全媒體傳播體系下電視理論節(jié)目語境結(jié)構(gòu)探究

曹 晨

《時(shí)代問答》是由江蘇省委宣傳部和江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合推出的一檔宣傳展示“馬克思主義理論研究和建設(shè)工程”重大系列成果的高端訪談電視欄目，自2012年10月開播至今，已制作播出超過400期節(jié)目。該欄目是“馬克思主義理論研究和建設(shè)工程”首次電視化、欄目化的整體呈現(xiàn)，是研究電視理論節(jié)目不可忽視的重要樣本。

隨著社會的發(fā)展，傳播手段、媒體業(yè)態(tài)、輿論環(huán)境、受眾習(xí)慣等正經(jīng)歷一場巨大變革，把握內(nèi)容生產(chǎn)傳播的底層邏輯，遵循理論節(jié)目話語體系的內(nèi)在規(guī)律，適應(yīng)信息內(nèi)容表達(dá)傳播的創(chuàng)新需要，也是《時(shí)代問答》這一電視理論節(jié)目的重要研究課題。

一、讓創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

近年來，電視理論節(jié)目加速發(fā)展，節(jié)目樣態(tài)更加豐富多元?，F(xiàn)有電視理論節(jié)目大致可分為以下五種類型：一是專家訪談?lì)悾鞒秩撕鸵幻蚨嗝麑＜以诠潭▓鼍斑M(jìn)行采訪提問，穿插短片等補(bǔ)充資料，例如《時(shí)代問答》《我們的新時(shí)代》；二是專家演講類，以演說的形式進(jìn)行理論解讀，例如《這就是中國》《中國正在說》；三是場景式宣講類，設(shè)置與主題相關(guān)的特定場景，并使節(jié)目沉浸其中，例如《思想的田野》《精神的力量》；四是理論公開課類，引入學(xué)校課堂的授課模式，專家與現(xiàn)場觀眾直接互動(dòng)交流，例如《馬克思是對的》；五是競答類，理論節(jié)目借助競賽活潑形式，為理論解讀營造氣氛、引發(fā)思考，例如《理響新時(shí)代》。

電視理論節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)大多已不再采用單一形式。很多電視理論節(jié)目運(yùn)用兩種乃至多種類型相結(jié)合，以增強(qiáng)節(jié)目可看度。開播于2012年的《時(shí)代問答》創(chuàng)立之初采取專家訪談的形式，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行迭代創(chuàng)新，根據(jù)話題的不同，不斷融入沉浸式場景、專家演講、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等不同元素，在保持自身特色的同時(shí)推陳出新。它將復(fù)雜的道理深入淺出，回應(yīng)社會的熱點(diǎn)，解答群眾的疑惑，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

二、順勢而為，“變”中謀發(fā)展

加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介技術(shù)不僅會影響到人類的思維，并且構(gòu)成“世界”和“自然”本身，它對受眾具備著極大的影響力，影響到受眾對生活的感知。媒介技術(shù)日新月異，受眾的信息接收習(xí)慣隨之發(fā)生巨大變化。網(wǎng)絡(luò)空間成為人們傳播信息、獲取資訊、消費(fèi)娛樂的主要渠道，過去是“人找信息”，如今更多是“信息找人”，信息傳播產(chǎn)生新的生態(tài)格局。電視理論節(jié)目面臨不得不變的挑戰(zhàn)，須順勢而為、應(yīng)勢而謀，在新的變化中尋求突破。

（一）全媒體傳播體系下電視理論節(jié)目的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近年來，各品類公眾號、短視頻平臺等新媒介平臺相繼推出一批面向大眾的理論宣講專欄，“學(xué)習(xí)小組”“黃城根下”“群眾雜志”“馬克思主義·青年說”“馬克思靠譜”等新媒體理論專欄，依托電視、報(bào)紙、雜志、研究院、高校等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的滲透力，開拓了更為廣闊的理論宣講模式。

依托短視頻平臺新陣地，理論宣講的發(fā)布主體也產(chǎn)生了新變化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，各級政府共開通政務(wù)抖音號26098個(gè)，通過抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)，開啟輿論引導(dǎo)，啟動(dòng)宣傳活動(dòng)。這些都為理論節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提供新的思路。

