跨文化交流與大眾審美共振：韓綜《新西游記》創(chuàng)新策略研究

■云南藝術(shù)學(xué)院電影電視學(xué)院：李俊穎

《新西游記》是韓國(guó)鬼才PD羅英錫繼韓國(guó)王牌綜藝《兩天一夜》后接力打造的新一部現(xiàn)象級(jí)爆款韓綜。其延續(xù)了《兩天一夜》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以“救贖”為主題，開(kāi)啟了與中國(guó)及周邊各國(guó)跨文化交流的新路徑。節(jié)目中創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)新穎的游戲玩法挖掘和激發(fā)各位MC的性格特征與綜藝潛質(zhì)，碰撞出各式各樣的笑料，但搞笑的表面之余，使人更為感動(dòng)的主題是六位好朋友之間惺惺相惜的友誼，以及對(duì)各國(guó)悠久歷史文化的傳播。其通過(guò)一系列現(xiàn)代化的節(jié)目制作模式增加其觀眾黏度，使中國(guó)的觀眾感受到羅英錫PD團(tuán)隊(duì)對(duì)于綜藝開(kāi)發(fā)的用心的同時(shí)，也讓中國(guó)的旅游名勝古跡通過(guò)跨文化交流的方式更好的走出國(guó)門(mén)，起到正面積極的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)大眾審美的統(tǒng)一共振。

1.策略一：跨文化交流模式實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外多元文化因子碰撞

面對(duì)美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)的文化攻勢(shì)，世界各國(guó)開(kāi)始意識(shí)到搶占文化業(yè)制高點(diǎn)的意義。在亞洲，繼日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)取得成功后，韓國(guó)也不甘示弱，提出了“文化立國(guó)”的策略。紛繁多樣的韓國(guó)電影、電視劇、綜藝等如雨后春筍般出現(xiàn)，也逐漸向周邊各國(guó)輻射輸出，文化產(chǎn)業(yè)成為了繼韓國(guó)金融危機(jī)之后拉動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)整體復(fù)興的新策略增長(zhǎng)極。韓國(guó)在此背景下打造的綜藝節(jié)目在本土獲得超高收視率的同時(shí)，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出新的衍生路徑，即跨文化打造“海外特輯”的拍攝。這一模式不僅能將海外文化的多元因素與本土文化因子相碰撞形成看點(diǎn)，更能抓住海外觀眾增強(qiáng)文化自信的心理，兩國(guó)觀眾自然而然形成“自來(lái)水”，聚集“觀眾緣”。從《新西游記》這檔綜藝的起名來(lái)看就能感受到節(jié)目強(qiáng)烈受到中國(guó)文化的影響，在觀看之初就可以預(yù)想到節(jié)目中必定會(huì)產(chǎn)生跨文化交際的現(xiàn)象。中國(guó)四大古典名著之一的《西游記》中豬八戒與沙和尚因在天庭犯下過(guò)錯(cuò)被貶下凡，通過(guò)保護(hù)唐僧西天取經(jīng)得到救贖。

中國(guó)與韓國(guó)都起源于儒家文化圈，雖分屬于不同的亞文化，但是兩國(guó)的觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)能夠體會(huì)到情節(jié)中同一的情感共振?！缎挛饔斡洝返呐臄z并沒(méi)有放大兩國(guó)在飲食、交流中的差異，而是真誠(chéng)的拍攝出我國(guó)山水與城市交融的美景，在風(fēng)景、建筑厚重的歷史感中突出城市發(fā)展的現(xiàn)代化，毫不吝嗇的贊美我國(guó)的美食與人文，并運(yùn)用細(xì)膩的鏡頭景別變化很專業(yè)的展現(xiàn)出我國(guó)廣西、福建等地的民族風(fēng)情風(fēng)貌?！缎挛饔斡洝饭?jié)目中表現(xiàn)出來(lái)的完全是對(duì)中國(guó)文化的敬仰，對(duì)中國(guó)壯美景色的感嘆，最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果像在打造中國(guó)的宣傳片，給予我國(guó)文化以正面的宣傳，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)觀眾的認(rèn)同感與自豪感。

