大數(shù)據(jù)分析在國有企業(yè)市場(chǎng)營銷中的運(yùn)用探討

呂小龍

（四川艾德瑞電氣有限公司 四川成都 610083）

在大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，盡管國有企業(yè)已經(jīng)配合了市場(chǎng)形勢(shì)變化，實(shí)現(xiàn)了改制以及轉(zhuǎn)型，但是由于市場(chǎng)中的信息具有復(fù)雜性和多樣性的特征，難免會(huì)對(duì)國有企業(yè)市場(chǎng)營銷產(chǎn)生一定的干擾。因此國有企業(yè)在新時(shí)期下需要迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分地發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)市場(chǎng)營銷工作指明正確的方向，實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新，增強(qiáng)國有企業(yè)在新時(shí)期下的發(fā)展實(shí)力。

一、大數(shù)據(jù)分析的概述

（一）定義

為了使大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠在國有企業(yè)市場(chǎng)營銷中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值和效果，在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)內(nèi)涵的深入性分析，逐漸地改革當(dāng)前的工作方案，從而使大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用效果能夠得到全面的提高。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用越來越重要，有效地提高了企業(yè)的發(fā)展水平。我國國有企業(yè)要充分地發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，掌握消費(fèi)者的類型以及主要的方向，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式，從而為國有企業(yè)今后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠整合消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征，因此國有企業(yè)為了促進(jìn)自身在大數(shù)據(jù)背景下獲得蓬勃的發(fā)展，需要牢牢地抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)來促進(jìn)國有企業(yè)在新時(shí)期下的穩(wěn)定發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)技術(shù)模式的有效升級(jí)。例如，國有企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展方向，整合有關(guān)客戶的大數(shù)據(jù)信息之后，再配合著現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建更加完整而準(zhǔn)確的客戶信息數(shù)據(jù)圖，并且根據(jù)時(shí)代發(fā)展的方向，對(duì)客戶的信息變化進(jìn)行有效跟蹤，及時(shí)獲取最新的消息，不斷地改善當(dāng)前的營銷方案，從而使國有企業(yè)能夠在新時(shí)期獲得平穩(wěn)的發(fā)展。此外，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠幫助國有企業(yè)，在短時(shí)間內(nèi)整合客戶的需求信息，為企業(yè)收集大量的客戶信息數(shù)據(jù)提供重要的基礎(chǔ)，幫助國有企業(yè)了解客戶的喜好，使得大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)施效果能夠得到全面的增強(qiáng)。

（二）特點(diǎn)

伴隨著我國新興技術(shù)的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)能夠熟練地運(yùn)用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的方式來進(jìn)行營銷，這種營銷方式獲得了客戶的認(rèn)可，能夠?qū)蛻舻男袨槠鸬搅己玫膶?dǎo)向作用。市場(chǎng)與消費(fèi)者雙方存在著較多的數(shù)據(jù)信息，國有企業(yè)只有對(duì)龐大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入性分析，挖掘各個(gè)數(shù)據(jù)的特征以及關(guān)系，才可以增強(qiáng)自身的營銷效果，有針對(duì)性地開展后續(xù)的營銷活動(dòng)，使國有企業(yè)發(fā)展水平能夠得到全面的提高。國有企業(yè)在發(fā)展的進(jìn)程中要以可持續(xù)發(fā)展為主，有針對(duì)性地利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)來分析大數(shù)據(jù)本身所呈現(xiàn)的特征。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)存在著一定的差異性，大數(shù)據(jù)技術(shù)中的數(shù)據(jù)來源較為多樣能夠影響客戶的行為以及方式，同時(shí)也可以為企業(yè)制定營銷活動(dòng)提供重要的基礎(chǔ)。

