網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)話語權(quán)建設研究

劉鈺麗 江蘇師范大學

當代社會，個體在網(wǎng)絡場域的深度嵌入加速了話語傳播由“自上而下”的單向模式向“去中心化”的互動交流模式的轉(zhuǎn)變，在促進文化交流及民意表達的同時也為部分裹挾錯誤價值觀及思潮的非主流意識形態(tài)的傳播提供了“可乘之機”，致使主流意識形態(tài)的傳播空間被擠壓，主流話語的吸引力和影響力被削弱。因此，必須通過主流意識形態(tài)話語與網(wǎng)絡場域的深度耦合來增強主流意識形態(tài)的傳播效力，關(guān)鍵是要通過打造話語主體矩陣，提升話語精度，創(chuàng)新話語表現(xiàn)形式來提升主流意識形態(tài)話語的傳播效力，鞏固其在網(wǎng)絡場域的話語權(quán)。

在“溫戰(zhàn)”態(tài)勢下，意識形態(tài)領(lǐng)域的競爭暗流涌動[1]。以網(wǎng)絡場域為重要陣地，“文化全球化”遮蔽下，部分錯誤價值觀及思潮借助多元文化樣態(tài)的遮蔽呈現(xiàn)出更為隱蔽與柔化的滲透趨勢，網(wǎng)民往往難以及時分辨，因此，其具有更為廣泛的滲透力，使我國主流意識形態(tài)面臨新的挑戰(zhàn)和考驗。要破除這一困境，就需要緊握網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)話語權(quán)，加快主流話語與網(wǎng)絡媒介的耦合，發(fā)揮主流話語對網(wǎng)民思想及價值觀的引領(lǐng)作用，切實維護網(wǎng)絡場域的意識形態(tài)安全。

網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)話語權(quán)建設的主要著力點

“話語和意識形態(tài)有著天然密切的聯(lián)系。”[2]“虛實交互”背景下，“萬眾皆媒”的新型話語生態(tài)在促進人民群眾表意的同時也造成了主流意識形態(tài)影響力被消解的困境，亟須通過加強主流意識形態(tài)話語權(quán)建設來增強其影響力。面對愈演愈烈的意識形態(tài)競爭，要以“鞏固意識形態(tài)主導地位”“推動網(wǎng)絡文化健康發(fā)展”以及“關(guān)照人民群眾利益訴求”為主要著力點，以此為框架逐步推進主流意識形態(tài)話語權(quán)建設工作的開展，為維護我國網(wǎng)絡場域安全，凝聚民心民意奠定基礎(chǔ)。

鞏固主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡場域的主導地位

信息技術(shù)深入發(fā)展趨勢下，網(wǎng)絡場域日益成為具有競爭價值的“可支配性資源”，并逐步發(fā)展成為意識形態(tài)競爭的重要陣地。當前，多元思想文化涌入網(wǎng)絡場域，“占領(lǐng)”了大量網(wǎng)絡資源傳播與存儲空間，致使主流意識形態(tài)陷入與非主流意識形態(tài)的“市場份額”競爭之中。部分錯誤價值觀及思潮亦借此競爭態(tài)勢隱匿于文化樣態(tài)之下，借“文化交流”之名行“價值滲透”之實，意圖消解我國網(wǎng)絡場域思想精神支柱——主流意識形態(tài)的話語權(quán)。因此，主流意識形態(tài)話語作為主流意識形態(tài)的“喉舌”，亟須承擔起其表意、號召、統(tǒng)領(lǐng)、整合的職責，助力主流意識形態(tài)打贏網(wǎng)絡陣地的堅守戰(zhàn)。關(guān)鍵是要將馬克思主義理論、中國特色社會主義理論等內(nèi)容與網(wǎng)絡媒介傳播模式結(jié)合，通過加強主流意識形態(tài)話語表現(xiàn)力實現(xiàn)對主流意識形態(tài)的精準傳達與生動展現(xiàn)，進而增強主流意識形態(tài)的感染力與影響力，確保主流意識形態(tài)把握網(wǎng)絡場域的思想動態(tài)大局，守好網(wǎng)絡這一意識形態(tài)競爭的重要陣地。