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并非此消彼長的零和博弈，而是彼此借鑒相互融合，你中有我、我中有你，從“相加”到“相融”，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“全程、全息、全員、全效”，最終形成“一體化”的全媒體傳播格局。在此過程中，電視理論節(jié)目亟須同步完成兩大提升，一是提升傳統(tǒng)媒體吸引力，這就要求電視理論節(jié)目改變慣有的傳播語態(tài)，在“秒讀”的受眾群體中打造更具吸引力的視聽產(chǎn)品。二是提升新興媒體影響力，這就要求電視理論節(jié)目加快融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，打破傳統(tǒng)傳播格局，在全媒體范疇內(nèi)筑牢主流輿論宣傳陣地。

（二）電視理論節(jié)目的創(chuàng)新路徑

無論是提升傳統(tǒng)媒體吸引力，還是提升新媒體影響力，電視節(jié)目都必須深化對全媒體傳播體系的認(rèn)識，創(chuàng)新并非把網(wǎng)絡(luò)語言搬上電視，也不是把電視節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)。電視理論節(jié)目需要建立互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動(dòng)端倒逼電視端，逆向推演，謀劃創(chuàng)新，使全媒體傳播真正滲透到創(chuàng)作觀念和創(chuàng)作實(shí)踐中。

1.議程設(shè)置創(chuàng)新

理論節(jié)目的導(dǎo)向性強(qiáng)，要通過議程設(shè)置創(chuàng)新，將理論宣傳和百姓生活相融合，使之更易為群眾所掌握。全媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不再擁有議程設(shè)置的壟斷權(quán)，議程設(shè)置主體去中心化，議程內(nèi)容多元化，議程發(fā)展自主化。電視理論節(jié)目要在新媒體和受眾間均形成積極互動(dòng)，以貼近公眾認(rèn)知的視角選擇有價(jià)值的公共議程，橫向篩選熱點(diǎn)社會話題，縱向挖掘核心思想理論。例如在歷年全國兩會期間，《時(shí)代問答》針對民法典、減稅降費(fèi)、城鄉(xiāng)融合等公眾廣泛關(guān)注的問題進(jìn)行選題策劃，推出系列專題，以簡單明了的語言和喜聞樂見的形式，闡釋了方針政策背后的科學(xué)理論。

2.視聽語言創(chuàng)新

理論節(jié)目的學(xué)術(shù)性強(qiáng)，要通過視聽語言創(chuàng)新，使之更加通俗化、藝術(shù)化。電視是一門綜合的藝術(shù)，在傳播手段上，其優(yōu)勢在于擁有豐富生動(dòng)的視聽語言。理論是枯燥的，平鋪直敘的陳述難免令受眾疲勞，而或優(yōu)美或詼諧的表達(dá)可以使之更具文學(xué)性，恰當(dāng)?shù)闹\篇布局可以增加節(jié)目的節(jié)奏感，精彩的畫面和剪輯能夠給觀眾帶來美的享受?！稌r(shí)代問答》在節(jié)目中加入實(shí)物展示、數(shù)據(jù)動(dòng)畫、典例短片、網(wǎng)友互動(dòng)等，根據(jù)選題需要推出沉浸式訪談，例如主持人和嘉賓來到風(fēng)景如畫的山村，就在村口廣場暢談全面建成小康社會話題，并邀請村黨支部書記以及村民們一同參與討論。此外，視聽語言創(chuàng)新還需融合新媒體視聽元素。例如《時(shí)代問答》最新改版后，借鑒云錄制的技術(shù)手段和創(chuàng)作思路，打造觀眾線上參與、提問互動(dòng)的通道，提升了節(jié)目的影響力、傳播力。