（三）價(jià)值

在新時(shí)期下，我國已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字化信息時(shí)代，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)更加體現(xiàn)出增長趨勢(shì)不斷發(fā)展。在實(shí)際工作中，需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的科學(xué)利用，根據(jù)國有企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷地整合與之對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息，全面地增強(qiáng)后續(xù)營銷工作的效果，充分地彰顯大數(shù)據(jù)技術(shù)本身的價(jià)值。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場(chǎng)營銷能夠收集大量的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)國有企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性分析，并制定相對(duì)應(yīng)的營銷策略。隨著我國大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的不斷發(fā)展，云計(jì)算能夠通過計(jì)算機(jī)快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)客戶資源信息的搜集。這樣一來，可以方便國有企業(yè)有序地開展后續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研工作，進(jìn)一步了解客戶的行為需求，制定更加科學(xué)的市場(chǎng)營銷策略。

除此之外，企業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的結(jié)果，提高生產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)量，也可以根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展方向開拓新的業(yè)務(wù)范疇，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)掌握行業(yè)以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探索新領(lǐng)域的發(fā)展，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全面提高大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的利用效率。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在國有企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)較為突出，能幫助國有企業(yè)制定更加科學(xué)的營銷方案，也有助于國有企業(yè)把握市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。因此國有企業(yè)要充分地發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身的價(jià)值，更新現(xiàn)有的工作模式，推動(dòng)國有企業(yè)在新時(shí)期下的穩(wěn)定發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)分析在國有企業(yè)市場(chǎng)營銷中的運(yùn)用關(guān)鍵點(diǎn)

（一）產(chǎn)品開發(fā)

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?yàn)閲衅髽I(yè)市場(chǎng)營銷方案的制定指明正確的方向，為了充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身的價(jià)值，在國有企業(yè)市場(chǎng)營銷模式制定方面，要將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到不同的工作環(huán)節(jié)中，整合有價(jià)值的信息，為后續(xù)營銷策略的制定奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)營銷提高了新市場(chǎng)和新業(yè)務(wù)的支持度，同時(shí)也可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品營銷策略的創(chuàng)新發(fā)展。

在新媒體時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過創(chuàng)新營銷理念，將自身的被動(dòng)營銷地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)營銷，在充分了解客戶需求的基礎(chǔ)上滿足其他的需求，從而提高企業(yè)當(dāng)前的服務(wù)水平。要通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)配合創(chuàng)新的營銷方式，多方位吸引客戶的注意力，主導(dǎo)營銷市場(chǎng)的有序發(fā)展。企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)所獲得的信息，迎合新時(shí)期的發(fā)展方向，并且將創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到不同的營銷環(huán)節(jié)中，更加貼合于客戶當(dāng)前的心理需求，逐漸地完善企業(yè)當(dāng)前的轉(zhuǎn)型模式，從而使企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得到全面的提高。因此在國有企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的過程中，充分地發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新的產(chǎn)品，從而增強(qiáng)國有企業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）客戶維護(hù)

客戶維護(hù)在國有企業(yè)營銷中的地位較為突出，因此國有企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)這些問題的重視程度，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)做好客戶的維護(hù)工作，逐漸地改善當(dāng)前的營銷模式，以此來滿足當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)營銷中，客戶和企業(yè)之間關(guān)系越來越緊密，以往營銷方式相比，強(qiáng)調(diào)的是在營銷過程中客戶本身的體驗(yàn)感以及滿意。因此企業(yè)在發(fā)展過程中，需要與客戶建立良好的合作關(guān)系，以此來把握營銷方案的實(shí)施方向，通過幫助收集客戶的信息，使市場(chǎng)營銷方案具備較強(qiáng)的及時(shí)性，進(jìn)一步地分析客戶當(dāng)前的行為特點(diǎn)，并且借助云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解客戶本身的需求，避免在營銷方案制定方面存在盲目性，而對(duì)國有企業(yè)產(chǎn)生一定的影響。另外還可以通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行客戶關(guān)系的管理，以不同層面的關(guān)系入手，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的營銷模式，從而保證營銷戰(zhàn)略開展的實(shí)際價(jià)值能夠得到全面提高，快速消除營銷方案中的隨意性風(fēng)險(xiǎn)，逐漸地優(yōu)化國有企業(yè)當(dāng)前的營銷模式。這樣，能使國有企業(yè)能夠在新時(shí)期下具備良好的合作關(guān)系，推動(dòng)自身在新時(shí)期下的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研在國有企業(yè)市場(chǎng)營銷中是重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)市場(chǎng)營銷的前期工作要做好市場(chǎng)調(diào)研，在實(shí)際工作中需要國有企業(yè)充分地利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)改革以往工作中的弊端，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)做好市場(chǎng)的調(diào)研，搜集有價(jià)值和真實(shí)性的信息，為國有企業(yè)在新時(shí)期下的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢岳么髷?shù)據(jù)分析技術(shù)配合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的調(diào)研，通過這一方式能夠自動(dòng)搜索和錄入相關(guān)的數(shù)據(jù)，不需要消耗大量的人力以及物力，只需要在互聯(lián)網(wǎng)中獲取行業(yè)內(nèi)部的信息渠道就可以了，幫助國有企業(yè)更快地完成后續(xù)營銷方案的制定。

