新媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格的多樣化探討

■菏澤市廣播電視臺：孔慶

社會經(jīng)濟(jì)在蓬勃發(fā)展，科學(xué)也在不斷地進(jìn)步和完善?？萍紝ι畹挠绊懺絹碓酱?，2021年以后我國已經(jīng)取得了全面建設(shè)小康社會的勝利，人民的生活也越來越富足，開始穩(wěn)步走向社會主義現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)中國夢。

科技在不斷地改變社會媒介的格局，為新時(shí)代媒介的格局發(fā)展提供動力。傳統(tǒng)媒介有互動性差、傳播慢、傳播成本高等弊端，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下是很難有發(fā)展空間的。而新媒體時(shí)代主要特點(diǎn)是依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，有信息傳播快、時(shí)效性強(qiáng)、互動性更明顯的特點(diǎn)。對于播音主持行業(yè)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體時(shí)代對播音主持從業(yè)者提出更多的要求，一個(gè)是專業(yè)素質(zhì)要過硬，二是主持風(fēng)格多變有特點(diǎn)，三是快速適應(yīng)大數(shù)據(jù)的環(huán)境下媒介的特點(diǎn)。在這三點(diǎn)上取得，在新媒體時(shí)代下取得最佳的信息傳播效果。

1.新媒體時(shí)代播音主持行業(yè)現(xiàn)狀

新媒體在迅速地發(fā)展，每次科技的變革都會帶來新媒體行業(yè)的變革。報(bào)紙、攝像機(jī)等的出現(xiàn)都引發(fā)了媒介的變革，如今科技帶來的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)環(huán)境也將引發(fā)媒體的變革。隨著我國實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會，人民日益富足，相應(yīng)的對精神文化的需求也在增大。以前人們通過廣播和電視接收各類新聞訊息和娛樂訊息、看劇等，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，目前人們依靠手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)迅速地獲取大量的信息，直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等隨著人們的精神需要迅速蓬勃發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體的共存，給播音主持行業(yè)帶來的大量的就業(yè)機(jī)會，但是同樣的也給播音主持行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

隨著自媒體的興起，越來越多的非播音主持科班出身的人，涌入了新媒體行業(yè)，同時(shí)從業(yè)門檻也在不停地降低，每個(gè)人都可以是媒體人，每個(gè)人都可以是播音主持從業(yè)者，這對播音主持行業(yè)的專業(yè)從業(yè)者帶來了巨大的挑戰(zhàn)，需要過硬的專業(yè)素質(zhì)，在人群中脫穎而出，展現(xiàn)風(fēng)采，才能夠在競爭中獲取成功。

雖然整個(gè)新媒體行業(yè)的非科班人員非常多，但是還是缺少高素質(zhì)的播音主持人才，每個(gè)人都可以參與到播音主持之中，但是并不是每個(gè)人都能符合媒體的要求。高素質(zhì)的播音主持人才，不僅要具備專業(yè)技能，還要具備個(gè)人內(nèi)在深度，播音主持行業(yè)需要更全面的高素質(zhì)播音人才。

2.新媒體時(shí)代播音主持特點(diǎn)

當(dāng)今社會的發(fā)展，新媒體平臺的出現(xiàn)以及廣播電視內(nèi)容的革新，新媒體時(shí)代播音主持的工作環(huán)境也在隨之變化，使得播音主持的特點(diǎn)也在變化。

2.1 信息交互

在新媒體時(shí)代，播音主持有著信息交互的特點(diǎn)，即工作中可以通過工具與觀眾進(jìn)行互動，線上和線下均可以。線上還有彈幕等及時(shí)消息，主播可以通過讀彈幕與觀眾交流。這體現(xiàn)了信息雙向傳播的特點(diǎn)，不再拘束于傳統(tǒng)的主持人講而觀眾只聽。

當(dāng)然信息的雙向傳播給主播帶來了更多的考驗(yàn)，對自身的基本素質(zhì)等要求均有提高。例如面對觀眾的質(zhì)疑要回答得有理有據(jù)。邏輯清晰；面對觀眾的贊賞要寵辱不驚。這些都是對主持人臨場反應(yīng)能力的考驗(yàn)，稍有不慎就會給自己、給公司帶來損失，給自己的職業(yè)生涯帶來危險(xiǎn)。

