城市廣電媒體頻道傳播價值提升的邏輯與思路
——基于南京廣電集團“5G Live城市直播”平臺

張 勇

隨著5G商業(yè)化的普遍應用，以數(shù)據(jù)為核心要素的數(shù)字經(jīng)濟為經(jīng)濟社會發(fā)展提供源源不斷的動力。移動互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)不斷重塑傳媒新的生態(tài)系統(tǒng)與市場格局。城市廣電媒體在新傳播技術(shù)的巨大沖擊中，不斷重新定位與創(chuàng)新?；诘赜蛭幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市廣電媒體在頻道（頻率）價值下滑、精辦頻道（頻率）的過程中，需要不斷提升頻道（頻率）的傳播價值，實施主流媒體價值重建與提升。

2020年9月，由南京廣播電視集團、南京市建委、聯(lián)通南京分公司等共同打造的“5G Live城市直播”平臺正式上線開播，該頻道以南京廣電集團“5G Live城市直播”平臺技術(shù)作為支撐，在全國電視媒體中率先推出雙向融合城市直播理念，通過“云端城市客廳”的打造，使傳統(tǒng)廣播電視頻道價值在5G時代進一步凸顯，成為傳統(tǒng)媒體在5G時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的示范案例，也為城市廣電媒體頻道價值重構(gòu)提供了新的路徑。

一、全天候直播：城市廣電媒體場景重建的機制與手段

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“直播+”的使用范圍擴展，其中直播技術(shù)的運用為直播行業(yè)奠定了基礎(chǔ)，5G技術(shù)讓信息的傳播速度不再限制，“場景”“情感”“情境”成為傳播中的核心力量，而傳統(tǒng)廣電媒體可以發(fā)揮優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源優(yōu)勢，克服單一化傳播形式的劣勢，實現(xiàn)與受眾的傳播互動，“5G Live城市直播”平臺搭建起了各類直播形態(tài)。

（一）慢直播：展現(xiàn)城市生活與推廣媒體應用

現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，推動各類直播平臺以及萬物互聯(lián)、萬物智能的智能化的新時代到來。慢直播已經(jīng)成為展現(xiàn)城市生活的重要手段?！?G Live城市直播”平臺利用5G慢直播、廣播級城市直播雙向融播平臺、流媒體視頻數(shù)據(jù)智能檢測系統(tǒng)三大直播技術(shù)平臺一起協(xié)作，為直播技術(shù)效果助力，并且平臺利用大小屏的直播互動、多屏聯(lián)動系統(tǒng)，實現(xiàn)信息資源的多端打通，使移動端和大屏終端有效融合。這既可以利用城市廣電媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，又可以通過數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)互通，實現(xiàn)媒體融合的縱深發(fā)展。在“花漾旅途——南京賞花季”系列慢直播中，“5G Live城市直播”平臺聯(lián)合其他平臺多機位展現(xiàn)花之美、景之美、城市之美，讓市民了解南京各景區(qū)的花期及美麗鄉(xiāng)村情況，讓網(wǎng)友足不出戶感受到這些年來鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)和文明建設(shè)的成效，總播放量達436.5萬。2021年春節(jié)期間，由于疫情防控需要，“5G Live南京城市直播”平臺與夫子廟文旅集團合作策劃了2021年秦淮云上燈會活動，通過慢直播、短視頻、美圖等多種形式，把國家級非遺秦淮燈彩搬到網(wǎng)上，推出“云上觀燈”融媒體產(chǎn)品，包括云賞燈、云直播、云打卡、云燈市、云購物等功能，大家可在云上觀燈、線上購燈，足不出戶就能欣賞到秦淮燈彩美景，為親朋好友送上美好祝福，感受濃濃年味，活動吸引了約1500萬人次參與。

（二）主題直播：展現(xiàn)城市生活與賦能城市治理

重大主題直播一直是城市廣電媒體擴大影響力的重要手段。隨著“5G Live城市直播”平臺的進一步建設(shè)發(fā)展，其功能作用不斷提升拓展，經(jīng)營能力也逐漸增強，主題類直播成為凸顯其價值的重要內(nèi)容。目前，“5G Live城市直播”平臺已打通全網(wǎng)傳播渠道，登錄學習強國、抖音、快手、微信視頻號、我的南京APP、牛咔視頻APP、紫金山新聞APP等多個平臺，精品短視頻榮登央視頻、新華社客戶端、人民網(wǎng)客戶端等央媒的新媒體首頁，獲得全國平臺持續(xù)推薦，開播至今瀏覽量近2億次，全面展示南京城市景點、歷史文化、建設(shè)發(fā)展、重要活動、市民生活、交通出行等方方面面。在2021年“國慶交通出行大直播”中，直播平臺收錄近40路交通慢直播信號，全方位、多角度展示各路出城交通路況，極大方便了群眾出行。

