短視頻視域下時(shí)政新聞的傳播策略

■平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)融媒體中心：盛琰琰

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億，使用率持續(xù)升高，目前占網(wǎng)民總體規(guī)模的近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。截至2021年3月，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用率已超過兩個(gè)小時(shí)。短視頻在輿論的表現(xiàn)與影響已經(jīng)不容小覷，時(shí)政新聞應(yīng)該以短視頻為依托，在強(qiáng)大用戶規(guī)模基礎(chǔ)上，尋找發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展?；谡撌龅谋憬?，筆者將短視頻視域下的時(shí)政新聞簡稱為短時(shí)新聞。

1.短視頻與短時(shí)新聞現(xiàn)狀

1.1 短視頻介質(zhì)與平臺

短視頻以手機(jī)、平板等移動介質(zhì)為載體，以UGC為主，兼具PGC與OGC。在數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展之下，手機(jī)媒體能夠迅速地占領(lǐng)全年齡段人口。簡單容易上手，不需要太多的知識也能成為專業(yè)短視頻的制作者，是短視頻能夠爆發(fā)的原因之一。目前，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到9.8億，達(dá)到整體網(wǎng)民規(guī)模的99.7%。如今手機(jī)媒體被認(rèn)為是開啟了移動傳播時(shí)代的媒介，短視頻利用移動傳播的特點(diǎn)構(gòu)建了新型的信息與人、信息與空間的關(guān)系，大量碎片化信息的涌入，從而也締造了新型的傳播關(guān)系。

借助移動通信技術(shù)尤其是5G技術(shù)等發(fā)展，短視頻制作有了更多的可能性。5G具有高效率、低延遲、大連接等特點(diǎn)。當(dāng)增強(qiáng)移動帶寬，意味著更高容量的網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)每秒鐘的視頻傳輸速率達(dá)到1G后，短視頻可以嘗試嵌入到更多的領(lǐng)域之中。AR與VR技術(shù)的突破，輔以5G技術(shù)，將短視頻融入到虛擬世界中，那么如電影《頭號玩家》中呈現(xiàn)的場景將成為現(xiàn)實(shí)。今年借助考古三星堆的東風(fēng)，中央廣播電視總臺技術(shù)局與視聽新媒體中心“夢幻聯(lián)動”，在《亮相吧新國寶》直播節(jié)目中推出了一款手機(jī)擬真游戲《云逛展.三星堆來找國寶》。游戲良好的互動沉浸式體驗(yàn)與短視頻嵌入密不可分，使短視頻應(yīng)用有了更多的可能。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮下，網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看人數(shù)眾多，制作人員也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局。抖音短視頻與快手短視頻兩強(qiáng)格局基本成型。抖音火山版、西瓜視頻、為第二梯隊(duì)，好看視頻、刷寶、優(yōu)喱視頻、梨視頻緊隨其后。2013年被稱作短視頻元年，最初短視頻只是興起于社交娛樂，后來越來越多地在微信、微博等社交平臺上出現(xiàn)。在2016年，短視頻平臺迎來了爆發(fā)式發(fā)展，2016年3月，抖音短視頻上線；2016年10月，新浪以3.2億美金入股秒拍，并與微博的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步加強(qiáng)；2016年11月，梨視頻上線；2017年3月，快手宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美金戰(zhàn)略投資，土豆宣布轉(zhuǎn)型短視頻；隨后，火山小視頻發(fā)布10億元補(bǔ)貼小視頻作者計(jì)劃，意圖快速聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年短視頻融資超53.7億元。在短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期后的今天，短視頻愈加成熟與規(guī)范。內(nèi)容類的制作方，例如以中央廣播電視總臺、人民日報(bào)、新華社為權(quán)威代表，生產(chǎn)權(quán)威短視頻。這類的內(nèi)容制作專門生產(chǎn)內(nèi)容，沒有專門的聚合化短視頻平臺，借助于兩微一端及其他平臺進(jìn)行全方位的內(nèi)容傳播。抖音、快手、抖音火山版、西瓜視頻等對短視頻內(nèi)容進(jìn)行融合，形成了大眾化的陣營；B站、小紅書、美拍、秒拍對內(nèi)容聚合的同時(shí)，形成了垂直化陣營；梨視頻走著既做內(nèi)容又做平臺的獨(dú)特之路。短視頻平臺走著從年輕化到全年齡段、垂直化到全民化之路，給短視頻視域下的時(shí)政新聞制作與運(yùn)維起到了啟示作用，時(shí)政新聞在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域有著巨大的創(chuàng)作空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 短時(shí)新聞發(fā)展態(tài)勢

