融媒體時(shí)代基層電視臺(tái)播音主持人的發(fā)展分析

■內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣融媒體中心：何永紅

改革開放至今，我國的媒體事業(yè)一直緊跟著科技發(fā)展的步伐，不斷地運(yùn)用日益發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來宣告著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沒落，基層電視臺(tái)是典型的傳統(tǒng)媒體，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)開展改革創(chuàng)新活動(dòng)，使自身的發(fā)展模式能迎合大眾的喜好，能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢。現(xiàn)如今，我國媒體事業(yè)已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)的電視、廣播媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介的過渡轉(zhuǎn)型，正朝著全媒體時(shí)代發(fā)展。然而，基層電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程非常緩慢，遲遲達(dá)不到預(yù)期的成效，在各類媒體大力開展創(chuàng)新性發(fā)展的社會(huì)潮流中，基層電視臺(tái)的發(fā)展處于弱勢階段。在此背景下，本文探討了基層電視臺(tái)中播音主持人的發(fā)展轉(zhuǎn)型策略。

1.融媒體時(shí)代下，播音主持人不斷發(fā)展的重要意義

在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們獲取信息、互相交流的重要渠道，社會(huì)各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴性越來越強(qiáng)?，F(xiàn)如今，我國已經(jīng)在大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了4G技術(shù)的普及，5G技術(shù)在一些大城市和重要生產(chǎn)領(lǐng)域里也得到了廣泛應(yīng)用。融媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，在很大程度上對傳統(tǒng)媒體形成了壟斷。傳統(tǒng)媒體是指以電視、廣播、報(bào)刊為主的信息傳遞媒介，在融媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清自身的發(fā)展特點(diǎn)，充分發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。

在融媒體下，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展前景堪憂，但如果恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，那傳統(tǒng)媒體行業(yè)存在的多種弊端將很有可能得到有效解決，那么其未來發(fā)展空間會(huì)非常廣闊。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，播音主持人的重要性越來越強(qiáng)，一般來說，播音主持人受過專門的主持訓(xùn)練，他們能用標(biāo)準(zhǔn)親切的普通話，向大眾流利清晰、準(zhǔn)確簡潔地介紹電視節(jié)目所要傳遞的內(nèi)容。而且，通過恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，基層電視臺(tái)能準(zhǔn)確地了解大眾感興趣的新聞內(nèi)容和節(jié)目風(fēng)格，這能幫助傳統(tǒng)媒體及時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)定的進(jìn)步，有助于不同媒體形式的融合發(fā)展。

2.融媒體時(shí)代下，播音主持人不斷發(fā)展面臨的良好機(jī)遇

事物發(fā)展過程一定是趨向于前進(jìn)的、光明的，相對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，作為新興事物的融媒體在發(fā)展理念和自身定位上明顯更具有先進(jìn)性。播音主持人要結(jié)合自身的專業(yè)特點(diǎn)和氣質(zhì)特點(diǎn)，對融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行細(xì)致精確地分析，找準(zhǔn)自身的轉(zhuǎn)型方向，不斷擴(kuò)展自身的發(fā)展空間。

2.1 平臺(tái)日趨多元化

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國的大范圍覆蓋，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的優(yōu)秀人才不斷涌現(xiàn)，我國出現(xiàn)了大批以互聯(lián)網(wǎng)為核心的科技公司，這也為融媒體時(shí)代的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了有利條件?，F(xiàn)如今，我國的融媒體平臺(tái)越來越多，常見的大眾化融媒體平臺(tái)有今日頭條、抖音、快手、看點(diǎn)等，除此之外，還有各類部門、組織自行打造的微信公眾號、APP等。多元豐富的融媒體平臺(tái)給播音主持人提供了廣闊的展現(xiàn)自我的平臺(tái)，也給民眾提供了更寬闊的獲取信息的渠道，對新舊媒體行業(yè)的繁榮持續(xù)發(fā)展起到了助推作用。

