廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任及創(chuàng)意策劃分析

■濱州市新聞傳媒中心：李菲

當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了視頻媒體的發(fā)展，這給廣播電臺(tái)帶來了嚴(yán)重沖擊。面對(duì)這樣的情況，廣播電視編輯應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求，深入分析受眾的需要，創(chuàng)造出受眾喜歡的作品，以此來獲得受眾的支持，促進(jìn)廣播電臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展。但是目前廣播電臺(tái)的編輯人在社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)意策劃上還存在一定的問題，需要改進(jìn)。廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，不斷創(chuàng)新優(yōu)化作品的策劃。

1.廣播電臺(tái)編輯存在的問題

目前的廣播電臺(tái)編輯在工作中主要存在兩方面問題。第一，社會(huì)責(zé)任意識(shí)缺乏。廣播電臺(tái)具有信息傳播的作用，而廣播電臺(tái)的編輯需要對(duì)收集的信息進(jìn)行處理，具有一定的輿論引導(dǎo)作用。因此，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該具備社會(huì)責(zé)任感，在工作中端正自身的態(tài)度，對(duì)信息編輯工作負(fù)責(zé)，不能用不正當(dāng)?shù)姆绞轿鼙?。但是，目前有些廣播電臺(tái)編輯在工作中缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)，沒有對(duì)受眾起到正向引導(dǎo)的作用。第二，節(jié)目策劃上創(chuàng)意缺乏。廣播電臺(tái)編輯人員所策劃的內(nèi)容無法引起受眾的興趣，內(nèi)容上毫無新意。尤其是在視頻媒體的沖擊下，受眾難以對(duì)廣播電臺(tái)傳播的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，廣播電臺(tái)編輯人員在內(nèi)容策劃上還存在不夠重視的情況。編輯人員理念較為陳舊，沒有意識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)新的意義，仍然沿用傳統(tǒng)的節(jié)目策劃方式。此外，在和受眾的互動(dòng)上也極為單一，仍然是發(fā)送電信或者撥打電話的活動(dòng)形式。這些節(jié)目策劃創(chuàng)意上的不足，阻礙了廣播電臺(tái)的發(fā)展。

2.廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任

廣播電臺(tái)編輯工作具有一定的特殊性，這種特殊性賦予了廣播電臺(tái)編輯多重身份。廣播電臺(tái)編輯最基本的身份是中國(guó)公民，既可以享受我國(guó)公民的基本權(quán)利，同時(shí)也要履行公民的義務(wù)。廣播電臺(tái)編輯的工作職責(zé)是對(duì)采集到的信息，進(jìn)行合理編輯，所以廣播電臺(tái)編輯的另一種身份是新聞信息的解讀者，他們可以快速獲取社會(huì)中的熱點(diǎn)信息，挖掘出事件的起因、經(jīng)過個(gè)結(jié)果等，進(jìn)行深入解讀，播報(bào)給受眾。除此之外，廣播電臺(tái)編輯在解讀熱點(diǎn)事件時(shí)，還具有輿論引導(dǎo)的作用，是熱點(diǎn)事件的引導(dǎo)者。身為廣播電臺(tái)的編輯，具備多重重要身份，必須要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。

首先，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該履行公民的職責(zé)。任何行業(yè)的工作人員，除了具備自身的工作職責(zé)外，還具備公民的職責(zé)，廣播電臺(tái)編輯也不例外。對(duì)于廣播電臺(tái)編輯而言，必須能夠時(shí)刻認(rèn)識(shí)到自己公民的身份，在日常的工作和生活中履行公民的義務(wù)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。比如，在進(jìn)行編輯關(guān)于社會(huì)公共利益或者個(gè)人利益相關(guān)的新聞事件時(shí)，不能為了吸引受眾而歪曲事實(shí)，必須站在公平公正、客觀的角度上，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行分析、編輯。因?yàn)樽鳛橐幻?，維護(hù)社會(huì)利益是我們基本的義務(wù)。在保證社會(huì)利益的基礎(chǔ)上，廣播電臺(tái)編輯可以結(jié)合自己的理解，從客觀的角度入手進(jìn)行分析。同時(shí)，作為一名優(yōu)秀的公民，還應(yīng)該在工作中保持積極的態(tài)度，愛崗敬業(yè)。因此，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該在工作中應(yīng)該充滿熱情，將積極的情緒帶給同事和受眾，促進(jìn)節(jié)目收聽效果的提升。

