淺析媒體融合時代紙媒如何發(fā)揮優(yōu)勢

文 李杉

什么是“融媒體”？融媒體是充分運用傳媒手段，把廣播、電視、報紙等具有共性和互補(bǔ)性的媒體，從內(nèi)容、宣傳等方面與新媒體進(jìn)行全方位的整合，實現(xiàn)資源融合、內(nèi)容融合、宣傳融合等共享的媒體。媒體融合時代的來臨，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體遇到挑戰(zhàn)與困惑。但是，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍有其自身的優(yōu)勢，它以強(qiáng)大的社會公信力和創(chuàng)新能力占領(lǐng)傳媒一席之地。媒體融合的時代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，是本文的研究對象。

紙媒在近百年的發(fā)展中曾有過輝煌的歷史，它既是人類文明的延續(xù)，也是文化的符號。雖然電視、電影的興起極大地豐富了人民的精神生活，但報刊、等傳統(tǒng)媒介仍是大眾獲得信息的重要途徑。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟的今天，新媒體的信息更新速度快，影響范圍廣；這種交互的特性，更能滿足人們在有限的時間內(nèi)獲得信息的需要。此外，在新媒體時代發(fā)展中，幾乎所有的資訊都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)的紙媒在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下艱難發(fā)展，人們甚至開始擔(dān)憂紙質(zhì)媒介將會漸漸淡出歷史舞臺。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的多媒體通信形式，它將視頻、語音等信息傳輸?shù)接嬎銠C(jī)、手機(jī)等終端。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)了實時、互動的傳播，打破了傳統(tǒng)的時空障礙，呈現(xiàn)出如下特征：第一，新媒體改變了受眾群體的閱讀習(xí)慣，甚至可以為每個人量身定做自己需要的節(jié)目，它將使受眾獲得更好的閱讀體驗。第二，新媒體極大地減少了新聞傳播的難度。人們能在閱覽信息的同時，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的意見和見解。第三，新媒體具有極其豐富的表現(xiàn)方式，在傳播文字、圖片、聲音、影像、視頻時，是傳統(tǒng)紙媒無法比擬的。同時，由于新媒體的傳播覆蓋面廣，使得更多的信息能夠第一時間被受眾群體所接收。第四，新媒體沒有時間、空間的限制，可以隨時、即時地進(jìn)行新聞報道，實現(xiàn)了新聞媒體與受眾之間的無縫連接。

媒體融合時代對紙媒的影響

紙媒的銷量大幅下降

曾經(jīng)，在媒體領(lǐng)域，紙媒是絕對的主流媒體。在報道形式上，從政治領(lǐng)域到生活技巧，這些都是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介文化陣地。直到移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)擁有了越來越大的發(fā)展空間，打破了時空的局限，隨時隨地都能接收到各類信息，從而徹底改變了受眾群體獲取信息的方式。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的紙媒受到了極大的沖擊，很多報刊、雜志都面臨著轉(zhuǎn)型，大部分的紙媒都將遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

紙媒收益顯著減少

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，以廣告為主要的經(jīng)濟(jì)來源，其經(jīng)營模式較為單一。隨著用戶數(shù)量的呈幾何倍數(shù)增長，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為了廣告發(fā)布的重要渠道，在廣告競爭中，紙媒失去了定價優(yōu)勢。一些紙質(zhì)媒介在沒有廣告收入支撐的情況下，陷入了收入縮水、內(nèi)容品質(zhì)下滑、收入下滑等現(xiàn)象。

紙媒專業(yè)人員流失

由于紙質(zhì)媒介的收益越來越低，相關(guān)人員的薪酬也逐漸減少，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人都轉(zhuǎn)向了新媒體。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱，越來越多的專業(yè)人才開始重視向新媒體的發(fā)展，而不愿意在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中繼續(xù)深耕。盡管有些紙質(zhì)媒體在政策、資金等方面具有明顯的優(yōu)勢，但在發(fā)展過程中，卻存在著人才短缺的危機(jī)。

新媒體的興起打破了紙媒的壁壘

紙媒在長期的實踐中，應(yīng)該不斷地加強(qiáng)對采編人員隊伍的建設(shè)，維護(hù)新聞傳播的職業(yè)道德和職業(yè)操守。網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體的“一板一眼”的發(fā)展方式，與新媒體發(fā)展理念相抵觸。當(dāng)越來越多的新媒介觀念獲得人們的注意時，傳統(tǒng)媒體人要與時俱進(jìn)，不斷提升自身的媒介素養(yǎng)。

媒體融合時代紙媒的特征

創(chuàng)新紙媒的溝通模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介相互滲透，尤其是在信息的發(fā)布渠道方面，越來越多地使用了新媒體手段。在移動媒介的終端，更多的是媒體融合，更通暢的傳播方式，更具親民的內(nèi)容，為受眾帶來了更便捷的閱讀體驗。從報紙雜志到廣播、電視，再到電子報刊、電子雜志、互聯(lián)網(wǎng)門戶，各種媒介的深度融合，為受眾帶來更好的體驗。

