融媒體時代電視民生節(jié)目創(chuàng)新傳播研究

文 李勛

一融媒體時代對電視新聞節(jié)目的影響

在融媒體時代，人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得新聞資訊、觀看娛樂節(jié)目。并且，PC端網(wǎng)民也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，這意味著人們的閱讀及觀看習(xí)慣發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出碎片化、移動化的特征。尤其是最近幾年來，短視頻軟件更是成為時代新寵。融媒體時代的到來改變了人們獲取信息的方式，對傳統(tǒng)電視民生節(jié)目產(chǎn)生了極大的沖擊。人們的注意力已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)向各大媒體平臺、各種短視頻，電視民生節(jié)目的受眾日益減少，遇到了前所未有的重大危機。

為了生存發(fā)展，電視民生節(jié)目必須進(jìn)行改革創(chuàng)新。

在融媒體時代，每一個電視工作者需正視融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，積極改革，大膽創(chuàng)新，尋找發(fā)展契機，使電視民生節(jié)目在融媒體時代仍然能大放異彩，實現(xiàn)完美蛻變。

二融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的缺點

內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

如今，新聞界的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。網(wǎng)上的資訊如此，電視節(jié)目也是如此，電視民生新聞節(jié)目也同樣有這個弊病。很多新聞工作者為了蹭熱點，增加節(jié)目熱度，常常不約而同地對同一件事情進(jìn)行播報。并且，新聞內(nèi)容大多換湯不換藥，使得人們對其失去興趣，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率降低。

涉及地域不夠廣

電視民生新聞節(jié)目的一個最主要特征是注重本地化，以便更有針對性地服務(wù)于本地居民。然而，在信息快速發(fā)展的背景下，民生新聞節(jié)目過于本地化，以致于忽視了對其他領(lǐng)域的拓展，探索的廣度不夠，挖掘的深度不夠，使觀眾無法及時了解社會最新資訊。在融媒體環(huán)境下，各大媒體平臺爭先播報各地最新熱點資訊，無形中影響了觀眾對民生節(jié)目的興趣。

新聞價值不夠高

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息更新速度非?？欤侣剝r值含量卻日趨降低，電視民生新聞節(jié)目也是如此。一方面，許多新聞工作者為了搶占先機，獲得新聞素材后，并沒有對新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和濃縮，也沒有考察新聞內(nèi)容的真實性，只是稍加整理后，便制作成一條熱點新聞，以獲得點擊量。在這種背景下，新聞節(jié)目只是被簡化成了一種傳播渠道，或者說一種傳播媒介，價值較低。另一方面，還有些電視民生節(jié)目將一些雞毛蒜皮的小事作為報道內(nèi)容，幾乎沒有任何價值。節(jié)目內(nèi)容幾乎脫離了民生新聞軌道。也許在一段時間內(nèi)，該做法有助于吸引觀眾。但是，從長期來看，此類民生節(jié)目的收視率仍然持續(xù)下降，得不償失。

節(jié)目形式單一

在融媒體背景下，電視民生節(jié)目雖然努力尋求發(fā)展，不斷推陳出新，卻難以掙脫節(jié)目形式單一化的限制。各種電視民生節(jié)目互相模仿，在主持人的穿著打扮方面進(jìn)行模仿，在主持風(fēng)格方面進(jìn)行模仿，在內(nèi)容呈現(xiàn)形式方面進(jìn)行模仿。如今，電視民生節(jié)目相似度非常高，幾乎是千篇一律，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