其次，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該端正思想，樹立正確觀念。對(duì)于廣播電臺(tái)編輯而言，他們需要和受眾進(jìn)行溝通費(fèi)交流，他們表達(dá)的內(nèi)容和形式會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響。所以廣播電臺(tái)編輯所傳播的內(nèi)容必須是積極正向的，廣播電臺(tái)編輯的思想必須是積極的，要具備明辨是非的能力。正確解讀社會(huì)中的新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)等等，通過廣播電臺(tái)節(jié)目傳播正能量。例如，有些廣播電臺(tái)編輯解讀社會(huì)中具有一定爭(zhēng)議的事件時(shí)，沒有深入對(duì)事情進(jìn)行分析，完全憑借個(gè)人的主觀情感去分析爭(zhēng)議性事件，廣播電臺(tái)編輯的這一行為會(huì)直接影響受眾對(duì)相關(guān)事件的理解。這種主觀臆斷的解讀新聞的方式會(huì)最受受眾對(duì)新聞的全面理解，有時(shí)會(huì)帶來不良的輿論影響。因此，作為一名合格的廣播電臺(tái)編輯，必須對(duì)新聞事件有全面、準(zhǔn)確的了解，結(jié)合實(shí)際對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀分析，不應(yīng)該加入自身的主觀情感因素，讓受眾能夠了解到事件的來龍去脈，自主對(duì)相關(guān)事件發(fā)表想法。

最后，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向。對(duì)于廣播電臺(tái)編輯，其接收信息的時(shí)間要早于受眾，可以在事件發(fā)生較短事件內(nèi)就獲得相關(guān)資料。廣播電臺(tái)編輯通過對(duì)事件的解讀、播報(bào)能呈現(xiàn)出一定的價(jià)值觀，這會(huì)在很大程度上影響社會(huì)價(jià)值取向。所以，廣播電臺(tái)編輯必須不斷地提高自身專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化自身社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀。第一，編輯人員要對(duì)受眾進(jìn)行合理引導(dǎo)，了解受眾的想法，對(duì)于價(jià)值取向有一定問題的受眾，應(yīng)該通過節(jié)目及時(shí)的引導(dǎo)。第二，編輯人員應(yīng)該善于透過事件的表象，挖掘事件的本質(zhì)，絕對(duì)不可以為了吸引受眾而故意斷章取義。對(duì)于社會(huì)上長(zhǎng)期存在的熱門話題，必須進(jìn)行引導(dǎo)，可以通過互動(dòng)的方式，了解受眾思想，有針對(duì)性的引發(fā)受眾深入思考，讓其樹立正確的觀念。

3.廣播電臺(tái)編輯的創(chuàng)新策劃分析

對(duì)于廣播電臺(tái)編輯而言，除了積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任外，還應(yīng)該注重對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目策劃的創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，各個(gè)各樣的視頻媒體層出不窮，在很大程度上引起了人們的興趣，可以說媒體界的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。廣播電臺(tái)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須重視節(jié)目的創(chuàng)新。廣播電臺(tái)編輯需要從受眾的喜好和興趣出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，以此來增加受眾的黏性，促進(jìn)廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。具體的創(chuàng)新策略如下：

3.1 注重節(jié)目?jī)?nèi)容的更新

節(jié)目?jī)?nèi)容是廣播電臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電臺(tái)想要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，更新節(jié)目?jī)?nèi)容。目前，大部分廣播電臺(tái)的節(jié)目都較為單一，基本上都是事件報(bào)道、本地交通等內(nèi)容。這種同質(zhì)化節(jié)目導(dǎo)致廣播電臺(tái)特色難以彰顯，進(jìn)而無法有效的吸引受眾。針對(duì)這種情況，廣播電臺(tái)就應(yīng)該分析自身優(yōu)勢(shì)，明確自身定位，開設(shè)出符合時(shí)代發(fā)展，能夠滿足受眾需要的新版塊。同時(shí)要用心經(jīng)營(yíng)新版塊，及時(shí)的進(jìn)行更新。開設(shè)新版塊，需要深入了解受眾的需求。廣播電臺(tái)編輯可以通過發(fā)放問卷調(diào)查、街頭采訪等方式，了解受眾的思想，把握受眾的需求，開設(shè)出受眾感興趣、易于接受的版塊，從而更有針對(duì)性的對(duì)受眾進(jìn)行服務(wù)。例如，目前教育改革正在深入，國(guó)家也出臺(tái)了一些新的教育政策，如雙減政策。很多家長(zhǎng)對(duì)這些政策缺乏清晰的認(rèn)知。這時(shí)廣播電臺(tái)編輯就可以開設(shè)出一個(gè)教育版塊，給家長(zhǎng)解讀國(guó)家出臺(tái)的關(guān)于教育方面的政策，讓家長(zhǎng)明白國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策的目的和意義，引導(dǎo)家長(zhǎng)積極地落實(shí)國(guó)家政策。同時(shí)，針對(duì)新版塊，廣播電臺(tái)編輯還可以定期聘請(qǐng)相關(guān)專家來開展講座，提高版塊的專業(yè)性，以此來增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。

