新時(shí)代農(nóng)村文化消費(fèi)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞曾言：“隨著消費(fèi)社會(huì)的到來(lái)，消費(fèi)不再只是對(duì)于商品本身的消費(fèi)，而是對(duì)于商品背后所蘊(yùn)含的符號(hào)和意義的消費(fèi)?！碑?dāng)前我國(guó)正值消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整階段，居民除了對(duì)生活必需品的消費(fèi)外，對(duì)于符號(hào)與意義的消費(fèi)比重也逐年上升，文化消費(fèi)成為當(dāng)下居民生活消費(fèi)的重要組成部分。得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展逐漸實(shí)現(xiàn)了從物質(zhì)基礎(chǔ)到精神建設(shè)的質(zhì)的飛躍。農(nóng)村文化消費(fèi)，不僅是均衡農(nóng)村物質(zhì)精神消費(fèi)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的重要突破口，更是縮小“文化鴻溝”、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

新時(shí)代背景下的農(nóng)村文化消費(fèi)形勢(shì)向好。一方面，農(nóng)村文化消費(fèi)空間拓展，文化消費(fèi)水平有所提升。除了原有的實(shí)體文化消費(fèi)空間，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，線上文化消費(fèi)也逐漸步入農(nóng)村群眾的日常生活。據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.84億，約占網(wǎng)民總數(shù)的28%。農(nóng)村群眾對(duì)于這種線上的、遠(yuǎn)程的、虛擬的文化空間消費(fèi)正在逐步適應(yīng)，并且由于鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施不完善而寄希望于在網(wǎng)絡(luò)渠道尋求高質(zhì)量文化消費(fèi)產(chǎn)品；另一方面，農(nóng)村群眾文化消費(fèi)心理發(fā)生轉(zhuǎn)變，碎片化的文化消費(fèi)時(shí)間被延長(zhǎng)疊加。新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，使得農(nóng)村群眾擁有更多娛樂(lè)機(jī)會(huì)，農(nóng)村群眾不再將文體娛樂(lè)消費(fèi)視作鋪張浪費(fèi)，愿意將閑暇時(shí)間投入到文化消費(fèi)中去。傳統(tǒng)的文化消費(fèi)觀念與現(xiàn)代消費(fèi)主義消費(fèi)觀相互融合、碰撞，新型文化消費(fèi)心理逐漸成型，農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)重組正悄然發(fā)生。

新時(shí)代農(nóng)村文化消費(fèi)較以往雖有較大改善，但仍受限于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、消費(fèi)場(chǎng)所單一等現(xiàn)實(shí)因素，農(nóng)村文化消費(fèi)仍面臨諸多發(fā)展困境。一是教育投資心理致使農(nóng)村文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡。農(nóng)村群眾的教育消費(fèi)始終是農(nóng)村文化消費(fèi)的主體，農(nóng)村地區(qū)的文化消費(fèi)活力仍有待釋放，農(nóng)村群眾的文化消費(fèi)潛力仍有待挖掘。2020年南京藝術(shù)學(xué)院紫金文創(chuàng)研究院特邀研究員徐望曾團(tuán)隊(duì)開展文化消費(fèi)調(diào)查，采集了江蘇農(nóng)村地區(qū)近618個(gè)樣本數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，樣本內(nèi)居民教育支出遠(yuǎn)高于文娛支出，并有85.8%的居民感受到了教育支出帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力，可見(jiàn)教育投資對(duì)于農(nóng)村文體娛樂(lè)消費(fèi)空間的擠壓。二是農(nóng)村“空心化”致使農(nóng)村文化消費(fèi)能力低下。當(dāng)下，留在農(nóng)村的居民多為低經(jīng)濟(jì)能力者或低受教育程度者，甚至為空巢老人等弱勢(shì)群體，此類群體的農(nóng)村文化消費(fèi)能力有限。三是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的文化消費(fèi)自主性受限。盡管開放多元的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為農(nóng)村文化消費(fèi)擴(kuò)展了衍生空間，但是農(nóng)村群眾借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)主體的自主性仍嚴(yán)重受限?；ヂ?lián)網(wǎng)既是工具也是門檻，農(nóng)村群眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟練掌握程度直接影響他們的文化消費(fèi)范圍。如，新冠疫情下被健康碼所困不能到店消費(fèi)的老年群體，直接詮釋了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于消費(fèi)主體的有限賦權(quán)。

上述農(nóng)村文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題鉗制著鄉(xiāng)村文化消費(fèi)水平的提升。為紓解新時(shí)代農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展桎梏，亟需探尋若干行之有效的解決方案及對(duì)策。一是完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合農(nóng)村文化消費(fèi)渠道。如，2021年慈溪市申報(bào)省級(jí)農(nóng)村電商示范村鎮(zhèn)，建立健全農(nóng)村人居環(huán)境綜合監(jiān)測(cè)平臺(tái)，修復(fù)并打造歷史文化名村和傳統(tǒng)村落的“數(shù)字文物資源庫(kù)”和“數(shù)字博物館”，既是為當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)添磚加瓦，更是為當(dāng)?shù)鼐用裎幕M(fèi)提供多元渠道，也由此創(chuàng)下了數(shù)家農(nóng)村電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額超1 000萬(wàn)元的佳績(jī)。二是堅(jiān)持推動(dòng)文化資源下鄉(xiāng)，優(yōu)化農(nóng)村文化市場(chǎng)供給。如，南充市著力打造文旅消費(fèi)的“南充樣板”，積極探索政策機(jī)制與保障，深入考察消費(fèi)環(huán)境與產(chǎn)品供給，力圖為當(dāng)?shù)鼐用翊蛟旄哔|(zhì)量、高繁榮的文化市場(chǎng)。得益于此，2021年南充市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1 124億元，城鎮(zhèn)居民人均文娛消費(fèi)支出達(dá)2 175元、增幅達(dá)28.8%。三是建立線上線下文化社區(qū)，培養(yǎng)村民文化消費(fèi)習(xí)慣。個(gè)體行為是其內(nèi)在需求和外在環(huán)境共同作用的結(jié)果，為解決由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限賦權(quán)帶來(lái)的文化消費(fèi)困境，建立線上線下的文化社區(qū)，可實(shí)現(xiàn)村民線上線下文化消費(fèi)活動(dòng)的有效互動(dòng)，并幫助村民建立線上文化消費(fèi)的慣習(xí)。如，張家港市惠民服務(wù)中心組織開展智能機(jī)教學(xué)等活動(dòng)，以技術(shù)為抓手降低了文化消費(fèi)準(zhǔn)入門檻，一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村文化消費(fèi)模式的變革。

洞察新時(shí)期農(nóng)村文化消費(fèi)水平現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)階段農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展困境，探尋新時(shí)期農(nóng)村文化消費(fèi)的發(fā)展方向，不僅是推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的必然之舉，也是助推鄉(xiāng)村文化振興的應(yīng)有之義。只有在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在問(wèn)題中尋找對(duì)策，才能更好地為鄉(xiāng)村文化振興尋出路、為鄉(xiāng)村精神生活添活力。