融媒體背景下新聞短視頻的傳播研究

姚 婷 莆田市廣播電視中心

隨著社會和科技的快速發(fā)展，新媒體被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，為人們的生活提供了便利。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。如今，越來越多的人開始使用手機(jī)或其他電子設(shè)備獲取信息。短視頻憑借自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，備受人們青睞。短視頻在發(fā)展進(jìn)程中逐漸成為信息傳播的媒介。不同于傳統(tǒng)的傳播模式，短視頻的傳播模式和敘事結(jié)構(gòu)較為簡潔，信息沖擊力較強(qiáng)，獲得了較大的流量與關(guān)注?；诖耍F(xiàn)對融媒體背景下新聞短視頻的傳播進(jìn)行分析和研究。

隨著社會的快速發(fā)展，信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用在人們的日常生活中，人們可以通過短視頻了解近期的新聞和動態(tài)，短視頻在此過程中獲得了較為廣泛的受眾，于是，很多人開始使用短視頻平臺傳播信息。傳統(tǒng)媒體工作者在融媒體背景下應(yīng)審時度勢，借助科技手段，創(chuàng)作人們喜聞樂見的信息內(nèi)容，以獲取觀眾的喜愛。這一背景下短視頻行業(yè)快速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對人類社會造成的影響也越來越大，尤其在引導(dǎo)普通民眾價值觀念方面，其作用更是日益凸顯。基于此，新聞類短視頻應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的價值觀念，在傳遞信息的同時為人們提供更多服務(wù)。

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及問題

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

目前，學(xué)界對短視頻并沒有一個統(tǒng)一、官方的定義。通常情況下，短視頻即短片視頻，指時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，受眾范圍越來越廣。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模達(dá)9.62億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。新時代下，短視頻已成為人們休閑娛樂的第一選擇，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促使各種App的發(fā)展越來越快，快手和抖音等短視頻App受到了人們的歡迎，短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出速度快和范圍廣的特點(diǎn)，在未來的發(fā)展進(jìn)程中，這些特點(diǎn)只會繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)而影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

短視頻內(nèi)容傳播存在的問題

1.內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

近些年，短視頻的數(shù)量急劇上升，人們在觀看短視頻的過程中也發(fā)現(xiàn)了短視頻存在許多問題，很多人反映短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，有一些短視頻的質(zhì)量比較高，可以為人們提供很多優(yōu)質(zhì)的信息，但是也有一些短視頻的質(zhì)量較差。不僅如此，短視頻的數(shù)量也非常大，每天會有成千上萬的短視頻被上傳到短視頻平臺上。這些視頻中既有原創(chuàng)視頻，也有經(jīng)過剪輯合成的視頻，而短視頻所涉及的內(nèi)容及其類型也各不相同，涉及科學(xué)、語言和文化等各個領(lǐng)域，受到了不同人群的喜愛。由于短視頻制作者的綜合素養(yǎng)有所差異，新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊，很多新聞短視頻雖然實(shí)現(xiàn)了大范圍傳播，但其內(nèi)容的質(zhì)量卻難以保障。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

短視頻的數(shù)量越來越多，這些短視頻可以在短時間內(nèi)傳播到世界各地，被不同地區(qū)的人們看見，這為短視頻的更新?lián)Q代提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)展速度過快也使短視頻中的問題越來越多，如短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，內(nèi)容質(zhì)量也越來越差。短視頻創(chuàng)作者要想在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容，就需要具備豐富的生活和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的平臺，一個視頻一旦爆火，很快就會出現(xiàn)很多類似的視頻，短視頻平臺又缺少有關(guān)的審核機(jī)制，所以短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重。短視頻內(nèi)容主題雖然覆蓋的范圍比較廣，但是熱點(diǎn)內(nèi)容主要集中在舞蹈或美妝方面，此外，由于時間的限制，短視頻可以表達(dá)的內(nèi)容非常有限，因此，在短視頻發(fā)展的過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免。

新聞短視頻傳播的優(yōu)勢

傳播效率較高

如今，新聞短視頻的傳播渠道越來越多元化，微信和抖音等各種社交平臺在年輕人中的影響力越來越大，他們使用各種社交軟件傳播短視頻和各種信息，短視頻的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了媒體間的深度融合。新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻相比更加短小簡明，可以利用有限的時間傳遞出較多的內(nèi)容，一些新聞媒體在制作短視頻時會從創(chuàng)新的角度出發(fā)，進(jìn)行信息采集，主要目的是為了在有限的時間內(nèi)，將有效的信息傳遞出去。比如安徽一家新聞單位在制作新聞短視頻時，僅用了幾句話就將新聞內(nèi)容介紹得清清楚楚，這種簡短的新聞非常符合受眾的需求，視頻發(fā)布不久就獲得了轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊，點(diǎn)贊量將近30萬，轉(zhuǎn)發(fā)量也突破了4萬。受眾在該視頻下方進(jìn)行評論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這樣的短視頻更符合受眾的需求，可以在有限的時間內(nèi)傳遞有效的信息。如今生活節(jié)奏不斷加快，新聞短視頻的形式更符合人們的需求，短視頻短小簡明的特點(diǎn)，受到了年輕人的喜愛，不僅節(jié)省了年輕人的時間，同時也滿足了年輕人的精神需求。