2.2 觀眾的增加

這里的觀眾不僅僅指線下演播廳等現(xiàn)場的觀眾，還有網(wǎng)絡(luò)上的大量的觀眾。得益于社會的快速發(fā)展，電視、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品快速進(jìn)入千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)在我國社會普及化程度高，大約一半的國人都是我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，目前網(wǎng)民呈現(xiàn)上漲的趨勢。在自媒體飛速發(fā)展的今天，每一個(gè)人都可以是播音主持人的觀眾，每一個(gè)線上活動或者線下直播活動，都可以快速地吸引到觀眾前來觀看。在這樣的氛圍下，播音主持的工作范圍變得非常大，可以活躍在線下，也可以活躍來線上微信、QQ、微博等公眾平臺。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使觀眾和播音主持人拉近了空間的距離，受眾大量增加，同時(shí)也給播音主持人帶來的巨大的挑戰(zhàn)。在如此之多的人群里，進(jìn)行播音主持時(shí)考驗(yàn)自己的臺詞功底，考驗(yàn)自己的氛圍把控等。央視的《主持人大賽》為什么能有這么大的影響力，很大一部分是觀眾的增多，以及主播過硬的素質(zhì)能力和特質(zhì)，吸引了公眾的眼球。

2.3 受眾參與度提升

目前經(jīng)過新媒體播出的新聞、綜藝等，受眾均可以在底下留言，播音主持人在應(yīng)用程序后臺可以實(shí)時(shí)看到。這種播音主持模式對于播音主持人員具有更高的要求，可以接受受眾的監(jiān)督以及評判。對觀眾們的批評要耐心改正，對觀眾們的贊揚(yáng)要戒驕戒躁，更好地發(fā)揮自己的能力，提高專業(yè)素質(zhì)。

3.新聞播音主持風(fēng)格多樣化的重要性分析

目前隨著新媒體的發(fā)展，播音主持人的工作也有了很大的改變，不再拘泥于一處，可能還要跨行業(yè)進(jìn)行主持，大的如軍事主播跨娛樂主播，法治主播跨晚會主播，小的有從英雄聯(lián)盟游戲主播跨到NBA主播。這樣跨行業(yè)或者跨專業(yè)的主播，需要主播有多樣化的主持風(fēng)格，駕馭不同的場景和不同的類型，在主持軍事頻道時(shí)要嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，在主持娛樂節(jié)目時(shí)要會帶動氣氛，在主持體育競技時(shí)要富有激情。

當(dāng)然，在同一個(gè)播音崗位上，受眾們也更喜歡每個(gè)主播有不同的風(fēng)格。在新聞主持中，我們印象中都是嚴(yán)肅和端莊，成熟而穩(wěn)重，但是缺乏個(gè)性化的播音方式。

根據(jù)對近幾年新聞播音主持的研究發(fā)現(xiàn)，受眾現(xiàn)在更加傾向于觀看個(gè)性化色彩的播音主持，個(gè)性化的主持有助于觀眾記住主持人，拉近主持和平民受眾的距離。例如，群眾對《新聞聯(lián)播》偶爾出現(xiàn)的小失誤并不會求全責(zé)備，反而覺得更親切，更接近現(xiàn)實(shí)生活，主持不是機(jī)器人，也會有出現(xiàn)錯(cuò)誤的一天。對于娛樂類的主播，以湖南電視臺為例，我們記住了湖南衛(wèi)視的快樂家族，記住了何炅謝娜汪涵，是他們的主持風(fēng)格各有特點(diǎn)，沒有和受眾有隔離感，也得益于優(yōu)秀的主持功底，展現(xiàn)了人格魅力。

多樣化的主持風(fēng)格有助于提高主播的知名度，也有利于主播的職業(yè)發(fā)展。隨著新媒體的逐漸發(fā)展，未來多樣性的主持風(fēng)格會成為考核主播素質(zhì)的一項(xiàng)指標(biāo)。新媒體時(shí)代播音主持的多樣性非常重要。

4.新媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格多樣化實(shí)現(xiàn)路徑

4.1 孜孜不倦地學(xué)習(xí)

高爾基曾說，“書籍是人類進(jìn)步的階梯”。書籍對于播音主持人才的重要性不言而喻。書籍里有前輩們的經(jīng)驗(yàn)記載，可以教授播音主持人才隨機(jī)應(yīng)變的經(jīng)驗(yàn)，可以豐富自己的學(xué)識，了解各行各業(yè)的發(fā)展。學(xué)習(xí)是帶來進(jìn)步的動力，書本里有多種多樣的主持方式，配合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以直觀地看到別人的主持風(fēng)格教學(xué)，吸取經(jīng)驗(yàn)發(fā)展自身的風(fēng)格多樣化。

播音主持不僅要有過硬的主持素質(zhì)，也需要對主持內(nèi)容進(jìn)行了解。例如主持體育競技，需要知道競技內(nèi)容，知道怎么解說。主持經(jīng)濟(jì)論壇，需要了解經(jīng)濟(jì)學(xué)科方面的基本名詞，對觀眾、專家的提問回答得更得心應(yīng)手。