3.媒體融合創(chuàng)新

理論節(jié)目的思辨性強(qiáng)，要通過媒體融合創(chuàng)新，提供既能高效傳播的碎片化信息、又能系統(tǒng)化解讀的立體傳播架構(gòu)。受新媒體自身傳播屬性制約，新媒體平臺上的信息流動(dòng)呈現(xiàn)碎片化特性，輕巧的體量有利于快速抵達(dá)受眾，但在深刻思想理論的傳播上難以做到系統(tǒng)、全面、透徹。因此，理論節(jié)目需要以碎片化傳播為切入點(diǎn)，做好由移動(dòng)端的引流工作，既要“小巧”，也要“深厚”?！稌r(shí)代問答》與荔枝APP聯(lián)動(dòng)打造的移動(dòng)端產(chǎn)品，不是簡單地將電視節(jié)目打散切片，而是針對移動(dòng)端的收視習(xí)慣和心理預(yù)期量身定制，重新打造若干短視頻，為當(dāng)期話題劃重點(diǎn)，從嚴(yán)肅理論里找亮點(diǎn)。

三、堅(jiān)守陣地，“不變”中守初心

提升理論節(jié)目感染力、傳播力的同時(shí)，也要警惕“唯收視率論”，警惕“通俗=庸俗”的陷阱。如今新媒體上眾聲嘈雜，傳統(tǒng)媒體的公信力是其核心價(jià)值所在，越是“亂花漸欲迷人眼”，越要保持定力，發(fā)揮深度剖析和權(quán)威解讀的優(yōu)勢，搶占輿論宣傳的主陣地和制高點(diǎn)。

（一）立場堅(jiān)定

主流媒體必須堅(jiān)守政治底線，在政治原則問題上頭腦清醒。推進(jìn)馬克思主義大眾化，助力畫好“最大同心圓”，在內(nèi)容表述上要堅(jiān)持理論正確。宣傳工作導(dǎo)向?yàn)榛?，?jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不給錯(cuò)誤思想言論空間。理論節(jié)目尤其要充分發(fā)揮旗幟作用、引領(lǐng)作用。

（二）理論精準(zhǔn)

理論節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，變的是手段與形式，不變的是其核心要義與內(nèi)在邏輯。只有邏輯縝密、論證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摴?jié)目，才具備說服力，才能為大眾所理解和接受。對理論解讀不可含糊其詞，對政策解讀不能模棱兩可，要全面把握馬克思主義理論精髓，要科學(xué)闡釋馬克思主義中國化實(shí)踐過程中所蘊(yùn)藏的深刻內(nèi)涵，才能確保節(jié)目內(nèi)容有說服力?！稌r(shí)代問答》開播以來，邀請包括馬克思主義理論研究和建設(shè)工程專家在內(nèi)的國內(nèi)頂尖專家學(xué)者約170位。

（三）問題導(dǎo)向

問題是時(shí)代的聲音。堅(jiān)持問題導(dǎo)向是馬克思主義的鮮明特點(diǎn)，是理論宣傳的根本原則和方法。人類在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，認(rèn)識世界并改造世界。因此說，時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源。理論節(jié)目要從實(shí)際出發(fā)，追求實(shí)踐的力度和情感的溫度，避免用理論解釋理論，不可陷入坐而論道的虛空?！稌r(shí)代問答》能夠以正確的科學(xué)理論為指導(dǎo)，善于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、深入剖析問題，理論聯(lián)系實(shí)際，具體問題具體分析，切實(shí)回答時(shí)代之問。例如2021年全國兩會召開期間，欄目聚焦社會熱點(diǎn)話題，及時(shí)推出《完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念》《共創(chuàng)民族團(tuán)結(jié)美好未來》《辦好人民滿意的醫(yī)療衛(wèi)生和教育事業(yè)》等特別節(jié)目，契合觀眾所思所盼，獲得良好社會反響。

以《時(shí)代問答》為代表的理論類欄目彰顯了當(dāng)代國內(nèi)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，節(jié)目積極回應(yīng)社會關(guān)切，不斷改進(jìn)馬克思主義理論傳播的方式方法，為電視理論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展提供了不可多得寶貴經(jīng)驗(yàn)?！稌r(shí)代問答》開播以來獲得來自社會各界的一致好評，這充分證明了電視理論節(jié)目要在“變”中提高影響力，在“不變”中堅(jiān)守公信力，才能夠切實(shí)推進(jìn)馬克思主義大眾化，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。