時(shí)政新聞是傳統(tǒng)媒體權(quán)力釋放的重要方式，目前傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊越來越強(qiáng)。如果時(shí)政新聞仍然程序化的報(bào)道，那么時(shí)政新聞就容易出現(xiàn)形式呆板、內(nèi)容空洞等問題，新聞性、可讀性不強(qiáng)，甚至使極具新聞價(jià)值的線索淹沒于枯燥、冗長的文字當(dāng)中。刪繁就簡、攻堅(jiān)克難是時(shí)政新聞改革的重要一環(huán)，新聞媒體正在做出轉(zhuǎn)變。中央電視臺率先做出嘗試，把短視頻提高到戰(zhàn)略高度，推出了《V觀》《習(xí)式妙語：達(dá)沃斯聆聽中國》等系列時(shí)政短視頻，以“短平快、輕剪輯、深閱讀”為特色，以提升新聞“時(shí)度效”為己任；新華社充分利用其素材優(yōu)勢，打造了《瞰中國》《千城百縣看中國》《延時(shí)中國》等時(shí)政類短視頻，其在建國七十周年國慶期間推出的《我愛你中國》獲得了國內(nèi)外的一致好評；“復(fù)興路上工作室”推出《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》等系列短視頻，獲得網(wǎng)友熱烈點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)載；中國網(wǎng)旗下的《中國三分鐘》（英文名CHINA MOSAIC）是一檔由中國網(wǎng)全力打造的全球新聞時(shí)事中英文評論節(jié)目。中國網(wǎng)總編輯聯(lián)手相關(guān)領(lǐng)域數(shù)十名權(quán)威專家，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場聚焦國際、國內(nèi)熱點(diǎn)事件，回應(yīng)關(guān)切、表達(dá)觀點(diǎn)，及時(shí)傳播中國立場與聲音。中央電視臺的《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論板塊，內(nèi)容聚焦國際時(shí)事，密切關(guān)注新聞熱點(diǎn)，借用豎屏短視頻形式，用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)Z態(tài)之變、傳播方式之變。除此之外，新華社、新華網(wǎng)、人民日報(bào)、人民網(wǎng)及其他地方媒體等入駐了抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺進(jìn)行全網(wǎng)時(shí)政短視頻推廣，得到了受眾大量的關(guān)注。

短時(shí)新聞傳播路徑有著多樣化的特點(diǎn)，內(nèi)容也更加全面。同時(shí)我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到，在短時(shí)新聞傳播領(lǐng)域存在搬運(yùn)嚴(yán)重、內(nèi)容與形式單一、聚合力與辨識度較弱等遺憾。短時(shí)新聞如果只是截取權(quán)威媒體報(bào)道的一部分，主動創(chuàng)新的陣地就被放棄，本質(zhì)上仍然是傳統(tǒng)媒體報(bào)道的傳聲筒，喪失了短視頻的優(yōu)勢。短視頻的對于新聞的二次傳播需要在形式與內(nèi)容上進(jìn)行突破，才能保證時(shí)政新聞的熱度。《主播說聯(lián)播》之于《新聞聯(lián)播》的二次傳播就做了較大的突破。在短時(shí)新聞內(nèi)容制作中，也要避免同質(zhì)化審美現(xiàn)象的出現(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視何亮亮的《時(shí)事亮點(diǎn)》雖然內(nèi)容闡述深刻，觀點(diǎn)鮮明，但形式單調(diào)致其在短視頻平臺上傳播效果不盡如人意。至于聚合力與辨識度更是短時(shí)新聞下沉至受眾的關(guān)鍵因素之一。

時(shí)政新聞承擔(dān)向受眾傳遞重要政治信息的職責(zé)，當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)媒體循規(guī)蹈矩的報(bào)道已經(jīng)不能滿足全部受眾獲取信息的需求，更不能實(shí)現(xiàn)政治信息的有效傳播，改革勢在必行。然而短時(shí)新聞呈現(xiàn)良莠不齊的發(fā)展態(tài)勢，需要我們以問題為導(dǎo)向，對短時(shí)新聞進(jìn)行改革與創(chuàng)新，尋找新的突破與發(fā)展。