4.2 找準(zhǔn)定位，樹立風(fēng)格特色

新媒體時(shí)代，受眾們的增多造成新媒體平臺的增多，也造成播音主持從業(yè)者的增多。播音主持人才除了和科班出身的播音主持人才競爭，還要和非科班出身的人才進(jìn)行競爭。如果沒有自己的特點(diǎn)，容易被淹沒在從業(yè)人員的人海之中。

想要在浩如煙海的人群中脫穎而出，需要找準(zhǔn)自己的定位，樹立主持的風(fēng)格特色。如果找不到自己的定位，沒有屬于自己的風(fēng)格，就無法在人群中脫穎而出，吸引觀眾注意力，讓觀眾記住主持人。想要實(shí)現(xiàn)播音主持風(fēng)格的多樣化，需要對自身優(yōu)秀部分的把握和對自己弱點(diǎn)的改進(jìn)?？瓢喑錾淼娜缈递x，就像一個(gè)不會出錯(cuò)的主持機(jī)器人，持續(xù)念稿幾十分鐘一字不錯(cuò)，強(qiáng)大的播音素質(zhì)是他給我們的印象，也是他最大的優(yōu)勢，也能駕馭多種風(fēng)格的主持，為人幽默風(fēng)趣；非科班出身的如撒貝寧，帶著保送北京大學(xué)的學(xué)霸標(biāo)簽本身就很有吸引力，他主持的最大風(fēng)格就是幽默風(fēng)趣，言語得體。撒貝寧作為北京大學(xué)法學(xué)專業(yè)的研究生，一開始在專業(yè)素質(zhì)不夠出眾時(shí)，作為《今日訪談》的主持人，主持的是自己所擅長的法學(xué)領(lǐng)域，也是他最大的優(yōu)勢所在。

4.3 提升播音主持專業(yè)素養(yǎng)

臺上三分鐘，臺下十年功。這也是播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀。無論時(shí)代如何發(fā)展和改變，播音主持專業(yè)基本素質(zhì)仍然是最核心的競爭力。專業(yè)素質(zhì)過硬總會有出人頭地的一天，只會油嘴滑舌面對職業(yè)危機(jī)沒有足夠強(qiáng)的競爭力依舊會被淘汰。

主持人要鍛煉培養(yǎng)自己的專業(yè)素養(yǎng)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。

第一個(gè)是從后臺觀看留言和反饋。觀眾們的評價(jià)或許帶有一些個(gè)人色彩，但是也有重要的參考價(jià)值，可以從觀眾的正面評價(jià)中找到自己的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)自己的進(jìn)步，可以從負(fù)面評價(jià)中找到自己存在的不足，找到自己的改進(jìn)方向。當(dāng)然不要迷失在觀眾們的評價(jià)中，不在夸贊中飄飄然不能自已，或是在謾罵中迷失自己。根據(jù)不同的節(jié)目或者其他方面，觀察觀眾們的反饋，改進(jìn)自己的發(fā)展方向。朝著多樣化的播音主持風(fēng)格發(fā)展。

第二是從前輩領(lǐng)導(dǎo)中獲得評價(jià)。做得好會受到領(lǐng)導(dǎo)單位的表揚(yáng)，這是一種激勵(lì)，能有效催動主持人進(jìn)步，做得差的就經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)教育，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)自己的缺點(diǎn)。

第三是多練習(xí)。臺上短短的幾分鐘，展示的是數(shù)年如一日地訓(xùn)練出來的成果，訓(xùn)練是不能停的，不停地訓(xùn)練改正自己的發(fā)展方向?？嗑毷菚谐尚У?，比別人多訓(xùn)練幾分鐘獲得進(jìn)步的可能性越大。

5.結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)的新媒體變革是巨大的，大量的人涌入，自身素質(zhì)參差不齊。新聞主持人等都受到的一定的影響，包括神秘的央視主播也開始在大眾中頻頻露臉，展現(xiàn)生活，也讓播音主持這個(gè)專業(yè)不再那么神秘。當(dāng)然對播音主持從業(yè)者的挑戰(zhàn)也是巨大的，在信息爆炸的時(shí)代，播音主持人需要快速的檢索有價(jià)值的信息進(jìn)行播報(bào)，需要保證時(shí)效性盡可能快地傳播信息，這就考校了主持人的基本功和播音素質(zhì)。播音主持人為了適應(yīng)新的變化，應(yīng)注重個(gè)人主持風(fēng)格多樣化的發(fā)展，尋找適合自己的個(gè)人主持定位，形成個(gè)人主持風(fēng)格。