紙媒資源日益多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介也在不斷地進(jìn)行著數(shù)字化的改革，在線上與線下的交互，使得信息的傳播更加廣泛。此外，傳統(tǒng)的紙媒并不是簡單地將文字與圖片呈現(xiàn)出來，而是在新媒體背景下紙媒也都會將聲音、影像、音視頻等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，以增加受眾群體的閱讀體驗感。

在新媒體的推動下紙媒受眾范圍日益擴(kuò)大

現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的智能化，很多原本只有在電腦上才能完成的事情，如新聞閱覽，現(xiàn)在都可以用手機(jī)來完成了。隨著人們對移動設(shè)備的需求越來越大，各種媒介也在不斷地進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以滿足讀者的需求。

媒體融合時代紙媒發(fā)展的優(yōu)勢

在新媒體發(fā)展時代，紙媒的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時，我們也必須意識到，這是一個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時代。面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，紙媒的劣勢日益顯現(xiàn)，但也有其自身的優(yōu)點，因此，新聞工作者應(yīng)拋棄悲觀心態(tài)，認(rèn)真分析當(dāng)前的各種形勢，立足于時代發(fā)展趨勢，充分利用自身的優(yōu)勢，迎接挑戰(zhàn)，尋找新的發(fā)展機(jī)會。

具備專業(yè)技術(shù)人才

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體專業(yè)人才層出不窮，但由于缺乏進(jìn)入行業(yè)的限制，許多媒體人普遍素質(zhì)不高，不能辨別和核實所發(fā)布的信息，造成了目前網(wǎng)絡(luò)上的信息的真?zhèn)螁栴}。而傳統(tǒng)的紙媒對相關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)要求很高，不僅要有扎實的專業(yè)技術(shù)，還要有全面的新聞采編的綜合素質(zhì)。因此，當(dāng)今的新聞媒體從業(yè)人員往往具有豐富的媒體資源、深厚的文字寫作能力、高水平的新聞素養(yǎng)?，F(xiàn)代社會，最重要的就是人才的培養(yǎng)，高素質(zhì)的職業(yè)媒體人，在面臨時代發(fā)展的巨大壓力下，要更有自信去迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)

由于紙質(zhì)媒體發(fā)展已有相當(dāng)長的時間，其受眾基礎(chǔ)依然存在，特別是中老年人，仍然堅持訂閱報刊、周刊，這是因為這一群人有很強(qiáng)的懷舊意識。因此，必須以滿足讀者的需要為出發(fā)點，尋找讀者感興趣的地方，不斷提高服務(wù)品質(zhì)，以提高讀者的滿意程度為出發(fā)點，確保不會失去讀者的信任感。另外，紙媒是以報紙為媒介，與網(wǎng)絡(luò)上的信息相比，也是一種優(yōu)勢。正如實體書店和電子書，網(wǎng)上商城不可能在短期內(nèi)代替線下，因為人們有時更注重閱讀帶來的體驗感。同樣，很多受眾群體也更喜歡安靜地看報紙，在閱讀的時候，他們會感受到這種愉悅，從而提高受眾的認(rèn)同感。

地域性的差異化

網(wǎng)絡(luò)上的信息量雖大，但由于信息的分類不夠細(xì)致，地域特點也不明顯，使受眾群體獲得的信息不明確。但傳統(tǒng)媒體大多是當(dāng)?shù)刂雀叩拿襟w，有一定的受眾群體為基礎(chǔ)，更容易讓當(dāng)?shù)乩习傩债a(chǎn)生信任感，因此，在媒體融合時代紙媒更應(yīng)該抓住本地市場，滿足本地讀者的需要，這是提高自身生存能力的一種行之有效的途徑。

媒體融合時代紙媒發(fā)揮優(yōu)勢的路徑

以滿足大眾的信息需要為基礎(chǔ)

報紙媒介具有群眾、地域等諸多優(yōu)勢，應(yīng)充分利用其優(yōu)勢，提高其新聞報道的質(zhì)量。與新媒體相比，傳統(tǒng)的報紙媒介在發(fā)布渠道上失去了很大的優(yōu)勢，只有從大眾的需要出發(fā)，才能真正地把握受眾的信息和利益；要把社會新聞做得更好，就要做到創(chuàng)新、真實地報道，就必須牢牢抓住人民群眾的眼球，加強(qiáng)其對紙媒的信任度。新媒體的新聞傳播速度很快，但并不能保證新聞的真實性，報紙可以利用新聞資源，對社會上的熱點話題進(jìn)行深度的調(diào)查，挖掘出事情真相，提高新聞報道的深度，提高公眾的信任度。

綜合多種資源

在當(dāng)今社會競爭日益加劇的今天，紙媒要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，轉(zhuǎn)變信息交流方式，整合人才資源，創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式。