用戶黏性比較強(qiáng)

視頻傳播更需要的是用戶的黏性，如今是媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)深刻影響著人們的生活，人們可以通過報紙、電視、手機(jī)等渠道獲取信息，短視頻也成為當(dāng)前人們獲取信息的主要途徑。通過對短視頻受眾的年齡段進(jìn)行調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)，短視頻受眾中，15～54歲的人群達(dá)到了90%以上，在這部分人中，年輕人更是高達(dá)75%，而55歲以上的老年人接觸短視頻比較少，但是隨著時間的推移，老年人接觸短視頻的比例也在不斷上升。用戶接觸短視頻的方式有很多，但現(xiàn)在越來越多的用戶開始摒棄傳統(tǒng)平臺，選擇新的新聞傳播平臺獲取信息。一些比較成熟的短視頻平臺，比如抖音和快手，由于注冊用戶比較多，使用范圍和使用量都比較大，通過大數(shù)據(jù)可以向人們精準(zhǔn)推送其感興趣的視頻，而且內(nèi)容廣泛且豐富。目前來看，新聞媒體具備權(quán)威性高等特點(diǎn)，權(quán)威新聞媒體制作的短視頻不僅能依靠新穎的形式吸引受眾，同時也更容易贏得受眾的信任，從而促進(jìn)用戶黏性的提升。

融媒體背景下短視頻傳播的策略

豐富短視頻內(nèi)容類型

短視頻的定位和傳統(tǒng)媒體的定位幾乎一致，兩者雖然在形式上一致，但是內(nèi)容卻千差萬別，在內(nèi)容的表達(dá)形式方面也存在差異，短視頻的信息表達(dá)形式更加多樣化，可以產(chǎn)生更多的流量。在網(wǎng)絡(luò)世界中，短視頻的內(nèi)容不僅是信息的載體，也是內(nèi)容的篩選者，內(nèi)容的原創(chuàng)性為視頻吸引流量創(chuàng)造了更多的機(jī)會。抖音和快手上很多短視頻，由于其內(nèi)容原創(chuàng)性極強(qiáng)，吸引了很多用戶關(guān)注，這也是文化創(chuàng)意行業(yè)和媒體行業(yè)所提倡的。從各短視頻平臺的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，大部分短視頻用戶都是年輕人，豐富多彩的短視頻內(nèi)容吸引了越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。比如，第一代網(wǎng)絡(luò)素人“papi醬”持續(xù)爆紅微博，隨后無縫銜接抖音等短視頻平臺，她利用了自己普通和簡單的特點(diǎn)吸引了大批用戶，其自然和真實(shí)的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容視頻受到了越來越多用戶的好評和青睞。

更新短視頻的內(nèi)容

一般來說，短視頻的時長比較短，雖然時間有限，但是可以改變內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，可以吸引更多的用戶。如今短視頻的內(nèi)容正趨向多樣化，最初的短視頻形式是給圖片配音和加字幕，只是將幾張簡單的圖片拼接在一起制作成一個短視頻，現(xiàn)在，人們更愿意對短視頻的形式進(jìn)行創(chuàng)新，使內(nèi)容更加豐富，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上獲得更多的流量。短視頻的內(nèi)容和形式不斷變化，表明創(chuàng)新理念已經(jīng)深入人心，以抖音短視頻平臺為例，在抖音短視頻平臺上發(fā)布的所有視頻除了短小簡明的特點(diǎn)之外，還蘊(yùn)含著許多深刻的含義。人們通過給短視頻添加不同的背景音樂和創(chuàng)意文字，使短視頻更加有趣，這樣的短視頻內(nèi)容不僅滿足了用戶的需求，也實(shí)現(xiàn)了制作者吸引流量的目的。豐富多彩的內(nèi)容和表現(xiàn)形式為短視頻吸引了越來越多的用戶，增強(qiáng)了用戶的黏性。

基于新技術(shù)的短視頻內(nèi)容策略

各種新技術(shù)的出現(xiàn)為短視頻內(nèi)容創(chuàng)新提供了條件，如無人機(jī)航拍技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，這些技術(shù)都可以運(yùn)用于短視頻拍攝。無人機(jī)技術(shù)的成熟使無人機(jī)航拍走進(jìn)了大眾的生活，使人們的生活更加豐富，利用無人機(jī)可以記錄很多令人震撼的真實(shí)畫面，這些畫面素材可以極大地豐富短視頻的內(nèi)容。如果使用無線攝像頭回傳技術(shù)，那么用無人機(jī)拍攝出來的視頻會更具備真實(shí)感和空間感。此外，利用特殊的拍攝和剪輯手法制作視頻也是短視頻吸引用戶的一種方法，比如可以通過高速攝像或者慢鏡頭記錄畫面，或者將時長為一分鐘的視頻剪輯成不同的片段。新技術(shù)的出現(xiàn)使拍攝手法更加豐富，給普通內(nèi)容增添了許多趣味和活力。抖音短視頻平臺上有一種拍攝形式是慢動作拍攝。這種拍攝方式可以對快動作進(jìn)行慢放，能夠展示視頻中動作的細(xì)節(jié)，用戶也可以通過慢動作看清視頻想表達(dá)的內(nèi)容。