為了滿足社會管理與群眾生活需要，“5G Live城市直播”平臺將持續(xù)推廣運營“Live南京-創(chuàng)新名城”大型融媒主題直播，內(nèi)容包括“Live南京·新都市”“Live南京·創(chuàng)者贏”“Live南京·文化鑒”“Live南京·大學”“Live南京·四季”“Live南京·我們的節(jié)日”“Live南京·鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”“Live南京·城市拾光”等直播品牌，打造成各類政務、商務活動宣傳推廣的重要載體、文旅景區(qū)融合推廣的首選平臺，在為城市服務中自我賦能、發(fā)展壯大。

（三）電商直播：服務市民生活與媒體經(jīng)濟

電商直播是技術(shù)推動下媒介商業(yè)功能的又一次迭代發(fā)展，其本質(zhì)是通過推動受眾媒介消費實現(xiàn)商品購買的再次消費。傳播樣態(tài)與消費方式形成的邏輯呼應是電商直播快速發(fā)展的重要原因，其具體表現(xiàn)包括表演傳播下的觀賞娛樂式消費、互動傳播下的情感鏈接式消費、場景傳播下的沉浸體驗式消費、群體傳播下的價值共創(chuàng)式消費等。[1]

“5G Live城市直播”平臺是物質(zhì)技術(shù)和商業(yè)模式的統(tǒng)一體， 技術(shù)—經(jīng)濟邏輯是平臺研究最基礎(chǔ)的議題。截至2021年下半年已建成超過70個城市直播點位，另外收到市、區(qū)各景區(qū)上百個點位接入慢直播攝像頭的申請?！?G Live城市直播”平臺上線至今每月直播超過30場，包括南京森林音樂會、第十一屆江蘇省園藝博覽會、南京馬拉松、南京創(chuàng)新周等多場重大活動。在直播帶貨方面，利用直播掃碼互動功能，可實現(xiàn)預約購票、在線銷售等功能，賦能線上銷售，平臺已成功發(fā)起“消費扶貧直播南京專場”“嗨購金陵”等主題類全天直播，取得良好社會效益與經(jīng)濟效益。與此同時，可以利用“5G Live南京城市直播”較高的曝光度，尋求各類商務合作，從而實現(xiàn)平臺的可持續(xù)發(fā)展；在政務直播方面也能對相關(guān)部門的政務直播提供技術(shù)服務和平臺推廣服務；在活動營銷方面可策劃各類互動活動，尋求各項贊助收益。

二、場景重建：城市廣電媒體提升傳播價值的模式選擇

隨著人類社會的數(shù)字化大遷徙，秩序消解與重建都在動態(tài)發(fā)展之中。以信息技術(shù)為核心的這場變革，主要體現(xiàn)為信息處理和交往能力上，不但促成了現(xiàn)代社會的再結(jié)構(gòu)化，也加快了社會文化的轉(zhuǎn)型。[2]而基于新傳播環(huán)境的場景再現(xiàn)，是城市廣電媒體提升傳播價值的主要模式選擇。

（一）基于平臺創(chuàng)新的城市媒體場景構(gòu)建

平臺化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)社會的突出表現(xiàn)，它的主要特征是將各方資源匯集到一個具有基礎(chǔ)性的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)空間中，平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟都可以看作它的衍生。[3]“5G Live城市直播”借助最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和制播技術(shù)，實現(xiàn)多源、多格式、多協(xié)議、多接口信源融合，建立雙向融播新平臺，將手機小屏、電視中屏與戶外大屏多維融合，三屏聯(lián)動，信息互動。目前主要在信息頻道和牛咔視頻、抖音平臺上實現(xiàn)“4D+N”雙向融播。新的傳播場景不僅有效地連接起人與人、人與物、物與物的數(shù)字媒介體系，激發(fā)了媒體和用戶的能動性與創(chuàng)造性，更激活了原本散落在各處的各類傳統(tǒng)社會無法有效利用的微資源，使其被發(fā)現(xiàn)、挖掘、聚合、匹配。[4]5G、AI等構(gòu)成的智能化、場景創(chuàng)造、可穿戴設(shè)備、沉浸式傳播等改寫了傳播格局，自然也改寫了媒介文化。“5G Live城市直播”平臺融科技創(chuàng)新于場景應用，借助5G傳輸?shù)刃屡d技術(shù)和牛咔視頻、電視頻道等本地媒體資源全力打造的官方城市直播平臺，在提升城市活力、彰顯城市特色、弘揚城市文化方面發(fā)揮了獨特作用，正在打造成為南京不可或缺的傳播平臺?！?G Live城市直播”平臺景區(qū)慢直播在現(xiàn)有點位基礎(chǔ)上，將進一步篩選豐富景區(qū)慢直播點位；而在景點線下直播方面，將聯(lián)合各景點推出150～200場線下直播。