2.2 信息傳播速度大大加快

在融媒體時(shí)代下，信息的傳遞速度和傳播范圍都取得了革命性進(jìn)步。一個(gè)地區(qū)發(fā)生了一件熱點(diǎn)新聞，很快全國的千家萬戶都會(huì)了解到這件新聞，而且社會(huì)上的各類媒體組織會(huì)在短時(shí)間內(nèi)對熱點(diǎn)新聞做各種各樣的評價(jià)分析，人們獲取的信息更具實(shí)效性，更加多樣化。由于融媒體在內(nèi)容上具有更大的豐富性，在形式上具有更強(qiáng)的靈活性，所以播音主持人可以快速、簡便地獲取各種各樣的新聞素材，這大大提升了他們的工作效率。

2.3 有效拓展受眾范圍

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的途徑較為單一，社會(huì)各個(gè)階層的人都只能通過電視、廣播、報(bào)紙、書籍來獲得相應(yīng)的信息。對于一些業(yè)余時(shí)間不充足的上班族、學(xué)生黨而言，他們很容易錯(cuò)過一些比較重要的信息。而且由于時(shí)空的限制，他們很難去了解自己錯(cuò)過的信息，也很難去二次回顧被自己遺忘的新聞內(nèi)容，這種單一、閉塞的信息傳遞方式給人們的日常生活帶來了極大的困擾。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，信息的傳遞不再受時(shí)空的限制，人們可以根據(jù)自身的實(shí)際情況靈活地安排各項(xiàng)事務(wù)，人們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)搜索自己感興趣的信息內(nèi)容。這樣，電視臺(tái)的受眾范圍會(huì)得到擴(kuò)大，其影響力也會(huì)不斷攀升。

2.4 主持人和受眾的互動(dòng)更加便捷

進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，電視節(jié)目中的主持人可以與觀眾進(jìn)行豐富的溝通，這樣，信息的傳遞方式就由單向轉(zhuǎn)化為雙向，主持人不僅是信息的傳遞者，也是信息的接收者。觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，可以及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)表自己對新聞內(nèi)容、主持人、節(jié)目風(fēng)格的看法，通過整合觀眾的意見、觀點(diǎn)，主持人可以了解到觀眾的喜好，也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的潛在問題，從而恰當(dāng)及時(shí)地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目特點(diǎn)，進(jìn)而加快自身進(jìn)步的步伐。

3.融媒體時(shí)代下，基層電視臺(tái)中播音主持人在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

3.1 大眾的信息選擇權(quán)大大提升，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來很大沖擊

在以前，人們獲取信息的渠道非常有限，電視、廣播以及報(bào)紙雜志是主要的信息源，人們生活中接觸到的信息類型和信息內(nèi)容非常有限，民眾在信息選擇方面幾乎沒有主動(dòng)權(quán)，那時(shí)候，民眾是各類信息的被動(dòng)接受者，思想交流活動(dòng)顯得尤為貧乏?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用和融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，社會(huì)上的媒體機(jī)構(gòu)越來越多，豐富多樣的信息充斥著人們的生活，給人們的思想觀念帶來了很大的沖擊。在海量的信息面前，人們有了更多的選擇權(quán)，人們往往會(huì)選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，接受自己認(rèn)可的價(jià)值理念。在融媒體時(shí)代，大量的網(wǎng)紅主播頻頻涌現(xiàn)，她們以自身的獨(dú)特風(fēng)格受到了社會(huì)上很多人士的喜愛，這無疑給電視播音主持人的發(fā)展帶來了很大的阻礙。另外，在信息爆炸時(shí)代，社會(huì)主流媒體對人們思想、情感的引領(lǐng)作用被明顯弱化，各類信息真假難辨，很容易對民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