首先，要把資源結(jié)合起來，滿足融媒體發(fā)展的需要，就必須從現(xiàn)有從業(yè)人員中發(fā)掘出專業(yè)技術(shù)人員，實施合理優(yōu)化和整改，成立一個專業(yè)的融媒體團(tuán)隊，研究新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合模式。

其次，紙媒還必須對現(xiàn)有的受眾和新媒體受眾進(jìn)行需求分析，尋找受眾的共性需求，整合受眾資源，提高新聞資訊的廣泛性和影響力。

此外，還需要將職能與服務(wù)相結(jié)合。傳統(tǒng)的紙媒依靠的是被動的營銷，而新媒體不僅可以滿足不同年齡段的受眾的需要，還可以通過線上平臺分析讀者的閱讀習(xí)慣，將用戶感興趣的新聞信息主動推送到受眾面前，使得讀者的滿意程度也更高。因此，紙媒必須對受眾進(jìn)行細(xì)分，通過對受眾需求的了解，提高其服務(wù)質(zhì)量；同時針對不同讀者的個性化需要，為他們提供個性化的服務(wù)。

以數(shù)字媒體的發(fā)展為導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)媒體已成為當(dāng)代新媒體領(lǐng)域的一種趨勢，而紙媒也必須順應(yīng)時代發(fā)展，加速線上平臺與新媒體的全面發(fā)展。傳統(tǒng)的線下傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展，因此，要實現(xiàn)快速的發(fā)展，就必須建立起線上與線下協(xié)同發(fā)展的策略，實現(xiàn)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。紙媒要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須從文字、編輯、網(wǎng)頁設(shè)計、音視頻制作等方面著手，最終達(dá)到“紙網(wǎng)合一”“新媒體”的融合發(fā)展。利用新媒體渠道的開放模式，紙媒的新聞內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行編輯、排版，讓報紙的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布同步發(fā)展，從而實現(xiàn)新媒體運營模式；通過擴(kuò)大紙媒傳播的影響力，增加新媒體受眾的注意力，最終在新媒體時代發(fā)展下增強(qiáng)紙媒的影響力和競爭力。

紙媒充分利用采編業(yè)務(wù)的優(yōu)勢

首先，要加強(qiáng)新聞媒體的對外宣傳。通過對報紙媒介與新媒體的整合，可以充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，讓更多的受眾意識到紙媒的不可替代性和現(xiàn)今時代發(fā)展下紙媒所做的努力和改變，轉(zhuǎn)變受眾對傳統(tǒng)紙媒的認(rèn)知，擴(kuò)大報紙媒體的業(yè)務(wù)范圍。

其次，通過滿足讀者的個性化需要來擴(kuò)大受眾群體。借助于報紙媒介的“情結(jié)”優(yōu)勢，以及中老年人群體的偏好，可以擴(kuò)大目前的中老年市場。因此，報紙媒體應(yīng)當(dāng)對這一人群開展需求調(diào)查；通過對調(diào)查結(jié)果的分析、歸納，發(fā)現(xiàn)中老年人的一般需要與個性化需要，提高報紙閱讀的附加值。

再次，要發(fā)揮新聞媒體的人才優(yōu)勢，建立起一支專業(yè)化的新聞編輯隊伍。目前的新聞工作人員都要具備一定的專業(yè)知識和豐富的工作經(jīng)驗，因此，要提高報紙媒體的整體競爭力，必須要引入具有新媒體工作經(jīng)驗的優(yōu)秀人才，以充實現(xiàn)有的新聞采編隊伍。

最后，還要對新聞從業(yè)人員進(jìn)行階段性的專業(yè)培訓(xùn)，使其具備新媒體專業(yè)理論和業(yè)務(wù)技術(shù)，并培養(yǎng)出更多的專業(yè)技術(shù)性人才，打造出更加專業(yè)化的新媒體采編隊伍，以提升傳統(tǒng)紙媒的市場競爭能力。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，競爭越來越激烈，報紙媒體要突破“瓶頸”、把握發(fā)展機(jī)會、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢；要適應(yīng)讀者的個性化需要，必須堅持創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，并學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮自己的獨家優(yōu)勢，從而取得質(zhì)的飛躍。在新媒體時期，如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體平臺，是當(dāng)前亟待解決的問題。如是，將傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)型為融合媒體，是今后媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向，同時，新聞從業(yè)人員要在融合時代的背景下，端正心態(tài)，轉(zhuǎn)變觀念，充分運用新聞媒介，充分發(fā)揮新媒體的作用，使傳統(tǒng)新聞媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。因此，傳統(tǒng)媒體工作者必須樹立正確的新聞價值觀，積極面對新媒體時代的沖擊，尋求新媒體報道方式，這就是要充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，并通過新媒體技術(shù)手段來推動報紙的經(jīng)營與創(chuàng)新。