推動網(wǎng)絡文化持續(xù)健康發(fā)展

網(wǎng)絡文化是思想價值觀傳播的重要載體，是國家文化軟實力的重要組成部分，是文化領(lǐng)域意識形態(tài)競爭的關(guān)鍵。立足于實現(xiàn)中華民族偉大復興的宏偉目標，引領(lǐng)文化發(fā)展方向是主流意識形態(tài)話語權(quán)建設的題中之義。當前，憑借脫域性、包容性、開放性等基本特征，網(wǎng)絡場域為文化實現(xiàn)“創(chuàng)生性熔融”提供了進路，但也滋生出“泛娛樂化”“反智化”等文化發(fā)展問題，致使“審丑文化”“祖安文化”“網(wǎng)紅文化”等泛濫，影響網(wǎng)絡文化生態(tài)。要進一步激發(fā)網(wǎng)絡文化對主流意識形態(tài)的承載及傳播作用，就要培育持續(xù)健康的網(wǎng)絡文化，為主流意識形態(tài)話語權(quán)的建設營造良好的文化環(huán)境。關(guān)鍵是要用科學的理論體系為網(wǎng)絡文化發(fā)展指明路徑，為網(wǎng)絡文化內(nèi)容增加理論厚度與學理深度，為網(wǎng)絡文化發(fā)展提供價值指向；將互聯(lián)網(wǎng)打造成主流意識形態(tài)傳播的有效平臺，借助其廣泛傳播力、滲透力及生動表現(xiàn)力助推主流思想價值觀廣泛傳播。

關(guān)照網(wǎng)絡場域人民群眾的利益訴求

當前，隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大以及個體網(wǎng)絡嵌入程度的深化，網(wǎng)絡已不僅是人們記錄生活、進行日常交流的工具，更是匯集民情、表達民意的前沿陣地。網(wǎng)絡場域的便捷性與互動性在一定程度上提升了人們對社會事務的參與意識及表意欲望，成為人們自主參與社會治理的良好渠道，并使人們表達社會利益訴求成為可能。借此契機，主流意識形態(tài)話語權(quán)建設要進一步加強主流意識形態(tài)在廣大網(wǎng)民群體中的滲透，將主流意識形態(tài)融入社會具體事務之中，通過增強主流意識形態(tài)話語的現(xiàn)實闡釋力來構(gòu)建話語權(quán)。具體而言，網(wǎng)絡場域的文化發(fā)展趨勢及輿情動向往往是一定時期人們關(guān)注的社會焦點、熱點與難點，為主流意識形態(tài)話語權(quán)建設提供了重要方向。因此，借網(wǎng)絡場域洞察民意，知悉民意，解讀民意，可有效實現(xiàn)主流意識形態(tài)話語與人民利益訴求的有效結(jié)合，進而增強主流意識形態(tài)話語的現(xiàn)實闡釋力，是當代主流意識形態(tài)話語權(quán)建設不可忽視的重要著力點。

網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)話語權(quán)建設面臨的主要問題

加強網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)話語權(quán)的建設已成為時代發(fā)展的必然要求，受多元文化涌入網(wǎng)絡場域及網(wǎng)絡媒介話語傳播特質(zhì)等因素的影響，當前網(wǎng)絡場域中的主流意識形態(tài)話語權(quán)建設主要面臨以下問題。

多元文化涌入，擠壓主流意識形態(tài)話語的宣傳空間

網(wǎng)絡開放包容的基本屬性使其成為多元文化的聚集地?！暗蜏嗜腴T檻、高傳播效率”的媒介傳播模式下，文化信息在短時間內(nèi)便可實現(xiàn)匯集，并以較快的速度進行實時更新，網(wǎng)絡場域成為具有強大影響力的信息滲透系統(tǒng)。“萬眾皆媒”背景下，各平臺陸續(xù)涌現(xiàn)出多種類型的博主，其廣泛存在于多種網(wǎng)絡文化樣態(tài)及文化圈層中，成為文化傳播的重要主體，直接加速了網(wǎng)絡場域話語主體的“去中心化”進程。較不斷涌現(xiàn)的自媒體而言，主流意識形態(tài)話語主體則存在一定程度的缺位，主要表現(xiàn)為話語主體數(shù)量不足以及話語主體矩陣尚不完善，導致主流意識形態(tài)話語難以及時對接網(wǎng)絡文化更新態(tài)勢，致使主流意識形態(tài)話語主體在網(wǎng)絡熱點回應上相對滯后，回應精準度有待提高，與網(wǎng)民的互動亦有待加強，一定程度上影響了主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡場域的回應及傳播效力。