3.2 主持人專業(yè)素養(yǎng)欠缺，難以形成穩(wěn)定的主持風(fēng)格

在過去，電視節(jié)目是人們系統(tǒng)了解國家大事和社會(huì)熱點(diǎn)的主要渠道，為了保證新聞內(nèi)容的完整性，電視節(jié)目的播出時(shí)間往往比較長。而如今，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，碎片化信息更容易受到人們的青睞。人們的興趣點(diǎn)從事物的本質(zhì)轉(zhuǎn)移到了事物的形式，為了迎合大眾的需求，如今很多電視節(jié)目的播放時(shí)間都一再縮短。此外，為了獲得短期的經(jīng)濟(jì)效益，很多基層電視臺(tái)在選主持人時(shí)，不再關(guān)注主持人的專業(yè)背景、實(shí)力水平和業(yè)務(wù)能力，而是關(guān)注主持人的外在形象、音色特征等，他們光鮮亮麗的外表雖然能使觀眾眼前一亮，但由于他們的專業(yè)素養(yǎng)不夠，所以他們很難形成令觀眾過目不忘的主持風(fēng)格，很難促進(jìn)電視臺(tái)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。電視節(jié)目對主持人的職業(yè)素養(yǎng)和主持水準(zhǔn)有較高的要求，然而據(jù)調(diào)查，如今很多電視臺(tái)的節(jié)目主持人都沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，這很容易致使我國熒屏藝術(shù)的沒落。

3.3 電視節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重，主持人創(chuàng)新能力堪憂

近年來，我國的電視行業(yè)迎來了發(fā)展的繁榮期，電視主持人在職業(yè)生涯中面臨著激烈的競爭。在此背景下，我國的電視節(jié)目不但沒有呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面，反而出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。通過對多種電視節(jié)目的分析總結(jié)，人們發(fā)現(xiàn)，大部分電視節(jié)目都采用相同的套路、相同的制作模式，這與電視節(jié)目制作人急于求成的心理有關(guān)，也與電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新意識薄弱有關(guān)。此外，很多播音主持人總是花費(fèi)很多精力模仿知名主持人的主持風(fēng)格，他們沒有深度挖掘自身的潛力，沒有認(rèn)真探討如何塑造富有自身特色的主持類型。由于電視節(jié)目都是千篇一律的套路，難以激發(fā)觀眾的好奇心，所以觀眾漸漸對電視節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞。在融媒體時(shí)代中，播音主持人要結(jié)合自身的特長和氣質(zhì)，切實(shí)了解觀眾的精神需求，打造專屬自身的主持風(fēng)格，盡可能給觀眾帶來煥然一新的感覺。

4.融媒體時(shí)代下，播音主持人不斷發(fā)展的有效策略

4.1 提升自身的媒介素養(yǎng)，掌握融媒體的發(fā)展特點(diǎn)

對于普通民眾而言，媒介素養(yǎng)能幫助他們積極整合各類信息資源，使自身對各類新聞信息有全面深刻的認(rèn)識。對于播音主持人而言，媒介素養(yǎng)能幫助他們不斷學(xué)習(xí)，提升自身的業(yè)務(wù)能力。然而在現(xiàn)實(shí)中，很多播音主持人只是把新媒體當(dāng)做自己娛樂活動(dòng)的一部分，他們沒有從新媒體中汲取對自身職業(yè)發(fā)展有利的養(yǎng)分，他們沒有從專業(yè)的角度對新媒體的發(fā)展做準(zhǔn)確、獨(dú)到的分析和評判。從該角度看，播音主持人對新媒體的理解與普通民眾無異。另外，基層電視臺(tái)屬于國家組織，其發(fā)展經(jīng)費(fèi)都由國家提供，在運(yùn)行中很少盈利，所以基層電視臺(tái)的設(shè)備更新速度較慢，播音主持人無法及時(shí)了解新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，無法及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的媒體思維?，F(xiàn)如今，媒體行業(yè)在我國的發(fā)展日新月異，越來越多的年輕人想加入這一行業(yè)，這就意味著播音主持人要具有一定的危機(jī)感，如果無法使自己的專業(yè)能力做到與時(shí)俱進(jìn)，那么很可能面臨被取代或者是淘汰的命運(yùn)。