三電視民生節(jié)目的優(yōu)勢

不可否認(rèn)，在融媒體時代，電視民生節(jié)目的處境并不樂觀，且出現(xiàn)各種問題。然而，電視民生節(jié)目卻有其獨特的優(yōu)勢。

權(quán)威性非常高

在融媒體時代，各種短視頻搶奪著人們的注意力，眾多資訊APP相繼涌現(xiàn)，極大地滿足了人們獲取信息的需求，滿足了人們的碎片化閱讀習(xí)慣。如今，“人人都能做自媒體”。很多自媒體平臺門檻非常低，魚龍混雜，充斥著大量虛假信息，讓人難辨真?zhèn)?。所以，很多人對這些媒體平臺的新聞的真實性及權(quán)威性持懷疑態(tài)度。電視媒體則不然，它在民眾中的權(quán)威性是相當(dāng)高的。一直以來，電視節(jié)目制作專業(yè)團(tuán)隊制作嚴(yán)謹(jǐn)，確保新聞節(jié)目的真實性，以客觀的態(tài)度解讀各種新聞事件，剔除了虛假成分，信譽度非常高。相較之下，各種媒體平臺為了自身利益，以備受青睞的短視頻，大肆傳播獵奇內(nèi)容。這些新聞內(nèi)容不僅標(biāo)題夸張，評論也過于主觀化。還有的媒體平臺直接剪輯電視民生新聞節(jié)目，卻忽視了新聞內(nèi)容完整性，以致于誤導(dǎo)用戶對新聞事件的解讀。一般而言，電視民生節(jié)目的時間都比較長，對事件的描述非常詳細(xì)。并且，電視民生節(jié)目還可以記者實地走訪或邀請行業(yè)專家解讀的方式來呈現(xiàn)整個新聞事件，避免公眾接收到錯誤信息或虛假信息。

電視在人們心中的地位難以取代

在融媒體時代，雖然各種媒體平臺發(fā)展得如火如荼，但是，電視在人們心中的地位還是很高的，還是有很多人習(xí)慣觀看高質(zhì)量的電視節(jié)目。媒體平臺的視頻節(jié)目短小精悍，卻往往不夠全面具體，深度不夠。所以，人們還是習(xí)慣通過電視民生新聞節(jié)目來了解各種新聞事件。手機移動客戶端雖然極受人們喜愛，但是，家家戶戶仍然會購買電視。相對于手機、平板等智能化設(shè)備，電視不僅屏幕更大，觀看起來體驗感也更好。人們可以解放雙手，很放松地觀看電視節(jié)目。并且，很多優(yōu)秀的電視民生節(jié)目也能成功地吸引人們的注意力。例如，像北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》就是一檔熱度很高的民生節(jié)目。該節(jié)目創(chuàng)辦于2009年，直到今天，《養(yǎng)生堂》依然備受人們喜愛。該節(jié)目堅守養(yǎng)生定位，向電視觀眾傳授各種養(yǎng)生妙招，成功吸引了眾多觀眾。

四融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略

明確民生新聞的重心

電視民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)以民眾的意愿為出發(fā)點，了解民眾喜歡看什么樣的節(jié)目，需要看什么樣的節(jié)目。對于電視民生新聞節(jié)目而言，這才是核心部分。比如，若某個電視民生新聞節(jié)目介紹關(guān)于某品牌的種子，那么民眾需要了解的是，該品牌種子的優(yōu)勢在哪里、種植的注意事項是什么等等。若節(jié)目圍繞種子開發(fā)者的起居生活以及開發(fā)過程展開，民眾基本不會產(chǎn)生太大的興趣。簡而言之，電視民生新聞節(jié)目要以民眾為中心，對新聞內(nèi)容的播報角度進(jìn)行把關(guān)，只有適合民眾需求的新聞節(jié)目才能獲得一定的收視率。例如，像《舌尖上的中國》這檔民生節(jié)目，便是聚焦生活小事，小到連燒火做飯這樣的小場景都會進(jìn)行生動描述，樸實動人，真正體現(xiàn)了“民生”，這也是民生新聞的側(cè)重點所在。民生無小事，枝葉總關(guān)情。電視民生節(jié)目組要做群眾和政府的“傳聲筒”，制作內(nèi)容豐富的節(jié)目，釋放民意，幫群眾解決“急難愁盼”的民生問題，盡可能強化主流效應(yīng)，用心講百姓故事，傳播黨的聲音。

