探析媒介融合下新媒體在廣播新聞中的應用

劉金祿 西安體育學院研究生部

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民生活節(jié)奏逐漸加快，受眾接收的碎片化新聞信息越來越多，在各新聞媒體平臺的表達欲也明顯增強。在此背景下，新媒體行業(yè)快速興起和發(fā)展，媒介融合的媒體發(fā)展環(huán)境已經(jīng)形成。作為傳統(tǒng)主流媒體形式，廣播新聞行業(yè)在媒介融合背景下亟待創(chuàng)新，只有依托新媒體創(chuàng)新新聞信息傳播方式，豐富傳播渠道，提高傳播效率，才能夠更好地適應媒介融合環(huán)境下的市場需求。要推動廣播新聞在媒介融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，就必須結(jié)合實際情況加強新媒體技術應用，發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的廣播新聞工作進行優(yōu)化改進，以滿足自身發(fā)展的需要。現(xiàn)圍繞媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用展開探究。

媒介融合背景下廣播新聞應用新媒體技術的必要性

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。無論是在信息傳播方式還是在媒體內(nèi)容拓展方面，新媒體技術都廣泛應用于其中。媒介融合及新媒體技術推廣應用背景下，廣播新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

第一，對新聞信息傳遞的時效性要求更高。在媒介融合背景下，信息技術提高了新聞信息傳播的時效性，打破了信息傳播的時空限制，大眾可隨時隨地利用各大平臺傳播信息，且這些信息會在極短的時間內(nèi)以極快的速度裂變式蔓延，海量新聞信息在短時間內(nèi)即可實現(xiàn)大范圍傳播，大大超出了傳統(tǒng)廣播新聞信息的傳播速度。5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術的發(fā)展應用，極大地擴大了新聞信息傳播的范圍。相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在制作與傳播方面明顯滯后，已經(jīng)無法滿足大眾對新聞信息的各種需求。

第二，對廣播新聞記者提出更高的要求。媒介融合發(fā)展給新聞傳播渠道、內(nèi)容以及方式等帶來了多方面的變化，各種新興媒體競爭激烈，同質(zhì)化的新聞信息影響了行業(yè)的健康有序發(fā)展。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣播新聞應精心設計與制作節(jié)目，對新聞信息內(nèi)容進行深層次挖掘，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。當然，這也對廣播新聞從業(yè)者提出了更高的要求，只有熟練掌握新媒體技術，構(gòu)建新媒體運營思維，才能夠更好地應對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)，承擔起主流媒體的責任。

第三，提供多元化經(jīng)濟增長點的必然路徑。廣播新聞信息依托傳統(tǒng)載體的傳播范圍較為有限，因此亟須尋求新的產(chǎn)業(yè)平臺。新媒體具有強大的資源容納優(yōu)勢，這對廣播新聞業(yè)務拓展與傳播載體創(chuàng)新等發(fā)揮著重要的作用。依托新媒體技術，可以為廣播新聞行業(yè)帶來更大的競爭優(yōu)勢，包括技術優(yōu)勢、運營優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，以推動廣播新聞的多元化發(fā)展。

第四，需要滿足多元化的受眾需求。新媒體技術的普及和推廣改變了受眾的信息接收習慣。如今，人們可以隨時隨地利用無線電子設備進行零碎化、快餐式閱讀，并且平臺能夠根據(jù)用戶的喜好，實現(xiàn)信息的精準推送。在這一背景下，廣播新聞的節(jié)目制作也應當適應大眾碎片化、個性化的閱讀需求。傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目缺少與受眾的互動，而新媒體平臺則為受眾提供了互動交流的機會，大眾不但可以成為信息的接收者，還能夠成為信息的創(chuàng)作者和傳播者。因此，為了適應受眾需求多元化的特點，廣播新聞節(jié)目制作與傳播應加強與觀眾之間的互動，引入新媒體技術，為受眾推送更加精準個性的信息內(nèi)容。從近年來的廣播新聞節(jié)目來看，廣播電臺紛紛開設了微博以及微信等新媒體平臺賬號，拓寬了新聞內(nèi)容的傳播渠道，明確了受眾的主體地位，提高了受眾的參與熱情，這對促進廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展具有重大意義。

媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用策略

為了適應新時期的發(fā)展趨勢，廣播新聞亟須調(diào)整工作思路，結(jié)合自身特點，將新媒體技術合理高效地應用于廣播新聞的相關工作中，不斷提高行業(yè)競爭力。新媒體技術在廣播新聞中的應用，可以促進新舊媒體的有效融合，適應媒介融合背景下的行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容