短視頻之所以能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是因?yàn)槠渚邆漭^強(qiáng)的社交性，例如，抖音平臺上的短視頻一經(jīng)發(fā)布，就會獲得大量用戶的點(diǎn)贊和評論。這種互動方式吸引了大量的用戶，通過點(diǎn)贊和評論強(qiáng)化了短視頻的社交功能。在抖音平臺上，用戶既是短視頻的生產(chǎn)者，也是短視頻的傳播者，更是短視頻的消費(fèi)者，用戶可以通過抖音發(fā)布自己拍攝的視頻，以此獲得大量的閱讀量和點(diǎn)贊量，并獲取關(guān)注，同時也可以在抖音上瀏覽其他用戶發(fā)布的視頻，并對其進(jìn)行評論和點(diǎn)贊。用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式是移動短視頻受年輕人喜歡的原因之一，這種模式的優(yōu)勢在于其互動性比較強(qiáng)，可以有效拉近不同時空中兩個人的距離，進(jìn)而增強(qiáng)用戶的黏性。

病毒式短視頻開發(fā)策略

病毒式短視頻開發(fā)策略是針對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以期讓短視頻的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)爆裂式傳播。這種傳播策略需要短視頻的內(nèi)容具備亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，簡單來說就是短視頻的內(nèi)容必須有創(chuàng)新點(diǎn)，可以激起大量用戶的好奇心，達(dá)到使用戶眼前一亮的效果。短視頻的創(chuàng)作者在制作短視頻的過程中可以為短視頻的亮點(diǎn)埋下伏筆，這對短視頻的內(nèi)容制作者提出了非常高的要求，短視頻的制作者需要考慮到各個方面，不斷提高短視頻的質(zhì)量，具備較高的創(chuàng)新意識和嚴(yán)謹(jǐn)性。簡單的短視頻內(nèi)容不能完全發(fā)揮病毒式短視頻的作用，需要注意的是，在制作病毒式短視頻的過程中容易觸及一些灰色地帶，所以，在制作這種短視頻時需要把握好尺度和底線，對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，一定不能違反法律。

熱點(diǎn)類短視頻開發(fā)

熱點(diǎn)指的是短期內(nèi)社會上出現(xiàn)的新鮮事，尤其是可以在短時間內(nèi)引起大眾廣泛關(guān)注的事件。視頻的制作者可以對社會上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行開發(fā)，并制作成短視頻，在平臺上進(jìn)行播放。在短視頻的內(nèi)容與主題方面，創(chuàng)作者需要把握目前的流行趨勢，抓住可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行視頻拍攝，一定要注意，在拍攝熱點(diǎn)類視頻的時候，需要對熱點(diǎn)內(nèi)容保持高度的敏銳性，能夠迅速作出反應(yīng)，并將熱點(diǎn)話題和如今的社會發(fā)展態(tài)勢結(jié)合起來。創(chuàng)作者在制作短視頻的時候一定要具備這種意識，并形成習(xí)慣，及時將熱點(diǎn)中的重點(diǎn)內(nèi)容提取出來，取長補(bǔ)短。

對短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)類短視頻開發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)，一些經(jīng)常在抖音和快手上發(fā)布短視頻的創(chuàng)作者往往具備較強(qiáng)的熱點(diǎn)捕捉性和敏銳性，他們對身邊和周圍事物具有較強(qiáng)的感知力，通過一件極小的事情就可以看到其中的亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，將其拍攝成短視頻并在平臺上進(jìn)行播放，從而贏得大量的點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量。當(dāng)然，這樣的敏銳性和捕捉力是可以后天培養(yǎng)的，可以在短期內(nèi)對有天賦的人進(jìn)行培訓(xùn)，以此來提高其對熱點(diǎn)的敏感性和捕捉力，從而拍攝出更具爆點(diǎn)和亮點(diǎn)的短視頻，以吸引更多的用戶進(jìn)行點(diǎn)贊和傳播。在融媒體時代，培養(yǎng)更多具備觀察力的視頻制作者是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

綜上所述，融媒體背景下短視頻的快速發(fā)展超乎人們的想象。但是在新聞短視頻的發(fā)展過程中，也面臨著許多挑戰(zhàn)和困難，需要不斷創(chuàng)新才能吸引更多的受眾。新聞短視頻是融媒體時代的一種新型傳播方式，廣受年輕群體青睞。傳統(tǒng)媒體如果想在新時代的發(fā)展中獲得一席之地，進(jìn)行新聞短視頻的創(chuàng)作和傳播是必不可少的，需要結(jié)合新聞短視頻的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行磨合與實(shí)踐，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，提高新聞短視頻的傳播力和影響力。