與新媒體相結(jié)合

信息傳播的速度不斷加快，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)無法跟上時代的腳步。就以閱兵節(jié)目為例，以前，人們只能通過電視收看閱兵現(xiàn)場直播。在這種情況下，人們難免受到時間和空間的限制，還有很多直播類節(jié)目都是如此。隨著各種新媒體平臺的出現(xiàn)，以及手機的普及率越來越高，人們便可在各種視頻軟件上觀看直播，隨時隨地都能看，非常方便。為此，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)和新媒體進(jìn)行融合，使用戶隨時可以通過手機視頻觀看電視民生節(jié)目，有效提升了該類節(jié)目的收視率，激發(fā)了人們的觀看興趣。并且，新媒體直播平臺還具有很強的互動性，設(shè)置了“彈幕”功能。人們可以一邊觀看電視節(jié)目，一邊表達(dá)自己的想法。如此一來，通過這些“彈幕”，新聞工作者便能了解人們的心聲，了解他們的需求，了解節(jié)目的不足之處，從而更好地提升。新媒體的出現(xiàn)雖然給電視民生新聞節(jié)目產(chǎn)生了極大的沖擊，卻也給其帶來了新的發(fā)展契機，成為電視民生新聞節(jié)目有效的傳播渠道，提升了其影響力。

提高新聞價值，創(chuàng)新新聞形式

如今，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。不同的平臺，不同的名字，最后展現(xiàn)的卻是相同的新聞內(nèi)容。創(chuàng)新意識在新聞節(jié)目中已經(jīng)嚴(yán)重缺失。在這種形勢下，電視民生新聞節(jié)目遇到了極大的競爭。面對競爭如此激烈的環(huán)境，電視民生新聞節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新，有效利用資源，多動腦筋，花心思，出點子，使新聞素材以民眾喜聞樂見的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以此來提升收視率。同樣的新聞素材，展現(xiàn)形式不一樣，最后產(chǎn)生的效果也是有差別的。例如，像陜西一套，其新聞形式就比較有新意，對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道后，接著安排了一些娛樂新聞，主要是在其中融入一些周圍有意思的事情。如此一來，觀眾既觀看了新聞，又看了娛樂節(jié)目，體驗感較好。要創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目形式，可從以下幾個方面下功夫：其一，使節(jié)目向多元化方向發(fā)展。具體而言，以微博、公眾號等各大媒體為載體，發(fā)布熱點新聞，實現(xiàn)多渠道傳播，提升電視民生新聞節(jié)目的影響力。其二，深入挖掘新聞的內(nèi)涵和價值，在內(nèi)容下功夫。電視節(jié)目一般時間比較長，可以對新聞素材進(jìn)行更全面更深入的呈現(xiàn)，這也是各種新媒體不具備的優(yōu)勢。其三，使電視節(jié)目貼近真實生活。例如，像《演員的誕生》這個綜藝節(jié)目，就屬于貼近真實生活的類型，深受都市人的喜愛。電視民生新聞節(jié)目不僅涉及民眾的日常生活，也關(guān)乎經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多個領(lǐng)域。新聞制作者要從民眾的角度出發(fā)，以民眾樂于接受的口吻進(jìn)行報道，讓自身成為政府和人民的溝通渠道，以彰顯電視民生新聞節(jié)目的價值。

提高節(jié)目質(zhì)量，傳遞正能量

在融媒體時代，電視民生新聞節(jié)目和各個媒體平臺節(jié)目處于同一賽道。從長遠(yuǎn)角度看，要取得勝利，這些節(jié)目最后拼的還是節(jié)目質(zhì)量。所以，電視民生新聞節(jié)目一定要認(rèn)清形勢，樹立信心，了解自身的優(yōu)勢，并將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在制作節(jié)目時，節(jié)目制作者必須使節(jié)目具有精良性、權(quán)威性及準(zhǔn)確性，堅決避免各種虛假新聞。另外，在融媒體背景下，地方電視臺要積極運用新技術(shù)，提高對民生類節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)。其一，節(jié)目內(nèi)容中一定不得出現(xiàn)各種虛假信息或者錯誤信息，保證節(jié)目的權(quán)威性、準(zhǔn)確性，提升在民眾心中的信譽度。其二，電視民生新聞節(jié)目要以傳遞正能量為己任，自覺承擔(dān)起引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的社會責(zé)任。電視民生新聞節(jié)目不要盲目跟風(fēng)，不可為了追求收視率過度效仿各大媒體平臺。電視民生新聞節(jié)目始終要堅持職業(yè)操守，不忘初心，積極傳播正能量，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，制作出品質(zhì)精良的節(jié)目，用心提升節(jié)目的價值。傳遞正能量，是電視民生新聞節(jié)目永遠(yuǎn)不變的主題，是該類節(jié)目的根本價值體現(xiàn)，也是每一個電視節(jié)目制作者的使命?？v然時代在改變，傳播正能量的理念不能變。