3.2 注重廣播電臺(tái)形式的創(chuàng)新

更新內(nèi)容是基礎(chǔ)，此外還應(yīng)該對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，以此來增加廣播電臺(tái)的受眾。對(duì)于廣播電臺(tái)編輯，他們必須改進(jìn)自身陳舊的理念，能夠認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，讓受眾能夠被節(jié)目的形式所吸引。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)正在不斷地發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，難以對(duì)某一事物保持長(zhǎng)期的新鮮感，這就更需要廣播電臺(tái)編輯結(jié)合受眾心理，不斷地創(chuàng)新節(jié)目形式，合理的制定出廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新方案。第一，廣播電臺(tái)應(yīng)該重視增加發(fā)聲源。在傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目中，發(fā)聲源單一，難以實(shí)現(xiàn)報(bào)道人員和聽眾、聽眾與聽眾的互動(dòng)，也就是說信息傳播是單向的，這造成了聽眾只能被動(dòng)接受信息，難以提高受眾的興趣。針對(duì)這種情況，廣播電臺(tái)編輯可以將節(jié)目和其他媒體進(jìn)行結(jié)合。例如將節(jié)目和一些線上交流平臺(tái)結(jié)合，在節(jié)目播報(bào)的過程中，在特定線上平臺(tái)開通實(shí)時(shí)交流功能。這樣受眾就可以在線上平臺(tái)上針對(duì)相關(guān)事件展開討論，表達(dá)自己的想法。同時(shí)，通過線上交流平臺(tái)，廣播電臺(tái)編輯也能夠精準(zhǔn)的把握受眾的需求，了解到受眾的價(jià)值取向，及時(shí)的發(fā)揮引導(dǎo)性作用。

3.3 注重節(jié)目品味的提升

除了更新內(nèi)容、創(chuàng)新形式外，廣播電臺(tái)編輯還應(yīng)該注重節(jié)目品位的提高，以此來促進(jìn)廣播電臺(tái)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。想要提高節(jié)目的品味，需要廣播電臺(tái)編輯品味不斷提升。這就需要編輯人員不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高專業(yè)素養(yǎng)。還可以對(duì)其他熱門媒體進(jìn)行分析，了解其優(yōu)勢(shì)不足，合理的進(jìn)行借鑒。廣播電臺(tái)編輯能夠?qū)W(xué)習(xí)得到的文化知識(shí)等合理的應(yīng)用到節(jié)目編輯中，提高節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)對(duì)于廣播電臺(tái)而言，應(yīng)該給廣播電臺(tái)中的工作人員提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，可以定期對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓其能夠?qū)λ囆g(shù)保持敏感，同時(shí)也要注重廣播電臺(tái)編輯文化素養(yǎng)的提升，讓其能夠策劃出更具內(nèi)涵的節(jié)目。此外，廣播電臺(tái)制作的節(jié)目不能脫離時(shí)代，要和時(shí)代發(fā)展相符。總而言之，節(jié)目品味的提升有助于增加受眾的黏性，讓受眾發(fā)自內(nèi)心喜愛廣播電臺(tái)的節(jié)目，從而促進(jìn)廣播電臺(tái)健康穩(wěn)定發(fā)展。

4.結(jié)束語

綜上所述，新時(shí)代各種媒體的發(fā)展對(duì)廣播電臺(tái)造成了沖擊。在這種情況下，廣播電臺(tái)編輯需要強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，合理的對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，發(fā)揮廣播電臺(tái)的積極作用，促進(jìn)廣播電臺(tái)節(jié)目受眾能夠形成正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。