碎片化傳播模式弱化了主流意識形態(tài)話語的闡釋力

“速食文化”背景下，為迎合個體的閱讀偏好，網(wǎng)絡信息往往以碎片化形式進行傳播，與之對應的網(wǎng)絡話語體系也呈現(xiàn)出零散化、片段化、截取化的特征，在提升信息接收便利性，節(jié)省信息獲取時間的同時，也逐步弱化了網(wǎng)民的理性思考能力，導致網(wǎng)民沉溺于碎片化信息之中，滋生閱讀“惰性”。而主流意識形態(tài)話語是具有邏輯性、政治性、推理性的系統(tǒng)理論?，F(xiàn)有網(wǎng)絡話語體系因過度碎片化而難以對主流意識形態(tài)話語進行準確的呈現(xiàn)，致使主流意識形態(tài)話語的歷史底蘊及理論邏輯不能完整傳達，容易導致網(wǎng)民片面理解信息或理解出現(xiàn)偏差。同時，由于主流意識形態(tài)話語存在通俗化、生活化、靈活性不足的問題，其在網(wǎng)民群體中形成了枯燥、晦澀等刻板印象，導致部分網(wǎng)民忽視主流意識形態(tài)話語，或產(chǎn)生排斥甚至抵觸的情緒，進而影響了網(wǎng)民對主流意識形態(tài)話語的接受程度，這是主流意識形態(tài)話語權(quán)建設過程中亟待解決的主要問題之一。

娛樂性網(wǎng)絡話語消解主流意識形態(tài)話語的吸引力

在資本的注入下，網(wǎng)絡場域在與社會生活融合的過程中衍生出娛樂化特征，成為人們釋放現(xiàn)實壓力，緩解消極情緒的重要渠道，呈現(xiàn)出“泛娛樂化”的態(tài)勢。為迎合人們對娛樂性內(nèi)容的訴求，越來越多娛樂性、戲謔性的網(wǎng)絡文化內(nèi)容充斥網(wǎng)絡場域中，并構(gòu)建起娛樂性網(wǎng)絡話語體系。以“?！薄绊樋诹铩薄翱s略語”為代表，網(wǎng)絡話語體系更新速度快，話語內(nèi)容新，傳播主體多元，傳播平臺廣泛，并借助文字、圖像、音頻等多重符號營造“感官浸入感”，激發(fā)網(wǎng)民共鳴。網(wǎng)民習慣于使用和接受更為通俗化的網(wǎng)絡話語，而對權(quán)威性、嚴肅性主流意識形態(tài)話語產(chǎn)生距離感。同時，部分網(wǎng)絡話語為滿足網(wǎng)民的娛樂性心理，甚至對主流意識形態(tài)話語進行“雜糅拼貼”和“戲劇化加工”，導致主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡傳播模式下“失真”，進而影響主流意識形態(tài)話語引領(lǐng)作用的發(fā)揮。

西方意識形態(tài)侵蝕主流意識形態(tài)話語的凝聚力

網(wǎng)絡場域的信息傳播模式與傳統(tǒng)話語傳播之間的張力使得主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡場域的傳播面臨生存空間層面被擠占的風險。與此同時，網(wǎng)絡場域中西方資本主義意識形態(tài)的滲透也對主流意識形態(tài)話語凝聚力的加強構(gòu)成了挑戰(zhàn)。當前，在網(wǎng)民“片段式截取”“碎片化獲取”文化信息的慣性模式下，西方資本主義意識形態(tài)在多元文化樣態(tài)的遮蔽下進行隱秘輸出，其目標直指以青年、少年為代表的網(wǎng)民主體。借助音樂、影視、新聞等文化載體，西方將所謂“自由”“開放”等“普世價值”以及“消費主義”“享樂主義”等思潮融入文化樣態(tài)之中，致使部分網(wǎng)民因缺乏文化辨識力而輕信西方媒體的宣傳性話語，形成“個人至上”“娛樂至上”“消費至上”等錯誤價值觀，這與我國主流意識形態(tài)話語背道而馳，從而消解了主流意識形態(tài)話語對社會成員思想的凝聚作用。

網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)話語權(quán)建設的具體路徑

建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，要不斷增強意識形態(tài)領(lǐng)域主導權(quán)和話語權(quán)。要應對來自網(wǎng)絡場域信息傳播模式的挑戰(zhàn)以及西方意識形態(tài)的沖擊，關(guān)鍵是要搶占網(wǎng)絡場域主流意識形態(tài)宣傳陣地，打造話語主體矩陣，創(chuàng)新話語表達體系，在遵循網(wǎng)絡場域意識形態(tài)工作一般規(guī)律的基礎(chǔ)上靈活機動地開展工作，強化主流意識形態(tài)話語的影響力。