樹立品牌意識

追溯民生節(jié)目的發(fā)展歷史，在2002年以前，電視民生新聞節(jié)目比較少見。2002年，《南京零距離》在我國南京地區(qū)開播，開創(chuàng)了民生新聞的先河。2年后，《新北方》使電視民生新聞節(jié)目正式走向大眾的視野，這是一檔由遼寧電視臺開播的節(jié)目。該節(jié)目在民眾中的反響非常好，獲得了人們的高度認(rèn)可。自此，電視民生新聞節(jié)目不斷發(fā)展，各種各樣的民生新聞節(jié)目層出不窮，深受人們喜愛。如今，各大城市幾乎都有自己專屬的民生節(jié)目。在融媒體時代，電視民生新聞節(jié)目遇到了強勁的對手，為了提升自身的競爭力，民生節(jié)目應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識，充分運用品牌的力量，來獲得民眾的支持，實現(xiàn)廣泛傳播，從而形成良性循環(huán)。電視民生新聞節(jié)目在打造品牌時，可借力新媒體，例如：構(gòu)建公眾平臺重播電視新聞內(nèi)容，使觀眾獲得更好的觀看體驗，以吸引更多的觀眾。

親民播報風(fēng)格播報

電視民生新聞節(jié)目的一個重要特點便是風(fēng)格親切。然而，在融媒體時代，電視民生新聞節(jié)目都高度關(guān)注新聞內(nèi)容，卻忽視了播報風(fēng)格的重要性。其實，對于節(jié)目塑造而言，播報風(fēng)格是非常重要的。由于本土化是電視民生新聞節(jié)目的主要特征，節(jié)目主播的責(zé)任重大，要準(zhǔn)確地傳播信息，也要使自身的形象貼近人心，和藹可親，平凡親切，同時還要和節(jié)目的風(fēng)格相契合。例如，像消防、安全、警情等這類民生節(jié)目的主播，其語氣需沉穩(wěn)而冷靜，以彰顯新聞內(nèi)容的可信度，充分體現(xiàn)出電視新聞的優(yōu)勢。像播報生活新聞這類民生新聞的主播，其播報風(fēng)格應(yīng)當(dāng)直白，與民眾形成較高的貼合度，使節(jié)目深入人心。播音員需要特別注意自身在播報過程中傳遞出的語氣、情緒等等，打造良好的聲畫結(jié)合效果。例如，若民生新聞節(jié)目主要是關(guān)于一些醫(yī)療、養(yǎng)老、教育之類的新聞內(nèi)容，主播需要考慮到聽眾的需求，放慢語速，使觀眾能清晰地了解內(nèi)容。具體而言，民生新聞的語速一般應(yīng)為每分鐘250～300字，具體是根據(jù)新聞內(nèi)容來確定，最多不能超過350字/分鐘，語速千萬不要太快。此外，電視民生新聞節(jié)目的語言整體風(fēng)格基調(diào)為友好、親切，良好的播報風(fēng)格有利于優(yōu)化觀眾的觀看體驗，幫助節(jié)目形成良好的品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)民生節(jié)目的發(fā)展。

綜上所述，在融媒體時代，電視民生新聞節(jié)目遇到了極大的挑戰(zhàn)，暴露出了許多問題，使其陷入生存逆境。但是，電視民生新聞節(jié)目必須認(rèn)清自身的優(yōu)勢，并充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，借力融媒體時代，在挑戰(zhàn)中尋找發(fā)展契機，積極創(chuàng)新，以謀求自身發(fā)展?；诖?，本文提出了明確民生新聞的重心、與新媒體相結(jié)合、提高新聞價值，創(chuàng)新新聞形式、提高節(jié)目質(zhì)量，傳遞正能量、樹立品牌意識、親民播報風(fēng)格播報等創(chuàng)新傳播策略，以推動電視民生新聞節(jié)目在新時代的發(fā)展。當(dāng)然，電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略不限于此，各種電視民生節(jié)目應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r及特點，積極創(chuàng)新，使自身在融媒體時代走得更遠(yuǎn)。