4.2 不斷提升自身的魅力指數(shù)，打造節(jié)目的獨(dú)有特色

在新媒體時(shí)代下，觀眾在了解事物時(shí)更關(guān)注事物的獨(dú)特個(gè)性，更在意事物蘊(yùn)含的與眾不同的特質(zhì)。在此背景下，播音主持人不僅需要向人們傳遞各種各樣的信息，還要注重自身的社會(huì)影響力，給觀眾留下鮮明獨(dú)特的印象。在此情形下，為了提升節(jié)目的社會(huì)影響力，播音主持人要依據(jù)自身的氣質(zhì)特點(diǎn)，打造帶有自身烙印的主持風(fēng)格。在節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容上，主持人都要進(jìn)行深入探索，使自身特質(zhì)與節(jié)目特質(zhì)融為整體。另外，播音主持人要不斷開發(fā)自身的潛能，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，讓觀眾對自身的主持風(fēng)格產(chǎn)生認(rèn)同感，使自身的主持特點(diǎn)在觀眾心中成為不可替代的存在。播音主持人切忌一味地模仿其他著名主持人，這不僅不會(huì)給節(jié)目增加獨(dú)特的光環(huán)，還會(huì)引起觀眾的反感。在多元信息文化的影響下，觀眾的審美眼光也變得更加苛刻，播音主持人要發(fā)揮自身的創(chuàng)新潛力，讓觀眾對自身產(chǎn)生全新而獨(dú)特的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開放性特點(diǎn)，任何人都可匿名在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己對各類事物的看法，如果主持人的行為引起了觀眾的不滿，那不僅會(huì)給自身發(fā)展帶來困擾，也會(huì)給節(jié)目帶來諸多的不利影響。

4.3 增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)頻率，切實(shí)提升節(jié)目的影響力

互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的典型特征。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持人只負(fù)責(zé)在熒屏上向觀眾播報(bào)各類新聞內(nèi)容，他們與觀眾的互動(dòng)幾乎為零。在融媒體時(shí)代，主持人在節(jié)目中要懂得與觀眾交流，恰當(dāng)引導(dǎo)觀眾發(fā)表自己內(nèi)心的感悟，讓彼此在分析討論中逐步統(tǒng)一觀點(diǎn)，對事物形成獨(dú)特的認(rèn)知。主持人要懂得在節(jié)目中調(diào)動(dòng)觀眾情緒，用亦莊亦諧的主持風(fēng)格收獲觀眾對節(jié)目的贊可與喜愛。同時(shí)，主持人也可在工作之余創(chuàng)立自己的微博賬號、微信公眾號等，在上面發(fā)布一些節(jié)目中的精彩片段，與粉絲或路人進(jìn)行友好、和諧地交流，提升節(jié)目的知名度和自身的影響力。

5.結(jié)束語

綜上所述，伴隨著融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)越來越多?；鶎与娨暸_(tái)的播音主持人在工作中常常遇到各種各樣的挫折，這給他們造成了很大的心理壓力。在突如其來的時(shí)代變遷中，播音主持人只有努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，才不會(huì)在瞬息萬變的時(shí)代潮流中沒落下去。播音主持人要積極發(fā)揚(yáng)自身的創(chuàng)新精神，樹立新媒體理念，掌握新媒體時(shí)代下的信息傳播規(guī)律，將新媒體中的優(yōu)勢融入到傳統(tǒng)媒體中，不斷提升自身的專業(yè)實(shí)力。另外，在融媒體下，播音主持人要對自身的能力特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，在自己擅長的領(lǐng)域里深耕探索，形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，給受眾留下深刻鮮明的印象，在日新月異的媒體行業(yè)中取得自己的一席之地。