2.短時(shí)新聞的突破口

2.1 新聞敘事風(fēng)格之變——短、時(shí)、效

藝術(shù)領(lǐng)袖安迪.沃霍爾曾說：“成名只要十五分鐘”，然而短視頻時(shí)代也許成名只要十五秒鐘。在短視頻爆火的今天，大量UGC、PGC與OGC集中在短視頻領(lǐng)域孵化自己的作品，渴望自己的作品能夠一飛沖天。短時(shí)新聞也需要這樣的雄心壯志，參與到大眾傳播中，不求能夠爆火，只期待新聞到達(dá)率能夠顯著提高。

短：目前短視頻的標(biāo)準(zhǔn)定義還沒有出現(xiàn)，定義也比較模糊，不過無論是學(xué)者、專家或者是相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)普遍的共識是：短視頻是指一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，一般在五分鐘之內(nèi)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺及綜合類的平臺上實(shí)時(shí)分享和無縫對接的一種新型視頻形式。通過定義我們能夠能夠清晰的感知短視頻一定要短，時(shí)政新聞嫁接到短視頻中更要發(fā)揮短的優(yōu)勢。根據(jù)Social bakers公司對臉書上視頻閱讀情況的調(diào)查，閱讀完成率排名前25%的視頻長度都不到21秒。而且，20%的用戶在開始看一段視頻后10秒左右離開，33%的觀眾會在30秒左右時(shí)離開，45%會在1分鐘左右離開。短時(shí)新聞要快速進(jìn)入新聞主題，適應(yīng)碎片化與移動化的傳播需求，進(jìn)行傳播報(bào)道。

時(shí)：即時(shí)效性要強(qiáng)。當(dāng)新聞發(fā)生后可以利用短視頻平臺的快速剪輯工具進(jìn)行迅速剪輯。鑒于時(shí)政新聞的權(quán)威性，其審核流程一般比較苛刻?！禫觀》采用的辦法是成立相關(guān)的欄目組，可以對實(shí)效性強(qiáng)的新聞實(shí)現(xiàn)短視頻首發(fā)。實(shí)效性較強(qiáng)的新聞，例如新聞聯(lián)播播發(fā)后的新聞，在《主播說聯(lián)播》中可以第一時(shí)間二次創(chuàng)作，并進(jìn)行推送。對于持續(xù)性發(fā)酵的新聞，也要抓住時(shí)效，予以播發(fā)。例如美國聯(lián)合西方國家對中國的新疆政策進(jìn)行詆毀，新華社旗下的短視頻團(tuán)隊(duì)，抓住時(shí)機(jī)，做了《60秒新疆機(jī)采棉》等短時(shí)新聞，有效戳破了“新疆維吾爾族人遭受‘壓迫’和‘強(qiáng)迫勞動’的謊言。獲得了廣大網(wǎng)友等點(diǎn)贊與留言。

效：即效果。在短時(shí)新聞創(chuàng)作過程中，作為制作人，我們應(yīng)該盡量預(yù)測短時(shí)新聞在受眾中傳遞的結(jié)果，從而尋找內(nèi)容與受眾之間的一種平衡，既能夠達(dá)到我們傳播的效果，也能夠使觀眾暢快地接受。今夏，云南亞洲象南遷可謂牽動萬千網(wǎng)友的心，這本來是一件小事，但央視短視頻在全網(wǎng)形成熱搜。表面上看這只是一條普通的視頻，但是深究我們卻能看到央視所做的連續(xù)短視頻跟蹤，實(shí)際上體現(xiàn)出的中國對保護(hù)環(huán)境的重視，無形中契合了習(xí)近平提出的“綠水青山就是金山銀山”的觀點(diǎn)。時(shí)政觀點(diǎn)潛移默化地在受眾中進(jìn)行傳播，即所說的效。