2.策略二：內(nèi)容真實(shí)且富有紀(jì)實(shí)化質(zhì)感易與大眾形成審美共振

作為一檔綜藝真人秀節(jié)目，其“真實(shí)”是第一核心要義，《新西游記》拍攝手法偏紀(jì)實(shí)，而走紀(jì)實(shí)路線的節(jié)目會(huì)將流程規(guī)則極簡(jiǎn)化，把主動(dòng)權(quán)最大限度地賦予嘉賓，用拍攝中的“意料之外”來(lái)獲取看點(diǎn)。于節(jié)目而言，紀(jì)實(shí)感的體現(xiàn)首先體現(xiàn)在鏡頭語(yǔ)言帶有粗糲感，手持?jǐn)z像機(jī)的使用等都給節(jié)目注入了自然生活化的氣息。機(jī)器連續(xù)不斷的拍攝嘉賓所有的動(dòng)作及性格細(xì)節(jié)，不放過(guò)任何一處制造意外笑點(diǎn)的可能，在節(jié)目中還常常加入幕后花絮的剪輯，而鏡頭的搖晃感等都能展現(xiàn)出這檔節(jié)目的“接地氣”，大眾在觀看時(shí)不會(huì)與嘉賓產(chǎn)生距離。節(jié)目通過(guò)不加修飾的人物故事和細(xì)膩的情感表達(dá)，在娛樂(lè)性之外，承載了更多觀照現(xiàn)實(shí)、慰藉人心的社會(huì)性功能，甚至在彈幕中筆者發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)節(jié)目玩龍珠賭注游戲，都有觀眾在彈幕中許愿，游戲一旦成功，彈幕里也一派歡欣鼓舞，仿佛自己許下的愿望也會(huì)隨著節(jié)目中游戲的成功而實(shí)現(xiàn)，這樣的游戲設(shè)置甚至能帶給觀眾一定程度的參與感，這種真實(shí)自然又溫情的游戲氛圍感的營(yíng)造是其他綜藝節(jié)目所不能比擬的。

節(jié)目拍攝中的意外驚喜永遠(yuǎn)是點(diǎn)睛之筆，形成推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力，《新西游記》的拍攝從不拘泥于框架，在節(jié)目中有不少的游戲都是臨時(shí)發(fā)布或者是臨時(shí)決定的，甚至不少的安排都是從嘉賓的對(duì)話中隨機(jī)聊到后便馬上執(zhí)行的，很多次都是以拍攝結(jié)束為賭注，冒著節(jié)目素材不足、制作費(fèi)白花和已經(jīng)制定好的拍攝計(jì)劃擱置的風(fēng)險(xiǎn)，隨心所欲不刻意控制節(jié)目的走向，即興游戲、即興承諾條件，這都是以往綜藝所沒(méi)有過(guò)的范例。這樣隨性的感覺(jué)為節(jié)目增添了不少的意外，也讓觀眾真正的感受到了真人秀的根本，那便是真實(shí)。

真實(shí)感的營(yíng)造是為了符合大眾審美形成審美共振，制造代入感與交流感。節(jié)目百分之七十的播出分量都是在玩游戲，而其中很重要的一部分是游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，羅PD所選擇的游戲幾乎都是觀眾們居家日常也可以進(jìn)行的，比如成語(yǔ)接龍，猜電影猜音樂(lè)，人物問(wèn)答等是節(jié)目的固定化內(nèi)容形式，其素材都來(lái)源于生活，符合大眾生活經(jīng)驗(yàn)，于觀眾而言借鑒意義很強(qiáng)，而節(jié)目組也擅長(zhǎng)挖掘網(wǎng)絡(luò)中年輕人所喜愛(ài)的新型游戲方式，如戴著生日帽踢球、踢毽子，拍雞蛋等都是節(jié)目組從網(wǎng)絡(luò)上效仿并改造，形成新游戲。靈感來(lái)源于大眾，又反饋于大眾，《新西游記》與觀眾的雙向互聯(lián)是吸引受眾的一大法寶。其中值得一提的是導(dǎo)演組也變成了游戲參與者，成為被觀看的主體，而不是在背后操控故事和人物的客體。節(jié)目始終以現(xiàn)實(shí)真實(shí)為尺度，從現(xiàn)實(shí)生活中提煉節(jié)目看點(diǎn)和嘉賓特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)與大眾持久性地貼近、交流和共情，并最終在旅途中流露出人文關(guān)懷。