（二）基于技術(shù)創(chuàng)新的沉浸傳播場景構(gòu)建

信息傳播技術(shù)已經(jīng)成為構(gòu)型社會形態(tài)的一個關(guān)鍵變量，未來媒介傳播必然是具身沉浸的。所謂沉浸技術(shù)，包括模擬產(chǎn)生一個虛擬世界，為用戶提供感官模擬體驗的虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR），通過計算機生成的虛擬信息和對象疊加在現(xiàn)實世界中，被人類感官所感知的增強現(xiàn)實技術(shù)（AR），以及將真實世界和虛擬世界混合在一起，產(chǎn)生新的可視化環(huán)境的混合現(xiàn)實技術(shù)（MR），這些沉浸技術(shù)可統(tǒng)稱為擴展現(xiàn)實技術(shù)（XR），即通過計算機技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的一個真實與虛擬組合的、可人機交互的環(huán)境。[5]

“5G Live城市直播”平臺通過大小屏雙向互通系統(tǒng)、多屏聯(lián)動系統(tǒng)、多級切換平行系統(tǒng)、流媒體視頻數(shù)據(jù)智能檢測系統(tǒng)、SRT云視頻匯聚系統(tǒng)、智能審核告警過濾更新系統(tǒng)以及廣播級城市直播雙向融播中臺這六大系統(tǒng)一個中臺協(xié)同保障運作。項目技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)包括融播制作系統(tǒng)切換調(diào)度、實時包裝、云匯聚審核、云素材管理播出、互動用戶管理、多元網(wǎng)絡(luò)復合、云資訊融通、互聯(lián)網(wǎng)播出等九個子系統(tǒng)。這些最新融合技術(shù)的應用，有效擴大媒體場景應用技術(shù)的推廣。作為全國首個城市官方直播平臺，5G Live智媒雙向融播平臺融合手機小屏、電視中屏、戶外大屏同步傳播，實現(xiàn)多場景應用，解決了傳統(tǒng)直播成本高、場景應用單一的問題，改變了傳統(tǒng)電視攝、錄、編、播的制播形式，將城市多點位慢直播/網(wǎng)絡(luò)直播、線上/線下短視頻、觀眾彈幕互動圖文、web端/APP交互內(nèi)容等內(nèi)容信息進行有效整合，形成大小屏端“4D+N”雙向融合直播新形態(tài)，拓展“廣電+政用商用民用”新業(yè)態(tài)。

（三）基于城市文化的生活場景構(gòu)建

移動化、社交化、智能化是融媒體時代“5G Live南京城市直播”平臺的特點。技術(shù)創(chuàng)新一方面彌補移動小屏尺幅小、內(nèi)容離散、展示信息有限的不足，另一方面可實現(xiàn)多維度、深層次信息的電視呈現(xiàn)，更好地服務市形象宣傳，提升媒體政務服務能力。5G時代廣播電視媒體需要開辟更多媒體場景應用，服務城市建設(shè)和城鄉(xiāng)居民生活。城市廣電媒體融合進入縱深發(fā)展階段，從局部轉(zhuǎn)型演變?yōu)橄到y(tǒng)重建，這需要探尋價值問題。媒體深度融合走向系統(tǒng)化的重建，它跨越了媒介之間的界限，也跨越了媒介與社會其他領(lǐng)域的界限，因此需要有“協(xié)同”和“共同體”的思維，這也成為公共傳播體系的題中應有之義。平臺具有直播帶貨、政務直播、重大活動直播、慢直播、公益性直播、商務推廣、文化推廣等七大形態(tài)。借助互聯(lián)互動，個體能夠在組織框架之外找到替代性資源與渠道，個人獲得更多的自由度，個體之間可以產(chǎn)生自由的連接和多樣的互動。在這個意義上，新傳播平臺推動社會進入以個體為基本運作主體的“微粒化社會”?！?G Live城市直播”平臺還上線了《長江路》《不能忘卻的偉大勝利》《國寶在金陵》《南京》《城市面孔》等多檔精品視頻類節(jié)目，更好地服務南京城市宣傳。

三、城市廣電媒體價值提升的策略與方法

在我國媒體深度融合的戰(zhàn)略布局中，城市廣電媒體的改革轉(zhuǎn)型具有重要意義。由于信息技術(shù)的賦能，城市廣電媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化呈現(xiàn)出加速的趨勢。作為網(wǎng)絡(luò)社會治理體系中的重要節(jié)點，城市廣電媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型在不斷迭代與升級。