例如在進(jìn)行信息收集方面，可以利用公司網(wǎng)站的瀏覽人群數(shù)據(jù)比進(jìn)行充分整合，了解客戶的心理特點(diǎn)以及需求，有針對(duì)性地開發(fā)與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，不斷的增強(qiáng)營銷的效果，同時(shí)在大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)營銷相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，更能夠反映客戶群體的特征。同時(shí)也可以適當(dāng)借鑒其他企業(yè)在營銷方案方面的經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)國有企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新整體的營銷策略，全面地提高國有企業(yè)發(fā)展水平，從而使大數(shù)據(jù)分析技術(shù)利用水平得到全面的提高。

三、大數(shù)據(jù)分析在國有企業(yè)市場(chǎng)營銷中的運(yùn)用策略

（一）創(chuàng)新營銷觀念

首先，在創(chuàng)新營銷理念方面需要具備大數(shù)據(jù)營銷思維，大數(shù)據(jù)營銷思維要利用軟件和硬件來進(jìn)行信息的整合，通過信息系統(tǒng)平臺(tái)為客戶提供基礎(chǔ)性的服務(wù)，同時(shí)還需要在海量用戶信息基礎(chǔ)上，為用戶提供精準(zhǔn)化的宣傳以及推廣，不斷地改善當(dāng)前的營銷方案，從而使大數(shù)據(jù)營銷效果能夠得到全面的提高。國有企業(yè)需要更新自身的營銷觀念，將大數(shù)據(jù)技術(shù)落實(shí)到不同的營銷環(huán)節(jié)中，從而使?fàn)I銷工作針對(duì)性能夠得到充分的保障。

在實(shí)際工作中，一方面，需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘市場(chǎng)以及客戶的數(shù)據(jù)信息，真實(shí)地掌握客戶的需求以及市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，主動(dòng)地完成用戶信息的多方面分析，并且針對(duì)不同客戶的產(chǎn)品使用需求進(jìn)行合理的規(guī)劃，以此來制定有針對(duì)性的市場(chǎng)營銷策略。另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠建立營銷——生產(chǎn)——服務(wù)的一體化產(chǎn)品全生命周期管理營銷生產(chǎn)管理平臺(tái)，實(shí)時(shí)跟蹤訂單的執(zhí)行過程、產(chǎn)品維護(hù)的情況等信息，將線上和線下營銷平臺(tái)進(jìn)行相互的聯(lián)動(dòng)，并且還可以消除在時(shí)間和空間方面的壁壘，讓用戶實(shí)時(shí)了解訂單動(dòng)向的同時(shí)，還了解到公司更多的產(chǎn)品信息，給用戶帶來良好的服務(wù)體驗(yàn)，并且可利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與客戶的互動(dòng)，收集用戶對(duì)產(chǎn)品的建議及需求。同時(shí)，也便于公司利用新媒體平臺(tái)和各大網(wǎng)站，建立線上和線下的一體化營銷方式。但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)營銷時(shí)會(huì)受到諸多因素的影響，例如信息倫理保護(hù)和隱私保護(hù)等。因此，國有企業(yè)需要正確地看待大數(shù)據(jù)技術(shù)，在技術(shù)以及設(shè)備方面滿足大數(shù)據(jù)營銷的需求，在營銷員工方面做好相應(yīng)技術(shù)的能力培養(yǎng)和考核，及時(shí)了解在市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用需求以及運(yùn)用效果，樹立正確的工作思維，做好數(shù)據(jù)安全相關(guān)防范措施，防止出現(xiàn)諸多的矛盾對(duì)國有企業(yè)的營銷造成一定的影響。大數(shù)據(jù)營銷是市場(chǎng)營銷行為在特定大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，國有企業(yè)可以從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來進(jìn)行日常的營銷，應(yīng)增強(qiáng)信息技術(shù)和工具的使用頻率，在大數(shù)據(jù)技術(shù)利用的過程中，利用線上和線下等各種方式廣泛地收集客戶的信息，做好后續(xù)的管理以及維護(hù)工作，為下一階段產(chǎn)品的營銷提供重要的基礎(chǔ)。