廣播新聞節(jié)目主要是就最近發(fā)生的新聞事實展開報道，需要相關工作人員具有較強的信息整合能力、文字編輯能力等。在新媒體時代下，受“信息大爆炸”的影響，市場上容易出現(xiàn)大量同質(zhì)化內(nèi)容。廣播新聞要想在眾多新聞產(chǎn)品中獲得受眾的青睞，就必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，堅持輸出高質(zhì)量的、有創(chuàng)新特色的內(nèi)容，才能夠提高自身在新聞市場中的競爭力。在媒介融合環(huán)境中，傳統(tǒng)廣播新聞要尋求創(chuàng)新之路，就必須依托新媒體技術，在節(jié)目形式與內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，緊跟時代與行業(yè)發(fā)展的步伐，滿足受眾對新聞信息的獲取需求，在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎上適當?shù)剡M行創(chuàng)新，以發(fā)展的眼光看待問題，如從多元化的視角就新聞信息進行解讀，在尊重事實的基礎上，深入挖掘新聞信息的價值，對有用的資源進行高效整合，以給大眾呈現(xiàn)出更加真實的新聞面貌。除了要著力創(chuàng)新廣播新聞形式與內(nèi)容以外，還應該依托新媒體技術對傳統(tǒng)的節(jié)目播放平臺進行創(chuàng)新，確保對高質(zhì)量的新聞信息內(nèi)容進行及時高效的傳播。

掌握用戶新聞需求

在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活中，人們的生活及工作壓力越來越大，觀看傳統(tǒng)廣播新聞的時間被大大擠壓；再加上近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體技術的興起，人們可以借助各種移動設備隨時隨地觀看新聞節(jié)目，打破了觀看傳統(tǒng)廣播新聞的時間和空間限制。在媒介融合背景下，廣播新聞為了掌握用戶新聞與需求，可以依托新媒體技術對廣播新聞的用戶評論進行合理化利用，為廣播新聞內(nèi)容創(chuàng)新提供方向。廣播新聞為用戶提供信息交流的平臺，用戶觀看新聞信息后可以自由發(fā)表觀點，平臺對觀眾提出的反饋意見進行分析，從而更有利于廣播新聞平臺捕捉用戶心理，進而更好地為用戶提供精準服務。對于廣播新聞行業(yè)而言，受眾的評論是非常重要的建設資源，因此要通過新媒體技術加以利用，掌握用戶的新聞信息需求，跟蹤用戶觀看新聞信息的動態(tài)，為廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新奠定良好的基礎。例如，廣播新聞可以依托新媒體平臺設置各種節(jié)目評分與評論機制，以便及時獲取聽眾的意見反饋，針對新聞節(jié)目的忠實聽眾，組建相關的粉絲群，認真傾聽粉絲關于新聞傳播的各種見解，增強觀眾的黏性。

創(chuàng)新新聞采編模式

媒介融合背景下，廣播新聞要想提高內(nèi)容質(zhì)量還需要對傳統(tǒng)新聞采編模式進行創(chuàng)新?？梢詮囊韵聝蓚€方面采取措施。

一方面，廣播新聞采編人員應當依托新媒體平臺對受眾情況進行分析，了解用戶喜愛的廣播新聞類型以及形式，根據(jù)用戶實際需求，對新聞信息采集與編輯制作工作進行優(yōu)化，同時要從整體上把控新聞采編質(zhì)量，制作既符合主流價值觀，又滿足用戶實際需求的廣播新聞節(jié)目。在媒介融合背景下，廣播新聞工作人員應當結(jié)合人們的閱讀視聽習慣等，將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術結(jié)合起來，快速高效處理新聞素材，以實現(xiàn)更高效率的新聞信息推廣傳播。另一方面，傳統(tǒng)的廣播新聞的傳播載體比較單一，主要以收音機、車載廣播等為主；而融媒體背景下，無線電子設備在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。因此，要想提升廣播新聞的覆蓋率，就需要借助手機等新載體進行傳播。廣播新聞采編人員需要充分考慮智能手機等設備的傳播特點，確保廣播新聞內(nèi)容更加符合人們的需求，對受眾產(chǎn)生更大的吸引力，從而實現(xiàn)良好的宣傳效果。

加強數(shù)字化平臺建設

在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展以及新媒體技術廣泛應用的背景下，廣播新聞行業(yè)應加強數(shù)字化平臺建設，依托互聯(lián)網(wǎng)和先進技術不斷改進節(jié)目的傳播方式，提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，增強節(jié)目傳播影響力。依托新媒體技術加強數(shù)字化平臺建設，既有利于豐富新聞信息的傳播手段，拓寬新媒體傳播路徑，以擴大廣播新聞節(jié)目的影響力；又有利于增強廣播電視行業(yè)運用新媒體技術的能力，更好地實現(xiàn)廣播新聞的實時傳播。

開發(fā)新型信息傳播技術

在媒介融合背景下，廣播新聞從業(yè)者需要深入鉆研，引入新媒體運營機制和相關技術，開發(fā)更多新型的信息傳播技術，打破傳統(tǒng)廣播新聞媒介的諸多限制。依托新媒體技術開發(fā)新型信息傳播技術，有利于整合音頻、文字、圖像等多種元素，為用戶展示精彩的新聞信息，使廣播新聞具有可讀性和可視聽性。從當前新媒體的發(fā)展來看，其中許多新聞資源并不是用戶真正需要的，對此，廣播新聞工作人員可以借助先進的新聞采編及信息傳播技術，在提高新聞信息傳播效率的同時，增強新聞信息傳播的精準性。

提高新媒體技術在廣播新聞中應用水平的措施

加大媒體技術開發(fā)

