shù)氐拿袂槊褚?，跟?dāng)?shù)鼐用裆钊霚贤ń涣鳎拍芨玫厮鸭礁陀^真實的選題信息，為選題提供更具參考性的信息［7］。

4.尊重受眾信息需求

在做相應(yīng)的選題工作前，相關(guān)媒體人員還要先做好市場調(diào)查，了解當(dāng)前受眾的普遍信息需求，尊重其需求，根據(jù)受眾需求來調(diào)整選題。具體而言，可以通過新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來篩選出網(wǎng)絡(luò)中信息受眾的熱點關(guān)注問題，從其關(guān)注問題范圍來進行篩選，確定選題。

（五）做好選題具體措施

1.全面整合信息資源

作為一名優(yōu)秀的報紙新聞媒體人員，需要具備良好的新聞資源整合能力，要能將搜集的各種零散信息整合起來，形成良好的新聞線索，串聯(lián)出完整的新聞事件來龍去脈，從而提高選題的新穎性。比如，當(dāng)采編人員面對家庭教育矛盾、教育托管機構(gòu)興起、家庭經(jīng)濟壓力大的這三個信息素材，可以通過整合與推敲來形成完整的觀點脈絡(luò)。新聞選題人員可以從這三個信息素材整合起來的整體脈絡(luò)中來進行選材策劃，從而更加精準(zhǔn)地挖掘出我國家庭教育中存在的痛點問題，引發(fā)廣大家庭的思考與討論，從而提高其新聞報道的社會價值與意義。

2.挖掘選題的內(nèi)涵

報紙新聞報道想要從各類同質(zhì)化嚴(yán)重新聞報道中脫穎而出，就要將選題內(nèi)容做細(xì)做深。比如同一類的民生問題，各大報刊的報道內(nèi)容大致相同，想要從中脫穎而出，就要切實抓住其問題背后的真實情況，深入挖掘各種真實的典型事件，利用典型事件來佐證報道內(nèi)容，從而提高選題的真實性和具體性［8］。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時代的發(fā)展，受眾對各種信息的質(zhì)量要求越來越高，報紙新聞媒體只有從受眾的需求出發(fā)，提高選題質(zhì)量，才能更好地吸引讀者的注意力。同時，在做新聞報道時，不能只重視報道的內(nèi)容而忽視其選題策劃的重要性，只有做好相應(yīng)的選題工作，后續(xù)的內(nèi)容報道才能更有效地展開，其新聞質(zhì)量才能真正得到提升，報紙行業(yè)才能更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，穩(wěn)住發(fā)展步伐。