2.2 新聞內(nèi)容之變——選題與互動

選題：短時(shí)新聞內(nèi)容更加靈活與多元，在選題的過程中，要聚焦普通百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)與特點(diǎn)。選題能夠堅(jiān)持大選題、小切口，接地氣且有共鳴最好。新華網(wǎng)旗下短視頻團(tuán)隊(duì)所做《總書記你好，我是卓嘎！》，闡述大時(shí)代下普通人對于責(zé)任的堅(jiān)守，讓觀眾感動的同時(shí)體現(xiàn)出了特有的時(shí)代精神。今年9月25日，孟晚舟女士成功的回到了祖國的懷抱。在《孟晚舟回家》的系列短視頻中，從不同的角度報(bào)道了孟晚舟回家過程的曲折與中國政府的不懈努力，聚合式短時(shí)新聞制作，強(qiáng)化了新聞傳播效果，是傳統(tǒng)權(quán)威媒體的有力補(bǔ)充。

互動：短視頻的一大特點(diǎn)就是互動。當(dāng)創(chuàng)作完短時(shí)新聞并推送后不是結(jié)束，而是剛剛開始。受眾在觀看短視頻時(shí)，能夠?qū)崟r(shí)以多種形式進(jìn)行互動，比如回復(fù)評論、發(fā)彈幕等操作。

通過與受眾互動，更能把握受眾特點(diǎn)，考慮受眾的情緒感染和感官體驗(yàn)，避免單向灌輸式的一味宣傳。新華社的新媒體部門的“剛剛體”就是編輯與受眾互動的典范。

2.3 新聞形式之變——審美

羅丹曾經(jīng)說過：“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)”。新聞美不美無法用一句兩句話說清，但新聞之美的本質(zhì)特征既包含了真實(shí)、新鮮，更需要活潑。為了能讓時(shí)政大新聞走近年輕群體，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目早有嘗試。在2011年9月25日《新聞聯(lián)播》中，觀眾看見了郎永淳穩(wěn)重中透出年輕的氣息，歐陽夏丹親切笑容后的青春力量。2013年除夕夜，康輝和李修平用拱手禮帶著笑意為大家拜年，頓時(shí)引爆輿論場；第二天的正月初一，《新聞聯(lián)播》的結(jié)尾使用上海豫園的直播畫面結(jié)尾，這些的變化都體現(xiàn)出了時(shí)政新聞的龍頭老大《新聞聯(lián)播》在努力求變，其創(chuàng)新形式延續(xù)至今。如今短時(shí)新聞領(lǐng)域更能把新鮮與活潑發(fā)揮到極致，《主播說聯(lián)播》做到了硬新聞軟說的方式進(jìn)行時(shí)政新聞的表達(dá)。我們可以看到海霞用網(wǎng)絡(luò)用語“日韓互刪好友，拉黑了對方”來表達(dá)日韓關(guān)系的緊張；潘濤吃著盒飯聊著袁隆平團(tuán)隊(duì)雜交水稻畝產(chǎn)突破1500公斤的新聞，并呼吁大家光盤行動；郭志堅(jiān)穿著便裝在幼兒園門口和其他家長一起看張望幼兒園中的孩子，并引出國家推出的雙減政策，結(jié)尾不忘幽默的甩出“enjoy”。除了語態(tài)、形態(tài)的新鮮與活潑，短時(shí)新聞在音樂與音效的使用上也更新鮮與活潑。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為了體現(xiàn)新聞的客觀真實(shí)，除了同期聲和現(xiàn)場聲，一般很少使用背景音樂。短時(shí)新聞中，音樂可以不只一段，調(diào)節(jié)氣氛的同時(shí)烘托主題，使新聞內(nèi)容更加充實(shí)。在新華社旗下短視頻團(tuán)隊(duì)所做《總書記您好，我是卓嘎》中，音樂不僅烘托情感，同時(shí)也起到了間隔作用，使短視頻的結(jié)構(gòu)更加清晰。在包裝使用方面也契合短視頻的審美，包裝字幕適時(shí)的出現(xiàn)，增加了短時(shí)新聞的趣味性。短時(shí)新聞之美雖需要創(chuàng)作者不斷的去體會與研究，才能在短時(shí)新聞方面有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，受眾審美才不會疲勞。