打造話語主體矩陣，構(gòu)建話語傳播陣地

要在自媒體頻現(xiàn)、文化內(nèi)容豐富多樣的網(wǎng)絡場域中進行主流意識形態(tài)話語傳播，首先要解決“誰來說”的問題，即要培育主流意識形態(tài)話語的傳播主體，打造話語傳播平臺，構(gòu)建官方話語傳播陣地。

首先要進一步加強對官方網(wǎng)絡媒體和平臺的使用，在微博、微信等平臺開辟主流意識形態(tài)話語傳播陣地，為官方回應提供平臺。在此基礎(chǔ)上，要注重對官方隊伍以及其他話語傳播主體的素質(zhì)建設，一方面，要吸納兼具網(wǎng)絡傳媒與馬克思主義理論知識的優(yōu)秀人才到官方媒體中來，打造代表官方、立場堅定、理論扎實的網(wǎng)絡話語生產(chǎn)、傳播主體隊伍。另一方面，對其他具有影響力的網(wǎng)絡話語傳播主體也要進行定期的培訓與教育，尤其是具有較多粉絲的“大V”，要通過制定法律法規(guī)、開展理論教育等形式約束和引導其內(nèi)容創(chuàng)作，增強其對異質(zhì)話語的辨別力，提升其理論素質(zhì)，發(fā)揮其引領(lǐng)作用，對網(wǎng)民形成正確的導向。

提高話語精準度，切實回應群眾需要

當前，影響主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡場域的傳播效能的一大因素在于主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡場域未能與人民群眾的需要進行有效結(jié)合，回應滯后甚至缺位，導致網(wǎng)民對其的信任度下降。因此，要提升主流意識形態(tài)話語的實際傳播效能，就必須將其與網(wǎng)民關(guān)注的輿論熱點緊密結(jié)合，準確回應人民群眾的現(xiàn)實需要。

當前，網(wǎng)絡平臺已成為人民群眾表達意見的聚集地，也是觀察民心民意的重要平臺。針對網(wǎng)絡場域中的部分輿論，主流意識形態(tài)話語主體要借助大數(shù)據(jù)的篩查甄別功能對網(wǎng)絡信息進行及時的“觀測”，對于部分具有“異質(zhì)話語”傾向的內(nèi)容要及時進行規(guī)引，對不良輿論進行及時轉(zhuǎn)化。要提升主流意識形態(tài)話語的效力，同時也要利用官方媒體平臺對網(wǎng)民關(guān)注的熱點、焦點問題進行及時回應，用科學的理論進行分析解讀，引導網(wǎng)民形成理性認知，避免其被惡意言論煽動。

創(chuàng)新話語表達傳播形式，提升話語生動性

影響主流意識形態(tài)話語傳播效能的另一關(guān)鍵因素在于其話語表達的刻板、枯燥問題，要實現(xiàn)話語受眾對話語的“有效接納”，就要將主流意識形態(tài)話語進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，與時俱進，創(chuàng)新話語表達內(nèi)容及形式，進行“接地氣”的表達。

一方面，要充分認識到網(wǎng)民理論接受能力的不足，將刻板枯燥的理論話語轉(zhuǎn)為感性的話語表達，減少繁雜冗長的理論說教，由自上而下的理論灌輸逐步向隱性傳播轉(zhuǎn)化，堅持以情感人與以理服人相結(jié)合，著眼于日常生活，利用模范事跡、生活故事等進行理論闡述，活化、生動化話語表現(xiàn)形式。另一方面，網(wǎng)絡平臺集文字、語言等多重符號于一體的話語表達體系為主流意識形態(tài)的生動表達創(chuàng)造了條件，要靈活有度地運用影視作品、表情包、漫畫、流行語等新型話語表達形式，形成集視、聽、說為一體的多元表達形式，順應網(wǎng)民對豐富多彩文化內(nèi)容的需求，增強主流意識形態(tài)話語的吸引力、感染力、影響力。

作為助力主流意識形態(tài)守好網(wǎng)絡陣地的重要一環(huán)，主流意識形態(tài)話語權(quán)建設是我們要研究和解決的關(guān)鍵問題。而如何在瞬息萬變的網(wǎng)絡場域中實現(xiàn)學理性、體系性內(nèi)容與新型信息傳播模式的緊密結(jié)合則是贏得網(wǎng)絡“市場”的關(guān)鍵。為此，要進一步加強專業(yè)人才團隊的培養(yǎng)，完善話語主體矩陣布局，創(chuàng)新話語表達形式，多角度協(xié)同推進主流意識形態(tài)話語深度嵌入網(wǎng)絡場域，使其成為網(wǎng)絡場域建設發(fā)展的重要思想支撐和價值指引。