3.策略三：環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目衍生鏈擴(kuò)展收視群

羅英錫PD打造綜藝節(jié)目有兩個(gè)非常鮮明的特色，一是擅長(zhǎng)在原有爆款綜藝的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的相關(guān)節(jié)目。如《新西游記：去冰島的三時(shí)三餐》《運(yùn)動(dòng)天才安宰賢》《姜食堂》和《新西游記特輯：春日野營(yíng)》就是在《新西游記》之后的衍生產(chǎn)品。二是在制作節(jié)目時(shí)，羅英錫PD喜歡用同一批嘉賓作為常駐主創(chuàng)，如《我獨(dú)自李食堂》的主要嘉賓李壽根就曾經(jīng)參加過(guò)羅PD的《兩天一夜》《姜食堂》《新西游記》等綜藝，是非常具有“接梗天賦”的天選綜藝人。另一綜藝《運(yùn)動(dòng)天才安宰賢》是羅PD在《新西游記》的錄制中發(fā)現(xiàn)了手長(zhǎng)腿長(zhǎng)的安宰賢本該非常具有運(yùn)動(dòng)天賦，結(jié)果他卻是公認(rèn)的“體育白癡”，因此衍生出這一節(jié)目制造反轉(zhuǎn)笑料，在節(jié)目播出之初就倍受觀眾們的期待。這兩個(gè)特點(diǎn)意味著羅英錫PD的節(jié)目已經(jīng)織成了一個(gè)如蜘蛛網(wǎng)般環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目衍生鏈。使用熟悉的模式和嘉賓，一方面在節(jié)目拍攝時(shí)嘉賓之間會(huì)更加默契，有利于培養(yǎng)更深更良性的合作關(guān)系；另一方面，由于嘉賓對(duì)于節(jié)目流程非常熟悉，在節(jié)目拍攝時(shí)會(huì)更加“得心應(yīng)手”。這樣的設(shè)置一方面有利于在原有粉絲的基礎(chǔ)上進(jìn)行“擴(kuò)張”，另一方面也可以提升原有粉絲黏性，原有粉絲甚至?xí)鲃?dòng)地在自己的社交平臺(tái)上對(duì)新的衍生節(jié)目進(jìn)行自然宣傳。節(jié)目衍生鏈的打造可以達(dá)到穩(wěn)定收視群體，避免觀眾因?yàn)榧静サ牡却陂g換頻道收看其他節(jié)目而造成觀眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。既可以保證電視臺(tái)的收視，又可以讓觀眾不停的感受到快樂(lè)與《新西游記》帶給他們的情懷，形成一種品牌效應(yīng)，在內(nèi)容、傳播和經(jīng)濟(jì)效益等方面形成雙價(jià)值。

從節(jié)目制作角度看，衍生綜藝相對(duì)小規(guī)模、低投入、輕模式的生產(chǎn)方式讓拍攝素材得到“回收再利用”的同時(shí)，實(shí)際上為“母節(jié)目”——《新西游記》提供了以低試錯(cuò)成本進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，從長(zhǎng)期來(lái)看，能夠?yàn)楣?jié)目的戰(zhàn)略調(diào)整、思維轉(zhuǎn)向提供參考思路，優(yōu)化綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而在此基礎(chǔ)上，一檔優(yōu)質(zhì)衍生節(jié)目的價(jià)值更多體現(xiàn)在賦能品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化，同時(shí)為平臺(tái)、制作方帶來(lái)新的收益渠道。不少衍生節(jié)目憑借不錯(cuò)的播放量、觀眾口碑收獲冠名商青睞，為正片承擔(dān)部分廣告位，最大化綜藝IP的商業(yè)價(jià)值。而自2017年后網(wǎng)綜的興起又為衍生綜藝打造了新生平臺(tái)，《麻浦帥小伙》與《拉面男》等節(jié)目在油管視頻平臺(tái)播出反響熱烈，主創(chuàng)人員依然是《新西游記》中的P.O、宋閔浩與姜虎東，雖然這些新綜藝的主要負(fù)責(zé)人已經(jīng)不是羅英錫PD，但是新PD的亮眼表現(xiàn)也可以增加他們被鍛煉培養(yǎng)的機(jī)會(huì)，而且油管的過(guò)審條件相對(duì)而言要寬松很多，制作團(tuán)隊(duì)可以很容易額度實(shí)現(xiàn)新想法新創(chuàng)意，吸引更多受眾觀看，也有利于進(jìn)行海外宣傳與文化輸出。

4.結(jié)語(yǔ)

《新西游記》2022年還沒(méi)有發(fā)布聲明第九季何時(shí)拍攝，但是粉絲們已經(jīng)翹首以盼開(kāi)始期待新一期的主題內(nèi)容。在綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，再次尋找新的開(kāi)發(fā)模式以期填補(bǔ)空白實(shí)屬不易，像《新西游記》的創(chuàng)新思路可以為我們所借鑒，持續(xù)永久的將一檔節(jié)目做好做大形成王牌效應(yīng)才是節(jié)目制作人們應(yīng)該學(xué)習(xí)的內(nèi)容。韓國(guó)綜藝節(jié)目的制作值得我們學(xué)習(xí)的要點(diǎn)主要在于他們的原創(chuàng)性、自我革新以及再創(chuàng)作的模式，嘉賓們普遍非常敬業(yè)，為尋找節(jié)目看點(diǎn)可以付出任何努力。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)目前也有一些制作團(tuán)隊(duì)率先做出了榜樣，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化很好的融入進(jìn)綜藝內(nèi)容，這是進(jìn)行我們本土綜藝開(kāi)發(fā)的有利路徑，上下五千年的歷史素材非常值得我們深挖其人文底蘊(yùn)，要實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，真正讓國(guó)內(nèi)的綜藝成為傳播中國(guó)文化的一扇窗口，樹(shù)立中國(guó)人民更強(qiáng)大的文化自信。