3.短時(shí)新聞如何面對國際傳播

中國傳媒實(shí)力與過去相比已經(jīng)有了較大的進(jìn)步，但是整體國際傳播形式仍然復(fù)雜多變。西方的四大主流通訊社：美聯(lián)社、合眾國際、路透社、法新社每天新聞量占據(jù)了世界新聞發(fā)稿量的80%。傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國為首的西方國家壟斷，中國的國際傳播實(shí)力僅相當(dāng)于美國的14%。西強(qiáng)東弱的局面短時(shí)間內(nèi)無法縮短差距，我們要有清醒的認(rèn)識。就國際傳播而言，局部的短時(shí)新聞突破，也許是實(shí)現(xiàn)彎道超車的辦法之一。

3.1 打造硬新聞軟說的親民路線

如果想要中國的聲音能夠被西方世界百姓認(rèn)同，信息的傳播身份可以從政府向民間、從企業(yè)向行業(yè)過渡，打造硬新聞軟說的親民路線。由此，國內(nèi)點(diǎn)贊量較高的《主播說聯(lián)播》等符號化較為明顯的短時(shí)新聞因?yàn)槭稣f語境不同，需要做出一定的改變。李子柒的短視頻之所以能夠在國外大受歡迎，其親民的形象及田園牧歌式的生活狀態(tài)契合了當(dāng)下社會人的鄉(xiāng)村理想，對短時(shí)新聞在形象傳播及內(nèi)容制作方面都有較大的啟示。這種從官方到民間身份轉(zhuǎn)變，讓西方媒體與受眾覺得傳播信息是可信的，短時(shí)新聞可以是傳統(tǒng)新聞媒體傳播新聞的一大補(bǔ)充。中國傳媒在政策允許的情況下，選擇與優(yōu)質(zhì)的、有潛力的短視頻博主合作，形成親民的時(shí)政新聞傳播，是短時(shí)新聞的突破口之一。

3.2 從單一傳播向區(qū)域化傳播演進(jìn)

中國的聲音需要向外傳播，為外界所熟知。受眾需要長時(shí)間的文化培育。然而面對東亞、東南亞、一帶一路沿線國家，我們短時(shí)新聞可以率先發(fā)力，形成區(qū)域化的傳播。東亞與東南亞同屬中華文化圈，對中國新聞一定程度上能夠共情；一帶一路沿線國家想要迫切的了解中國的各種動向，短時(shí)新聞在這些區(qū)域有著廣泛的市場。如果短時(shí)新聞能夠在相應(yīng)國家本土化改造，適應(yīng)其語境，可以讓中國的聲音率先在這些區(qū)域占領(lǐng)制高點(diǎn)形成區(qū)域化傳播，這樣避免了“一條短時(shí)新聞”單一向國外推廣而喪失了差異化的特色，傳播由此走向區(qū)域化更能為大眾所認(rèn)同。

3.3 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需大膽革新

對外傳播需要專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，短時(shí)新聞雖短也需要大量的專業(yè)化的人才?！白叱鋈ァ狈e累與“請進(jìn)來”培訓(xùn)是很好的手段，能夠讓團(tuán)隊(duì)視野國際化與接地氣。19年CGTN的主播劉欣與FOX商業(yè)頻道女主播翠西約戰(zhàn)與辯論就是CGTN的一次大膽的嘗試，中國女主播也可以站在臺上與相關(guān)從業(yè)人員論戰(zhàn)，傳遞中國人自己的觀點(diǎn)，這對短時(shí)新聞在國際傳播中是一個(gè)很好的啟示。短時(shí)新聞團(tuán)隊(duì)需要從內(nèi)容到形式大膽的革新，找到一條適應(yīng)自己的國際傳播之路。

4.結(jié)語

短視頻時(shí)代的到來為時(shí)政新聞的報(bào)道提供了新的傳播思路，研究短時(shí)新聞的傳播策略是為了更好的服務(wù)于社會、服務(wù)于國家。對內(nèi)使觀眾更了解國家政策方針與大事件，對外使國外受眾理解中國的發(fā)展。我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識到，國內(nèi)外輿論場遠(yuǎn)比過去復(fù)雜多變，在短視頻領(lǐng)域的時(shí)政新聞傳播仍然處于探索階段，沒有形成完整的理論，也沒有多少成熟的可供研究的典型范本，且處于廣大受眾實(shí)時(shí)監(jiān)督的環(huán)境之下。我們只有不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，探索適合我們自己的短視頻傳播策略，才能適應(yīng)時(shí)代的要求，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。