其次，國有企業(yè)工作中有效利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)時(shí)還需要樹立精準(zhǔn)化營銷的思維。大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是海量信息，這些數(shù)據(jù)信息不僅具備多樣化的特征，同時(shí)還具備動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，因此為了使國有企業(yè)能夠把握市場(chǎng)營銷的發(fā)展動(dòng)態(tài)，需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)多變性的深入性分析，保證后續(xù)營銷方案的精準(zhǔn)性，進(jìn)一步地了解客戶的習(xí)慣，做好客觀性的總結(jié)，打破以往市場(chǎng)營銷中的壁壘，逐漸提高市場(chǎng)營銷的工作水平。精準(zhǔn)定位是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在市場(chǎng)營銷中的基本落腳點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上國有企業(yè)需要充分利用信息技術(shù)來進(jìn)行市場(chǎng)營銷活動(dòng)，例如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解到產(chǎn)品的服役時(shí)間，對(duì)于需要退出服役的產(chǎn)品，在產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)，可以與客戶進(jìn)行良好的溝通以及交流，明確新產(chǎn)品開發(fā)的方向，在此基礎(chǔ)上制定新型的營銷方案，提高客戶本身的滿意度。除此之外，國有企業(yè)還要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)客戶需求進(jìn)行類型的劃分，充分地調(diào)查客戶的潛在需求以及偏好，做好統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，以此來掌握客戶的需求，進(jìn)一步地制定個(gè)性化的營銷方案，滿足精準(zhǔn)性營銷方案制定的要求以及標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)在實(shí)施精準(zhǔn)化營銷方案時(shí)，需要進(jìn)行精準(zhǔn)營銷模式的延伸，貫徹落實(shí)以人為本的營銷思想，逐漸地提高企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平。例如，對(duì)于內(nèi)陸和沿海的用戶及沿海產(chǎn)品，需要考慮到防潮防腐防紫外線老化的同時(shí)，還需要考慮到臺(tái)風(fēng)和暴雨等極端氣候因素的影響；而內(nèi)陸的用戶需要考慮雪、山等氣候和地理因素。因而，針對(duì)不同地域的用戶，需要針對(duì)其需求的不同，有針對(duì)性地精準(zhǔn)制定個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)營銷策略。同時(shí)，國有企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新自身的營銷理念，在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)利用的背景下，逐漸地革新當(dāng)前的營銷模式，從而為國有企業(yè)在新時(shí)期下的穩(wěn)定發(fā)展提供重要的技術(shù)支持，增強(qiáng)最終的營銷效果。