與傳統(tǒng)媒體技術相比，新媒體在技術方面具有顯著優(yōu)勢。因此，廣播新聞應加大新媒體技術的開發(fā)與應用，切實發(fā)揮出新媒體技術在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、豐富節(jié)目形式等方面的作用。通過有效應用新媒體技術，將文字、圖片、音頻、視頻等各種不同信息載體進行融合，為用戶呈現(xiàn)更加豐富多樣的新聞信息內(nèi)容。廣播新聞信息資源十分豐富，從目前新媒體技術應用現(xiàn)狀來看，其開發(fā)與應用尚不充分，說明目前傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體技術之間的結(jié)合還不夠密切。因此，在媒介融合背景下，有必要加大對新媒體技術的開發(fā)力度，并結(jié)合廣播新聞行業(yè)的新媒體技術應用需要，基于素材收集、節(jié)目制作及傳播等各個環(huán)節(jié)的實際要求，依托新媒體技術補齊傳統(tǒng)技術存在的短板，使廣播新聞內(nèi)容更加豐富，節(jié)目制作方式更加高效，新聞信息傳播途徑更加多元。廣播新聞行業(yè)應結(jié)合實際發(fā)展情況對新媒體技術的應用策略進行動態(tài)化調(diào)整，以最大化發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢。

加強對新媒體技術的監(jiān)管

在新媒體技術廣泛應用的背景下，用戶既是廣播新聞信息的接收者，又有機會成為新聞信息的創(chuàng)作者與傳播者。因此，用戶不僅是新聞媒體的受眾，同時還是新聞媒體傳播的主體，擁有發(fā)表與評論新聞信息的權利。這大大加快了新聞信息發(fā)布與傳播的速度，但是同時也存在很多問題，如少數(shù)人員的素質(zhì)水平比較低，再加上受到利益的驅(qū)使，為獲取流量而發(fā)布和推廣一些虛假的新聞信息，而這些虛假新聞借助新媒體技術，在網(wǎng)絡中大肆傳播，從而造成十分惡劣的影響，不利于廣播新聞事業(yè)的良好發(fā)展。因此，有必要加強對新媒體技術的監(jiān)管，建立健全相關法律規(guī)定，創(chuàng)造良好的新聞輿論環(huán)境。

堅持做“有態(tài)度”的廣播新聞

媒介融合背景下，獲取新聞信息的路徑更加多元，新聞信息傳播的載體也越來越豐富。廣播新聞要提高核心競爭力，就要高度重視和做好新聞宣傳工作。堅持做“有態(tài)度”的廣播新聞，并非只是簡單的口號。廣播新聞應對各種新聞事件和現(xiàn)象進行深層次解讀，在觀點碰撞中升華新聞信息的內(nèi)涵，使受眾產(chǎn)生情感共鳴。廣播新聞從業(yè)者還需要始終堅持“換位思考”，立足于受眾的需求，對內(nèi)容及形式進行創(chuàng)新，準確把握廣播新聞發(fā)展的時代脈搏。

加大專業(yè)新聞人才的培養(yǎng)力度

廣播新聞的發(fā)展必須重視專業(yè)人才隊伍建設，新媒體技術在廣播新聞中的應用，對廣播新聞從業(yè)人員的素質(zhì)與能力提出了更高的要求。媒介融合背景下，廣播新聞從業(yè)者除了要具備專業(yè)的新聞采編能力以外，還需要學習與掌握新媒體傳播的方式，熟練運用新媒體傳播技術，發(fā)揮技術優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的效益與價值。只有加大專業(yè)新聞人才的培養(yǎng)力度，才能夠切實提升廣播新聞媒體的信息化水平。新媒體時代的廣播新聞從業(yè)者需要具有與時俱進的創(chuàng)新服務意識和能力，適應新媒體時代的工作方式，積極轉(zhuǎn)變自身角色，在實際工作中還應運用新媒體運營思維，推出更多有深度的高質(zhì)量新聞作品，切實履行新時期背景下廣播新聞從業(yè)者的責任。通過人才培訓等方式，使相關人員熟練掌握新媒體技術的傳播理念與方法，提高自身廣播新聞業(yè)務能力，從而建設一支高質(zhì)量的廣播新聞人才隊伍，推動廣播新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)廣播新聞媒體要想在激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟，獲取更大的發(fā)展空間，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，就必須把握行業(yè)發(fā)展的整體趨勢，正視自身在發(fā)展中存在的不足，明確長遠發(fā)展的戰(zhàn)略目標，以尊重用戶的實際需求為出發(fā)點，將新媒體技術引入和應用到廣播新聞工作的各個環(huán)節(jié)中；并對廣播新聞內(nèi)容與形式進行創(chuàng)新，建立新型廣播新聞信息傳播模式，推動數(shù)字化平臺建設，充分發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，為廣大受眾推出更高質(zhì)量的廣播新聞節(jié)目。為了提高新媒體技術的應用水平，廣播新聞媒體應加強新媒體技術的開發(fā)與監(jiān)管，加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，始終堅持主流新聞媒體的立場和態(tài)度。