（一）構(gòu)建基于技術(shù)創(chuàng)新的融合傳播體系

媒體深度融合受到當前新興科技的驅(qū)動，這種科技是整合性的、融合性的，而媒介本身又是以信息紐帶來聯(lián)系社會的，因此，媒體深度融合也應當注重“匯集”，為社會力量的共同參與搭建平臺。[6]對于城市廣電媒體而言，推動媒體融合不僅是鞏固基層宣傳思想文化陣地，承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的重要舉措，也是建立城市情感鏈接的有效手段。城市廣電媒體作為城市的主流媒體，基于所在城市的公共資源和服務于所在城市的受眾群體，在發(fā)揮地方輿論引導作用方面擔任重要角色。然而隨著新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)廣電媒體的傳播價值受到巨大沖擊，其發(fā)展資源不斷被蠶食。為了改變現(xiàn)狀，城市廣電媒體需要借助新的傳播技術(shù)，利用媒體融合機遇，不斷突破創(chuàng)新?！?G Live城市直播”平臺定位清晰，擁有完善的項目設(shè)計和業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新，具有景區(qū)慢直播、景點線下直播、直播帶貨、政務直播、活動營銷、商務推廣、文化推廣等七個營銷方向，投入較小，產(chǎn)出前景清晰，具有較強的應用性。

（二）突出城市媒體內(nèi)容的融合傳播優(yōu)勢

城市廣電媒體面對新傳播環(huán)境下的困局，需要不斷創(chuàng)新，借助媒體融合機會，突破地域限制?！?G Live城市直播”平臺倡導鮮活的城市媒體形象，一是借力于5G技術(shù)架構(gòu)，展現(xiàn)“熟悉地方的陌生風景”，增進人對城市的文化感知；二是通過融媒矩陣平臺賦能，分享“美時美刻”新鮮事，營造陪伴感，強化人對城市的情感認同；三是在主流官媒陣地發(fā)聲，積極有效地進行輿情監(jiān)控、輿論引導，鼓勵用戶用心感知生活，發(fā)現(xiàn)古都南京的點滴之美?！?G Live城市直播”平臺進一步傳播城市、推介城市，打造動態(tài)城市新名片，催生新型消費，推動消費升級，賦能城市高質(zhì)量發(fā)展，探索多元經(jīng)營，平臺影響力不斷放大。

（三）強化融入城市文化的傳播平臺建設(shè)

“5G Live城市直播”平臺以互聯(lián)網(wǎng)思維、融媒體視角審視和謀劃宣傳思想文化工作，在做強做精傳統(tǒng)頻道頻率的基礎(chǔ)上，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，改革頻道頻率業(yè)務構(gòu)成，打造新的融合媒體傳播體系。城市文化直播平臺需要傳播城市的生活之美、城市之美、人文之美，不同的城市生活場景產(chǎn)生跨場景交融后，信息壁壘被打破，城市之美被發(fā)現(xiàn)，直播帶貨成為線上新形態(tài)，不斷創(chuàng)造技術(shù)價值、人文價值和經(jīng)濟價值，助力城市全面發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)慢直播讓市民了解城市的文化所在，而其他城市觀看者生發(fā)前往的念頭，也能發(fā)現(xiàn)城市之美，從而提高城市曝光度，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

南京廣電集團通過數(shù)字技術(shù)建設(shè)，全面開展智媒數(shù)據(jù)的應用開發(fā)，實現(xiàn)大屏小屏端雙向融合，設(shè)計并建設(shè)全國首個“5G Live城市直播”平臺，是智媒時代城市廣電媒體電視頻道價值提升的一次有益探索和創(chuàng)新實踐。對于城市廣電媒體來說，如何結(jié)合自身城市的資源稟賦，借助最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和制播技術(shù)，實現(xiàn)多源、多格式、多協(xié)議、多接口信源融合，實現(xiàn)多種新媒體制播方式多終端融合，實現(xiàn)視頻、文字、圖片、動畫等多媒體融合，實現(xiàn)專用網(wǎng)、局域網(wǎng)、辦公網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)多網(wǎng)絡(luò)應用融合，是其推進媒體深度融合的重要內(nèi)容，也是提升傳播渠道價值需要解決的問題。

注釋：

[1]賈毅．電商直播：技術(shù)推動下的媒介消費與再消費[J]．河南大學學報(社會科學版),2022(1):126-132．

[2]陳龍．媒介文化的現(xiàn)代性涂層危機——對一種基于技術(shù)邏輯的新型文化資本的批判[J]．湖南師范大學社會科學學報,2021(5):125-133．

[3][6]張磊,胡正榮．重建公共傳播體系：媒體深度融合的關(guān)鍵理念與實踐路徑[J]．中國編輯,2022(1):4-9．

[4][5]喻國明,耿曉夢．元宇宙：媒介化社會的未來生態(tài)圖景[J]．新疆師范大學學報(哲學社會科學版),2022(3):110-118．