（二）提高技術(shù)能力

首先，需要強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析能力，市場(chǎng)營銷發(fā)展過程經(jīng)歷了生產(chǎn)和需求理念改變等不同的環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品在推出之前需要滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，逐漸地改革當(dāng)前的營銷方案，從而使最終營銷效果得到全面的提高。為了使國有企業(yè)的新產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)中贏得一席之地，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷期間要通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，完成目標(biāo)群體和市場(chǎng)的定位，調(diào)整當(dāng)前的營銷方式。同時(shí)，還需要加強(qiáng)和客戶之間的溝通以及交流，逐漸地改善當(dāng)前的營銷模式。企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解市場(chǎng)的最新情況和未來走向，掌握同行業(yè)相關(guān)企業(yè)的最新動(dòng)向，得到最終的預(yù)測(cè)結(jié)果，幫助企業(yè)縮減在前期調(diào)查過程中的成本投入，獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于企業(yè)的各個(gè)營銷環(huán)節(jié)，逐漸朝著簡(jiǎn)單化的趨勢(shì)發(fā)展，優(yōu)化市場(chǎng)營銷模式，從而使?fàn)I銷針對(duì)性能夠得到全面的提高。

其次，在產(chǎn)品完成推廣和營銷之后，可以利用大數(shù)據(jù)收集客戶的信息反饋和服務(wù)產(chǎn)品的維護(hù)維修記錄，了解產(chǎn)品存在的缺陷以及客戶對(duì)產(chǎn)品的新需求，進(jìn)一步地完成產(chǎn)品的升級(jí)，并且也可以將信息反饋到新產(chǎn)品的開發(fā)工作中，以大數(shù)據(jù)營銷提高新市場(chǎng)和新業(yè)務(wù)的支持度，促進(jìn)新產(chǎn)品的有效開發(fā)，提高新產(chǎn)品的營銷效果。例如，運(yùn)用營銷管理平臺(tái)加強(qiáng)與既有客戶的互動(dòng)，同時(shí)對(duì)潛在客戶通過信息檢索了解其需求，有針對(duì)性地進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)方向調(diào)研的同時(shí)，也進(jìn)行收集用戶的相關(guān)信息和推廣既有產(chǎn)品。公司在新產(chǎn)品推廣時(shí)，也可以利用大數(shù)據(jù)用戶推送新產(chǎn)品信息，爭(zhēng)取到更多的客戶。

（三）豐富銷售手段

在豐富營銷手段時(shí)，要搭建線上營銷模式，例如可以通過QQ和微信平臺(tái)、公眾號(hào)、新媒體等渠道來進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。之后從瀏覽的信息中分析客戶的特征，做出推廣模式和營銷方案的創(chuàng)新，例如某企業(yè)潛在客戶在投標(biāo)之前分析產(chǎn)品信息時(shí)，可以讓公司營銷部門直接對(duì)接客戶溝通有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息，還可以進(jìn)行報(bào)價(jià)信息的有效傳遞。利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建良好的互動(dòng)效果，也有助于溝通有關(guān)報(bào)價(jià)方面的事宜，搭建良好的合作關(guān)系。國有企業(yè)需要提升自身的數(shù)據(jù)整合能力，考慮大數(shù)據(jù)背景下國有企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)最終所收集到的信息，制定更加科學(xué)的營銷方案，從而提高國有企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平。在產(chǎn)品營銷時(shí)要建立物聯(lián)網(wǎng)的推廣平臺(tái)，一方面要適應(yīng)未來大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面要節(jié)約前期的成本投入，創(chuàng)新當(dāng)前的推廣模式，吸引更多的潛在客戶，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快信息傳輸?shù)乃俣?。企業(yè)也可以通過這一推廣平臺(tái)，隨時(shí)隨地地發(fā)布產(chǎn)品信息，推送給相關(guān)用戶進(jìn)行信息的分享，從而使企業(yè)知名度能夠得到全面的提高，為后續(xù)營銷工作做好良好的鋪墊。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下，國有企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷方案時(shí)，需要迎合時(shí)代發(fā)展方向，充分地發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，逐漸地改善當(dāng)前的營銷模式，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)掌握客戶的需求以及特征，開發(fā)新型的產(chǎn)品營銷模式，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷，進(jìn)一步地獲取較高的經(jīng)濟(jì)利益，從而滿足國有企業(yè)在現(xiàn)代化的發(fā)展要求。